嗶哩廣告之友
|
行業(yè)動(dòng)態(tài) 嗶哩嗶哩，這個(gè)以年輕人為主要用戶群體的視頻平臺(tái)，近年來在廣告業(yè)務(wù)上進(jìn)行了積極的嘗試和拓展，以期實(shí)現(xiàn)更廣泛的盈利。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，嗶哩嗶哩的用戶年齡集中在1990年到2009年之間，這一群體的活躍度和黏性相對較高，為嗶哩嗶哩廣告轉(zhuǎn)化提供了良好的基礎(chǔ)。嗶哩嗶哩在廣告業(yè)務(wù)上的運(yùn)營一直保持著克制的態(tài)度，以維護(hù)良好的用戶體驗(yàn)為首要原則。平臺(tái)上主要通過信息流廣告的形式來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果收費(fèi)，這種方式能夠在不... 在我國視頻平臺(tái)的激烈競爭中，B站作為非主流媒體，通過專注于動(dòng)漫二次元領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了差異化戰(zhàn)略，成功吸引了大量忠實(shí)用戶。那么，在當(dāng)前的競爭環(huán)境下，B站如何通過內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行品牌推廣，從而占據(jù)市場份額呢？首先，B站的內(nèi)容生產(chǎn)策略是其成功的關(guān)鍵。B站深知用戶對二次元文化的熱愛，因此在內(nèi)容上持續(xù)投入，以滿足用戶的個(gè)性化需求。這一策略不僅提升了用戶的黏性，也為廣告代理商提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容投放平臺(tái)。對于選擇B... 嗶哩嗶哩，這個(gè)創(chuàng)建于2009年的視頻平臺(tái)，以其獨(dú)特的彈幕功能和二次元社區(qū)文化，成功聚集了一大批年輕的忠實(shí)用戶，尤其是95后、00后。這些年輕用戶群體是B站廣告推廣的重要目標(biāo)，他們的日常生活已經(jīng)離不開B站這個(gè)平臺(tái)。嗶哩嗶哩通過掌握游戲業(yè)務(wù)，進(jìn)行廣告投放，用直播進(jìn)行二次元的營銷，再加上線下活動(dòng)、周邊衍生品，形成了一個(gè)多元化的盈利模式。然而，由于采購成本居高不下，B站尚未完全實(shí)現(xiàn)盈利。為了解決這一... 嗶哩嗶哩作為國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人聚集的娛樂社區(qū)，其信息流廣告平臺(tái)吸引了眾多廣告主關(guān)注。嗶哩嗶哩信息流廣告以其獨(dú)特的展現(xiàn)形式和精準(zhǔn)的定向策略，成為廣告主實(shí)現(xiàn)品牌推廣和效果轉(zhuǎn)化的有效途徑。本文將探討嗶哩嗶哩信息流廣告適合哪些行業(yè)投放。一、嗶哩嗶哩信息流廣告的特點(diǎn)嗶哩嗶哩信息流廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里，有小圖和大圖兩種展現(xiàn)形式。小圖形式夠原生，大圖形式夠顯眼，可以根據(jù)需求來選擇。落地可以跳轉(zhuǎn)... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站廣告已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。然而，很多企業(yè)在B站廣告開戶后，發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容并不符合用戶口味，從而影響了廣告效果。那么，制作哪些廣告內(nèi)容才能符合B站用戶的口味呢？本文將為您詳細(xì)解答。一、了解B站用戶群體1. 年輕化的用戶特點(diǎn)：B站的主要用戶群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。了解這一特點(diǎn)，有助于我們制作符合用戶口味的廣告內(nèi)容。2. 興趣愛好多... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站廣告推廣已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。尤其是對于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣具有獨(dú)特的優(yōu)勢。本文將為您詳細(xì)介紹為什么說B站廣告推廣更適合年輕化的品牌投放。一、B站用戶群體年輕化B站的主要用戶群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。對于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣能夠直接觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和影響力。二、B站視頻內(nèi)容豐富多樣B站擁有豐富的... B站作為中國知名的視頻分享平臺(tái)，其廣告投放已經(jīng)成為眾多企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。而流量卡視頻作為一種特殊的廣告形式，在B站廣告投放中具有很高的價(jià)值。本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告投放流量卡視頻的標(biāo)題技巧。一、了解目標(biāo)受眾1. 確定目標(biāo)受眾的特點(diǎn)：了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等，以便為廣告投放提供針對性的內(nèi)容。2. 針對目標(biāo)受眾的需求和興趣點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有吸引力的廣告標(biāo)題。二、抓住產(chǎn)品特點(diǎn)1.... 在當(dāng)下的數(shù)字時(shí)代，B站以其獨(dú)特的社區(qū)文化和年輕化的用戶群體，成為了廣告主們競相追逐的熱門平臺(tái)。然而，面對這個(gè)充滿活力和創(chuàng)造力的社區(qū)，廣告主們往往會(huì)感到困惑：B站廣告到底適合什么樣的風(fēng)格？如何才能有效地觸達(dá)那些熱衷于二次元和鬼畜風(fēng)的年輕用戶？首先，我們需要明確的是，B站的用戶群體以年輕人為主，他們熱愛新鮮事物，追求個(gè)性和創(chuàng)意。因此，B站廣告的風(fēng)格應(yīng)該與這一特點(diǎn)相契合，展現(xiàn)出年輕、時(shí)尚、有創(chuàng)意的... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站以其獨(dú)特的用戶群體和活躍度，吸引了越來越多廣告主的關(guān)注。對于想要投放B站廣告的企業(yè)或個(gè)人來說，選擇合適的廣告代理和投放策略是至關(guān)重要的。那么，B站競價(jià)廣告應(yīng)該找誰呢？這就涉及到了B站廣告代理的選擇問題。首先，我們要明確B站廣告代理的作用。B站廣告代理是連接廣告主和B站平臺(tái)的橋梁，他們不僅熟悉B站的廣告資源、投放策略，還能根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)，提供定制化的廣告方案。因此，... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，視頻平臺(tái)已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息和娛樂的重要渠道。在眾多視頻平臺(tái)中，嗶哩嗶哩以其獨(dú)特的二次元文化和活躍的年輕用戶群體而備受矚目。對于廣告主而言，了解嗶哩嗶哩廣告的用戶畫像及熱門行業(yè)，是制定有效廣告策略的關(guān)鍵。首先，我們來探討嗶哩嗶哩廣告的用戶畫像。根據(jù)嗶哩嗶哩發(fā)布的數(shù)據(jù)，該平臺(tái)擁有龐大的年輕用戶群體。近80%的用戶年齡在24歲以下，他們主要分布在一二線沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，其中廣... 在眾多手機(jī)視頻應(yīng)用中，B站以其獨(dú)特的二次元文化和高度活躍的用戶群體而備受矚目。然而，與騰訊視頻、愛奇藝等綜合性視頻平臺(tái)相比，B站并沒有采取貼片廣告的形式進(jìn)行盈利，這在很大程度上影響了B站廣告開戶的策略和效果。那么，B站為何沒有貼片廣告呢？這背后又隱藏著哪些深層次的原因？首先，用戶習(xí)慣是B站沒有貼片廣告的重要原因之一。自B站成立之初，其就以無廣告、高質(zhì)量的內(nèi)容吸引了大量用戶。隨著時(shí)間的推移，這... 在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，廣告推廣早已成為品牌傳播和市場拓展的重要手段。然而，面對多樣化的媒體平臺(tái)和受眾群體，如何找到最適合的推廣渠道，并以最恰當(dāng)?shù)姆绞接|達(dá)目標(biāo)用戶，成為了廣告主們需要深思的問題。其中，B站作為一個(gè)匯聚了大量年輕用戶的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其廣告推廣的潛力不容小覷。那么，B站廣告推廣的正確姿勢是什么呢？首先，明確目標(biāo)受眾是B站廣告推廣的第一步。B站的用戶以年輕人為主，他們充滿活力、富有創(chuàng)... 近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的不斷發(fā)展，B站——這個(gè)曾經(jīng)以二次元文化為主的視頻網(wǎng)站，逐漸演變成了一個(gè)充滿活力和創(chuàng)新精神的綜合性平臺(tái)。特別是其日益壯大的用戶群體和對學(xué)習(xí)的熱情，使得B站成為了教育行業(yè)廣告投放的熱門選擇。那么，教育行業(yè)在B站廣告投放中為什么如此吃香呢？首先，B站的用戶群體具有高度的活躍性和粘性。他們不僅是視頻的觀看者，更是內(nèi)容的創(chuàng)作者和參與者。這種高度互動(dòng)的特性，使得教育行業(yè)的廣告能夠更... 在數(shù)字營銷日益盛行的今天，品牌如何打破傳統(tǒng)桎梏，玩出新意，成為業(yè)界不斷探索的課題。最近，iQOO與B站的聯(lián)合營銷案例，為我們解鎖了品牌營銷的新姿勢，讓人眼前一亮。B站，作為年輕人的文化聚集地，向來以搞笑娛樂、鬼畜改編等原創(chuàng)內(nèi)容著稱。這里的用戶群體年輕、活躍，對新鮮事物充滿好奇。iQOO正是看中了這一點(diǎn)，選擇與B站廣告合作，為其騎士黑產(chǎn)品量身打造了一部科幻風(fēng)格的TVC廣告。這部TVC廣告不同于... 在當(dāng)今的數(shù)字營銷時(shí)代，B站作為中國最大的彈幕視頻分享平臺(tái)之一，吸引了越來越多的廣告主的目光。然而，與其他廣告平臺(tái)一樣，B站對于廣告投放也有著嚴(yán)格的規(guī)定和限制。本文將重點(diǎn)介紹B站廣告代理中不能投放的行業(yè)，以便廣告主們更好地了解和把握B站的投放規(guī)則。首先，讓我們了解一下B站對于廣告投放的基本要求。B站作為一個(gè)以年輕人為主的平臺(tái)，對于廣告內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)意性要求較高。同時(shí)，B站也十分注重用戶體驗(yàn)，因... 當(dāng)我們提到嗶哩嗶哩，很多人首先想到的是二次元文化。這個(gè)以ACG內(nèi)容起家的視頻分享平臺(tái)，曾經(jīng)是二次元愛好者的樂園。但隨著時(shí)間的推移，嗶哩嗶哩的發(fā)展已經(jīng)超越了二次元的范疇，成為了更多年輕人喜愛的綜合性視頻社區(qū)。在早期，嗶哩嗶哩以二次元內(nèi)容為主導(dǎo)，吸引了大量熱愛動(dòng)漫、漫畫、游戲等領(lǐng)域的用戶。這些用戶在平臺(tái)上分享、交流，形成了獨(dú)特的文化氛圍。然而，隨著用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，嗶哩嗶哩的內(nèi)容類型開始多樣化... 在當(dāng)下熱門的視頻分享平臺(tái)嗶哩嗶哩中，廣告的報(bào)價(jià)和展現(xiàn)形式成為了許多品牌和廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。作為近年來流量持續(xù)增長的平臺(tái)，嗶哩嗶哩廣告報(bào)價(jià)體系也逐漸受到業(yè)界的關(guān)注。那么，嗶哩嗶哩的廣告報(bào)價(jià)究竟是怎樣的呢？本文將為您詳細(xì)解析。首先，我們需要了解嗶哩嗶哩的廣告展現(xiàn)形式。與許多平臺(tái)類似，嗶哩嗶哩提供了多種廣告展現(xiàn)形式，包括但不限于：全屏廣告、彈幕廣告、信息流廣告等。每種廣告形式都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和適用... 在當(dāng)今這個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代，學(xué)習(xí)不再局限于傳統(tǒng)的教室和固定的時(shí)間。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，線上教育如雨后春筍般嶄露頭角，而學(xué)歷教育行業(yè)更是其中的佼佼者。但在這個(gè)競爭激烈的市場中，如何有效地進(jìn)行廣告推廣，吸引更多的目標(biāo)用戶，成為了每個(gè)教育機(jī)構(gòu)都面臨的問題。B站，作為年輕人的聚集地，擁有龐大的活躍用戶群體和高度的用戶粘性，為廣告推廣提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)。那么，學(xué)歷教育行業(yè)是否適合B站廣告投放呢？首先，... 在數(shù)字營銷的浪潮下，B站作為年輕人喜愛的平臺(tái)，吸引了越來越多的品牌商們投放廣告。如何在有限的流量中獲得更好的宣傳效果，成為了品牌營銷的關(guān)鍵。本文將為您揭示品牌商們在B站廣告推廣中的玩法和策略。首先，B站的用戶群體以年輕人為主，他們充滿著新奇與狂熱，擁有理想，懂創(chuàng)造，飽含一顆赤子之心。正是這個(gè)特點(diǎn)鮮明的用戶群體，為品牌商們提供了無限的可能性和機(jī)遇。對于品牌營銷來說，B站具有以下幾個(gè)明顯的優(yōu)勢：... 隨著數(shù)字營銷的興起，越來越多的廣告主將目光轉(zhuǎn)向了年輕人鐘愛的平臺(tái)——嗶哩嗶哩（B站）。然而，對于許多廣告主來說，想要在B站上投放廣告，卻面臨著廣告開戶的問題。不用擔(dān)心，本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告開戶的流程，助您輕松開啟廣告投放之旅。開戶流程注冊B站企業(yè)賬號(hào)，完成企業(yè)認(rèn)證。提交廣告開戶申請，包括企業(yè)資質(zhì)證明、廣告計(jì)劃等。等待B站平臺(tái)審核，審核通過后即可開始創(chuàng)建廣告。首先，要進(jìn)行B站廣告開戶，您... |
嗶哩嗶哩廣告投放|網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)運(yùn)營吸金秘籍發(fā)表時(shí)間：2018-09-11 13:35 優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，即開即投： 搜索類：神馬搜索、百度、360、搜狗。。。 視頻類：愛奇藝、優(yōu)酷、爆米花、暴風(fēng)影音。。。 短視頻類：西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻、快手APP、美拍短視頻。。。 頭條類：趣頭條、惠頭條、UC頭條、東方頭條、今日頭條、周邊頭條。。。 門戶網(wǎng)站類：新浪網(wǎng)扶翼、騰訊瀏覽器、網(wǎng)易客戶端、搜狐匯算、鳳凰鳳羽。。。 社交類：微信朋友圈、微博粉絲通、陌陌app、微博DSP。。。 女性類：她社區(qū)、美柚APP、寶寶樹、媽媽網(wǎng)。。。 其他更多：北京時(shí)間、oppo信息流、小米信息流、VIVO信息流、華為信息流、微信轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)、小主在線、電信彈窗。。。 ————聯(lián)系電話/微信：15807157429、QQ：3002918310，與我們合作，省心省錢 本年8月，一部名為《夜思》的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在嗶哩嗶哩（B站）上架，引起觀影潮。到9月6日，包含該劇在內(nèi)的《我國唱詩班》系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在B站上總評分為9.8，共有近1.9萬人評分，追番人數(shù)達(dá)64.3萬。
一部網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇，暗地是一條內(nèi)容工業(yè)鏈。國內(nèi)視頻渠道現(xiàn)在現(xiàn)已構(gòu)成梯度，根據(jù)渠道特性供給內(nèi)容產(chǎn)品，以吸引觀影者和本錢的喜愛。比方嗶哩嗶哩廣告會(huì)經(jīng)過“愛好粘性”，將觀影口味相同的網(wǎng)友集合在一起，進(jìn)而打造出一個(gè)線上“原創(chuàng)愛好影院”。 業(yè)內(nèi)人士看來，視頻渠道的這一方法再次強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容工業(yè)的實(shí)質(zhì)是內(nèi)容背面的人群價(jià)值，怎么讓這一集體為內(nèi)容產(chǎn)品埋單，完成內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)，將是內(nèi)容渠道的應(yīng)戰(zhàn)。 內(nèi)容出產(chǎn)，UP主“送來”熱映動(dòng)畫。 8月，一部選材聞名外交家顧維鈞真實(shí)故事的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《夜思》在網(wǎng)上火了起來。網(wǎng)上揭露數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，該部劇上線16小時(shí)后，打破了20萬觀看量。而《夜思》，則是名為《我國唱詩班》系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中的一部。該系列劇從2015年開端推出，均勻一年出一期，現(xiàn)在走入了第四個(gè)年初。 該系列劇監(jiān)制林旭堅(jiān)介紹，《我國唱詩班》系列動(dòng)畫，源自上海嘉定作曲家易鳳林在2010年出版發(fā)行的一張音樂專輯《我國唱詩班：我國優(yōu)異傳統(tǒng)詩詞“詩樂啟蒙”16首》。2015年，嘉定宣傳部門找到林旭堅(jiān)，協(xié)商策劃一個(gè)讓唱片傳達(dá)更優(yōu)化的產(chǎn)品。經(jīng)過策劃，發(fā)明團(tuán)隊(duì)決議以嘉定建成800年的前史節(jié)點(diǎn)，從唱片中的16首詩中尋覓創(chuàng)意，選取嘉定前史人物，經(jīng)過動(dòng)畫片的方法來傳達(dá)。最近的這部《夜思》，一改之前的發(fā)明風(fēng)格，挑選了在東三省發(fā)作的抗日故事。 自2016年以來，內(nèi)容渠道間的競賽已較劇烈。從前期的樂視，到現(xiàn)在的愛奇藝、優(yōu)酷、B站等，都在探索不同開展道路。中信證券《互聯(lián)網(wǎng)視頻工業(yè)系列研討—貨幣化正當(dāng)時(shí)》陳述顯現(xiàn)，視頻渠道在內(nèi)容方面各有側(cè)重：愛奇藝愈加重視綜藝，騰訊視頻和優(yōu)酷在網(wǎng)劇方面更下功夫。而B站除了一部分的版權(quán)收購，更多來自于用戶自行出產(chǎn)（PUGC）。這群在B站上傳視頻的用戶被稱作UP主?！段覈姲唷钒l(fā)明團(tuán)隊(duì)亦如此。 《2017騰訊文娛白皮書》：年度網(wǎng)絡(luò)克己綜藝播放量TOP10 據(jù)嗶哩嗶哩廣告投放的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，截止9月6日，《我國唱詩班》發(fā)明團(tuán)隊(duì)上傳的系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在B站上共有近1.9萬人評分，追番人數(shù)達(dá)64.3萬，彈幕總數(shù)16.2萬，總評分為9.8分。 內(nèi)容挑選，打造“線上原創(chuàng)愛好影院”。 渠道不同，輸送的內(nèi)容產(chǎn)品特性也各異。B站副董事長、首席運(yùn)營官李旎向南都記者介紹，選取契合年輕人審美的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是B站挑選協(xié)作方的主要規(guī)范?！皭酆谜承浴钡奶卣骷映?，帶動(dòng)了月活用戶數(shù)量的添加。 “愛好粘性”就體現(xiàn)在B站的視頻彈幕上。懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)談?wù)摴τ茫◤椖唬?，給用戶之間搭建了一個(gè)溝通交流的渠道。以《我國唱詩班》系列動(dòng)畫為例，將酷愛我國風(fēng)的網(wǎng)友集合在一起，用這種方法讓用戶構(gòu)成了一個(gè)個(gè)愛好圈層，進(jìn)而在其中找到歸屬感，打造出一個(gè)個(gè)線上“原創(chuàng)愛好影院”。愛好圈層的構(gòu)成，拉動(dòng)了B站月活潑用戶的添加，并帶動(dòng)了付費(fèi)用戶的添加?！段覈姲唷钒l(fā)明團(tuán)隊(duì)也表明，挑選和B站協(xié)作，是由于定位人群比較精準(zhǔn)，渠道也會(huì)做大力推行。 2017年12月移動(dòng)視頻是僅次于移動(dòng)交際的重要流量進(jìn)口 據(jù)QuestMobile計(jì)算，2017年12月移動(dòng)視頻的月人均運(yùn)用時(shí)長超1200分鐘，是僅次于移動(dòng)交際的重要流量進(jìn)口。因而出于較高的用戶留存率考慮，視頻渠道在劇烈的職業(yè)競賽中都根本構(gòu)成了本身的審閱機(jī)制。除了B站之外，愛奇藝、騰訊視頻等渠道也都對協(xié)作方有較為嚴(yán)厲的審閱挑選機(jī)制。以網(wǎng)絡(luò)大電影為例，假如想要取得協(xié)作資歷，不但在制造水準(zhǔn)、電影結(jié)構(gòu)與容量、單部著作正片時(shí)長等內(nèi)容方面有嚴(yán)厲要求，協(xié)作方資質(zhì)也有硬性要求：不但需要播送電視節(jié)目制造經(jīng)營許可證，并且還要出具經(jīng)營執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等相關(guān)證明。
內(nèi)容本錢，克己內(nèi)容成為各家法寶。 《我國唱詩班》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)只要八個(gè)人，做這個(gè)系列動(dòng)畫一人要兼幾份工。團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員表明，由于該項(xiàng)目不觸及商業(yè)利益，所以成員不只在做這一個(gè)項(xiàng)目，都是見縫插針的做，周期不好操控，這導(dǎo)致了系列更新較慢。 不只內(nèi)容供給者，包含內(nèi)容渠道在發(fā)明進(jìn)程中都會(huì)面對著本錢的問題。 現(xiàn)在整個(gè)視頻渠道職業(yè)，內(nèi)容本錢在營收本錢中常常占有大頭。以愛奇藝為例，本年第二季度財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，61億元的營收本錢中，內(nèi)容本錢就占有47億元，同比添加47%，這是由于加大了出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)克己內(nèi)容和購買版權(quán)內(nèi)容的力度。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表明，現(xiàn)在最大的內(nèi)容預(yù)算就是電視劇收購，好劇價(jià)格較去年有顯著上漲。此外，頭部的電視劇版權(quán)價(jià)格往往更高，如騰訊視頻購買的《如懿傳》版權(quán)費(fèi)高達(dá)8億元。 比較外部版權(quán)內(nèi)容價(jià)格迅速添加，渠道克己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力就顯得尤為重要。現(xiàn)在，各家視頻渠道都在培育克己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力：優(yōu)酷2017年排名Top10克己劇播放量到達(dá)282億次，比較2016年添加超越150%。愛奇藝《我國有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》播放量也別離打破25億、30億。騰訊視頻克己的綜藝節(jié)目《發(fā)明101》獲網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目收視率排名榜首，克己綜藝實(shí)力相同不容小覷。 在收購本錢重壓之下，克己內(nèi)容有望成為各渠道當(dāng)下及未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)。 內(nèi)容變現(xiàn)，有巨頭輸血先燒再賺。 有了產(chǎn)品，怎么完成商業(yè)變現(xiàn)？《我國唱詩班》登陸B(tài)站，得到了渠道的大力扶持推行。南都記者閱讀B站時(shí)發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告開戶正在為用戶供給多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，視頻、直播、游戲、音頻、圖片、專欄等方法，讓社區(qū)氛圍不斷延伸。 從財(cái)報(bào)和各類揭露信息來看，以影視劇為主的騰訊視頻和愛奇藝，變現(xiàn)手法為廣告與會(huì)員左右開弓。2017年愛奇藝營收中，廣告事務(wù)與會(huì)員事務(wù)別離占比46.9%與37.6%。現(xiàn)在，B站也在調(diào)整本身的內(nèi)容工業(yè)占比。本年第二季度，包含內(nèi)容收入在內(nèi)的其他收入添加148%。與之相對應(yīng)的則為游戲收入氣勢的減緩。在內(nèi)容變現(xiàn)和營收轉(zhuǎn)型方面站仍有一段路要走。 營收，現(xiàn)在對各大視頻渠道來說仍是一個(gè)難題：2015年、2016年和2017年，愛奇藝凈虧損別離到達(dá)了25.75億元、30.74億元、37.36億元，但凈虧損率則別離為-48%、-27%、-22%，出現(xiàn)較樂觀態(tài)勢。業(yè)內(nèi)人士指出，視頻網(wǎng)站的渠道特性，決議了投入是一個(gè)適當(dāng)綿長的進(jìn)程，必定程度上視頻網(wǎng)站的競賽到最后成了本錢的比拼。因而，現(xiàn)在榜首隊(duì)伍的三家視頻網(wǎng)站——愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻，都少不了BAT的輸血，視頻職業(yè)變成了BAT互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)工業(yè)本錢的競賽。 BAT入主三大視頻網(wǎng)站 各視頻渠道劇烈競賽的年代，想要成功完成內(nèi)容變現(xiàn)并不簡略。 阿里巴巴文化文娛集團(tuán)大優(yōu)酷工作群總裁楊偉東介紹，視頻職業(yè)下半場最大的改動(dòng)是渠道方和內(nèi)容方的關(guān)系發(fā)作了質(zhì)的改動(dòng)，從概念、策劃、播出運(yùn)營、系列化到衍生，渠道方和內(nèi)容方一起參加的鏈路正變得更深更長。改動(dòng)的背面意味著嚴(yán)重的內(nèi)容工業(yè)晉級(jí)的窗口，一起意味著未來三年許多傳統(tǒng)公司將面對極大的應(yīng)戰(zhàn)。
|
