嗶哩廣告之友
|
行業(yè)動(dòng)態(tài) 在當(dāng)今的數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，嗶哩嗶哩作為國(guó)內(nèi)最大的ACG平臺(tái)之一，已經(jīng)成為了眾多品牌和廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。這個(gè)充滿活力的平臺(tái)以其獨(dú)特的彈幕功能和年輕的用戶群體，吸引了大量的關(guān)注。對(duì)于那些想要在B站上投放廣告的企業(yè)主來(lái)說(shuō)，了解B站廣告平臺(tái)的詳細(xì)信息是至關(guān)重要的。本文將為您全面介紹B站廣告平臺(tái)，讓您快速了解其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。首先，讓我們來(lái)看看B站廣告平臺(tái)的最大特色——彈幕功能。這一功能讓觀眾可以在觀看視頻的... 隨著嗶哩嗶哩的崛起，越來(lái)越多的企業(yè)主開(kāi)始關(guān)注這個(gè)充滿活力的平臺(tái)，并嘗試通過(guò)投放嗶哩嗶哩廣告來(lái)吸引年輕用戶的關(guān)注。然而，對(duì)于許多初次接觸嗶哩嗶哩廣告的企業(yè)主來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)有一些疑慮，如“嗶哩嗶哩廣告效果怎么樣？”“能否達(dá)到預(yù)期的推廣效果？”等等。下面我們將針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行解答。首先，讓我們來(lái)看看嗶哩嗶哩的用戶基數(shù)和活躍度。作為國(guó)內(nèi)最大的ACG平臺(tái)之一，嗶哩嗶哩擁有龐大的用戶群體，且用戶粘性高... 在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的浪潮中，嗶哩嗶哩廣告形式以其獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢(shì)，成為了眾多企業(yè)主爭(zhēng)相搶灘的新領(lǐng)地。作為國(guó)內(nèi)最大的ACG平臺(tái)和年輕人的集散地，嗶哩嗶哩的用戶基數(shù)龐大、活躍度高，且消費(fèi)潛力巨大。因此，對(duì)于想要在年輕人中推廣品牌和產(chǎn)品的廣告主來(lái)說(shuō)，嗶哩嗶哩廣告形式無(wú)疑是一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的選擇。首先，嗶哩嗶哩廣告形式具有靈活的競(jìng)價(jià)機(jī)制。與其他視頻網(wǎng)站不同，嗶哩嗶哩采用競(jìng)價(jià)廣告的形式，支持廣告主自主投放、自主... 在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為了企業(yè)品牌推廣的重要手段。隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，如何瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)進(jìn)行有效的品牌營(yíng)銷，成為了企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。在這方面，B站廣告推廣憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為了企業(yè)主的首選。首先，B站的用戶群體以年輕人為主，特別是90后和00后，他們具有較高的消費(fèi)潛力和購(gòu)買力。這些年輕用戶對(duì)于新鮮事物和潮流有著極高的敏感度和追求，因此在B站投放廣告能夠迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高品牌知名... B站，作為國(guó)內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，聚集了大量年輕用戶。隨著廣告形式的多樣化，許多行業(yè)開(kāi)始關(guān)注B站的廣告投放效果。那么，哪些行業(yè)最適合在B站投放廣告呢？首先，考慮到B站用戶主要為90后和00后，他們對(duì)新鮮事物和潮流有著極高的敏感度和追求。因此，時(shí)尚、美妝、飾品等年輕化、潮流化的行業(yè)與B站用戶群體高度契合。這些行業(yè)的廣告主可以通過(guò)在B站投放廣告，吸引年輕用戶的關(guān)注，提高品牌知名度和銷售量。其次，... 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流廣告已經(jīng)成為了一種非常流行的廣告形式。這種廣告形式通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，將廣告精準(zhǔn)地推送到目標(biāo)用戶面前，提高了廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。而B(niǎo)站作為國(guó)內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，也擁有豐富的信息流廣告資源，為廣大廣告主提供了更多的選擇。首先，讓我們來(lái)看看B站的信息流廣告有哪些特點(diǎn)。B站廣告的信息流廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里，有小圖和大圖兩種展現(xiàn)形式。這些廣告形式非常自然地... 在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，許多知名視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、騰訊等都采用貼片廣告的形式，即用戶在觀看視頻前必須先觀看一段廣告。然而，嗶哩嗶哩作為一家備受年輕人喜愛(ài)的視頻分享平臺(tái)，卻始終堅(jiān)持沒(méi)有貼片廣告，這背后有著多方面的原因。首先，嗶哩嗶哩現(xiàn)任董事長(zhǎng)陳睿曾經(jīng)明確表示過(guò)不會(huì)在平臺(tái)上添加貼片廣告。這一決策主要是出于對(duì)用戶體驗(yàn)的考慮。許多用戶對(duì)貼片廣告感到厭煩，甚至?xí)虼朔艞売^看視頻。陳睿認(rèn)為，通過(guò)貼片廣告... B站，作為中國(guó)最大的二次元文化社區(qū)之一，吸引了大量年輕用戶。這些年輕人活躍、富有創(chuàng)意，對(duì)新鮮事物充滿好奇，是品牌營(yíng)銷的重要目標(biāo)群體。那么，品牌主該如何在B站上進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)推廣呢？首先，要了解B站的用戶特性。B站的用戶主要是年輕人，他們熱衷于二次元文化，喜歡互動(dòng)和分享。品牌主需要深入了解這一群體的喜好和需求，以制定合適的推廣策略。其次，利用B站的直播功能進(jìn)行推廣。B站的直播功能強(qiáng)大，用戶粘性... 隨著Z世代的崛起，他們已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，Z世代有著強(qiáng)烈的消費(fèi)需求和付費(fèi)意識(shí)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何把握這一代人的需求和心理，成為了營(yíng)銷的關(guān)鍵。本文將從理解年輕人文化、找到合適的溝通方式、通過(guò)UP主和廣告主雙向選擇以及發(fā)力OGV內(nèi)容四個(gè)方面，探討品牌如何把握Z(yǔ)世代消費(fèi)者。首先，品牌需要深入理解Z世代的文化和價(jià)值觀。這一代人注重人文素養(yǎng)、創(chuàng)作和表達(dá)意識(shí)強(qiáng)烈，付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和年輕消費(fèi)群體的崛起，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始意識(shí)到年輕市場(chǎng)的重要性。作為中國(guó)最大的二次元文化社區(qū)之一，B站吸引了大量年輕用戶，成為品牌推廣的重要平臺(tái)。對(duì)于旅游住宿出行行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在B站上進(jìn)行有效的廣告推廣呢？首先，要明確目標(biāo)受眾。B站的用戶群體以年輕人為主，他們熱愛(ài)旅游、追求新鮮體驗(yàn)、愿意嘗試不同的出行方式。因此，旅游住宿出行行業(yè)進(jìn)行B站廣告推廣，要重點(diǎn)針對(duì)這部分用戶，傳遞出旅... 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，B站作為中國(guó)最大的二次元文化社區(qū)之一，吸引了越來(lái)越多的品牌進(jìn)駐。對(duì)于傳統(tǒng)照明品牌歐普照明來(lái)說(shuō)，為了占領(lǐng)年輕市場(chǎng)，它們選擇在B站上投放廣告。那么，這樣的廣告投放真的有效嗎？首先，B站擁有龐大的年輕用戶群體，這些年輕人對(duì)新鮮事物充滿好奇，樂(lè)于接受創(chuàng)新，對(duì)品牌形象和價(jià)值觀有著更高的要求。通過(guò)在B站上投放廣告，歐普照明能夠直接接觸到目標(biāo)受眾，傳遞出專業(yè)、時(shí)尚、智... 隨著B(niǎo)站的廣告投放機(jī)制不斷發(fā)展和完善，競(jìng)價(jià)排名已成為其中重要的推廣方式。對(duì)于盲盒APP廣告而言，了解B站廣告的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制對(duì)其影響至關(guān)重要。本文將深入探討這一機(jī)制對(duì)盲盒APP廣告的各個(gè)方面產(chǎn)生的影響。一、曝光量的提升B站的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制基于廣告的出價(jià)和廣告質(zhì)量得分進(jìn)行排名。通過(guò)合理出價(jià)，盲盒APP廣告能夠獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，從而提高品牌知名度。同時(shí)，優(yōu)化廣告質(zhì)量得分，如提高創(chuàng)意獨(dú)特性、相關(guān)性等... 盲盒APP作為一種新型的購(gòu)物方式，正在受到廣泛歡迎。而對(duì)于盲盒APP廣告來(lái)說(shuō)，選擇合適的廣告平臺(tái)至關(guān)重要。近年來(lái)，B站以其獨(dú)特的用戶群體和活躍的社區(qū)氛圍，成為了廣告主的熱門選擇。那么，盲盒APP廣告適合在B站廣告開(kāi)戶嗎？本文將為您詳細(xì)分析。一、B站用戶畫像與盲盒APP的目標(biāo)受眾相契合B站的用戶主要以年輕人為主，他們追求新鮮、潮流，對(duì)盲盒這種充滿神秘感和趣味性的購(gòu)物方式有著較高的接受度。同時(shí)，... 在B站上進(jìn)行學(xué)歷提升廣告的投放是一項(xiàng)策略性的任務(wù)，需要綜合考慮多個(gè)因素以確保廣告效果最大化。本文將為您詳細(xì)解析如何在B站上進(jìn)行學(xué)歷提升廣告的有效投放。一、明確廣告目標(biāo)與預(yù)算在B站廣告投放之前，首先需要明確廣告的目標(biāo)，是品牌宣傳、用戶獲取還是銷售轉(zhuǎn)化等。同時(shí)，設(shè)定一個(gè)合理的廣告預(yù)算，以確保投放過(guò)程中的資金分配和資源投入。二、深入了解B站用戶群體了解B站的用戶群體特點(diǎn)對(duì)于精準(zhǔn)投放至關(guān)重要。通過(guò)分... 隨著在線教育的發(fā)展，越來(lái)越多的學(xué)生和在職人士選擇通過(guò)學(xué)歷提升來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。在眾多在線學(xué)歷提升平臺(tái)中，如何選擇合適的B站廣告推廣素材成為了關(guān)鍵。本文將為您分析什么樣的素材效果更好。一、目標(biāo)受眾分析首先，要明確B站的用戶畫像，了解他們的年齡、興趣、需求等特點(diǎn)。針對(duì)學(xué)歷提升的目標(biāo)受眾，他們通常關(guān)注課程質(zhì)量、師資力量、學(xué)習(xí)效果等方面的信息。因此，在制作廣告素材時(shí)，要突出這些方面的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。二、... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的婚戀交友平臺(tái)開(kāi)始將廣告投放轉(zhuǎn)向年輕人高度聚集的平臺(tái)。其中，B站以其獨(dú)特的用戶群體和活躍的社區(qū)氛圍，成為了婚戀交友行業(yè)廣告的理想選擇。本文將為您分析為何婚戀交友行業(yè)最適合B站廣告。一、年輕用戶群體B站的用戶群體以年輕人為主，他們正處于尋找伴侶和建立人際關(guān)系的階段。這意味著，婚戀交友廣告在B站上能夠直接觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。同時(shí)，年輕用戶對(duì)于新鮮事物和創(chuàng)意廣告有... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱B站）已經(jīng)成為了年輕人聚集的視頻分享平臺(tái)。對(duì)于婚戀交友行業(yè)而言，如何在B站廣告中獲得高質(zhì)量的客戶成為了關(guān)鍵。本文將為您詳細(xì)介紹婚戀交友行業(yè)在嗶哩嗶哩廣告中獲得高質(zhì)量客戶的策略和技巧。一、了解目標(biāo)受眾首先，要深入了解B站用戶的特點(diǎn)和行為習(xí)慣，尤其是關(guān)注與婚戀交友相關(guān)的用戶群體。通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制定有針對(duì)性的廣告策略，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。二、創(chuàng)意內(nèi)容策... 在B站廣告推廣中，A/B測(cè)試是一種常用的方法，用于對(duì)比不同廣告版本的投放效果。通過(guò)A/B測(cè)試，可以了解不同版本的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，從而選擇出最佳的廣告版本進(jìn)行大規(guī)模投放。本文將為您詳細(xì)介紹在B站廣告推廣的A/B測(cè)試中，如何對(duì)比不同版本的效果。一、明確測(cè)試目標(biāo)在進(jìn)行A/B測(cè)試之前，首先要明確測(cè)試的目標(biāo)。這可以是提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶留存率等具體的指標(biāo)。明確目標(biāo)有助于制定合理的測(cè)試計(jì)劃... 在B站廣告投放中，落地頁(yè)的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。它直接影響到用戶從廣告點(diǎn)擊后到落地頁(yè)的體驗(yàn)，以及用戶是否愿意進(jìn)行下一步的互動(dòng)或轉(zhuǎn)化。本文將為您詳細(xì)介紹在B站廣告投放中，落地頁(yè)設(shè)計(jì)的幾個(gè)重要注意點(diǎn)。一、目標(biāo)明確首先，落地頁(yè)的設(shè)計(jì)要與廣告內(nèi)容高度一致，確保用戶在點(diǎn)擊廣告后能夠明確地理解頁(yè)面內(nèi)容。同時(shí)，落地頁(yè)的目標(biāo)要明確，引導(dǎo)用戶進(jìn)行你想要的下一步行動(dòng)，如下載APP、購(gòu)買商品、填寫表單等。二、快速加載由于... 隨著數(shù)字廣告市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，B站作為國(guó)內(nèi)知名的視頻分享平臺(tái)，吸引了眾多廣告主的關(guān)注。對(duì)于APP下載廣告而言，選擇合適的廣告代理合作伙伴至關(guān)重要。本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告代理能為APP下載廣告帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。一、專業(yè)策劃與創(chuàng)意支持B站廣告代理具備專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，能夠深入了解APP的目標(biāo)受眾和品牌定位，提供有針對(duì)性的廣告創(chuàng)意和策略。代理團(tuán)隊(duì)具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意能力，能夠?yàn)锳PP下載廣告提供新穎... |
嗶哩嗶哩廣告投放|網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)吸金秘籍發(fā)表時(shí)間：2018-09-11 13:35 優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，即開(kāi)即投： 搜索類：神馬搜索、百度、360、搜狗。。。 視頻類：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、爆米花、暴風(fēng)影音。。。 短視頻類：西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻、快手APP、美拍短視頻。。。 頭條類：趣頭條、惠頭條、UC頭條、東方頭條、今日頭條、周邊頭條。。。 門戶網(wǎng)站類：新浪網(wǎng)扶翼、騰訊瀏覽器、網(wǎng)易客戶端、搜狐匯算、鳳凰鳳羽。。。 社交類：微信朋友圈、微博粉絲通、陌陌app、微博DSP。。。 女性類：她社區(qū)、美柚APP、寶寶樹(shù)、媽媽網(wǎng)。。。 其他更多：北京時(shí)間、oppo信息流、小米信息流、VIVO信息流、華為信息流、微信轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)、小主在線、電信彈窗。。。 ————聯(lián)系電話/微信：15807157429、QQ：3002918310，與我們合作，省心省錢 本年8月，一部名為《夜思》的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在嗶哩嗶哩（B站）上架，引起觀影潮。到9月6日，包含該劇在內(nèi)的《我國(guó)唱詩(shī)班》系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在B站上總評(píng)分為9.8，共有近1.9萬(wàn)人評(píng)分，追番人數(shù)達(dá)64.3萬(wàn)。
一部網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇，暗地是一條內(nèi)容工業(yè)鏈。國(guó)內(nèi)視頻渠道現(xiàn)在現(xiàn)已構(gòu)成梯度，根據(jù)渠道特性供給內(nèi)容產(chǎn)品，以吸引觀影者和本錢的喜愛(ài)。比方嗶哩嗶哩廣告會(huì)經(jīng)過(guò)“愛(ài)好粘性”，將觀影口味相同的網(wǎng)友集合在一起，進(jìn)而打造出一個(gè)線上“原創(chuàng)愛(ài)好影院”。 業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，視頻渠道的這一方法再次強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容工業(yè)的實(shí)質(zhì)是內(nèi)容背面的人群價(jià)值，怎么讓這一集體為內(nèi)容產(chǎn)品埋單，完成內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)，將是內(nèi)容渠道的應(yīng)戰(zhàn)。 內(nèi)容出產(chǎn)，UP主“送來(lái)”熱映動(dòng)畫。 8月，一部選材聞名外交家顧維鈞真實(shí)故事的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《夜思》在網(wǎng)上火了起來(lái)。網(wǎng)上揭露數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，該部劇上線16小時(shí)后，打破了20萬(wàn)觀看量。而《夜思》，則是名為《我國(guó)唱詩(shī)班》系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中的一部。該系列劇從2015年開(kāi)端推出，均勻一年出一期，現(xiàn)在走入了第四個(gè)年初。 該系列劇監(jiān)制林旭堅(jiān)介紹，《我國(guó)唱詩(shī)班》系列動(dòng)畫，源自上海嘉定作曲家易鳳林在2010年出版發(fā)行的一張音樂(lè)專輯《我國(guó)唱詩(shī)班：我國(guó)優(yōu)異傳統(tǒng)詩(shī)詞“詩(shī)樂(lè)啟蒙”16首》。2015年，嘉定宣傳部門找到林旭堅(jiān)，協(xié)商策劃一個(gè)讓唱片傳達(dá)更優(yōu)化的產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)策劃，發(fā)明團(tuán)隊(duì)決議以嘉定建成800年的前史節(jié)點(diǎn)，從唱片中的16首詩(shī)中尋覓創(chuàng)意，選取嘉定前史人物，經(jīng)過(guò)動(dòng)畫片的方法來(lái)傳達(dá)。最近的這部《夜思》，一改之前的發(fā)明風(fēng)格，挑選了在東三省發(fā)作的抗日故事。 自2016年以來(lái)，內(nèi)容渠道間的競(jìng)賽已較劇烈。從前期的樂(lè)視，到現(xiàn)在的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站等，都在探索不同開(kāi)展道路。中信證券《互聯(lián)網(wǎng)視頻工業(yè)系列研討—貨幣化正當(dāng)時(shí)》陳述顯現(xiàn)，視頻渠道在內(nèi)容方面各有側(cè)重：愛(ài)奇藝愈加重視綜藝，騰訊視頻和優(yōu)酷在網(wǎng)劇方面更下功夫。而B(niǎo)站除了一部分的版權(quán)收購(gòu)，更多來(lái)自于用戶自行出產(chǎn)（PUGC）。這群在B站上傳視頻的用戶被稱作UP主?！段覈?guó)唱詩(shī)班》發(fā)明團(tuán)隊(duì)亦如此。 《2017騰訊文娛白皮書》：年度網(wǎng)絡(luò)克己綜藝播放量TOP10 據(jù)嗶哩嗶哩廣告投放的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，截止9月6日，《我國(guó)唱詩(shī)班》發(fā)明團(tuán)隊(duì)上傳的系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在B站上共有近1.9萬(wàn)人評(píng)分，追番人數(shù)達(dá)64.3萬(wàn)，彈幕總數(shù)16.2萬(wàn)，總評(píng)分為9.8分。 內(nèi)容挑選，打造“線上原創(chuàng)愛(ài)好影院”。 渠道不同，輸送的內(nèi)容產(chǎn)品特性也各異。B站副董事長(zhǎng)、首席運(yùn)營(yíng)官李旎向南都記者介紹，選取契合年輕人審美的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是B站挑選協(xié)作方的主要規(guī)范。“愛(ài)好粘性”的特征加成，帶動(dòng)了月活用戶數(shù)量的添加。 “愛(ài)好粘性”就體現(xiàn)在B站的視頻彈幕上。懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)談?wù)摴τ茫◤椖唬o用戶之間搭建了一個(gè)溝通交流的渠道。以《我國(guó)唱詩(shī)班》系列動(dòng)畫為例，將酷愛(ài)我國(guó)風(fēng)的網(wǎng)友集合在一起，用這種方法讓用戶構(gòu)成了一個(gè)個(gè)愛(ài)好圈層，進(jìn)而在其中找到歸屬感，打造出一個(gè)個(gè)線上“原創(chuàng)愛(ài)好影院”。愛(ài)好圈層的構(gòu)成，拉動(dòng)了B站月活潑用戶的添加，并帶動(dòng)了付費(fèi)用戶的添加?！段覈?guó)唱詩(shī)班》發(fā)明團(tuán)隊(duì)也表明，挑選和B站協(xié)作，是由于定位人群比較精準(zhǔn)，渠道也會(huì)做大力推行。 2017年12月移動(dòng)視頻是僅次于移動(dòng)交際的重要流量進(jìn)口 據(jù)QuestMobile計(jì)算，2017年12月移動(dòng)視頻的月人均運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)超1200分鐘，是僅次于移動(dòng)交際的重要流量進(jìn)口。因而出于較高的用戶留存率考慮，視頻渠道在劇烈的職業(yè)競(jìng)賽中都根本構(gòu)成了本身的審閱機(jī)制。除了B站之外，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等渠道也都對(duì)協(xié)作方有較為嚴(yán)厲的審閱挑選機(jī)制。以網(wǎng)絡(luò)大電影為例，假如想要取得協(xié)作資歷，不但在制造水準(zhǔn)、電影結(jié)構(gòu)與容量、單部著作正片時(shí)長(zhǎng)等內(nèi)容方面有嚴(yán)厲要求，協(xié)作方資質(zhì)也有硬性要求：不但需要播送電視節(jié)目制造經(jīng)營(yíng)許可證，并且還要出具經(jīng)營(yíng)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等相關(guān)證明。
內(nèi)容本錢，克己內(nèi)容成為各家法寶。 《我國(guó)唱詩(shī)班》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)只要八個(gè)人，做這個(gè)系列動(dòng)畫一人要兼幾份工。團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員表明，由于該項(xiàng)目不觸及商業(yè)利益，所以成員不只在做這一個(gè)項(xiàng)目，都是見(jiàn)縫插針的做，周期不好操控，這導(dǎo)致了系列更新較慢。 不只內(nèi)容供給者，包含內(nèi)容渠道在發(fā)明進(jìn)程中都會(huì)面對(duì)著本錢的問(wèn)題。 現(xiàn)在整個(gè)視頻渠道職業(yè)，內(nèi)容本錢在營(yíng)收本錢中常常占有大頭。以愛(ài)奇藝為例，本年第二季度財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，61億元的營(yíng)收本錢中，內(nèi)容本錢就占有47億元，同比添加47%，這是由于加大了出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)克己內(nèi)容和購(gòu)買版權(quán)內(nèi)容的力度。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表明，現(xiàn)在最大的內(nèi)容預(yù)算就是電視劇收購(gòu)，好劇價(jià)格較去年有顯著上漲。此外，頭部的電視劇版權(quán)價(jià)格往往更高，如騰訊視頻購(gòu)買的《如懿傳》版權(quán)費(fèi)高達(dá)8億元。 比較外部版權(quán)內(nèi)容價(jià)格迅速添加，渠道克己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力就顯得尤為重要?，F(xiàn)在，各家視頻渠道都在培育克己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力：優(yōu)酷2017年排名Top10克己劇播放量到達(dá)282億次，比較2016年添加超越150%。愛(ài)奇藝《我國(guó)有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》播放量也別離打破25億、30億。騰訊視頻克己的綜藝節(jié)目《發(fā)明101》獲網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目收視率排名榜首，克己綜藝實(shí)力相同不容小覷。 在收購(gòu)本錢重壓之下，克己內(nèi)容有望成為各渠道當(dāng)下及未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。 內(nèi)容變現(xiàn)，有巨頭輸血先燒再賺。 有了產(chǎn)品，怎么完成商業(yè)變現(xiàn)？《我國(guó)唱詩(shī)班》登陸B(tài)站，得到了渠道的大力扶持推行。南都記者閱讀B站時(shí)發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告開(kāi)戶正在為用戶供給多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，視頻、直播、游戲、音頻、圖片、專欄等方法，讓社區(qū)氛圍不斷延伸。 從財(cái)報(bào)和各類揭露信息來(lái)看，以影視劇為主的騰訊視頻和愛(ài)奇藝，變現(xiàn)手法為廣告與會(huì)員左右開(kāi)弓。2017年愛(ài)奇藝營(yíng)收中，廣告事務(wù)與會(huì)員事務(wù)別離占比46.9%與37.6%?，F(xiàn)在，B站也在調(diào)整本身的內(nèi)容工業(yè)占比。本年第二季度，包含內(nèi)容收入在內(nèi)的其他收入添加148%。與之相對(duì)應(yīng)的則為游戲收入氣勢(shì)的減緩。在內(nèi)容變現(xiàn)和營(yíng)收轉(zhuǎn)型方面站仍有一段路要走。 營(yíng)收，現(xiàn)在對(duì)各大視頻渠道來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)難題：2015年、2016年和2017年，愛(ài)奇藝凈虧損別離到達(dá)了25.75億元、30.74億元、37.36億元，但凈虧損率則別離為-48%、-27%、-22%，出現(xiàn)較樂(lè)觀態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士指出，視頻網(wǎng)站的渠道特性，決議了投入是一個(gè)適當(dāng)綿長(zhǎng)的進(jìn)程，必定程度上視頻網(wǎng)站的競(jìng)賽到最后成了本錢的比拼。因而，現(xiàn)在榜首隊(duì)伍的三家視頻網(wǎng)站——愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻，都少不了BAT的輸血，視頻職業(yè)變成了BAT互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)工業(yè)本錢的競(jìng)賽。 BAT入主三大視頻網(wǎng)站 各視頻渠道劇烈競(jìng)賽的年代，想要成功完成內(nèi)容變現(xiàn)并不簡(jiǎn)略。 阿里巴巴文化文娛集團(tuán)大優(yōu)酷工作群總裁楊偉東介紹，視頻職業(yè)下半場(chǎng)最大的改動(dòng)是渠道方和內(nèi)容方的關(guān)系發(fā)作了質(zhì)的改動(dòng)，從概念、策劃、播出運(yùn)營(yíng)、系列化到衍生，渠道方和內(nèi)容方一起參加的鏈路正變得更深更長(zhǎng)。改動(dòng)的背面意味著嚴(yán)重的內(nèi)容工業(yè)晉級(jí)的窗口，一起意味著未來(lái)三年許多傳統(tǒng)公司將面對(duì)極大的應(yīng)戰(zhàn)。
|
