嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 嗶哩嗶哩，這個以年輕人為主要用戶群體的視頻平臺，近年來在廣告業(yè)務(wù)上進(jìn)行了積極的嘗試和拓展，以期實現(xiàn)更廣泛的盈利。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，嗶哩嗶哩的用戶年齡集中在1990年到2009年之間，這一群體的活躍度和黏性相對較高，為嗶哩嗶哩廣告轉(zhuǎn)化提供了良好的基礎(chǔ)。嗶哩嗶哩在廣告業(yè)務(wù)上的運(yùn)營一直保持著克制的態(tài)度，以維護(hù)良好的用戶體驗為首要原則。平臺上主要通過信息流廣告的形式來實現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果收費(fèi)，這種方式能夠在不... 在我國視頻平臺的激烈競爭中，B站作為非主流媒體，通過專注于動漫二次元領(lǐng)域，實現(xiàn)了差異化戰(zhàn)略，成功吸引了大量忠實用戶。那么，在當(dāng)前的競爭環(huán)境下，B站如何通過內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行品牌推廣，從而占據(jù)市場份額呢？首先，B站的內(nèi)容生產(chǎn)策略是其成功的關(guān)鍵。B站深知用戶對二次元文化的熱愛，因此在內(nèi)容上持續(xù)投入，以滿足用戶的個性化需求。這一策略不僅提升了用戶的黏性，也為廣告代理商提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容投放平臺。對于選擇B... 嗶哩嗶哩，這個創(chuàng)建于2009年的視頻平臺，以其獨(dú)特的彈幕功能和二次元社區(qū)文化，成功聚集了一大批年輕的忠實用戶，尤其是95后、00后。這些年輕用戶群體是B站廣告推廣的重要目標(biāo)，他們的日常生活已經(jīng)離不開B站這個平臺。嗶哩嗶哩通過掌握游戲業(yè)務(wù)，進(jìn)行廣告投放，用直播進(jìn)行二次元的營銷，再加上線下活動、周邊衍生品，形成了一個多元化的盈利模式。然而，由于采購成本居高不下，B站尚未完全實現(xiàn)盈利。為了解決這一... 嗶哩嗶哩作為國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人聚集的娛樂社區(qū)，其信息流廣告平臺吸引了眾多廣告主關(guān)注。嗶哩嗶哩信息流廣告以其獨(dú)特的展現(xiàn)形式和精準(zhǔn)的定向策略，成為廣告主實現(xiàn)品牌推廣和效果轉(zhuǎn)化的有效途徑。本文將探討嗶哩嗶哩信息流廣告適合哪些行業(yè)投放。一、嗶哩嗶哩信息流廣告的特點(diǎn)嗶哩嗶哩信息流廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里，有小圖和大圖兩種展現(xiàn)形式。小圖形式夠原生，大圖形式夠顯眼，可以根據(jù)需求來選擇。落地可以跳轉(zhuǎn)... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站廣告已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。然而，很多企業(yè)在B站廣告開戶后，發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容并不符合用戶口味，從而影響了廣告效果。那么，制作哪些廣告內(nèi)容才能符合B站用戶的口味呢？本文將為您詳細(xì)解答。一、了解B站用戶群體1. 年輕化的用戶特點(diǎn)：B站的主要用戶群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。了解這一特點(diǎn)，有助于我們制作符合用戶口味的廣告內(nèi)容。2. 興趣愛好多... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站廣告推廣已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。尤其是對于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣具有獨(dú)特的優(yōu)勢。本文將為您詳細(xì)介紹為什么說B站廣告推廣更適合年輕化的品牌投放。一、B站用戶群體年輕化B站的主要用戶群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。對于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣能夠直接觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和影響力。二、B站視頻內(nèi)容豐富多樣B站擁有豐富的... B站作為中國知名的視頻分享平臺，其廣告投放已經(jīng)成為眾多企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。而流量卡視頻作為一種特殊的廣告形式，在B站廣告投放中具有很高的價值。本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告投放流量卡視頻的標(biāo)題技巧。一、了解目標(biāo)受眾1. 確定目標(biāo)受眾的特點(diǎn)：了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等，以便為廣告投放提供針對性的內(nèi)容。2. 針對目標(biāo)受眾的需求和興趣點(diǎn)，設(shè)計具有吸引力的廣告標(biāo)題。二、抓住產(chǎn)品特點(diǎn)1.... 在當(dāng)下的數(shù)字時代，B站以其獨(dú)特的社區(qū)文化和年輕化的用戶群體，成為了廣告主們競相追逐的熱門平臺。然而，面對這個充滿活力和創(chuàng)造力的社區(qū)，廣告主們往往會感到困惑：B站廣告到底適合什么樣的風(fēng)格？如何才能有效地觸達(dá)那些熱衷于二次元和鬼畜風(fēng)的年輕用戶？首先，我們需要明確的是，B站的用戶群體以年輕人為主，他們熱愛新鮮事物，追求個性和創(chuàng)意。因此，B站廣告的風(fēng)格應(yīng)該與這一特點(diǎn)相契合，展現(xiàn)出年輕、時尚、有創(chuàng)意的... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站以其獨(dú)特的用戶群體和活躍度，吸引了越來越多廣告主的關(guān)注。對于想要投放B站廣告的企業(yè)或個人來說，選擇合適的廣告代理和投放策略是至關(guān)重要的。那么，B站競價廣告應(yīng)該找誰呢？這就涉及到了B站廣告代理的選擇問題。首先，我們要明確B站廣告代理的作用。B站廣告代理是連接廣告主和B站平臺的橋梁，他們不僅熟悉B站的廣告資源、投放策略，還能根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)，提供定制化的廣告方案。因此，... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，視頻平臺已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息和娛樂的重要渠道。在眾多視頻平臺中，嗶哩嗶哩以其獨(dú)特的二次元文化和活躍的年輕用戶群體而備受矚目。對于廣告主而言，了解嗶哩嗶哩廣告的用戶畫像及熱門行業(yè)，是制定有效廣告策略的關(guān)鍵。首先，我們來探討嗶哩嗶哩廣告的用戶畫像。根據(jù)嗶哩嗶哩發(fā)布的數(shù)據(jù)，該平臺擁有龐大的年輕用戶群體。近80%的用戶年齡在24歲以下，他們主要分布在一二線沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，其中廣... 在眾多手機(jī)視頻應(yīng)用中，B站以其獨(dú)特的二次元文化和高度活躍的用戶群體而備受矚目。然而，與騰訊視頻、愛奇藝等綜合性視頻平臺相比，B站并沒有采取貼片廣告的形式進(jìn)行盈利，這在很大程度上影響了B站廣告開戶的策略和效果。那么，B站為何沒有貼片廣告呢？這背后又隱藏著哪些深層次的原因？首先，用戶習(xí)慣是B站沒有貼片廣告的重要原因之一。自B站成立之初，其就以無廣告、高質(zhì)量的內(nèi)容吸引了大量用戶。隨著時間的推移，這... 在當(dāng)下這個信息爆炸的時代，廣告推廣早已成為品牌傳播和市場拓展的重要手段。然而，面對多樣化的媒體平臺和受眾群體，如何找到最適合的推廣渠道，并以最恰當(dāng)?shù)姆绞接|達(dá)目標(biāo)用戶，成為了廣告主們需要深思的問題。其中，B站作為一個匯聚了大量年輕用戶的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其廣告推廣的潛力不容小覷。那么，B站廣告推廣的正確姿勢是什么呢？首先，明確目標(biāo)受眾是B站廣告推廣的第一步。B站的用戶以年輕人為主，他們充滿活力、富有創(chuàng)... 近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的不斷發(fā)展，B站——這個曾經(jīng)以二次元文化為主的視頻網(wǎng)站，逐漸演變成了一個充滿活力和創(chuàng)新精神的綜合性平臺。特別是其日益壯大的用戶群體和對學(xué)習(xí)的熱情，使得B站成為了教育行業(yè)廣告投放的熱門選擇。那么，教育行業(yè)在B站廣告投放中為什么如此吃香呢？首先，B站的用戶群體具有高度的活躍性和粘性。他們不僅是視頻的觀看者，更是內(nèi)容的創(chuàng)作者和參與者。這種高度互動的特性，使得教育行業(yè)的廣告能夠更... 在數(shù)字營銷日益盛行的今天，品牌如何打破傳統(tǒng)桎梏，玩出新意，成為業(yè)界不斷探索的課題。最近，iQOO與B站的聯(lián)合營銷案例，為我們解鎖了品牌營銷的新姿勢，讓人眼前一亮。B站，作為年輕人的文化聚集地，向來以搞笑娛樂、鬼畜改編等原創(chuàng)內(nèi)容著稱。這里的用戶群體年輕、活躍，對新鮮事物充滿好奇。iQOO正是看中了這一點(diǎn)，選擇與B站廣告合作，為其騎士黑產(chǎn)品量身打造了一部科幻風(fēng)格的TVC廣告。這部TVC廣告不同于... 在當(dāng)今的數(shù)字營銷時代，B站作為中國最大的彈幕視頻分享平臺之一，吸引了越來越多的廣告主的目光。然而，與其他廣告平臺一樣，B站對于廣告投放也有著嚴(yán)格的規(guī)定和限制。本文將重點(diǎn)介紹B站廣告代理中不能投放的行業(yè)，以便廣告主們更好地了解和把握B站的投放規(guī)則。首先，讓我們了解一下B站對于廣告投放的基本要求。B站作為一個以年輕人為主的平臺，對于廣告內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)意性要求較高。同時，B站也十分注重用戶體驗，因... 當(dāng)我們提到嗶哩嗶哩，很多人首先想到的是二次元文化。這個以ACG內(nèi)容起家的視頻分享平臺，曾經(jīng)是二次元愛好者的樂園。但隨著時間的推移，嗶哩嗶哩的發(fā)展已經(jīng)超越了二次元的范疇，成為了更多年輕人喜愛的綜合性視頻社區(qū)。在早期，嗶哩嗶哩以二次元內(nèi)容為主導(dǎo)，吸引了大量熱愛動漫、漫畫、游戲等領(lǐng)域的用戶。這些用戶在平臺上分享、交流，形成了獨(dú)特的文化氛圍。然而，隨著用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，嗶哩嗶哩的內(nèi)容類型開始多樣化... 在當(dāng)下熱門的視頻分享平臺嗶哩嗶哩中，廣告的報價和展現(xiàn)形式成為了許多品牌和廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。作為近年來流量持續(xù)增長的平臺，嗶哩嗶哩廣告報價體系也逐漸受到業(yè)界的關(guān)注。那么，嗶哩嗶哩的廣告報價究竟是怎樣的呢？本文將為您詳細(xì)解析。首先，我們需要了解嗶哩嗶哩的廣告展現(xiàn)形式。與許多平臺類似，嗶哩嗶哩提供了多種廣告展現(xiàn)形式，包括但不限于：全屏廣告、彈幕廣告、信息流廣告等。每種廣告形式都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和適用... 在當(dāng)今這個知識爆炸的時代，學(xué)習(xí)不再局限于傳統(tǒng)的教室和固定的時間。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，線上教育如雨后春筍般嶄露頭角，而學(xué)歷教育行業(yè)更是其中的佼佼者。但在這個競爭激烈的市場中，如何有效地進(jìn)行廣告推廣，吸引更多的目標(biāo)用戶，成為了每個教育機(jī)構(gòu)都面臨的問題。B站，作為年輕人的聚集地，擁有龐大的活躍用戶群體和高度的用戶粘性，為廣告推廣提供了一個絕佳的平臺。那么，學(xué)歷教育行業(yè)是否適合B站廣告投放呢？首先，... 在數(shù)字營銷的浪潮下，B站作為年輕人喜愛的平臺，吸引了越來越多的品牌商們投放廣告。如何在有限的流量中獲得更好的宣傳效果，成為了品牌營銷的關(guān)鍵。本文將為您揭示品牌商們在B站廣告推廣中的玩法和策略。首先，B站的用戶群體以年輕人為主，他們充滿著新奇與狂熱，擁有理想，懂創(chuàng)造，飽含一顆赤子之心。正是這個特點(diǎn)鮮明的用戶群體，為品牌商們提供了無限的可能性和機(jī)遇。對于品牌營銷來說，B站具有以下幾個明顯的優(yōu)勢：... 隨著數(shù)字營銷的興起，越來越多的廣告主將目光轉(zhuǎn)向了年輕人鐘愛的平臺——嗶哩嗶哩（B站）。然而，對于許多廣告主來說，想要在B站上投放廣告，卻面臨著廣告開戶的問題。不用擔(dān)心，本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告開戶的流程，助您輕松開啟廣告投放之旅。開戶流程注冊B站企業(yè)賬號，完成企業(yè)認(rèn)證。提交廣告開戶申請，包括企業(yè)資質(zhì)證明、廣告計劃等。等待B站平臺審核，審核通過后即可開始創(chuàng)建廣告。首先，要進(jìn)行B站廣告開戶，您... |
圍繞用戶需要，在嗶哩嗶哩打廣告的'三步走'策略發(fā)表時間：2018-09-26 18:30 如果你也因為向往B站年輕用戶的濃度和粘性，決定去做嗶哩嗶哩廣告，首先需要解決以上這些問題。否則，很可能會做出這種神似今日頭條風(fēng)格的廣告，比如《專屬iPhone壁紙，完美貼合的匠心之作，趕緊來看看~》。
這樣的廣告有什么樣的問題？ 從B站用戶角度看，首先沒有人喜歡被廣告打擾，其次用戶刷屏正high的時候，甚至注意不到你的廣告。而站在營銷人的角度，我認(rèn)為這種粗暴直接的廣告推銷，只會引發(fā)用戶的不爽，給用戶帶來傷害。 因此，看到這樣的廣告我只想問一個問題：可能你自己都不會看，憑什么B站用戶會點(diǎn)擊呢？ 同理，網(wǎng)易嚴(yán)選的家居鞋廣告也出現(xiàn)類似問題。在萌妹子、海綿寶寶、巴黎街頭歌手的包圍下，B站用戶為什么會對一雙家居鞋產(chǎn)生興趣？
正常情況下，這樣的廣告都給用戶帶來一種被打擾、不得不忍受的感覺。之所以出現(xiàn)這種情況，從營銷角度來看就是，廣告太過自嗨，缺乏用戶視角。 雖然可能大家都知道什么是用戶視角，保險起見我還是要再重申一遍。 用戶視角就是指假設(shè)用戶不關(guān)注、不在意、不想行動。具體來說就是，要想讓用戶按照你的想法來行動，就必須從用戶的大腦中找到他們真正在乎的東西。先讓用戶關(guān)注到自己的需求，提供用戶行動動機(jī)，他們才可能產(chǎn)生下一步行動。 而上述廣告犯的錯誤就是，自以為給了用戶足夠的理由和動機(jī)，全然沒有考慮用戶是否真的需要，其本質(zhì)就是沒有真正理解B站用戶。 那么，到底如何做，才能讓廣告贏得B站用戶的關(guān)注呢？ 我們化繁為簡，從以下三個問題著手解決： 1.找到對的人-明確用戶屬性和特征 2.找到對的場景—理解用戶的使用場景 3.找到對的溝通方式—用“用戶喜歡的方式”進(jìn)行交流
找到對的人，明確用戶屬性和特征 要想讓廣告取得好的效果，首先要明確你的用戶是誰，理解他們有什么特征？而理解用戶特征可以從三方面展開：人群畫像、心理特點(diǎn)、行為偏好。
B站用戶人群畫像，人群畫像是理解用戶特征的基礎(chǔ)： B站用戶群是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群里最年輕的群體，90%是 25 歲以下、以 90 后和 00 后為主的用戶群體。據(jù)推算，超過50%的城市年輕網(wǎng)民以及超過80%的一線城市的中學(xué)生和大學(xué)生是B站用戶。
B站用戶的心理特點(diǎn) 根據(jù)人群畫像的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，基本知道他們是這樣一群人，年輕、有活力、富有朝氣，生活在物質(zhì)豐富的年代，是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而崛起的一代。 那么，這一類用戶群有什么樣的心理特征呢？ 陳睿說：他們大多數(shù)是有自己的興趣、有自己的愛好的年輕人。他們自己知道喜歡什么，他們不會人云亦云。 這表示，B站的用戶雖然年輕，但卻都有著獨(dú)立的人格、思想和審美。再加上互聯(lián)網(wǎng)又大大拓展了他們的眼界和認(rèn)知。因此，他們對內(nèi)容有著更高的要求，不是糊弄一下就可以的。
B站用戶的行為偏好 “B站用戶喜歡看有品質(zhì)，有創(chuàng)意，真實、不做作的內(nèi)容廣告?！?/span> 由此可見，B站用戶的心理特征反應(yīng)到行為上就是，他們會嚴(yán)厲的拒絕和自己的審美、原則不相符的內(nèi)容。 嗶哩嗶哩廣告投放總結(jié)：在B站，圖片和標(biāo)題一樣，占據(jù)著非常重要的分量，甚至圖片要比標(biāo)題更重要。用戶在刷B站時，首先看的是圖片，其次才是標(biāo)題。 |
