嗶哩廣告之友
|
行業(yè)動(dòng)態(tài) 在當(dāng)今的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，嗶哩嗶哩作為國(guó)內(nèi)最大的ACG平臺(tái)之一，已經(jīng)成為了眾多品牌和廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。這個(gè)充滿(mǎn)活力的平臺(tái)以其獨(dú)特的彈幕功能和年輕的用戶(hù)群體，吸引了大量的關(guān)注。對(duì)于那些想要在B站上投放廣告的企業(yè)主來(lái)說(shuō)，了解B站廣告平臺(tái)的詳細(xì)信息是至關(guān)重要的。本文將為您全面介紹B站廣告平臺(tái)，讓您快速了解其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。首先，讓我們來(lái)看看B站廣告平臺(tái)的最大特色——彈幕功能。這一功能讓觀(guān)眾可以在觀(guān)看視頻的... 隨著嗶哩嗶哩的崛起，越來(lái)越多的企業(yè)主開(kāi)始關(guān)注這個(gè)充滿(mǎn)活力的平臺(tái)，并嘗試通過(guò)投放嗶哩嗶哩廣告來(lái)吸引年輕用戶(hù)的關(guān)注。然而，對(duì)于許多初次接觸嗶哩嗶哩廣告的企業(yè)主來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)有一些疑慮，如“嗶哩嗶哩廣告效果怎么樣？”“能否達(dá)到預(yù)期的推廣效果？”等等。下面我們將針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行解答。首先，讓我們來(lái)看看嗶哩嗶哩的用戶(hù)基數(shù)和活躍度。作為國(guó)內(nèi)最大的ACG平臺(tái)之一，嗶哩嗶哩擁有龐大的用戶(hù)群體，且用戶(hù)粘性高... 在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中，嗶哩嗶哩廣告形式以其獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢(shì)，成為了眾多企業(yè)主爭(zhēng)相搶灘的新領(lǐng)地。作為國(guó)內(nèi)最大的ACG平臺(tái)和年輕人的集散地，嗶哩嗶哩的用戶(hù)基數(shù)龐大、活躍度高，且消費(fèi)潛力巨大。因此，對(duì)于想要在年輕人中推廣品牌和產(chǎn)品的廣告主來(lái)說(shuō)，嗶哩嗶哩廣告形式無(wú)疑是一個(gè)不可錯(cuò)過(guò)的選擇。首先，嗶哩嗶哩廣告形式具有靈活的競(jìng)價(jià)機(jī)制。與其他視頻網(wǎng)站不同，嗶哩嗶哩采用競(jìng)價(jià)廣告的形式，支持廣告主自主投放、自主... 在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為了企業(yè)品牌推廣的重要手段。隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，如何瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)進(jìn)行有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)，成為了企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。在這方面，B站廣告推廣憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為了企業(yè)主的首選。首先，B站的用戶(hù)群體以年輕人為主，特別是90后和00后，他們具有較高的消費(fèi)潛力和購(gòu)買(mǎi)力。這些年輕用戶(hù)對(duì)于新鮮事物和潮流有著極高的敏感度和追求，因此在B站投放廣告能夠迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高品牌知名... B站，作為國(guó)內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，聚集了大量年輕用戶(hù)。隨著廣告形式的多樣化，許多行業(yè)開(kāi)始關(guān)注B站的廣告投放效果。那么，哪些行業(yè)最適合在B站投放廣告呢？首先，考慮到B站用戶(hù)主要為90后和00后，他們對(duì)新鮮事物和潮流有著極高的敏感度和追求。因此，時(shí)尚、美妝、飾品等年輕化、潮流化的行業(yè)與B站用戶(hù)群體高度契合。這些行業(yè)的廣告主可以通過(guò)在B站投放廣告，吸引年輕用戶(hù)的關(guān)注，提高品牌知名度和銷(xiāo)售量。其次，... 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流廣告已經(jīng)成為了一種非常流行的廣告形式。這種廣告形式通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，將廣告精準(zhǔn)地推送到目標(biāo)用戶(hù)面前，提高了廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。而B(niǎo)站作為國(guó)內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，也擁有豐富的信息流廣告資源，為廣大廣告主提供了更多的選擇。首先，讓我們來(lái)看看B站的信息流廣告有哪些特點(diǎn)。B站廣告的信息流廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里，有小圖和大圖兩種展現(xiàn)形式。這些廣告形式非常自然地... 在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，許多知名視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、騰訊等都采用貼片廣告的形式，即用戶(hù)在觀(guān)看視頻前必須先觀(guān)看一段廣告。然而，嗶哩嗶哩作為一家備受年輕人喜愛(ài)的視頻分享平臺(tái)，卻始終堅(jiān)持沒(méi)有貼片廣告，這背后有著多方面的原因。首先，嗶哩嗶哩現(xiàn)任董事長(zhǎng)陳睿曾經(jīng)明確表示過(guò)不會(huì)在平臺(tái)上添加貼片廣告。這一決策主要是出于對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的考慮。許多用戶(hù)對(duì)貼片廣告感到厭煩，甚至?xí)虼朔艞売^(guān)看視頻。陳睿認(rèn)為，通過(guò)貼片廣告... B站，作為中國(guó)最大的二次元文化社區(qū)之一，吸引了大量年輕用戶(hù)。這些年輕人活躍、富有創(chuàng)意，對(duì)新鮮事物充滿(mǎn)好奇，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要目標(biāo)群體。那么，品牌主該如何在B站上進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)推廣呢？首先，要了解B站的用戶(hù)特性。B站的用戶(hù)主要是年輕人，他們熱衷于二次元文化，喜歡互動(dòng)和分享。品牌主需要深入了解這一群體的喜好和需求，以制定合適的推廣策略。其次，利用B站的直播功能進(jìn)行推廣。B站的直播功能強(qiáng)大，用戶(hù)粘性... 隨著Z世代的崛起，他們已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，Z世代有著強(qiáng)烈的消費(fèi)需求和付費(fèi)意識(shí)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何把握這一代人的需求和心理，成為了營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。本文將從理解年輕人文化、找到合適的溝通方式、通過(guò)UP主和廣告主雙向選擇以及發(fā)力OGV內(nèi)容四個(gè)方面，探討品牌如何把握Z(yǔ)世代消費(fèi)者。首先，品牌需要深入理解Z世代的文化和價(jià)值觀(guān)。這一代人注重人文素養(yǎng)、創(chuàng)作和表達(dá)意識(shí)強(qiáng)烈，付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和年輕消費(fèi)群體的崛起，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始意識(shí)到年輕市場(chǎng)的重要性。作為中國(guó)最大的二次元文化社區(qū)之一，B站吸引了大量年輕用戶(hù)，成為品牌推廣的重要平臺(tái)。對(duì)于旅游住宿出行行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在B站上進(jìn)行有效的廣告推廣呢？首先，要明確目標(biāo)受眾。B站的用戶(hù)群體以年輕人為主，他們熱愛(ài)旅游、追求新鮮體驗(yàn)、愿意嘗試不同的出行方式。因此，旅游住宿出行行業(yè)進(jìn)行B站廣告推廣，要重點(diǎn)針對(duì)這部分用戶(hù)，傳遞出旅... 在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，B站作為中國(guó)最大的二次元文化社區(qū)之一，吸引了越來(lái)越多的品牌進(jìn)駐。對(duì)于傳統(tǒng)照明品牌歐普照明來(lái)說(shuō)，為了占領(lǐng)年輕市場(chǎng)，它們選擇在B站上投放廣告。那么，這樣的廣告投放真的有效嗎？首先，B站擁有龐大的年輕用戶(hù)群體，這些年輕人對(duì)新鮮事物充滿(mǎn)好奇，樂(lè)于接受創(chuàng)新，對(duì)品牌形象和價(jià)值觀(guān)有著更高的要求。通過(guò)在B站上投放廣告，歐普照明能夠直接接觸到目標(biāo)受眾，傳遞出專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、智... 隨著B(niǎo)站的廣告投放機(jī)制不斷發(fā)展和完善，競(jìng)價(jià)排名已成為其中重要的推廣方式。對(duì)于盲盒APP廣告而言，了解B站廣告的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制對(duì)其影響至關(guān)重要。本文將深入探討這一機(jī)制對(duì)盲盒APP廣告的各個(gè)方面產(chǎn)生的影響。一、曝光量的提升B站的競(jìng)價(jià)排名機(jī)制基于廣告的出價(jià)和廣告質(zhì)量得分進(jìn)行排名。通過(guò)合理出價(jià)，盲盒APP廣告能夠獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，從而提高品牌知名度。同時(shí)，優(yōu)化廣告質(zhì)量得分，如提高創(chuàng)意獨(dú)特性、相關(guān)性等... 盲盒APP作為一種新型的購(gòu)物方式，正在受到廣泛歡迎。而對(duì)于盲盒APP廣告來(lái)說(shuō)，選擇合適的廣告平臺(tái)至關(guān)重要。近年來(lái)，B站以其獨(dú)特的用戶(hù)群體和活躍的社區(qū)氛圍，成為了廣告主的熱門(mén)選擇。那么，盲盒APP廣告適合在B站廣告開(kāi)戶(hù)嗎？本文將為您詳細(xì)分析。一、B站用戶(hù)畫(huà)像與盲盒APP的目標(biāo)受眾相契合B站的用戶(hù)主要以年輕人為主，他們追求新鮮、潮流，對(duì)盲盒這種充滿(mǎn)神秘感和趣味性的購(gòu)物方式有著較高的接受度。同時(shí)，... 在B站上進(jìn)行學(xué)歷提升廣告的投放是一項(xiàng)策略性的任務(wù)，需要綜合考慮多個(gè)因素以確保廣告效果最大化。本文將為您詳細(xì)解析如何在B站上進(jìn)行學(xué)歷提升廣告的有效投放。一、明確廣告目標(biāo)與預(yù)算在B站廣告投放之前，首先需要明確廣告的目標(biāo)，是品牌宣傳、用戶(hù)獲取還是銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等。同時(shí)，設(shè)定一個(gè)合理的廣告預(yù)算，以確保投放過(guò)程中的資金分配和資源投入。二、深入了解B站用戶(hù)群體了解B站的用戶(hù)群體特點(diǎn)對(duì)于精準(zhǔn)投放至關(guān)重要。通過(guò)分... 隨著在線(xiàn)教育的發(fā)展，越來(lái)越多的學(xué)生和在職人士選擇通過(guò)學(xué)歷提升來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。在眾多在線(xiàn)學(xué)歷提升平臺(tái)中，如何選擇合適的B站廣告推廣素材成為了關(guān)鍵。本文將為您分析什么樣的素材效果更好。一、目標(biāo)受眾分析首先，要明確B站的用戶(hù)畫(huà)像，了解他們的年齡、興趣、需求等特點(diǎn)。針對(duì)學(xué)歷提升的目標(biāo)受眾，他們通常關(guān)注課程質(zhì)量、師資力量、學(xué)習(xí)效果等方面的信息。因此，在制作廣告素材時(shí)，要突出這些方面的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。二、... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的婚戀交友平臺(tái)開(kāi)始將廣告投放轉(zhuǎn)向年輕人高度聚集的平臺(tái)。其中，B站以其獨(dú)特的用戶(hù)群體和活躍的社區(qū)氛圍，成為了婚戀交友行業(yè)廣告的理想選擇。本文將為您分析為何婚戀交友行業(yè)最適合B站廣告。一、年輕用戶(hù)群體B站的用戶(hù)群體以年輕人為主，他們正處于尋找伴侶和建立人際關(guān)系的階段。這意味著，婚戀交友廣告在B站上能夠直接觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。同時(shí)，年輕用戶(hù)對(duì)于新鮮事物和創(chuàng)意廣告有... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱(chēng)B站）已經(jīng)成為了年輕人聚集的視頻分享平臺(tái)。對(duì)于婚戀交友行業(yè)而言，如何在B站廣告中獲得高質(zhì)量的客戶(hù)成為了關(guān)鍵。本文將為您詳細(xì)介紹婚戀交友行業(yè)在嗶哩嗶哩廣告中獲得高質(zhì)量客戶(hù)的策略和技巧。一、了解目標(biāo)受眾首先，要深入了解B站用戶(hù)的特點(diǎn)和行為習(xí)慣，尤其是關(guān)注與婚戀交友相關(guān)的用戶(hù)群體。通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制定有針對(duì)性的廣告策略，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。二、創(chuàng)意內(nèi)容策... 在B站廣告推廣中，A/B測(cè)試是一種常用的方法，用于對(duì)比不同廣告版本的投放效果。通過(guò)A/B測(cè)試，可以了解不同版本的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，從而選擇出最佳的廣告版本進(jìn)行大規(guī)模投放。本文將為您詳細(xì)介紹在B站廣告推廣的A/B測(cè)試中，如何對(duì)比不同版本的效果。一、明確測(cè)試目標(biāo)在進(jìn)行A/B測(cè)試之前，首先要明確測(cè)試的目標(biāo)。這可以是提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶(hù)留存率等具體的指標(biāo)。明確目標(biāo)有助于制定合理的測(cè)試計(jì)劃... 在B站廣告投放中，落地頁(yè)的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。它直接影響到用戶(hù)從廣告點(diǎn)擊后到落地頁(yè)的體驗(yàn)，以及用戶(hù)是否愿意進(jìn)行下一步的互動(dòng)或轉(zhuǎn)化。本文將為您詳細(xì)介紹在B站廣告投放中，落地頁(yè)設(shè)計(jì)的幾個(gè)重要注意點(diǎn)。一、目標(biāo)明確首先，落地頁(yè)的設(shè)計(jì)要與廣告內(nèi)容高度一致，確保用戶(hù)在點(diǎn)擊廣告后能夠明確地理解頁(yè)面內(nèi)容。同時(shí)，落地頁(yè)的目標(biāo)要明確，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行你想要的下一步行動(dòng)，如下載APP、購(gòu)買(mǎi)商品、填寫(xiě)表單等。二、快速加載由于... 隨著數(shù)字廣告市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，B站作為國(guó)內(nèi)知名的視頻分享平臺(tái)，吸引了眾多廣告主的關(guān)注。對(duì)于A(yíng)PP下載廣告而言，選擇合適的廣告代理合作伙伴至關(guān)重要。本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告代理能為APP下載廣告帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。一、專(zhuān)業(yè)策劃與創(chuàng)意支持B站廣告代理具備專(zhuān)業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，能夠深入了解APP的目標(biāo)受眾和品牌定位，提供有針對(duì)性的廣告創(chuàng)意和策略。代理團(tuán)隊(duì)具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意能力，能夠?yàn)锳PP下載廣告提供新穎... |
圍繞用戶(hù)需要，在嗶哩嗶哩打廣告的'三步走'策略發(fā)表時(shí)間：2018-09-26 18:30 如果你也因?yàn)橄蛲鵅站年輕用戶(hù)的濃度和粘性，決定去做嗶哩嗶哩廣告，首先需要解決以上這些問(wèn)題。否則，很可能會(huì)做出這種神似今日頭條風(fēng)格的廣告，比如《專(zhuān)屬iPhone壁紙，完美貼合的匠心之作，趕緊來(lái)看看~》。
這樣的廣告有什么樣的問(wèn)題？ 從B站用戶(hù)角度看，首先沒(méi)有人喜歡被廣告打擾，其次用戶(hù)刷屏正high的時(shí)候，甚至注意不到你的廣告。而站在營(yíng)銷(xiāo)人的角度，我認(rèn)為這種粗暴直接的廣告推銷(xiāo)，只會(huì)引發(fā)用戶(hù)的不爽，給用戶(hù)帶來(lái)傷害。 因此，看到這樣的廣告我只想問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：可能你自己都不會(huì)看，憑什么B站用戶(hù)會(huì)點(diǎn)擊呢？ 同理，網(wǎng)易嚴(yán)選的家居鞋廣告也出現(xiàn)類(lèi)似問(wèn)題。在萌妹子、海綿寶寶、巴黎街頭歌手的包圍下，B站用戶(hù)為什么會(huì)對(duì)一雙家居鞋產(chǎn)生興趣？
正常情況下，這樣的廣告都給用戶(hù)帶來(lái)一種被打擾、不得不忍受的感覺(jué)。之所以出現(xiàn)這種情況，從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看就是，廣告太過(guò)自嗨，缺乏用戶(hù)視角。 雖然可能大家都知道什么是用戶(hù)視角，保險(xiǎn)起見(jiàn)我還是要再重申一遍。 用戶(hù)視角就是指假設(shè)用戶(hù)不關(guān)注、不在意、不想行動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)就是，要想讓用戶(hù)按照你的想法來(lái)行動(dòng)，就必須從用戶(hù)的大腦中找到他們真正在乎的東西。先讓用戶(hù)關(guān)注到自己的需求，提供用戶(hù)行動(dòng)動(dòng)機(jī)，他們才可能產(chǎn)生下一步行動(dòng)。 而上述廣告犯的錯(cuò)誤就是，自以為給了用戶(hù)足夠的理由和動(dòng)機(jī)，全然沒(méi)有考慮用戶(hù)是否真的需要，其本質(zhì)就是沒(méi)有真正理解B站用戶(hù)。 那么，到底如何做，才能讓廣告贏(yíng)得B站用戶(hù)的關(guān)注呢？ 我們化繁為簡(jiǎn)，從以下三個(gè)問(wèn)題著手解決： 1.找到對(duì)的人-明確用戶(hù)屬性和特征 2.找到對(duì)的場(chǎng)景—理解用戶(hù)的使用場(chǎng)景 3.找到對(duì)的溝通方式—用“用戶(hù)喜歡的方式”進(jìn)行交流
找到對(duì)的人，明確用戶(hù)屬性和特征 要想讓廣告取得好的效果，首先要明確你的用戶(hù)是誰(shuí)，理解他們有什么特征？而理解用戶(hù)特征可以從三方面展開(kāi)：人群畫(huà)像、心理特點(diǎn)、行為偏好。
B站用戶(hù)人群畫(huà)像，人群畫(huà)像是理解用戶(hù)特征的基礎(chǔ)： B站用戶(hù)群是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群里最年輕的群體，90%是 25 歲以下、以 90 后和 00 后為主的用戶(hù)群體。據(jù)推算，超過(guò)50%的城市年輕網(wǎng)民以及超過(guò)80%的一線(xiàn)城市的中學(xué)生和大學(xué)生是B站用戶(hù)。
B站用戶(hù)的心理特點(diǎn) 根據(jù)人群畫(huà)像的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，基本知道他們是這樣一群人，年輕、有活力、富有朝氣，生活在物質(zhì)豐富的年代，是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而崛起的一代。 那么，這一類(lèi)用戶(hù)群有什么樣的心理特征呢？ 陳睿說(shuō)：他們大多數(shù)是有自己的興趣、有自己的愛(ài)好的年輕人。他們自己知道喜歡什么，他們不會(huì)人云亦云。 這表示，B站的用戶(hù)雖然年輕，但卻都有著獨(dú)立的人格、思想和審美。再加上互聯(lián)網(wǎng)又大大拓展了他們的眼界和認(rèn)知。因此，他們對(duì)內(nèi)容有著更高的要求，不是糊弄一下就可以的。
B站用戶(hù)的行為偏好 “B站用戶(hù)喜歡看有品質(zhì)，有創(chuàng)意，真實(shí)、不做作的內(nèi)容廣告。” 由此可見(jiàn)，B站用戶(hù)的心理特征反應(yīng)到行為上就是，他們會(huì)嚴(yán)厲的拒絕和自己的審美、原則不相符的內(nèi)容。 嗶哩嗶哩廣告投放總結(jié)：在B站，圖片和標(biāo)題一樣，占據(jù)著非常重要的分量，甚至圖片要比標(biāo)題更重要。用戶(hù)在刷B站時(shí)，首先看的是圖片，其次才是標(biāo)題。 |
