b站營銷雜談（一）

誰抓住年輕人就有未來。

01

B站非常火熱，真的很火熱。但是，如果您跳出B站并瀏覽整個互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)世界，那么之前B站的聲譽可以說是：無所不在的差評。到處都有B站UP負面信息的各種消息了，看來所有壞人都改成了UP主 。

作為B站的用戶多年，看著B站面臨著機遇和挑戰(zhàn)，我應(yīng)該總是說些什么。因為這意味著B處于一個不連續(xù)的圓圈中，正在成長，并且處于成熟的關(guān)鍵階段。

成長注定是痛苦的，而批評是打破圈層的代價。批評越多，經(jīng)歷批評后的收獲就越大。只要能夠生存下去，它就是一個真正的有一席之地的大平臺。

如同當年騰訊的3Q大戰(zhàn)，不是真正成熟崛起的標注嗎？不經(jīng)歷社會毒打，不戰(zhàn)勝網(wǎng)絡(luò)暴力如何成長呢？

讓我們先談機遇，再談挑戰(zhàn)。

02

機會一，b站里數(shù)量龐大年輕而可怕的用戶群。

盡管損失慘重，但B站的未來仍然無限。

2019年的財務(wù)報告顯示，在B站損失13億之后，B站的月平均活躍用戶達到1.3億，同比增長40％，日均活躍用戶為3800萬，同比增長41％。通過考試的正式會員數(shù)量為6800萬，同比增長50％，第12個月的新用戶保留率為80％+。

對這組數(shù)字的簡單理解是，每天至少有3千8百萬人打開B站，平均沖浪77分鐘，差不多一個半小時，這確實很持久。

這些人是誰？是一批年輕人。

幾歲？ B站的平均用戶年齡為21歲。

B站上新注冊用戶的平均年齡小于20歲。而且，這些人上網(wǎng)時間非常持久，每天要玩77分鐘。

同時，根據(jù)保留率，可以得出結(jié)論，一旦他們成為B站的正式成員，超過80％的人將在12個月后留下來，而不僅僅是停留。