B站陳睿：“為什么他們會喜歡嗶哩嗶哩？因為這里有屬于他們的內(nèi)容和文化”

11月12日上午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿作以“中國Z世代的文化與自信”為主題演講，解讀了Z世代的特點以及嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）受到年輕人喜愛的原因。

所謂Z世代，就是指出生于1990至2009年這一階段的年輕人。他們?nèi)缃竦钠骄挲g是18歲，而隨著00后開始成年，可以說，Z世代作為年輕人主流的一個年代開始了。而B站的主要用戶組成就是這一代年輕人。

陳睿認為，Z世代嗶哩嗶哩廣告是物質(zhì)富足的一代，是中國真正受過高質(zhì)量教育的一代，也是生于互聯(lián)網(wǎng)的一代人。他們充滿求知欲，對于內(nèi)容和娛樂的需求也具有差異性，而B站則滿足了他們在這方面的需求。

陳睿表示：“為什么他們會喜歡嗶哩嗶哩？因為這里有屬于他們的內(nèi)容和文化。”

以下為陳睿演講全文：

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，大家上午好，我是嗶哩嗶哩的陳睿。

我今天演講的主題是中國Z世代的文化與自信。Z世代是指出生于1990至2009年這個階段的年輕人，他們現(xiàn)在的平均年齡是18歲。今年是00后成年的一年，我們也可以認為Z世代作為年輕人主流的一個年代開始了。

Z世代的特點是什么？我覺得Z世代是我們中國空前的一代人。其實講到嗶哩嗶哩，大家首先想到是年輕人喜歡嗶哩嗶哩廣告推廣，為什么年輕人對于文化和娛樂的需求和我這樣年齡歲數(shù)大一點的70后不一樣？

因為我認為Z世代有三個特點：第一個特點就是他們是物質(zhì)富足的一代，我覺得這一代的年輕人，就是中國這一代的90后、00后的年輕人，他們是沒有物質(zhì)短缺的經(jīng)歷，不像我小時候，我小時候是用過糧票的，可能很多在座的90后、00后都不知道糧票是什么。我小時候跟我小學(xué)同學(xué)討論的是吃好吃的。但現(xiàn)在的年輕人其實不太在意物質(zhì)上的激勵，因為他們從小吃的都是最好的東西。但是他們會把更多的需求轉(zhuǎn)到精神和娛樂上，因為這一塊他們是真的有興趣的，這一塊是除了物質(zhì)之外能夠真的激勵他們。

第二個特點，我覺得是教育，Z世代是中國真正受過高質(zhì)量教育的一代人，不僅是他們的學(xué)校教育質(zhì)量高，而且他們家庭教育質(zhì)量也高。

第三個特點，Z世代是生于互聯(lián)網(wǎng)的一代人，現(xiàn)在的這一批90后、00后，他們從有記憶開始，就在互聯(lián)網(wǎng)上消費，就在互聯(lián)網(wǎng)上娛樂。中國寬帶的普及是2004年，而這一代90后、00后，他們的青少年時期是在中國寬帶普及后度過的，比如對于我小時候來說，小時候如果停電了我會特別不適應(yīng)，因為我從小就習(xí)慣了要有電視看，要有電燈。如果把我丟在一個沒有網(wǎng)絡(luò)的地方過一個星期，我還是很容易適應(yīng)的，但是如果把一個00后丟在一個沒有網(wǎng)絡(luò)的地方過一個星期，我估計他們會很難熬，因為他們的生活方式已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)了。

嗶哩嗶哩主要用戶的組成部分就是這一代年輕人，就是Z世代。今年7月份，B站的月活用戶達到了9800萬，而我們82.1%的用戶是90后和00后。目前中國所有的90后和00后加起來是3.28億，所以粗略計算，大約每四個中國年輕人就有一個人是嗶哩嗶哩的活躍用戶。在過去四五年的時間，我們用戶的增長是60倍，用戶的快速成長其實本身就說明了90后和00后，他們對于內(nèi)容和娛樂的需求是有差異化的，而嗶哩嗶哩是可以滿足他們對內(nèi)容和娛樂的需求。

為什么他們會喜歡嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩廣告報價？因為這里有屬于他們的內(nèi)容和文化，比如充滿想象力的動漫內(nèi)容，騰訊的一個統(tǒng)計顯示，動漫的愛好者現(xiàn)在是3.3個億，65%是Z世代，而從艾瑞的統(tǒng)計來看，85%的動漫的愛好者是上B站的。嗶哩嗶哩不僅僅是動漫用戶多，我們本身也是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的重要平臺。Z世代的文化是充滿創(chuàng)造力的，他們除了欣賞優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，他們還喜歡創(chuàng)造自己喜歡的內(nèi)容，從B站的內(nèi)容組成來看，89%的播放量是來自于PUGV(Professional User Generated Video)，就是由專業(yè)創(chuàng)作者創(chuàng)作的視頻，這些視頻具備更高的創(chuàng)作性和藝術(shù)性。從我們的統(tǒng)計來看，這些視頻的創(chuàng)作者絕大部分也是90后和00后。這些創(chuàng)作者我們叫做UP主，覆蓋了音樂、演奏，生活、時尚等11個圈層。這些創(chuàng)作者不斷的創(chuàng)作，構(gòu)成了嗶哩嗶哩流量增長的發(fā)動機。

其實不僅是視頻作品，甚至用戶喜歡的偶像，都是UP主創(chuàng)作出來的，大家可能不知道，嗶哩嗶哩是互聯(lián)網(wǎng)上最主要的原創(chuàng)音樂的產(chǎn)生地之一，我們每個月都有超過一千首原創(chuàng)音樂的誕生，而有很多原創(chuàng)音樂的歌手也是用戶創(chuàng)作出來的。

另外，我們的Z世代用戶是充滿求知欲的，《人生一串》這部紀錄片大家應(yīng)該聽說過，它應(yīng)該是2018年豆瓣評分最高的紀錄片之一，而且我們并不是從今年才開始涉及到紀錄片的出品和制作，很多紀錄片都是由我們參與出品和制作的。

目前，B站已經(jīng)成為中國最大的紀錄片出品方之一，其中的原因就是90后和00后非常喜歡看紀錄片，為什么？其實剛才王曉暉總說娛樂不像我們想的那么淺薄，我想說的年輕人更不像大家想的那么淺薄。中國古代有一句話說一代更比一代強，他們對于內(nèi)容品質(zhì)和內(nèi)容深度的要求也比我們當(dāng)年強，真正的肥皂劇不是年輕人在看，是年輕人的媽媽在看。

比如傳統(tǒng)文化在B站的興起這一代人不再崇洋媚外，他反而會挖掘我們傳統(tǒng)文化的亮點，B站有很多舞蹈文化演奏都是跟傳統(tǒng)文化相關(guān)的，我們政府在號召我們要復(fù)興傳統(tǒng)文化，但是大家有沒有想過傳統(tǒng)文化的復(fù)興靠的其實是年輕人，因為如果年輕人不接受我們的傳統(tǒng)文化，我們傳統(tǒng)文化就斷掉了，如果年輕人能夠自發(fā)的去弘揚和自發(fā)的去延續(xù)我們的傳統(tǒng)文化，我們的傳統(tǒng)文化就不用擔(dān)心沒有人喜歡因為它會一直傳承下去。

這是我們和共青團中央一起舉辦的中國華服日。

當(dāng)我們看這些年輕人喜歡東西的時候，我們一定不要輕視也一定不要否定，所有的主流文化都來自于年輕人喜歡的文化，所以，我覺得大家都說中國將成為全球最大的文化消費國，但是我覺得不僅是消費，事實上我認為中國的這一代年輕人他將推動中國成為全球真正的文化強國，因為我認為這一代年輕人他們所具備的這種創(chuàng)作力，他們所具備的人文素養(yǎng)，他們不僅能夠消費最好的文化，他們也能夠創(chuàng)造更好文化，輸出到世界其他國家去。

謝謝大家！