B站陳睿：“為什么他們會喜歡嗶哩嗶哩？因為這里有屬于他們的內(nèi)容和文化”

11月12日上午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿作以“中國Z世代的文化與自信”為主題演講，解讀了Z世代的特點以及嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）受到年輕人喜愛的原因。

所謂Z世代，就是指出生于1990至2009年這一階段的年輕人。他們?nèi)缃竦钠骄挲g是18歲，而隨著00后開始成年，可以說，Z世代作為年輕人主流的一個年代開始了。而B站的主要用戶組成就是這一代年輕人。

陳睿認(rèn)為，Z世代嗶哩嗶哩廣告是物質(zhì)富足的一代，是中國真正受過高質(zhì)量教育的一代，也是生于互聯(lián)網(wǎng)的一代人。他們充滿求知欲，對于內(nèi)容和娛樂的需求也具有差異性，而B站則滿足了他們在這方面的需求。

陳睿表示：“為什么他們會喜歡嗶哩嗶哩？因為這里有屬于他們的內(nèi)容和文化。”

以下為陳睿演講全文：

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，大家上午好，我是嗶哩嗶哩的陳睿。

我今天演講的主題是中國Z世代的文化與自信。Z世代是指出生于1990至2009年這個階段的年輕人，他們現(xiàn)在的平均年齡是18歲。今年是00后成年的一年，我們也可以認(rèn)為Z世代作為年輕人主流的一個年代開始了。

Z世代的特點是什么？我覺得Z世代是我們中國空前的一代人。其實講到嗶哩嗶哩，大家首先想到是年輕人喜歡嗶哩嗶哩廣告推廣，為什么年輕人對于文化和娛樂的需求和我這樣年齡歲數(shù)大一點的70后不一樣？

因為我認(rèn)為Z世代有三個特點：第一個特點就是他們是物質(zhì)富足的一代，我覺得這一代的年輕人，就是中國這一代的90后、00后的年輕人，他們是沒有物質(zhì)短缺的經(jīng)歷，不像我小時候，我小時候是用過糧票的，可能很多在座的90后、00后都不知道糧票是什么。我小時候跟我小學(xué)同學(xué)討論的是吃好吃的。但現(xiàn)在的年輕人其實不太在意物質(zhì)上的激勵，因為他們從小吃的都是最好的東西。但是他們會把更多的需求轉(zhuǎn)到精神和娛樂上，因為這一塊他們是真的有興趣的，這一塊是除了物質(zhì)之外能夠真的激勵他們。

第二個特點，我覺得是教育，Z世代是中國真正受過高質(zhì)量教育的一代人，不僅是他們的學(xué)校教育質(zhì)量高，而且他們家庭教育質(zhì)量也高。

第三個特點，Z世代是生于互聯(lián)網(wǎng)的一代人，現(xiàn)在的這一批90后、00后，他們從有記憶開始，就在互聯(lián)網(wǎng)上消費，就在互聯(lián)網(wǎng)上娛樂。中國寬帶的普及是2004年，而這一代90后、00后，他們的青少年時期是在中國寬帶普及后度過的，比如對于我小時候來說，小時候如果停電了我會特別不適應(yīng)，因為我從小就習(xí)慣了要有電視看，要有電燈。如果把我丟在一個沒有網(wǎng)絡(luò)的地方過一個星期，我還是很容易適應(yīng)的，但是如果把一個00后丟在一個沒有網(wǎng)絡(luò)的地方過一個星期，我估計他們會很難熬，因為他們的生活方式已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)了。

嗶哩嗶哩主要用戶的組成部分就是這一代年輕人，就是Z世代。今年7月份，B站的月活用戶達(dá)到了9800萬，而我們82.1%的用戶是90后和00后。目前中國所有的90后和00后加起來是3.28億，所以粗略計算，大約每四個中國年輕人就有一個人是嗶哩嗶哩的活躍用戶。在過去四五年的時間，我們用戶的增長是60倍，用戶的快速成長其實本身就說明了90后和00后，他們對于內(nèi)容和娛樂的需求是有差異化的，而嗶哩嗶哩是可以滿足他們對內(nèi)容和娛樂的需求。

為什么他們會喜歡嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩廣告報價？因為這里有屬于他們的內(nèi)容和文化，比如充滿想象力的動漫內(nèi)容，騰訊的一個統(tǒng)計顯示，動漫的愛好者現(xiàn)在是3.3個億，65%是Z世代，而從艾瑞的統(tǒng)計來看，85%的動漫的愛好者是上B站的。嗶哩嗶哩不僅僅是動漫用戶多，我們本身也是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的重要平臺。Z世代的文化是充滿創(chuàng)造力的，他們除了欣賞優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，他們還喜歡創(chuàng)造自己喜歡的內(nèi)容，從B站的內(nèi)容組成來看，89%的播放量是來自于PUGV(Professional User Generated Video)，就是由專業(yè)創(chuàng)作者創(chuàng)作的視頻，這些視頻具備更高的創(chuàng)作性和藝術(shù)性。從我們的統(tǒng)計來看，這些視頻的創(chuàng)作者絕大部分也是90后和00后。這些創(chuàng)作者我們叫做UP主，覆蓋了音樂、演奏，生活、時尚等11個圈層。這些創(chuàng)作者不斷的創(chuàng)作，構(gòu)成了嗶哩嗶哩流量增長的發(fā)動機。

其實不僅是視頻作品，甚至用戶喜歡的偶像，都是UP主創(chuàng)作出來的，大家可能不知道，嗶哩嗶哩是互聯(lián)網(wǎng)上最主要的原創(chuàng)音樂的產(chǎn)生地之一，我們每個月都有超過一千首原創(chuàng)音樂的誕生，而有很多原創(chuàng)音樂的歌手也是用戶創(chuàng)作出來的。

另外，我們的Z世代用戶是充滿求知欲的，《人生一串》這部紀(jì)錄片大家應(yīng)該聽說過，它應(yīng)該是2018年豆瓣評分最高的紀(jì)錄片之一，而且我們并不是從今年才開始涉及到紀(jì)錄片的出品和制作，很多紀(jì)錄片都是由我們參與出品和制作的。

目前，B站已經(jīng)成為中國最大的紀(jì)錄片出品方之一，其中的原因就是90后和00后非常喜歡看紀(jì)錄片，為什么？其實剛才王曉暉總說娛樂不像我們想的那么淺薄，我想說的年輕人更不像大家想的那么淺薄。中國古代有一句話說一代更比一代強，他們對于內(nèi)容品質(zhì)和內(nèi)容深度的要求也比我們當(dāng)年強，真正的肥皂劇不是年輕人在看，是年輕人的媽媽在看。

比如傳統(tǒng)文化在B站的興起這一代人不再崇洋媚外，他反而會挖掘我們傳統(tǒng)文化的亮點，B站有很多舞蹈文化演奏都是跟傳統(tǒng)文化相關(guān)的，我們政府在號召我們要復(fù)興傳統(tǒng)文化，但是大家有沒有想過傳統(tǒng)文化的復(fù)興靠的其實是年輕人，因為如果年輕人不接受我們的傳統(tǒng)文化，我們傳統(tǒng)文化就斷掉了，如果年輕人能夠自發(fā)的去弘揚和自發(fā)的去延續(xù)我們的傳統(tǒng)文化，我們的傳統(tǒng)文化就不用擔(dān)心沒有人喜歡因為它會一直傳承下去。

這是我們和共青團中央一起舉辦的中國華服日。

當(dāng)我們看這些年輕人喜歡東西的時候，我們一定不要輕視也一定不要否定，所有的主流文化都來自于年輕人喜歡的文化，所以，我覺得大家都說中國將成為全球最大的文化消費國，但是我覺得不僅是消費，事實上我認(rèn)為中國的這一代年輕人他將推動中國成為全球真正的文化強國，因為我認(rèn)為這一代年輕人他們所具備的這種創(chuàng)作力，他們所具備的人文素養(yǎng)，他們不僅能夠消費最好的文化，他們也能夠創(chuàng)造更好文化，輸出到世界其他國家去。

謝謝大家！