嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 在當(dāng)今的數(shù)字營銷時代，嗶哩嗶哩作為國內(nèi)最大的ACG平臺之一，已經(jīng)成為了眾多品牌和廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。這個充滿活力的平臺以其獨(dú)特的彈幕功能和年輕的用戶群體，吸引了大量的關(guān)注。對于那些想要在B站上投放廣告的企業(yè)主來說，了解B站廣告平臺的詳細(xì)信息是至關(guān)重要的。本文將為您全面介紹B站廣告平臺，讓您快速了解其特點(diǎn)和優(yōu)勢。首先，讓我們來看看B站廣告平臺的最大特色——彈幕功能。這一功能讓觀眾可以在觀看視頻的... 隨著嗶哩嗶哩的崛起，越來越多的企業(yè)主開始關(guān)注這個充滿活力的平臺，并嘗試通過投放嗶哩嗶哩廣告來吸引年輕用戶的關(guān)注。然而，對于許多初次接觸嗶哩嗶哩廣告的企業(yè)主來說，他們可能會有一些疑慮，如“嗶哩嗶哩廣告效果怎么樣？”“能否達(dá)到預(yù)期的推廣效果？”等等。下面我們將針對這些問題進(jìn)行解答。首先，讓我們來看看嗶哩嗶哩的用戶基數(shù)和活躍度。作為國內(nèi)最大的ACG平臺之一，嗶哩嗶哩擁有龐大的用戶群體，且用戶粘性高... 在互聯(lián)網(wǎng)營銷的浪潮中，嗶哩嗶哩廣告形式以其獨(dú)特的魅力和優(yōu)勢，成為了眾多企業(yè)主爭相搶灘的新領(lǐng)地。作為國內(nèi)最大的ACG平臺和年輕人的集散地，嗶哩嗶哩的用戶基數(shù)龐大、活躍度高，且消費(fèi)潛力巨大。因此，對于想要在年輕人中推廣品牌和產(chǎn)品的廣告主來說，嗶哩嗶哩廣告形式無疑是一個不可錯過的選擇。首先，嗶哩嗶哩廣告形式具有靈活的競價機(jī)制。與其他視頻網(wǎng)站不同，嗶哩嗶哩采用競價廣告的形式，支持廣告主自主投放、自主... 在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為了企業(yè)品牌推廣的重要手段。隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，如何瞄準(zhǔn)這一市場進(jìn)行有效的品牌營銷，成為了企業(yè)亟待解決的問題。在這方面，B站廣告推廣憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢，成為了企業(yè)主的首選。首先，B站的用戶群體以年輕人為主，特別是90后和00后，他們具有較高的消費(fèi)潛力和購買力。這些年輕用戶對于新鮮事物和潮流有著極高的敏感度和追求，因此在B站投放廣告能夠迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高品牌知名... B站，作為國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，聚集了大量年輕用戶。隨著廣告形式的多樣化，許多行業(yè)開始關(guān)注B站的廣告投放效果。那么，哪些行業(yè)最適合在B站投放廣告呢？首先，考慮到B站用戶主要為90后和00后，他們對新鮮事物和潮流有著極高的敏感度和追求。因此，時尚、美妝、飾品等年輕化、潮流化的行業(yè)與B站用戶群體高度契合。這些行業(yè)的廣告主可以通過在B站投放廣告，吸引年輕用戶的關(guān)注，提高品牌知名度和銷售量。其次，... 在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息流廣告已經(jīng)成為了一種非常流行的廣告形式。這種廣告形式通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，將廣告精準(zhǔn)地推送到目標(biāo)用戶面前，提高了廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。而B站作為國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，也擁有豐富的信息流廣告資源，為廣大廣告主提供了更多的選擇。首先，讓我們來看看B站的信息流廣告有哪些特點(diǎn)。B站廣告的信息流廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里，有小圖和大圖兩種展現(xiàn)形式。這些廣告形式非常自然地... 在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，許多知名視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、騰訊等都采用貼片廣告的形式，即用戶在觀看視頻前必須先觀看一段廣告。然而，嗶哩嗶哩作為一家備受年輕人喜愛的視頻分享平臺，卻始終堅持沒有貼片廣告，這背后有著多方面的原因。首先，嗶哩嗶哩現(xiàn)任董事長陳睿曾經(jīng)明確表示過不會在平臺上添加貼片廣告。這一決策主要是出于對用戶體驗的考慮。許多用戶對貼片廣告感到厭煩，甚至?xí)虼朔艞売^看視頻。陳睿認(rèn)為，通過貼片廣告... B站，作為中國最大的二次元文化社區(qū)之一，吸引了大量年輕用戶。這些年輕人活躍、富有創(chuàng)意，對新鮮事物充滿好奇，是品牌營銷的重要目標(biāo)群體。那么，品牌主該如何在B站上進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)推廣呢？首先，要了解B站的用戶特性。B站的用戶主要是年輕人，他們熱衷于二次元文化，喜歡互動和分享。品牌主需要深入了解這一群體的喜好和需求，以制定合適的推廣策略。其次，利用B站的直播功能進(jìn)行推廣。B站的直播功能強(qiáng)大，用戶粘性... 隨著Z世代的崛起，他們已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)市場的主力軍。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，Z世代有著強(qiáng)烈的消費(fèi)需求和付費(fèi)意識，對于品牌來說，如何把握這一代人的需求和心理，成為了營銷的關(guān)鍵。本文將從理解年輕人文化、找到合適的溝通方式、通過UP主和廣告主雙向選擇以及發(fā)力OGV內(nèi)容四個方面，探討品牌如何把握Z世代消費(fèi)者。首先，品牌需要深入理解Z世代的文化和價值觀。這一代人注重人文素養(yǎng)、創(chuàng)作和表達(dá)意識強(qiáng)烈，付費(fèi)意識強(qiáng)... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和年輕消費(fèi)群體的崛起，越來越多的行業(yè)開始意識到年輕市場的重要性。作為中國最大的二次元文化社區(qū)之一，B站吸引了大量年輕用戶，成為品牌推廣的重要平臺。對于旅游住宿出行行業(yè)來說，如何在B站上進(jìn)行有效的廣告推廣呢？首先，要明確目標(biāo)受眾。B站的用戶群體以年輕人為主，他們熱愛旅游、追求新鮮體驗、愿意嘗試不同的出行方式。因此，旅游住宿出行行業(yè)進(jìn)行B站廣告推廣，要重點(diǎn)針對這部分用戶，傳遞出旅... 在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，B站作為中國最大的二次元文化社區(qū)之一，吸引了越來越多的品牌進(jìn)駐。對于傳統(tǒng)照明品牌歐普照明來說，為了占領(lǐng)年輕市場，它們選擇在B站上投放廣告。那么，這樣的廣告投放真的有效嗎？首先，B站擁有龐大的年輕用戶群體，這些年輕人對新鮮事物充滿好奇，樂于接受創(chuàng)新，對品牌形象和價值觀有著更高的要求。通過在B站上投放廣告，歐普照明能夠直接接觸到目標(biāo)受眾，傳遞出專業(yè)、時尚、智... 隨著B站的廣告投放機(jī)制不斷發(fā)展和完善，競價排名已成為其中重要的推廣方式。對于盲盒APP廣告而言，了解B站廣告的競價排名機(jī)制對其影響至關(guān)重要。本文將深入探討這一機(jī)制對盲盒APP廣告的各個方面產(chǎn)生的影響。一、曝光量的提升B站的競價排名機(jī)制基于廣告的出價和廣告質(zhì)量得分進(jìn)行排名。通過合理出價，盲盒APP廣告能夠獲得更多的曝光機(jī)會，從而提高品牌知名度。同時，優(yōu)化廣告質(zhì)量得分，如提高創(chuàng)意獨(dú)特性、相關(guān)性等... 盲盒APP作為一種新型的購物方式，正在受到廣泛歡迎。而對于盲盒APP廣告來說，選擇合適的廣告平臺至關(guān)重要。近年來，B站以其獨(dú)特的用戶群體和活躍的社區(qū)氛圍，成為了廣告主的熱門選擇。那么，盲盒APP廣告適合在B站廣告開戶嗎？本文將為您詳細(xì)分析。一、B站用戶畫像與盲盒APP的目標(biāo)受眾相契合B站的用戶主要以年輕人為主，他們追求新鮮、潮流，對盲盒這種充滿神秘感和趣味性的購物方式有著較高的接受度。同時，... 在B站上進(jìn)行學(xué)歷提升廣告的投放是一項策略性的任務(wù)，需要綜合考慮多個因素以確保廣告效果最大化。本文將為您詳細(xì)解析如何在B站上進(jìn)行學(xué)歷提升廣告的有效投放。一、明確廣告目標(biāo)與預(yù)算在B站廣告投放之前，首先需要明確廣告的目標(biāo)，是品牌宣傳、用戶獲取還是銷售轉(zhuǎn)化等。同時，設(shè)定一個合理的廣告預(yù)算，以確保投放過程中的資金分配和資源投入。二、深入了解B站用戶群體了解B站的用戶群體特點(diǎn)對于精準(zhǔn)投放至關(guān)重要。通過分... 隨著在線教育的發(fā)展，越來越多的學(xué)生和在職人士選擇通過學(xué)歷提升來提高自身競爭力。在眾多在線學(xué)歷提升平臺中，如何選擇合適的B站廣告推廣素材成為了關(guān)鍵。本文將為您分析什么樣的素材效果更好。一、目標(biāo)受眾分析首先，要明確B站的用戶畫像，了解他們的年齡、興趣、需求等特點(diǎn)。針對學(xué)歷提升的目標(biāo)受眾，他們通常關(guān)注課程質(zhì)量、師資力量、學(xué)習(xí)效果等方面的信息。因此，在制作廣告素材時，要突出這些方面的優(yōu)勢和特點(diǎn)。二、... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的婚戀交友平臺開始將廣告投放轉(zhuǎn)向年輕人高度聚集的平臺。其中，B站以其獨(dú)特的用戶群體和活躍的社區(qū)氛圍，成為了婚戀交友行業(yè)廣告的理想選擇。本文將為您分析為何婚戀交友行業(yè)最適合B站廣告。一、年輕用戶群體B站的用戶群體以年輕人為主，他們正處于尋找伴侶和建立人際關(guān)系的階段。這意味著，婚戀交友廣告在B站上能夠直接觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。同時，年輕用戶對于新鮮事物和創(chuàng)意廣告有... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，嗶哩嗶哩（簡稱B站）已經(jīng)成為了年輕人聚集的視頻分享平臺。對于婚戀交友行業(yè)而言，如何在B站廣告中獲得高質(zhì)量的客戶成為了關(guān)鍵。本文將為您詳細(xì)介紹婚戀交友行業(yè)在嗶哩嗶哩廣告中獲得高質(zhì)量客戶的策略和技巧。一、了解目標(biāo)受眾首先，要深入了解B站用戶的特點(diǎn)和行為習(xí)慣，尤其是關(guān)注與婚戀交友相關(guān)的用戶群體。通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制定有針對性的廣告策略，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。二、創(chuàng)意內(nèi)容策... 在B站廣告推廣中，A/B測試是一種常用的方法，用于對比不同廣告版本的投放效果。通過A/B測試，可以了解不同版本的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，從而選擇出最佳的廣告版本進(jìn)行大規(guī)模投放。本文將為您詳細(xì)介紹在B站廣告推廣的A/B測試中，如何對比不同版本的效果。一、明確測試目標(biāo)在進(jìn)行A/B測試之前，首先要明確測試的目標(biāo)。這可以是提高點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶留存率等具體的指標(biāo)。明確目標(biāo)有助于制定合理的測試計劃... 在B站廣告投放中，落地頁的設(shè)計至關(guān)重要。它直接影響到用戶從廣告點(diǎn)擊后到落地頁的體驗，以及用戶是否愿意進(jìn)行下一步的互動或轉(zhuǎn)化。本文將為您詳細(xì)介紹在B站廣告投放中，落地頁設(shè)計的幾個重要注意點(diǎn)。一、目標(biāo)明確首先，落地頁的設(shè)計要與廣告內(nèi)容高度一致，確保用戶在點(diǎn)擊廣告后能夠明確地理解頁面內(nèi)容。同時，落地頁的目標(biāo)要明確，引導(dǎo)用戶進(jìn)行你想要的下一步行動，如下載APP、購買商品、填寫表單等。二、快速加載由于... 隨著數(shù)字廣告市場的蓬勃發(fā)展，B站作為國內(nèi)知名的視頻分享平臺，吸引了眾多廣告主的關(guān)注。對于APP下載廣告而言，選擇合適的廣告代理合作伙伴至關(guān)重要。本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告代理能為APP下載廣告帶來的優(yōu)勢。一、專業(yè)策劃與創(chuàng)意支持B站廣告代理具備專業(yè)的策劃團(tuán)隊，能夠深入了解APP的目標(biāo)受眾和品牌定位，提供有針對性的廣告創(chuàng)意和策略。代理團(tuán)隊具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗和創(chuàng)意能力，能夠為APP下載廣告提供新穎... |
B站陳睿：“為什么他們會喜歡嗶哩嗶哩？因為這里有屬于他們的內(nèi)容和文化”發(fā)表時間：2018-11-12 16:33 11月12日上午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿作以“中國Z世代的文化與自信”為主題演講，解讀了Z世代的特點(diǎn)以及嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）受到年輕人喜愛的原因。 所謂Z世代，就是指出生于1990至2009年這一階段的年輕人。他們?nèi)缃竦钠骄挲g是18歲，而隨著00后開始成年，可以說，Z世代作為年輕人主流的一個年代開始了。而B站的主要用戶組成就是這一代年輕人。 陳睿認(rèn)為，Z世代嗶哩嗶哩廣告是物質(zhì)富足的一代，是中國真正受過高質(zhì)量教育的一代，也是生于互聯(lián)網(wǎng)的一代人。他們充滿求知欲，對于內(nèi)容和娛樂的需求也具有差異性，而B站則滿足了他們在這方面的需求。 陳睿表示：“為什么他們會喜歡嗶哩嗶哩？因為這里有屬于他們的內(nèi)容和文化。”
以下為陳睿演講全文： 各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，大家上午好，我是嗶哩嗶哩的陳睿。 我今天演講的主題是中國Z世代的文化與自信。Z世代是指出生于1990至2009年這個階段的年輕人，他們現(xiàn)在的平均年齡是18歲。今年是00后成年的一年，我們也可以認(rèn)為Z世代作為年輕人主流的一個年代開始了。 Z世代的特點(diǎn)是什么？我覺得Z世代是我們中國空前的一代人。其實講到嗶哩嗶哩，大家首先想到是年輕人喜歡嗶哩嗶哩廣告推廣，為什么年輕人對于文化和娛樂的需求和我這樣年齡歲數(shù)大一點(diǎn)的70后不一樣？ 因為我認(rèn)為Z世代有三個特點(diǎn)：第一個特點(diǎn)就是他們是物質(zhì)富足的一代，我覺得這一代的年輕人，就是中國這一代的90后、00后的年輕人，他們是沒有物質(zhì)短缺的經(jīng)歷，不像我小時候，我小時候是用過糧票的，可能很多在座的90后、00后都不知道糧票是什么。我小時候跟我小學(xué)同學(xué)討論的是吃好吃的。但現(xiàn)在的年輕人其實不太在意物質(zhì)上的激勵，因為他們從小吃的都是最好的東西。但是他們會把更多的需求轉(zhuǎn)到精神和娛樂上，因為這一塊他們是真的有興趣的，這一塊是除了物質(zhì)之外能夠真的激勵他們。 第二個特點(diǎn)，我覺得是教育，Z世代是中國真正受過高質(zhì)量教育的一代人，不僅是他們的學(xué)校教育質(zhì)量高，而且他們家庭教育質(zhì)量也高。 第三個特點(diǎn)，Z世代是生于互聯(lián)網(wǎng)的一代人，現(xiàn)在的這一批90后、00后，他們從有記憶開始，就在互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)，就在互聯(lián)網(wǎng)上娛樂。中國寬帶的普及是2004年，而這一代90后、00后，他們的青少年時期是在中國寬帶普及后度過的，比如對于我小時候來說，小時候如果停電了我會特別不適應(yīng)，因為我從小就習(xí)慣了要有電視看，要有電燈。如果把我丟在一個沒有網(wǎng)絡(luò)的地方過一個星期，我還是很容易適應(yīng)的，但是如果把一個00后丟在一個沒有網(wǎng)絡(luò)的地方過一個星期，我估計他們會很難熬，因為他們的生活方式已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)了。 嗶哩嗶哩主要用戶的組成部分就是這一代年輕人，就是Z世代。今年7月份，B站的月活用戶達(dá)到了9800萬，而我們82.1%的用戶是90后和00后。目前中國所有的90后和00后加起來是3.28億，所以粗略計算，大約每四個中國年輕人就有一個人是嗶哩嗶哩的活躍用戶。在過去四五年的時間，我們用戶的增長是60倍，用戶的快速成長其實本身就說明了90后和00后，他們對于內(nèi)容和娛樂的需求是有差異化的，而嗶哩嗶哩是可以滿足他們對內(nèi)容和娛樂的需求。 為什么他們會喜歡嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩廣告報價？因為這里有屬于他們的內(nèi)容和文化，比如充滿想象力的動漫內(nèi)容，騰訊的一個統(tǒng)計顯示，動漫的愛好者現(xiàn)在是3.3個億，65%是Z世代，而從艾瑞的統(tǒng)計來看，85%的動漫的愛好者是上B站的。嗶哩嗶哩不僅僅是動漫用戶多，我們本身也是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的重要平臺。Z世代的文化是充滿創(chuàng)造力的，他們除了欣賞優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，他們還喜歡創(chuàng)造自己喜歡的內(nèi)容，從B站的內(nèi)容組成來看，89%的播放量是來自于PUGV(Professional User Generated Video)，就是由專業(yè)創(chuàng)作者創(chuàng)作的視頻，這些視頻具備更高的創(chuàng)作性和藝術(shù)性。從我們的統(tǒng)計來看，這些視頻的創(chuàng)作者絕大部分也是90后和00后。這些創(chuàng)作者我們叫做UP主，覆蓋了音樂、演奏，生活、時尚等11個圈層。這些創(chuàng)作者不斷的創(chuàng)作，構(gòu)成了嗶哩嗶哩流量增長的發(fā)動機(jī)。 其實不僅是視頻作品，甚至用戶喜歡的偶像，都是UP主創(chuàng)作出來的，大家可能不知道，嗶哩嗶哩是互聯(lián)網(wǎng)上最主要的原創(chuàng)音樂的產(chǎn)生地之一，我們每個月都有超過一千首原創(chuàng)音樂的誕生，而有很多原創(chuàng)音樂的歌手也是用戶創(chuàng)作出來的。 另外，我們的Z世代用戶是充滿求知欲的，《人生一串》這部紀(jì)錄片大家應(yīng)該聽說過，它應(yīng)該是2018年豆瓣評分最高的紀(jì)錄片之一，而且我們并不是從今年才開始涉及到紀(jì)錄片的出品和制作，很多紀(jì)錄片都是由我們參與出品和制作的。 目前，B站已經(jīng)成為中國最大的紀(jì)錄片出品方之一，其中的原因就是90后和00后非常喜歡看紀(jì)錄片，為什么？其實剛才王曉暉總說娛樂不像我們想的那么淺薄，我想說的年輕人更不像大家想的那么淺薄。中國古代有一句話說一代更比一代強(qiáng)，他們對于內(nèi)容品質(zhì)和內(nèi)容深度的要求也比我們當(dāng)年強(qiáng)，真正的肥皂劇不是年輕人在看，是年輕人的媽媽在看。 比如傳統(tǒng)文化在B站的興起這一代人不再崇洋媚外，他反而會挖掘我們傳統(tǒng)文化的亮點(diǎn)，B站有很多舞蹈文化演奏都是跟傳統(tǒng)文化相關(guān)的，我們政府在號召我們要復(fù)興傳統(tǒng)文化，但是大家有沒有想過傳統(tǒng)文化的復(fù)興靠的其實是年輕人，因為如果年輕人不接受我們的傳統(tǒng)文化，我們傳統(tǒng)文化就斷掉了，如果年輕人能夠自發(fā)的去弘揚(yáng)和自發(fā)的去延續(xù)我們的傳統(tǒng)文化，我們的傳統(tǒng)文化就不用擔(dān)心沒有人喜歡因為它會一直傳承下去。 這是我們和共青團(tuán)中央一起舉辦的中國華服日。 當(dāng)我們看這些年輕人喜歡東西的時候，我們一定不要輕視也一定不要否定，所有的主流文化都來自于年輕人喜歡的文化，所以，我覺得大家都說中國將成為全球最大的文化消費(fèi)國，但是我覺得不僅是消費(fèi)，事實上我認(rèn)為中國的這一代年輕人他將推動中國成為全球真正的文化強(qiáng)國，因為我認(rèn)為這一代年輕人他們所具備的這種創(chuàng)作力，他們所具備的人文素養(yǎng)，他們不僅能夠消費(fèi)最好的文化，他們也能夠創(chuàng)造更好文化，輸出到世界其他國家去。 謝謝大家！ |
