嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，越來越多的美妝個護品牌開始將目光投向了網(wǎng)絡(luò)營銷。B站作為中國最大的二次元彈幕視頻分享平臺，擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社區(qū)氛圍，成為了美妝個護行業(yè)廣告投放的熱門選擇。本文將深入探討美妝個護行業(yè)在B站廣告投放的洞察和策略。一、B站用戶畫像與美妝個護廣告受眾高度契合B站用戶主要以年輕人為主，他們對于新鮮事物和個性化需求的追求較高，對于美妝個護產(chǎn)品的需求也日益增長。美妝個... 近年來，B站作為中國最大的二次元彈幕視頻分享平臺，吸引了越來越多的年輕用戶和品牌關(guān)注。B站廣告具有天然的年輕化和互動性優(yōu)勢，因此許多美妝品牌也開始考慮在B站上進行廣告投放。那么，美妝廣告適合投放B站廣告嗎？本文將對此進行探討。一、B站用戶畫像與美妝廣告受眾高度契合B站用戶主要以90后和00后為主，這些年輕用戶對于新鮮事物和個性化需求的追求較高。美妝產(chǎn)品作為時尚和個性化的代表，與B站用戶的特點... 在B站進行廣告投放，首先需要進行廣告開戶。完成開戶后，如何進行賬號搭建和基礎(chǔ)賬戶設(shè)置呢？本文將詳細(xì)介紹這些步驟和注意事項，幫助您更好地利用B站廣告平臺進行品牌推廣和營銷活動。一、B站廣告開戶簡介在B站上投放廣告需要進行廣告開戶。廣告開戶是B站為了規(guī)范廣告投放而設(shè)立的一種機制，通過開戶，廣告主可以獲得投放廣告的資質(zhì)和權(quán)限。完成開戶后，您將能夠創(chuàng)建廣告計劃并開始在B站上進行廣告投放。二、賬號搭建... 隨著B站的持續(xù)發(fā)展和用戶數(shù)量的不斷增長，越來越多的廣告主開始關(guān)注這個頗具影響力的視頻分享平臺。在B站進行廣告投放時，通過B站廣告代理來協(xié)助投放信息流廣告成為了一種高效的選擇。本文將詳細(xì)介紹B站廣告代理在信息流廣告投放上的優(yōu)勢。一、專業(yè)代理經(jīng)驗豐富B站廣告代理通常擁有豐富的廣告投放經(jīng)驗，熟悉B站的用戶群體和廣告生態(tài)。他們能夠根據(jù)不同的品牌需求和產(chǎn)品特點，制定個性化的信息流廣告投放策略，提高廣告... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的行業(yè)開始將廣告投放重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體。其中，嗶哩嗶哩作為一家頗具影響力的視頻分享平臺，其廣告投放效果備受關(guān)注。對于美食行業(yè)而言，嗶哩嗶哩廣告的發(fā)展前景如何呢？本文將對此進行探討。一、嗶哩嗶哩廣告的優(yōu)勢用戶群體龐大：嗶哩嗶哩作為一家知名的視頻分享平臺，擁有龐大的用戶群體。這使得美食行業(yè)在嗶哩嗶哩廣告投放能夠覆蓋更廣泛的受眾，提高品牌知名度和曝光率。廣告形式多樣化：... 隨著B站的持續(xù)發(fā)展和用戶數(shù)量的不斷增長，越來越多的廣告主開始關(guān)注這個頗具影響力的視頻分享平臺。在進行B站廣告推廣時，單列沉浸式場景Story信息流成為了一種備受矚目的廣告形式。本文將詳細(xì)介紹B站單列沉浸式場景Story信息流的概念、特點以及如何利用這種廣告形式提高廣告效果。一、B站單列沉浸式場景Story信息流的概念B站的單列沉浸式場景Story信息流是一種以單列形式展示的沉浸式廣告，它通過... B站作為中國知名的視頻分享平臺，擁有龐大的用戶群體和廣泛的影響力。對于廣告主來說，B站廣告推廣是一個極具價值的推廣渠道。那么，B站廣告推廣有哪些推廣模式呢？本文將介紹幾種常見的B站廣告推廣模式。一、品牌展示廣告品牌展示廣告是B站廣告推廣的一種常見形式，主要展示企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品特點。這種廣告形式通常以圖文、視頻等形式展示，可以通過B站的信息流、推薦頁面、視頻詳情頁等渠道進行投放。品牌展示廣... B站作為中國最大的二次元彈幕視頻分享平臺，擁有龐大的用戶群體和廣闊的廣告投放空間。對于廣告主來說，在B站上進行廣告投放可以獲得巨大的流量和潛在客戶。而在B站廣告投放中，自動出價優(yōu)化策略是一種非常有效的手段，可以幫助廣告主更好地控制廣告成本和提高廣告效果。本文將介紹B站廣告投放的自動出價優(yōu)化策略。一、了解自動出價在B站廣告投放中，自動出價是指根據(jù)廣告主的預(yù)算、競價規(guī)則和優(yōu)化目標(biāo)等因素，由系統(tǒng)自... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字營銷的興起，越來越多的企業(yè)開始將廣告投放轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺。其中，B站作為中國最大的二次元彈幕視頻分享平臺，擁有龐大的用戶群體和廣闊的廣告投放空間。那么，對于收藏品行業(yè)來說，是否適合在B站投放廣告呢？本文將對此進行探討。一、B站用戶群體的特點B站的用戶群體主要是以90后、00后為主的年輕一代，他們對于二次元文化有著濃厚的興趣，具有較強的互動性和參與感。這些用戶對于新鮮事物和個... 嗶哩嗶哩作為中國知名的視頻分享平臺，擁有龐大的用戶群體和廣泛的影響力。對于廣告主來說，嗶哩嗶哩廣告是一個極具價值的推廣渠道。然而，如何根據(jù)各項數(shù)據(jù)調(diào)整廣告計劃，提高廣告效果和投資回報率，是廣告主需要關(guān)注的問題。本文將介紹如何根據(jù)嗶哩嗶哩廣告的各項數(shù)據(jù)調(diào)整廣告計劃。一、了解廣告數(shù)據(jù)在調(diào)整廣告計劃之前，需要了解嗶哩嗶哩廣告的各項數(shù)據(jù)，包括但不限于：點擊率、轉(zhuǎn)化率、播放時長、用戶行為等。這些數(shù)據(jù)可... B站作為中國知名的視頻分享平臺，擁有龐大的用戶群體和廣泛的影響力。對于廣告主來說，B站廣告代理合作是一個極具價值的推廣渠道。為了確保廣告代理合作的順利進行，B站平臺制定了一系列的管理規(guī)范。本文將介紹B站廣告代理合作的管理規(guī)范。一、代理資格要求具備合法經(jīng)營資格的法人或自然人。在行業(yè)內(nèi)有良好的信譽和口碑。具有與B站平臺合作的相關(guān)經(jīng)驗和能力。二、代理申請流程在B站平臺上提交代理申請。提交相關(guān)證明文... 在B站廣告開戶后，設(shè)置推廣計劃的每日預(yù)算是非常重要的一步，因為它直接影響到廣告的投放效果和投資回報率。本文將介紹在設(shè)置B站廣告推廣計劃的每日預(yù)算時需要注意的幾個要點，幫助廣告主更好地優(yōu)化廣告投放。一、明確廣告目標(biāo)在設(shè)置每日預(yù)算之前，首先要明確廣告的目標(biāo)。是為了提高品牌知名度、促進銷售、還是增加網(wǎng)站流量？明確廣告目標(biāo)有助于更好地制定投放策略和設(shè)置合適的每日預(yù)算。二、分析目標(biāo)受眾了解目標(biāo)受眾的興... B站廣告推廣的內(nèi)容定制模式是一種創(chuàng)新的廣告推廣方式，它通過與B站平臺上的特定UP主進行深度合作，根據(jù)客戶需求定制廣告內(nèi)容，以實現(xiàn)更精準(zhǔn)、更有效的廣告推廣。本文將詳細(xì)介紹B站廣告推廣的內(nèi)容定制模式，包括其定義、優(yōu)勢、實施步驟以及如何選擇合適的定制模式。一、B站廣告推廣的內(nèi)容定制模式定義內(nèi)容定制模式，即商單合作，是花火平臺一直以來的售賣類型。它主要是服務(wù)于客戶指定UP主合作定制化需求的售賣模式。... 隨著B站的快速發(fā)展和用戶數(shù)量的不斷增長，越來越多的廣告主開始關(guān)注在B站上進行廣告投放。在B站廣告投放中，智能投放成為了一個備受關(guān)注的話題。本文將詳細(xì)介紹B站廣告投放的智能投放體現(xiàn)在哪些方面，幫助讀者了解其特點。一、智能定向B站廣告投放的智能定向功能可以根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)受眾的特點，自動匹配目標(biāo)受眾群體。具體來說，B站廣告投放系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的興趣愛好、年齡、性別、地域等信息，以及用戶的行... 常見問題Q：B站廣告視頻上線了，但是沒有邀約廣告展示怎么辦？A：若視頻已上線，邀約還未完成審核，可聯(lián)系渠道進行催審。 若視頻已上線，邀約已完成審核，大約10-15分鐘的配置時間后，邀約會自動出現(xiàn)。Q：出現(xiàn)【關(guān)聯(lián)品牌主無該APP喚起權(quán)限】報錯怎么辦？A：請先聯(lián)系渠道，提交您賬號的【邀約廣告喚起權(quán)限資料】格式如下圖。賬戶ID：6位數(shù)賬號賬戶名稱：xxxxxxx-商單-花火平臺喚起權(quán)限：淘寶+... 投放嗶哩嗶哩廣告?時選擇邀約所綁定的【關(guān)聯(lián)任務(wù)】、【關(guān)聯(lián)訂單】，設(shè)定【投放時間】，邀約的投放周期最長可至90天。如果選擇的是置頂評論邀約廣告，無需手動設(shè)置投放時間，系統(tǒng)上的投放時間默認(rèn)為【創(chuàng)建時間至10年后】，實際上該創(chuàng)意審核通過后跟隨視頻一起露出，如需結(jié)束創(chuàng)意投放，您或UP主均可手動刪除該評論創(chuàng)意。 在當(dāng)今數(shù)字化營銷時代，B站作為國內(nèi)知名的彈幕視頻分享平臺，聚集了大量年輕用戶，成為廣告主們爭奪市場份額的必爭之地。而B站廣告代理平臺則成為商家達人實現(xiàn)長效生意增長的重要合作伙伴。本文將探討B(tài)站廣告代理平臺的優(yōu)勢、案例以及未來發(fā)展趨勢，以幫助商家達人更好地了解和利用這一營銷工具。一、B站廣告代理平臺的優(yōu)勢精準(zhǔn)營銷：B站廣告代理平臺擁有豐富的用戶畫像數(shù)據(jù)，可以幫助商家達人精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高廣... 隨著B站的崛起和二次元文化的流行，越來越多的廣告主開始關(guān)注在B站上進行廣告投放。本文將探討B(tài)站廣告開戶與花火平臺的關(guān)系，幫助廣告主更好地了解如何在B站上投放廣告。一、B站廣告開戶概述B站廣告開戶是企業(yè)在B站上進行廣告投放的第一步，通過開戶，企業(yè)可以獲得廣告投放的資格。在開戶過程中，企業(yè)需要提供一些材料，如營業(yè)執(zhí)照、投放計劃等，并按照B站的規(guī)定繳納一定的費用。完成開戶后，企業(yè)可以開始制定廣告投... 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，B站廣告推廣在移動端的應(yīng)用越來越廣泛。本文將詳細(xì)說明B站廣告推廣在移動端的鏈路，包括廣告展現(xiàn)形式、用戶互動、數(shù)據(jù)監(jiān)測等，幫助讀者了解如何在B站移動端進行有效的廣告推廣。一、B站廣告推廣的優(yōu)勢和特點B站作為中國最大的二次元彈幕視頻分享平臺，擁有龐大的用戶群體，且用戶活躍度高、消費能力強。B站廣告推廣具有以下優(yōu)勢和特點：用戶畫像精準(zhǔn)：B站用戶群體以年輕人為主，他們具有較... 隨著B站作為中國最大的二次元彈幕視頻分享平臺，其用戶群體以年輕人為主，具有極高的活躍度和消費能力。因此，B站廣告投放成為了許多品牌營銷的重要手段。本文將介紹B站廣告投放的宣傳方式，為企業(yè)提供改進建議，提升營銷效果。一、視頻宣傳合作邀請：邀請知名UP主合作，制作高質(zhì)量的宣傳視頻，通過UP主的影響力和粉絲效應(yīng)，提高品牌知名度和關(guān)注度。品牌自制：企業(yè)自行制作宣傳視頻，通過創(chuàng)意和內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，并... |
B站陳睿：“為什么他們會喜歡嗶哩嗶哩？因為這里有屬于他們的內(nèi)容和文化”發(fā)表時間：2018-11-12 16:33 11月12日上午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿作以“中國Z世代的文化與自信”為主題演講，解讀了Z世代的特點以及嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）受到年輕人喜愛的原因。 所謂Z世代，就是指出生于1990至2009年這一階段的年輕人。他們?nèi)缃竦钠骄挲g是18歲，而隨著00后開始成年，可以說，Z世代作為年輕人主流的一個年代開始了。而B站的主要用戶組成就是這一代年輕人。 陳睿認(rèn)為，Z世代嗶哩嗶哩廣告是物質(zhì)富足的一代，是中國真正受過高質(zhì)量教育的一代，也是生于互聯(lián)網(wǎng)的一代人。他們充滿求知欲，對于內(nèi)容和娛樂的需求也具有差異性，而B站則滿足了他們在這方面的需求。 陳睿表示：“為什么他們會喜歡嗶哩嗶哩？因為這里有屬于他們的內(nèi)容和文化。”
以下為陳睿演講全文： 各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，大家上午好，我是嗶哩嗶哩的陳睿。 我今天演講的主題是中國Z世代的文化與自信。Z世代是指出生于1990至2009年這個階段的年輕人，他們現(xiàn)在的平均年齡是18歲。今年是00后成年的一年，我們也可以認(rèn)為Z世代作為年輕人主流的一個年代開始了。 Z世代的特點是什么？我覺得Z世代是我們中國空前的一代人。其實講到嗶哩嗶哩，大家首先想到是年輕人喜歡嗶哩嗶哩廣告推廣，為什么年輕人對于文化和娛樂的需求和我這樣年齡歲數(shù)大一點的70后不一樣？ 因為我認(rèn)為Z世代有三個特點：第一個特點就是他們是物質(zhì)富足的一代，我覺得這一代的年輕人，就是中國這一代的90后、00后的年輕人，他們是沒有物質(zhì)短缺的經(jīng)歷，不像我小時候，我小時候是用過糧票的，可能很多在座的90后、00后都不知道糧票是什么。我小時候跟我小學(xué)同學(xué)討論的是吃好吃的。但現(xiàn)在的年輕人其實不太在意物質(zhì)上的激勵，因為他們從小吃的都是最好的東西。但是他們會把更多的需求轉(zhuǎn)到精神和娛樂上，因為這一塊他們是真的有興趣的，這一塊是除了物質(zhì)之外能夠真的激勵他們。 第二個特點，我覺得是教育，Z世代是中國真正受過高質(zhì)量教育的一代人，不僅是他們的學(xué)校教育質(zhì)量高，而且他們家庭教育質(zhì)量也高。 第三個特點，Z世代是生于互聯(lián)網(wǎng)的一代人，現(xiàn)在的這一批90后、00后，他們從有記憶開始，就在互聯(lián)網(wǎng)上消費，就在互聯(lián)網(wǎng)上娛樂。中國寬帶的普及是2004年，而這一代90后、00后，他們的青少年時期是在中國寬帶普及后度過的，比如對于我小時候來說，小時候如果停電了我會特別不適應(yīng)，因為我從小就習(xí)慣了要有電視看，要有電燈。如果把我丟在一個沒有網(wǎng)絡(luò)的地方過一個星期，我還是很容易適應(yīng)的，但是如果把一個00后丟在一個沒有網(wǎng)絡(luò)的地方過一個星期，我估計他們會很難熬，因為他們的生活方式已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)了。 嗶哩嗶哩主要用戶的組成部分就是這一代年輕人，就是Z世代。今年7月份，B站的月活用戶達到了9800萬，而我們82.1%的用戶是90后和00后。目前中國所有的90后和00后加起來是3.28億，所以粗略計算，大約每四個中國年輕人就有一個人是嗶哩嗶哩的活躍用戶。在過去四五年的時間，我們用戶的增長是60倍，用戶的快速成長其實本身就說明了90后和00后，他們對于內(nèi)容和娛樂的需求是有差異化的，而嗶哩嗶哩是可以滿足他們對內(nèi)容和娛樂的需求。 為什么他們會喜歡嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩廣告報價？因為這里有屬于他們的內(nèi)容和文化，比如充滿想象力的動漫內(nèi)容，騰訊的一個統(tǒng)計顯示，動漫的愛好者現(xiàn)在是3.3個億，65%是Z世代，而從艾瑞的統(tǒng)計來看，85%的動漫的愛好者是上B站的。嗶哩嗶哩不僅僅是動漫用戶多，我們本身也是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的重要平臺。Z世代的文化是充滿創(chuàng)造力的，他們除了欣賞優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，他們還喜歡創(chuàng)造自己喜歡的內(nèi)容，從B站的內(nèi)容組成來看，89%的播放量是來自于PUGV(Professional User Generated Video)，就是由專業(yè)創(chuàng)作者創(chuàng)作的視頻，這些視頻具備更高的創(chuàng)作性和藝術(shù)性。從我們的統(tǒng)計來看，這些視頻的創(chuàng)作者絕大部分也是90后和00后。這些創(chuàng)作者我們叫做UP主，覆蓋了音樂、演奏，生活、時尚等11個圈層。這些創(chuàng)作者不斷的創(chuàng)作，構(gòu)成了嗶哩嗶哩流量增長的發(fā)動機。 其實不僅是視頻作品，甚至用戶喜歡的偶像，都是UP主創(chuàng)作出來的，大家可能不知道，嗶哩嗶哩是互聯(lián)網(wǎng)上最主要的原創(chuàng)音樂的產(chǎn)生地之一，我們每個月都有超過一千首原創(chuàng)音樂的誕生，而有很多原創(chuàng)音樂的歌手也是用戶創(chuàng)作出來的。 另外，我們的Z世代用戶是充滿求知欲的，《人生一串》這部紀(jì)錄片大家應(yīng)該聽說過，它應(yīng)該是2018年豆瓣評分最高的紀(jì)錄片之一，而且我們并不是從今年才開始涉及到紀(jì)錄片的出品和制作，很多紀(jì)錄片都是由我們參與出品和制作的。 目前，B站已經(jīng)成為中國最大的紀(jì)錄片出品方之一，其中的原因就是90后和00后非常喜歡看紀(jì)錄片，為什么？其實剛才王曉暉總說娛樂不像我們想的那么淺薄，我想說的年輕人更不像大家想的那么淺薄。中國古代有一句話說一代更比一代強，他們對于內(nèi)容品質(zhì)和內(nèi)容深度的要求也比我們當(dāng)年強，真正的肥皂劇不是年輕人在看，是年輕人的媽媽在看。 比如傳統(tǒng)文化在B站的興起這一代人不再崇洋媚外，他反而會挖掘我們傳統(tǒng)文化的亮點，B站有很多舞蹈文化演奏都是跟傳統(tǒng)文化相關(guān)的，我們政府在號召我們要復(fù)興傳統(tǒng)文化，但是大家有沒有想過傳統(tǒng)文化的復(fù)興靠的其實是年輕人，因為如果年輕人不接受我們的傳統(tǒng)文化，我們傳統(tǒng)文化就斷掉了，如果年輕人能夠自發(fā)的去弘揚和自發(fā)的去延續(xù)我們的傳統(tǒng)文化，我們的傳統(tǒng)文化就不用擔(dān)心沒有人喜歡因為它會一直傳承下去。 這是我們和共青團中央一起舉辦的中國華服日。 當(dāng)我們看這些年輕人喜歡東西的時候，我們一定不要輕視也一定不要否定，所有的主流文化都來自于年輕人喜歡的文化，所以，我覺得大家都說中國將成為全球最大的文化消費國，但是我覺得不僅是消費，事實上我認(rèn)為中國的這一代年輕人他將推動中國成為全球真正的文化強國，因為我認(rèn)為這一代年輕人他們所具備的這種創(chuàng)作力，他們所具備的人文素養(yǎng)，他們不僅能夠消費最好的文化，他們也能夠創(chuàng)造更好文化，輸出到世界其他國家去。 謝謝大家！ |
