B站廣告投放|給大家科普一下b站推廣網站有哪些

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B站廣告投放平臺目前分為：專業(yè)版?zhèn)€人起飛平臺、專業(yè)版商業(yè)起飛（包含帶貨起飛）平臺、必選平臺，后兩者目前已并入到三連推廣平臺，即B站中臺系統(tǒng)“品牌銀行”，由商業(yè)流量管理系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)、UP主商業(yè)合作平臺“花火”組成。

第一種：三連推廣系統(tǒng)

三連推廣平臺登錄地址：https://ad.bilibili.com

三連推廣平臺所具備的功能界面：

高能建站系統(tǒng)是三連推廣平臺自帶的，登錄入口http://cm.bilibili.com

通過高能工具品牌主可實現自建h5落地頁作為品牌商品的中間承載頁面，然后可通落地頁實現二次跳轉，可跳轉網頁、微信公眾號、微信小程序、app、電商平臺（目前支持天貓、淘寶、京東、華為商城）或吊起個人微信等等。

當然跳轉這些第三方平臺并不是一定要通高能建站實現，信息流賬戶形式也可以直接跳轉無需中間承載頁面。

B站三連推廣廣告投放平臺https://ad.bilibili.com，整合了B站「花火商單系統(tǒng)」、「起飛內容加熱系統(tǒng)」、「廣告系統(tǒng)必須選擇」商業(yè)能力，使UP在商業(yè)流量的推動下，應用于各種廣告場景，幫助廣告商在賬戶和平臺上實現全鏈接的投放需求，完成整合營銷。

第二種：bilibili起飛專業(yè)版

bilibili起飛專業(yè)版登錄后臺地址：https://f.bilibili.com

bilibili起飛專業(yè)版目前可用于個人起飛（內容起飛）賬戶和品牌主商業(yè)起飛賬戶登錄

bilibili起飛專業(yè)版的推廣功能主要分為視頻推廣 和 直播推廣 兩塊功能入口。

視頻推廣的目的是定向目前人群快速提高視頻播放量、曝光量、用戶關注量等等，間接目的可實現帶貨引流

直播推廣的目的是直播加熱，快速提升直播間人氣、觀看人數等等

bilibili起飛專業(yè)版和三連推廣都有一個主要共同功能即人群定向

通過人群定向，品牌主和up主可將視頻或品牌信息精準定向目標人群推送，提高推廣的轉化效果。

商業(yè)起飛是B站的視頻/直播間/動態(tài)/活動推廣加熱工具。使用起飛推廣，能夠快速并高效的將視頻內容/直播間曝光給對其感興趣的用戶，從而擴大商單品宣效果等。

起飛計劃分為商業(yè)起飛、內容起飛、帶貨起飛，顧名思義B站商業(yè)起飛是B站官方專門針對企業(yè)品牌號和花火商單推出的商業(yè)推廣形式，具有精準定向目標人群、自由出價、自主可控、數據報表實時同步的優(yōu)勢，系統(tǒng)可根據自主學習能力為品牌主提供出價建議和定向目標人群推送，有效提高轉化率。

由于信息流廣告的投放形式是傳統(tǒng)的圖文素材，但制作簡單，即使現在也能投放視頻，內容承載力不足，只適用于個別產品類型，比如游戲、興趣教育等。而選擇商業(yè)起飛直接投放商單視頻，可承載的信息會更多，內容的質量也會更好，同時素材同質化的問題也能夠得到解決，使用戶的接受度更高。

近年來，B站持續(xù)推動商業(yè)中臺建設及商業(yè)產品能力優(yōu)化，在驅動B站自身多元業(yè)務發(fā)展的同時，為品牌客戶提供營銷服務。

B站廣告形式大體分為三種類型：1、自有廣告資源；2、up主商單合作；3、企業(yè)藍V

一、自有廣告資源

1、信息流廣告

B 站 信 息 流 廣 告 選 取 首 頁 推 薦 流 、 播 放 頁 和 P C 端 等 優(yōu) 質 資 源 位

2、邀約廣告

與 U P 主 商 單 視 頻 緊 密 貼 合 的 效 果 廣 告 ， 將 U P 主 商 單 視 頻 推 廣 內 容 與 廣 告 位 進 行 結 合 ， 觀 看 U P 主 商 單 視 頻 的 同時 即 可 實 現 導 流 跳 轉 、 種 草 帶 貨 。

產品特點：

? 緊 貼 視 頻 播 放 器

? 支 持 第 三 方 外 鏈 功 能

? 可 鏈 接 至 H 5 頁 面 或 電 商 購 買 頁

? 電 商 廣 告 可 直 接 加 購

? 標 志 為 “ U P 主 推 薦 廣 告 ”

? 平 均 C T R 4 %

? 更 好 實 現 效 果 轉 化

3、商業(yè)起飛

商 業(yè) 起 飛 是 用 B 站 公 域 流 量 來 推 廣 U P 主 商 單 視 頻 ， 通 過 標 簽 去 實 現 精 準 投 放 。

二、up主商單合作

1、up主視頻合作

大部分適用于品牌/產品軟植入，可以選擇植入或者定制

2、直播合作

B站目前暫不支持直播帶貨，但是線上可以做游戲直播以及開箱直播，現在可以做活動直播。

3、線下活動

U P 主 可 以 參 與 品 牌 方 各 類 線 下 活 動 ， 以 通 過 自 身 影 響 力 增 加 活 動 曝 光 、 傳 播 或 引 起 粉 絲 關 注 ， 同 時 增 加 活 動 豐 富 性 ； 同 時 ， U P 主 可 發(fā) 布 活 動 現 場 圖 文 、 視 頻 或 進 行 活 動 直 播 以 全 方 位 助 力 活 動 曝 光 及 內 容 傳 播 活 動 類 型 包 括 新 品 發(fā) 布 / 現 場 表 演 / 快 閃 店 / I P 類 活 動 / 大 型 展 會 活 動 現 場 / 其 他 營 銷 類 活 動

4、UP主動態(tài)

? 圖文編輯

? 一鍵轉載

? 專題活動發(fā)布

? 投票、抽獎、話題、多種互動玩法

5、up主授權

? 視頻授權：

U P 主 已 形 成 穩(wěn) 定 且 被 廣 泛 認 可 的 個 人 I P ， 讓 U P 主 為 你 代 言 。 廣 告 主 可 以 將 視 頻 在 官 方 渠 道 傳 播 。

? KV授權：

U P 主 的 個 人 形 象 （ 真 人 / 虛 擬 ） 是 適 合 B 站 生 態(tài) 、   具 備 辨 識 度 的 視 覺 標 簽 B 站 多 數 高 點 擊 量 的 視 頻 封 面 都 會 以 U P 主 的 個 人 形 象 為 主 視 覺

三、企業(yè)藍V

企 業(yè) 藍 V 與 U P 主 的 賬 號 產 生 聯 動 ， 創(chuàng) 造 話 題 ， 動 態(tài) 轉 發(fā) 等 營 銷 手 段 ， 更 容 易 被 更 多 用 戶 所 接 受 。

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