b站廣告投流怎么投放？嗶哩嗶哩可以賣貨嗎？帶貨投放怎么做？

有很多人對(duì)嗶哩嗶哩廣告投流不是很了解，嗶哩嗶哩廣告投流是包含信息流廣告、花火商單up主的類型，信息流廣告就是在bilibili站內(nèi)顯示的廣告，花火商單up主就是會(huì)有帶貨的功能，所以是可以賣貨的，但是不是硬廣，是軟廣推薦這個(gè)產(chǎn)品的好，那嗶哩嗶哩如何投放帶貨/賣貨廣告呢？下面b站廣告之友網(wǎng)站小編給大家講解b站廣告投流怎么投？嗶哩嗶哩可以賣貨嗎？的內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。

一、B站廣告投流怎么投放？

其實(shí)B站廣告投流的步驟和抖音等平臺(tái)步驟一樣，因?yàn)樾畔⒘鲝V告的投流步驟基本上大差不差，都是先開戶——開戶成功就充值、建立計(jì)劃和單元、創(chuàng)意——然后在提交審核通過——廣告自己就可以投放了。

一、前期準(zhǔn)備

1. 注冊(cè)與認(rèn)證：

   • 如果還沒有B站賬號(hào)，需要先注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，并完成企業(yè)認(rèn)證。注冊(cè)時(shí)需要提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、郵箱、手機(jī)號(hào)等信息，并提交審核。

2. 明確廣告目標(biāo)：

   • 確定本次廣告需要達(dá)成的目的，例如提升產(chǎn)品銷量、增加品牌曝光、拉新客等。B站有多種計(jì)費(fèi)方式，如CPM（千次曝光）、CPC（單次點(diǎn)擊）以及oCPC（系統(tǒng)智能競(jìng)價(jià)）等，可根據(jù)推廣目的和預(yù)算選擇合適的計(jì)費(fèi)方式。

二、廣告計(jì)劃創(chuàng)建

1. 登錄廣告平臺(tái)：

   • 訪問B站的廣告投放平臺(tái)，如“三連推廣”或“花火”平臺(tái)，并登錄賬號(hào)。

2. 創(chuàng)建廣告計(jì)劃：

   • 點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”或類似按鈕，開始創(chuàng)建廣告計(jì)劃。

   • 設(shè)置廣告計(jì)劃的名稱（通常不對(duì)外展示）和預(yù)算（根據(jù)需求設(shè)置，如日預(yù)算）。

3. 單元設(shè)置：

   • 在單元設(shè)置環(huán)節(jié)中，進(jìn)行人群定向設(shè)置。

     • 管理人群包：對(duì)目標(biāo)用戶群體通過內(nèi)容標(biāo)簽屬性進(jìn)行定向，如行為興趣意向定向（視頻關(guān)鍵詞興趣和視頻分區(qū)興趣）和粉絲關(guān)系定向（指定投向特定UP主下的粉絲）。

     • 選擇出價(jià)方式：根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算，選擇合適的出價(jià)方式（CPM、CPC、oCPC）。

     • 

     
     

三、廣告創(chuàng)意制作與提交

1. 制作廣告創(chuàng)意：

   • 根據(jù)B站用戶喜好和平臺(tái)規(guī)范，制作符合要求的廣告素材，包括視頻、GIF動(dòng)圖、靜態(tài)圖等。

   • 文案撰寫：根據(jù)推廣目標(biāo)和廣告受眾撰寫簡(jiǎn)潔有力、精準(zhǔn)傳達(dá)信息的文案。

2. 設(shè)置廣告標(biāo)題與描述：

   • 為廣告設(shè)置吸引人的標(biāo)題和描述，確保用戶能夠快速理解廣告內(nèi)容。

3. 設(shè)置落地頁(yè)：

   • 確定用戶點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)的第三方頁(yè)面（落地頁(yè)），可以是應(yīng)用下載鏈接、H5頁(yè)面等。

4. 提交審核：

   • 完成廣告創(chuàng)意和設(shè)置后，提交廣告計(jì)劃進(jìn)行審核。B站會(huì)對(duì)提交的廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保符合平臺(tái)規(guī)范。

四、廣告投放與優(yōu)化

1. 審核通過并投放：

   • 審核通過后，廣告將按照設(shè)置的計(jì)劃開始投放。

2. 監(jiān)控與優(yōu)化：

   • 使用B站提供的廣告管理工具監(jiān)控廣告的表現(xiàn)，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。

   • 根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整廣告創(chuàng)意、定向、出價(jià)等，以提高廣告效果。

3. 持續(xù)優(yōu)化與調(diào)整：

   • 密切關(guān)注廣告效果的數(shù)據(jù)，也可以與競(jìng)品對(duì)比，并依照實(shí)際情況及時(shí)調(diào)整廣告策略和優(yōu)化廣告內(nèi)容。

五、注意事項(xiàng)

1. 遵守平臺(tái)規(guī)則：

   • 確保廣告內(nèi)容和投放過程遵守B站的規(guī)則和政策。

2. 創(chuàng)意合規(guī)性：

   • 創(chuàng)意廣告標(biāo)題內(nèi)容不能含有廣告法所禁止的詞匯，如“最”、“第一”等。圖片素材不能含有未經(jīng)授權(quán)的人物肖像、盜用同行創(chuàng)意等。

通過以上步驟，可以在B站上進(jìn)行有效的廣告投流，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和用戶增長(zhǎng)的目標(biāo)。

二、嗶哩嗶哩可以賣貨嗎？講解b站帶貨步驟

1.b站帶貨是有兩個(gè)類型：一個(gè)是起飛放量，一個(gè)是懸賞帶貨。

起飛放量的廣告位是有：首頁(yè)推薦、視頻下方推薦、信息流大卡、story。大家點(diǎn)擊進(jìn)去就是會(huì)跳轉(zhuǎn)到一個(gè)帶貨的頁(yè)面。（如下圖）

懸賞帶貨的廣告位是有：評(píng)論區(qū)置頂鏈接、視頻浮層隨看隨點(diǎn)、個(gè)人櫥窗、story小黃車、動(dòng)態(tài)商品卡、彈幕商品卡。（如下圖）是支持DeepLink 喚醒淘寶

2.帶貨合作鏈路是有：開通天貓/淘寶店，并開通淘寶聯(lián)盟

店鋪要求：DSP三項(xiàng)大于等于4.7分；店鋪需開通淘寶客，商品需進(jìn)入內(nèi)容庫(kù)；商品非B站禁止售類目，聯(lián)系B站電商運(yùn)營(yíng)同學(xué)咨詢；運(yùn)營(yíng)定期后置判斷，若發(fā)生欺騙、騷擾等惡意糾紛，運(yùn)營(yíng)有權(quán)利禁止該店鋪的商品在B站露出和帶貨。

3.up主開通懸賞帶貨功能是要先注冊(cè)嗶哩嗶哩賬戶，然后發(fā)布一條原創(chuàng)作品短視頻，并開通懸賞計(jì)劃，開通的門檻是30日發(fā)布過原創(chuàng)視頻，粉絲量大于等于1000，年滿18周歲。

4.開通淘寶聯(lián)盟功能，并設(shè)置綁定PID

移動(dòng)端開通步驟：bilibili——我的——商業(yè)服務(wù)——櫥窗帶貨——我的淘寶PID——點(diǎn)擊“淘寶獲取”按照頁(yè)面指引操作綁定/修改即可；如果您已經(jīng)獲取到PID，也可以直接“手動(dòng)修改PID”

PC端：使用淘寶賬號(hào)登錄淘寶聯(lián)盟進(jìn)行媒體備案，點(diǎn)擊“推廣管理”——“媒體備案管理”——“新增媒體備案”，按照指引完成“嗶哩嗶哩”備案。完成備案之后點(diǎn)擊左側(cè)“推廣位管理”，就可以查看對(duì)應(yīng)PID

5.開通資源位權(quán)限

6.掛載商品

評(píng)論區(qū)商品掛載步驟：手機(jī)端發(fā)布評(píng)論，點(diǎn)擊添加商品卡icon；然后選擇需要添加的商品；商品選擇完成之后，可以繼續(xù)添加或者編輯文案，完成編輯點(diǎn)擊發(fā)布就好。

注意事項(xiàng)：評(píng)論區(qū)資源位目前僅對(duì)合作up主開放，需提供up主MID聯(lián)系運(yùn)營(yíng)開設(shè)白名單；文案或者鏈接可能觸發(fā)敏感詞審核，如發(fā)布10分鐘后除up主本人賬戶外不可見，需聯(lián)系運(yùn)營(yíng)反饋至審核。

懸賞帶貨還有很多類型的掛載商品步驟，小編就不逐一講解了，大家是可以直接點(diǎn)擊這個(gè)鏈接，查看官方文章：嗶哩嗶哩商家視頻帶貨手冊(cè)   

7.起飛帶貨

從上述的內(nèi)容可以了解到b站是可以賣貨，但是分成兩個(gè)方式，一個(gè)是懸賞帶貨，這個(gè)是直接帶上商品的鏈接，另一個(gè)是起飛帶貨，這個(gè)是通過文章里夾雜著商品的鏈接形式來帶貨，本期關(guān)于b站廣告投流怎么投？嗶哩嗶哩可以賣貨嗎？的內(nèi)容給大家講解到這里，下期再給大家介紹新的關(guān)于b站廣告的內(nèi)容。