b站的廣告位和廣告形式是什么樣子?廣告的投放邏輯有哪些？

B站的廣告位、廣告形式以及廣告投放邏輯，共同構(gòu)成了其廣告推廣的完整體系。以下是對(duì)這些方面的詳細(xì)闡述：以下截圖來自b站官方營(yíng)銷網(wǎng)站上截圖。

一、廣告位

B站的廣告位遍布網(wǎng)站的各個(gè)角落，主要包括：

1. 首頁(yè)推薦位：這是用戶進(jìn)入B站后首先映入眼簾的位置，具有極高的曝光率。

2. 視頻播放頁(yè)面：在視頻播放頁(yè)面的前置、中插或后置位置，以及暫停時(shí)，都可以展示廣告。

3. 頁(yè)面橫幅廣告：位于B站頁(yè)面的頂部或底部，通常是品牌定制的，用于展示品牌形象或活動(dòng)信息。

4. 搜索頁(yè)面：在用戶搜索時(shí)，展示與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告。

5. 會(huì)員購(gòu)頁(yè)面：展示商品廣告，與用戶購(gòu)物需求直接相關(guān)。

6. 直播間：直播間內(nèi)也可以展示廣告，利用直播的互動(dòng)性吸引用戶。以下截圖來自b站官方營(yíng)銷網(wǎng)站

二、廣告形式

B站的廣告形式豐富多樣，旨在滿足不同品牌和產(chǎn)品的推廣需求，主要包括：

1. 首頁(yè)推薦廣告：直接在首頁(yè)推薦位展示廣告，吸引用戶點(diǎn)擊。

2. 視頻播放頁(yè)面廣告：可以是前貼片、中貼片、暫停廣告、片尾貼片等不同類型的廣告，根據(jù)視頻播放進(jìn)度和時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行展示。

3. 彈幕廣告：以彈幕的形式展示廣告，新穎且易于引起用戶注意。

4. UP主商單：與UP主合作，通過UP主的原創(chuàng)視頻內(nèi)容植入廣告，利用UP主的影響力和粉絲基礎(chǔ)進(jìn)行品牌推廣。

5. 文字鏈接廣告：位于B站頁(yè)面的底部，以文本形式展示，用戶點(diǎn)擊后可以跳轉(zhuǎn)到指定鏈接頁(yè)面。

6. Story-Mode廣告：B站社區(qū)的一個(gè)重要補(bǔ)充場(chǎng)景，以豎屏視頻流廣告的形式展示，滿足用戶的多樣化需求。

7. 搜索廣告：用戶搜索品牌關(guān)鍵詞時(shí)觸發(fā)，展現(xiàn)在搜索結(jié)果第一位，強(qiáng)勢(shì)傳遞品牌信息。以下截圖來自自己賬戶登錄B站截圖。

三、廣告投放邏輯

B站的廣告投放邏輯主要包括以下幾個(gè)方面：

1. 先充值再消耗：廣告主需要先充值一定的廣告費(fèi)用，然后按照CPM（千次曝光成本）或CPC（單次點(diǎn)擊成本）競(jìng)價(jià)消耗。

2. 精準(zhǔn)投放：通過標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，廣告主可以根據(jù)目標(biāo)受眾的興趣、地域、性別等標(biāo)簽進(jìn)行定向投放。

3. 競(jìng)價(jià)排名：在相同的標(biāo)簽下，廣告主需要競(jìng)價(jià)以獲取更高的曝光率。競(jìng)價(jià)越高，廣告展示的機(jī)會(huì)就越大。

4. 廣告效果評(píng)估：B站提供多種廣告效果評(píng)估工具，廣告主可以根據(jù)廣告的曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)來評(píng)估廣告效果，并據(jù)此調(diào)整投放策略。

綜上所述，B站的廣告位和廣告形式豐富多樣，能夠滿足不同品牌和產(chǎn)品的推廣需求。同時(shí)，其廣告投放邏輯也體現(xiàn)了精準(zhǔn)、高效和靈活的特點(diǎn)，為廣告主提供了優(yōu)質(zhì)的廣告推廣服務(wù)。