2025年b站在廣告上面有什么新突破？對(duì)廣告引流有什么好處？

在數(shù)字化營銷的浪潮中，B 站作為深受年輕人喜愛的文化社區(qū)，正憑借一系列創(chuàng)新舉措在廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破，為廣告主和用戶帶來全新體驗(yàn)。

一、AIGC 助力廣告準(zhǔn)確觸達(dá)

在 2025 ADTALK 營銷伙伴大會(huì)上，B 站商業(yè)技術(shù)中心總經(jīng)理李勇保指出，2025 年 B 站將著重強(qiáng)化 AIGC 能力。AIGC 即人工智能生成內(nèi)容，這一技術(shù)的發(fā)展為廣告行業(yè)帶來了新的變革。在 B 站，AIGC 的應(yīng)用將使廣告創(chuàng)意制作更加效率。以往廣告主需要投入大量人力、物力和時(shí)間來構(gòu)思廣告內(nèi)容，如今借助 AIGC 技術(shù)，能快速生成貼合不同用戶興趣和需求的廣告素材，如文案、圖像、視頻等 。

通過 AIGC 技術(shù)，B 站還能根據(jù)用戶的瀏覽歷史、點(diǎn)贊、收藏等行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶進(jìn)行準(zhǔn)確畫像，從而實(shí)現(xiàn)廣告的個(gè)性化推送。例如，對(duì)于喜歡科技類內(nèi)容的用戶，推送相關(guān)電子產(chǎn)品的廣告；對(duì)于熱衷美妝的用戶，展示美妝產(chǎn)品的廣告。這種準(zhǔn)確觸達(dá)能有效提高廣告的轉(zhuǎn)化率，讓廣告主的投入獲得更好的回報(bào)。2024 年 B 站 AI 內(nèi)容日均產(chǎn)量同比增長(zhǎng) 55%，日播放量超過 2000 萬，這一數(shù)據(jù)充分顯示出 AIGC 在 B 站內(nèi)容生態(tài)中的潛力，未來在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用也將大放異彩。

二、深度轉(zhuǎn)化提升廣告效果

B 站在 2025 年致力于提升深度轉(zhuǎn)化能力，這主要通過深入的數(shù)據(jù)分析和對(duì)用戶行為的研究來實(shí)現(xiàn)。B 站擁有龐大的用戶群體，日活用戶已達(dá) 1.07 億，月活躍用戶數(shù)為 3.48 億，18 - 30 歲用戶占比高達(dá) 70%。通過對(duì)這些用戶在平臺(tái)上的各種行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，B 站能夠準(zhǔn)確把握用戶的喜好、消費(fèi)習(xí)慣和潛在需求。

基于這些數(shù)據(jù)洞察，廣告主可以制定更具針對(duì)性的廣告策略。比如，在廣告投放時(shí)間上，根據(jù)目標(biāo)用戶群體的活躍時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)確投放；在廣告形式上，選擇用戶更易接受和互動(dòng)的形式，如互動(dòng)式廣告、沉浸式廣告等。此外，B 站還通過優(yōu)化廣告投放流程，減少中間環(huán)節(jié)，提高廣告從展示到用戶轉(zhuǎn)化的效率，讓廣告主的每一分投入都能切實(shí)轉(zhuǎn)化為品牌曝光和銷售增長(zhǎng)。

三、自動(dòng)廣告簡(jiǎn)化投放流程

自動(dòng)廣告服務(wù)也是 B 站 2025 年廣告突破的重要方向。傳統(tǒng)的廣告投放往往需要廣告主進(jìn)行復(fù)雜的操作，包括選擇廣告位、設(shè)置投放參數(shù)、監(jiān)控投放效果等，這不僅耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，還對(duì)廣告主的專業(yè)能力有較高要求。

B 站的自動(dòng)廣告服務(wù)通過技術(shù)手段，將這些繁瑣的流程進(jìn)行簡(jiǎn)化。廣告主只需設(shè)定基本的投放目標(biāo)和預(yù)算，系統(tǒng)就能根據(jù)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)和算法，自動(dòng)選擇合適的廣告位、制定投放策略，并實(shí)時(shí)監(jiān)控和調(diào)整投放效果。這大大降低了廣告投放的門檻，讓更多中小廣告主也能輕松在 B 站進(jìn)行廣告投放。同時(shí)，自動(dòng)廣告服務(wù)還能提供透明的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，讓廣告主清晰了解廣告投放的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，以便及時(shí)優(yōu)化廣告策略。

四、“B 小程序” 拓展廣告場(chǎng)景

B 站即將推出的 “B 小程序” 為廣告業(yè)務(wù)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，“B 小程序” 已在游戲領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)測(cè)，未來還將擴(kuò)展至短劇、小說等多個(gè)功能模塊。“B 小程序” 為用戶提供了更加便捷的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，用戶無需離開 B 站平臺(tái)，就能在小程序內(nèi)完成游戲、觀看短劇、閱讀小說等操作。

對(duì)于廣告主而言，“B 小程序” 拓展了廣告的投放場(chǎng)景。在游戲小程序中，可以投放游戲周邊產(chǎn)品、游戲加速器等相關(guān)廣告；在短劇小程序中，能針對(duì)短劇的受眾特點(diǎn)，投放美妝、時(shí)尚、零食等廣告。通過與小程序內(nèi)的內(nèi)容緊密結(jié)合，廣告能夠更好地融入用戶的使用場(chǎng)景，提高用戶對(duì)廣告的接受度和關(guān)注度，從而實(shí)現(xiàn)廣告效果的較大化。

五、花火商單整合營銷服務(wù)

B 站還將為廣告主提供與 UP 主共同創(chuàng)作的 “花火商單整合營銷服務(wù)”，并將其產(chǎn)品化。UP 主作為 B 站社區(qū)的核心創(chuàng)作者，擁有大量忠實(shí)粉絲，他們的內(nèi)容創(chuàng)作能力和影響力不容小覷。通過花火商單整合營銷服務(wù)，廣告主可以與 UP 主合作，根據(jù)品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，定制個(gè)性化的廣告內(nèi)容。

UP 主能夠以更自然、有趣的方式將廣告融入到自己的視頻中，這種原生廣告形式更容易被用戶接受。例如，美食類 UP 主可以在制作美食視頻時(shí)，巧妙地植入廚具、食材等廣告；科技類 UP 主在評(píng)測(cè)電子產(chǎn)品時(shí)，介紹相關(guān)品牌的新產(chǎn)品。這種合作模式不僅能提高廣告的傳播效果，還能為 UP 主帶來穩(wěn)定的收益，促進(jìn) B 站內(nèi)容生態(tài)的繁榮發(fā)展。

六、關(guān)于 B 站小店的新消息

2025 年 B 站在廣告領(lǐng)域的這些新突破，充分展示了其在數(shù)字營銷時(shí)代的創(chuàng)新精神和前瞻性布局。通過強(qiáng)化 AIGC、深度轉(zhuǎn)化、自動(dòng)廣告等能力，以及推出 “B 小程序” 和花火商單整合營銷服務(wù)，B 站正在構(gòu)建一個(gè)更加效率、準(zhǔn)確、多元的廣告生態(tài)系統(tǒng)，為廣告主和用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，也為行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。相信在未來，B 站將在廣告市場(chǎng)中占據(jù)更重要的地位，推動(dòng)廣告行業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。