嗶哩廣告之友
|
行業(yè)動態(tài) 對于一些針對年輕用戶群的企業(yè)而言，B站用戶多且粘性高，卻不知道怎么進(jìn)行嗶哩嗶哩廣告投放來能贏得B站用戶的關(guān)注。... 嗶哩嗶哩廣告是一種程序購買的信息流競價廣告，其在B站APP內(nèi)進(jìn)行展現(xiàn)。廣告主可以通過嗶哩嗶哩廣告后臺自行投放B... 11月12日上午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿作以“中國Z世代的文化與自信”為主題演講，解讀... 說到國內(nèi)年輕人齊聚的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，可要數(shù)“B站”更讓年輕人們趨之若鶩了，多少新鮮的詞匯都是從B站“出生”的。B站的年輕... 10月25日消息，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）與騰訊聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略級合作，合作內(nèi)容包括動畫、游戲等ACG（Ani... 說起bilibili（B站）想必大家一定很熟悉，就是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，這里聚集著一群熱愛動漫的小伙伴，嗶哩嗶... 如果你也因為向往B站年輕用戶的濃度和粘性，決定去做嗶哩嗶哩廣告，首先需要解決以上這些問題。否則，很可能會做出這種神... 優(yōu)質(zhì)平臺，即開即投：搜索類：神馬搜索、百度、360、搜狗。。。視頻類：愛奇藝、優(yōu)酷、爆米花、暴風(fēng)影音。。。短視頻類... 總是慣性的把嗶哩嗶哩與年輕人劃等號，對于它的固化印象就是通過喜愛用戶的年齡段來作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，然而，在當(dāng)今社會更為... 嗶哩嗶哩能從一個小小的視頻網(wǎng)站，到現(xiàn)在去了納斯達(dá)克敲鐘成為中國動漫第一股的上市公司，嗶哩嗶哩用戶群功不可沒。相比于... 它是彈幕文化的代表之一它是ACG愛好者的聚集地它擁有銀河系的最全番劇它是領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)它帶你走進(jìn)好玩又新鮮的... 嗶哩嗶哩是大家都非常熟悉的應(yīng)用，但是關(guān)于Z世代，很多人估計就不太清楚了。Z世代這個概念來自于西方，流行于美國和歐洲... b站廣告介紹B站廣告是信息流廣告，在嗶哩嗶哩APP中展現(xiàn)，表現(xiàn)形式為圖文廣告，以下具體介紹bilibili信息流廣... 打開手機(jī)微信通訊錄——點擊《公眾 號》——點擊右上角+號——輸入公眾號：jymfuwu，搜索添加或掃 文末... 什么是bilibili廣告:bilibili是國內(nèi)一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，又... 廣告優(yōu)勢：成本控制+精準(zhǔn)定向成本控制 | 效果導(dǎo)向、自主投放精準(zhǔn)定向 | 基于B站人群畫像，實現(xiàn)精準(zhǔn)定向、智能... 廣告形式：競價廣告展現(xiàn)樣式，圖文，移動端推薦位信息流。付費方式：CPC—每個點擊成本，即按點擊付費。廣告收費：按c... 1、 相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺bilibili廣告投放的獨特優(yōu)勢是：它能夠基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供... |
B站廣告推廣|B站信息流跑不動不精準(zhǔn)怎么辦發(fā)表時間：2025-03-11 14:23 投放信息流廣告的時候是會遇到很多問題，其中跑不動和流量不精準(zhǔn)是很嚴(yán)重的問題，需要先從賬戶找原因，如果賬戶沒有問題，那就是平臺的流量屬性跟我們產(chǎn)品不搭，所以會出現(xiàn)不精準(zhǔn)的情況，下面小編給大家整理了一些資料希望可以解決B站信息流跑不動不精準(zhǔn)怎么辦的問題。 一、B站信息流廣告失效的核心痛點 在B站平臺，廣告主常遭遇 “跑量難” 與 “準(zhǔn)確度低” 的雙重困境。從展現(xiàn)端看，部分廣告因 eCPM（千次曝光收益）競爭力不足，難以突破流量池；從轉(zhuǎn)化端看，用戶點擊后跳出率高、線索質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致 ROI（投入產(chǎn)出比）持續(xù)低迷。這些問題的根源，在于對 B 站算法機(jī)制與用戶行為的理解偏差。
二、B 站算法機(jī)制解析：流量分配的底層邏輯 eCPM 公式的三重維度 B 站廣告的曝光量由 eCPM 決定，其計算公式為： CPC 模式：eCPM = 點擊出價 × 預(yù)估點擊率 × 1000 oCPC 二階模式：eCPM = 預(yù)估點擊率 × 預(yù)估轉(zhuǎn)化率 × 目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價 × 1000 這意味著廣告的競爭力不僅取決于出價，更依賴系統(tǒng)對點擊率、轉(zhuǎn)化率的預(yù)判。 用戶畫像與興趣標(biāo)簽的動態(tài)迭代 B 站通過 DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）整合用戶行為數(shù)據(jù)（如觀看歷史、三連互動、搜索偏好），構(gòu)建實時更新的用戶畫像。廣告的準(zhǔn)確度直接受限于標(biāo)簽覆蓋的廣度與深度。例如，動漫愛好者可能被細(xì)化為 “國漫追番黨”“日漫新番觀眾” 等子標(biāo)簽，定向越精細(xì)，流量匹配效率越高。 場景的競爭機(jī)制 廣告與 UP 主內(nèi)容共享推薦池，算法通過 “候選召回 — 排序 — 展示” 流程篩選內(nèi)容。若廣告的完播率、互動率低于同類內(nèi)容，系統(tǒng)會降低其優(yōu)先級，導(dǎo)致曝光衰減。
三、B站信息流跑不動不精準(zhǔn)破局策略：從定向到轉(zhuǎn)化的全鏈路優(yōu)化 準(zhǔn)確定向：打破流量繭房 興趣 + 粉絲關(guān)系組合：優(yōu)先選擇與品牌調(diào)性契合的 UP 主，定向其粉絲群體（如美妝品牌可鎖定美妝區(qū)頭部 UP 主的粉絲）。 動態(tài)時段調(diào)整：根據(jù)用戶活躍時段（如晚 8-10 點為流量高峰）分配預(yù)算，避免錯峰競爭。 地域與場景聯(lián)動：針對線下活動或區(qū)域性產(chǎn)品，結(jié)合地域標(biāo)簽與場景化創(chuàng)意（如 “限定福利”）提升轉(zhuǎn)化。 創(chuàng)意優(yōu)化：用 B 站語言與用戶對話 原生內(nèi)容形態(tài)：模仿 UP 主視頻風(fēng)格，采用 “故事化 + 懸念式” 敘事（如 “30 歲職場人逆襲指南”），降低廣告違和感。 互動元素植入：通過彈幕互動（如 “扣 1 領(lǐng)取福利”）、投票活動增強(qiáng)參與感，提升點擊率。 A/B 測試矩陣：同時測試 3-5 版創(chuàng)意，對比標(biāo)題、封面、時長等變量，篩選高潛力素材。 落地頁與轉(zhuǎn)化鏈路設(shè)計 加載速度優(yōu)化：確保頁面 3 秒內(nèi)加載完成，避免因技術(shù)問題流失用戶。 內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)承接：落地頁首屏需呼應(yīng)廣告核心賣點（如廣告提及 “限時折扣”）。 轉(zhuǎn)化路徑：表單字段控制在 3 項以內(nèi)，減少用戶決策成本；提供 “一鍵領(lǐng)取” 等便捷操作。 數(shù)據(jù)驅(qū)動的持續(xù)優(yōu)化 實時監(jiān)控關(guān)鍵指標(biāo)：要點關(guān)注點擊率、轉(zhuǎn)化率、CPM（千次曝光成本），發(fā)現(xiàn)異常波動立即排查原因。 衰退期預(yù)警機(jī)制：當(dāng)某條廣告連續(xù) 3 日 CTR（點擊率）下降 15% 時，啟動素材更新或定向擴(kuò)展。 賬戶質(zhì)量度維護(hù)：保持賬戶活躍度，定期上新計劃，避免因長期低消耗導(dǎo)致系統(tǒng) “降權(quán)”。
五、總結(jié)與未來趨勢 B 站信息流廣告的核心競爭力在于 “內(nèi)容與用戶的深度共鳴”。廣告主需以算法機(jī)制為基礎(chǔ)，通過準(zhǔn)確定向、創(chuàng)意本土化、鏈路優(yōu)化與數(shù)據(jù)迭代形成閉環(huán)。未來，隨著 B 站 AI 模型的持續(xù)升級（如實時反饋機(jī)制的強(qiáng)化），廣告的個性化程度將進(jìn)一步提升，而 “懂用戶、懂內(nèi)容、懂技術(shù)” 的綜合運營能力，將成為制勝關(guān)鍵。 |
