嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 對于一些針對年輕用戶群的企業(yè)而言，B站用戶多且粘性高，卻不知道怎么進行嗶哩嗶哩廣告投放來能贏得B站用戶的關(guān)注。... 嗶哩嗶哩廣告是一種程序購買的信息流競價廣告，其在B站APP內(nèi)進行展現(xiàn)。廣告主可以通過嗶哩嗶哩廣告后臺自行投放B... 11月12日上午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿作以“中國Z世代的文化與自信”為主題演講，解讀... 說到國內(nèi)年輕人齊聚的網(wǎng)絡社區(qū)，可要數(shù)“B站”更讓年輕人們趨之若鶩了，多少新鮮的詞匯都是從B站“出生”的。B站的年輕... 10月25日消息，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）與騰訊聯(lián)合宣布達成戰(zhàn)略級合作，合作內(nèi)容包括動畫、游戲等ACG（Ani... 說起bilibili（B站）想必大家一定很熟悉，就是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，這里聚集著一群熱愛動漫的小伙伴，嗶哩嗶... 如果你也因為向往B站年輕用戶的濃度和粘性，決定去做嗶哩嗶哩廣告，首先需要解決以上這些問題。否則，很可能會做出這種神... 優(yōu)質(zhì)平臺，即開即投：搜索類：神馬搜索、百度、360、搜狗。。。視頻類：愛奇藝、優(yōu)酷、爆米花、暴風影音。。。短視頻類... 總是慣性的把嗶哩嗶哩與年輕人劃等號，對于它的固化印象就是通過喜愛用戶的年齡段來作為劃分的標準，然而，在當今社會更為... 嗶哩嗶哩能從一個小小的視頻網(wǎng)站，到現(xiàn)在去了納斯達克敲鐘成為中國動漫第一股的上市公司，嗶哩嗶哩用戶群功不可沒。相比于... 它是彈幕文化的代表之一它是ACG愛好者的聚集地它擁有銀河系的最全番劇它是領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)它帶你走進好玩又新鮮的... 嗶哩嗶哩是大家都非常熟悉的應用，但是關(guān)于Z世代，很多人估計就不太清楚了。Z世代這個概念來自于西方，流行于美國和歐洲... b站廣告介紹B站廣告是信息流廣告，在嗶哩嗶哩APP中展現(xiàn)，表現(xiàn)形式為圖文廣告，以下具體介紹bilibili信息流廣... 打開手機微信通訊錄——點擊《公眾 號》——點擊右上角+號——輸入公眾號：jymfuwu，搜索添加或掃 文末... 什么是bilibili廣告:bilibili是國內(nèi)一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，又... 廣告優(yōu)勢：成本控制+精準定向成本控制 | 效果導向、自主投放精準定向 | 基于B站人群畫像，實現(xiàn)精準定向、智能... 廣告形式：競價廣告展現(xiàn)樣式，圖文，移動端推薦位信息流。付費方式：CPC—每個點擊成本，即按點擊付費。廣告收費：按c... 1、 相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺bilibili廣告投放的獨特優(yōu)勢是：它能夠基于機器學習的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供... |
B站信息流廣告上首頁推廣全攻略：從開戶到優(yōu)化的實戰(zhàn)指南發(fā)表時間：2025-03-13 15:17 在 Z 世代用戶占比超 70% 的B站，首頁推薦位是品牌觸達年輕群體的黃金入口。如何通過信息流廣告搶占流量高地？本文將結(jié)合新平臺規(guī)則與實操經(jīng)驗，為您拆解b站怎么上首頁推廣策略。 一、前置準備：資質(zhì)審核與賬戶搭建 資質(zhì)合規(guī)性 企業(yè)需提交營業(yè)執(zhí)照、ICP 備案及行業(yè)相關(guān)資質(zhì)（如食品經(jīng)營許可證、醫(yī)療器械認證等），確保內(nèi)容符合《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求。審核通過后，可通過官方渠道或授權(quán)代理商開通廣告賬戶。 賬戶初始化 設置每日預算與總預算，建議新手從 500-1000 元起測。充值方式支持支付寶、微信及對公轉(zhuǎn)賬，確保資金池充足以應對流量波動。
二、核心策略：選擇適配的起飛類型 內(nèi)容起飛 vs 商業(yè)起飛 內(nèi)容起飛：適合 UP 主原創(chuàng)非商業(yè)內(nèi)容，如知識科普、生活 vlog，按 CPM（千次曝光）計費，5 元起投。 商業(yè)起飛：針對品牌定制視頻或帶貨內(nèi)容，支持 OCPM 智能出價（播放 0.2 元 / 關(guān)注 2.5 元起），可掛載高能鏈接跳轉(zhuǎn)電商頁面。 定向準確度優(yōu)化 采用 “興趣 + 行為 + 場景” 三維定向： 興趣標簽：選擇 “二次元”“科技數(shù)碼” 等垂直圈層 行為定向：鎖定 30 天內(nèi)搜索過 “手機” 的用戶 時段設置：晚 8-10 點黃金時段提高出價 20% 三、創(chuàng)意引擎：打造高點擊率素材 封面設計法則 采用 “3 秒視覺錘” 原則： 真人出鏡類：突出人物表情與動作張力 產(chǎn)品展示類：使用對比圖 + 價格標簽 知識干貨類：用思維導圖或數(shù)據(jù)圖表 標題公式模板 參考 B 站用戶偏好設計： 痛點型：“月薪 5000 如何 3 年存下 20 萬？” 懸念型：“同事用這招竟然讓領(lǐng)導主動加薪！” 社交貨幣型：“90% 的人都不知道的 Excel 隱藏功能”
四、競價策略：動態(tài)調(diào)整提升 ROI 智能出價組合拳 冷啟動期：選擇 OCPM 模式，系統(tǒng)自動探索高價值用戶 成熟期：切換為 CPM+CPC 混合出價，控制單次點擊成本 大促節(jié)點：提高 5-10% 溢價，搶占流量紅利 階梯預算分配 測試期：30% 預算用于 A/B 測試不同素材 放量期：50% 預算投放在時段與興趣圈層 長尾期：20% 預算維持基礎(chǔ)曝光 五、效果監(jiān)測：數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化閉環(huán) 核心指標監(jiān)控 曝光量：判斷是否進入流量池 CTR（點擊率）：低于行業(yè)均值 1.5% 需優(yōu)化素材 CVR（轉(zhuǎn)化率）：電商類目標需達到 3% 以上 粉贊比：健康值應在 1:3-1:5 之間 優(yōu)化動作清單 當 CTR 連續(xù) 3 小時低于基準值，立即更換備用素材 發(fā)現(xiàn)某時段轉(zhuǎn)化成本突降，追加 20% 預算 每周分析觀眾畫像，調(diào)整定向包 六、避坑指南：規(guī)避常見違規(guī)風險 內(nèi)容紅線清單 禁止使用違禁詞 醫(yī)療健康類廣告需標注 “廣告” 標識并提供相關(guān)證明 不得誘導用戶點擊非官方鏈接 評論區(qū)運營技巧 置頂品牌客服賬號回復 對負面評論 48 小時內(nèi)進行專業(yè)處理 通過抽獎活動提升互動數(shù)據(jù)
案例實戰(zhàn)：某數(shù)碼品牌首頁投放實錄 某手機品牌通過以下策略實現(xiàn) CTR 提升 27%： 定向設置：聚焦 18-24 歲科技愛好者，排除已購買用戶 素材設計：采用 “盲測對比” 視頻形式，突出性能差異 投放節(jié)奏：新品發(fā)布前 3 天密集投放，后續(xù)轉(zhuǎn)為日常維護 轉(zhuǎn)化鏈路：視頻結(jié)尾引導 “點擊評論區(qū)預約”，配合限時贈品 B 站首頁推廣本質(zhì)是內(nèi)容與算法的博弈。建議品牌建立 “素材庫 - 定向包 - 數(shù)據(jù)看板” 三位一體的運營體系，持續(xù)迭代優(yōu)化策略。通過專業(yè)團隊代運營或自主精細化操作，均可實現(xiàn)品效合一的營銷目標。 |
