嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 對于一些針對年輕用戶群的企業(yè)而言，B站用戶多且粘性高，卻不知道怎么進行嗶哩嗶哩廣告投放來能贏得B站用戶的關(guān)注。... 嗶哩嗶哩廣告是一種程序購買的信息流競價廣告，其在B站APP內(nèi)進行展現(xiàn)。廣告主可以通過嗶哩嗶哩廣告后臺自行投放B... 11月12日上午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿作以“中國Z世代的文化與自信”為主題演講，解讀... 說到國內(nèi)年輕人齊聚的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，可要數(shù)“B站”更讓年輕人們趨之若鶩了，多少新鮮的詞匯都是從B站“出生”的。B站的年輕... 10月25日消息，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）與騰訊聯(lián)合宣布達成戰(zhàn)略級合作，合作內(nèi)容包括動畫、游戲等ACG（Ani... 說起bilibili（B站）想必大家一定很熟悉，就是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，這里聚集著一群熱愛動漫的小伙伴，嗶哩嗶... 如果你也因為向往B站年輕用戶的濃度和粘性，決定去做嗶哩嗶哩廣告，首先需要解決以上這些問題。否則，很可能會做出這種神... 優(yōu)質(zhì)平臺，即開即投：搜索類：神馬搜索、百度、360、搜狗。。。視頻類：愛奇藝、優(yōu)酷、爆米花、暴風影音。。。短視頻類... 總是慣性的把嗶哩嗶哩與年輕人劃等號，對于它的固化印象就是通過喜愛用戶的年齡段來作為劃分的標準，然而，在當今社會更為... 嗶哩嗶哩能從一個小小的視頻網(wǎng)站，到現(xiàn)在去了納斯達克敲鐘成為中國動漫第一股的上市公司，嗶哩嗶哩用戶群功不可沒。相比于... 它是彈幕文化的代表之一它是ACG愛好者的聚集地它擁有銀河系的最全番劇它是領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)它帶你走進好玩又新鮮的... 嗶哩嗶哩是大家都非常熟悉的應(yīng)用，但是關(guān)于Z世代，很多人估計就不太清楚了。Z世代這個概念來自于西方，流行于美國和歐洲... b站廣告介紹B站廣告是信息流廣告，在嗶哩嗶哩APP中展現(xiàn)，表現(xiàn)形式為圖文廣告，以下具體介紹bilibili信息流廣... 打開手機微信通訊錄——點擊《公眾 號》——點擊右上角+號——輸入公眾號：jymfuwu，搜索添加或掃 文末... 什么是bilibili廣告:bilibili是國內(nèi)一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，又... 廣告優(yōu)勢：成本控制+精準定向成本控制 | 效果導向、自主投放精準定向 | 基于B站人群畫像，實現(xiàn)精準定向、智能... 廣告形式：競價廣告展現(xiàn)樣式，圖文，移動端推薦位信息流。付費方式：CPC—每個點擊成本，即按點擊付費。廣告收費：按c... 1、 相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺bilibili廣告投放的獨特優(yōu)勢是：它能夠基于機器學習的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供... |
B站廣告案例|B站教育類APP下載激活廣告投放指南發(fā)表時間：2025-03-20 10:26 B 站教育類 APP 下載激活廣告投放全攻略：從策略到執(zhí)行的實戰(zhàn)指南 一、準確定位目標與平臺特性 B 站作為 Z 世代聚集地，60% 用戶年齡集中在 18-24 歲，其社區(qū)文化以興趣圈層為核心，涵蓋教育、科技、知識區(qū)等垂直領(lǐng)域。教育類 APP 需明確核心目標：是提升品牌認知度、促進課程轉(zhuǎn)化，還是引導 APP 下載激活？建議結(jié)合產(chǎn)品特性設(shè)定階段性目標，例如初期以曝光拉新為主，后期側(cè)重轉(zhuǎn)化優(yōu)化。 二、賬戶搭建與資質(zhì)準備 開戶流程：通過 B 站官方或認證代理商注冊企業(yè)賬號，提交營業(yè)執(zhí)照、教育行業(yè)許可證、法人身份證等資質(zhì)。若推廣 APP 需提供軟件著作權(quán)及應(yīng)用市場鏈接，官網(wǎng)推廣則需 ICP 備案。 賬戶設(shè)置：根據(jù)預(yù)算規(guī)模分層管理，建議日耗 0.1-0.5 萬的中小客戶配置 1-2 個賬戶，搭配 30 + 創(chuàng)意素材，確保測試階段覆蓋足夠維度。 【b站-教育類app投放案例】 三、廣告形式與投放策略 （一）主流廣告形式選擇 信息流廣告：覆蓋首頁、播放頁等黃金位置，支持 CPC/OCPC 計費，適合準確觸達搜索 “專升本”“考研” 等關(guān)鍵詞的用戶。 商業(yè)起飛：針對企業(yè)內(nèi)容的加熱工具，通過原生視頻推廣至興趣用戶，建議搭配 UP 主合作內(nèi)容，提升可信度。 開屏廣告：高曝光但成本較高，適合新品發(fā)布或品牌活動，但需注意避免過度干擾用戶體驗。 （二）定向策略優(yōu)化 基礎(chǔ)定向：鎖定 18-30 歲、一二線城市用戶，結(jié)合設(shè)備類型（如 iOS 用戶付費意愿更高）。 興趣定向：圈定 “教育考試”“學習方法” 等標簽，同時排除泛娛樂用戶。 智能放量：在成本可控范圍內(nèi)逐步擴大人群覆蓋，建議初始定向不低于 2000 萬用戶。
四、創(chuàng)意素材與落地頁設(shè)計 （一）素材制作要點 視頻創(chuàng)意：時長控制在 15-30 秒，突出課程優(yōu)勢（如名師資源），可采用學員案例或限時優(yōu)惠吸引點擊。 圖文素材：標題結(jié)合熱點（如 “2025 專升本大綱解析”），配圖使用對比圖或數(shù)據(jù)圖表增強說服力。 合規(guī)性：避免違禁詞用語（如 “必過”），確保內(nèi)容真實可驗證。 （二）落地頁優(yōu)化 首屏賣點：直接展示課程核心價值（如 “簽約保過”“0 元試聽”）。 輕量化表單：減少字段至 3 項以內(nèi)，可嵌入微信小程序或企業(yè)微信，縮短轉(zhuǎn)化鏈路。 A/B 測試：每周更新 5 個以上落地頁版本，測試不同配色、排版對轉(zhuǎn)化率的影響。 五、投放執(zhí)行與動態(tài)優(yōu)化 （一）初期冷啟動 出價策略：采用 OCPC 模式，初期出價參考行業(yè)均值（如表單提交成本 80-150 元），給予 2-3 天學習期。 預(yù)算分配：單計劃預(yù)算不低于 10 倍轉(zhuǎn)化成本，避免頻繁調(diào)整影響模型探索。 （二）數(shù)據(jù)監(jiān)控與迭代 關(guān)鍵指標：要點關(guān)注點擊率（CTR>2%）、轉(zhuǎn)化率（CVR>5%）及激活成本（CPI<20 元）。 優(yōu)化方向： 點擊率低：更換素材或調(diào)整定向人群。 轉(zhuǎn)化率低：優(yōu)化落地頁邏輯或增加試聽課等鉤子。 成本波動：利用冷啟動賠付機制，超成本 50% 且轉(zhuǎn)化不足 10 個時暫停計劃。
六、深度運營與生態(tài)聯(lián)動 UP 主合作：與教育類頭部 UP 主（如粉絲量 50 萬 +）聯(lián)合制作測評視頻，通過 “商業(yè)起飛” 放大傳播效果。 社區(qū)互動：在評論區(qū)設(shè)置 “領(lǐng)取資料包” 等互動話術(shù)，引導用戶私信或關(guān)注賬號。 跨平臺整合：結(jié)合微信社群、抖音信息流形成閉環(huán)，將 B 站用戶沉淀至私域流量池。 七、風險控制與合規(guī)要點 資質(zhì)審查：確保廣告內(nèi)容與備案資質(zhì)一致，避免超范圍推廣。 用戶體驗：限制單用戶日曝光次數(shù)（建議≤3 次），避免引發(fā)反感。 政策跟進：關(guān)注 B 站廣告審核規(guī)則變化，及時調(diào)整素材表述。 通過系統(tǒng)化的策略制定與精細化運營，教育類 APP 可在 B 站實現(xiàn)效率獲客。建議定期復盤數(shù)據(jù)，持續(xù)迭代創(chuàng)意與定向策略，以適應(yīng)平臺生態(tài)變化，實現(xiàn)長期增長。 |
