嗶哩廣告之友
|
行業(yè)動態(tài) 對于一些針對年輕用戶群的企業(yè)而言，B站用戶多且粘性高，卻不知道怎么進(jìn)行嗶哩嗶哩廣告投放來能贏得B站用戶的關(guān)注。... 嗶哩嗶哩廣告是一種程序購買的信息流競價廣告，其在B站APP內(nèi)進(jìn)行展現(xiàn)。廣告主可以通過嗶哩嗶哩廣告后臺自行投放B... 11月12日上午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿作以“中國Z世代的文化與自信”為主題演講，解讀... 說到國內(nèi)年輕人齊聚的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，可要數(shù)“B站”更讓年輕人們趨之若鶩了，多少新鮮的詞匯都是從B站“出生”的。B站的年輕... 10月25日消息，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）與騰訊聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略級合作，合作內(nèi)容包括動畫、游戲等ACG（Ani... 說起bilibili（B站）想必大家一定很熟悉，就是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，這里聚集著一群熱愛動漫的小伙伴，嗶哩嗶... 如果你也因?yàn)橄蛲鵅站年輕用戶的濃度和粘性，決定去做嗶哩嗶哩廣告，首先需要解決以上這些問題。否則，很可能會做出這種神... 優(yōu)質(zhì)平臺，即開即投：搜索類：神馬搜索、百度、360、搜狗。。。視頻類：愛奇藝、優(yōu)酷、爆米花、暴風(fēng)影音。。。短視頻類... 總是慣性的把嗶哩嗶哩與年輕人劃等號，對于它的固化印象就是通過喜愛用戶的年齡段來作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，然而，在當(dāng)今社會更為... 嗶哩嗶哩能從一個小小的視頻網(wǎng)站，到現(xiàn)在去了納斯達(dá)克敲鐘成為中國動漫第一股的上市公司，嗶哩嗶哩用戶群功不可沒。相比于... 它是彈幕文化的代表之一它是ACG愛好者的聚集地它擁有銀河系的最全番劇它是領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)它帶你走進(jìn)好玩又新鮮的... 嗶哩嗶哩是大家都非常熟悉的應(yīng)用，但是關(guān)于Z世代，很多人估計(jì)就不太清楚了。Z世代這個概念來自于西方，流行于美國和歐洲... b站廣告介紹B站廣告是信息流廣告，在嗶哩嗶哩APP中展現(xiàn)，表現(xiàn)形式為圖文廣告，以下具體介紹bilibili信息流廣... 打開手機(jī)微信通訊錄——點(diǎn)擊《公眾 號》——點(diǎn)擊右上角+號——輸入公眾號：jymfuwu，搜索添加或掃 文末... 什么是bilibili廣告:bilibili是國內(nèi)一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，又... 廣告優(yōu)勢：成本控制+精準(zhǔn)定向成本控制 | 效果導(dǎo)向、自主投放精準(zhǔn)定向 | 基于B站人群畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向、智能... 廣告形式：競價廣告展現(xiàn)樣式，圖文，移動端推薦位信息流。付費(fèi)方式：CPC—每個點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)。廣告收費(fèi)：按c... 1、 相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺bilibili廣告投放的獨(dú)特優(yōu)勢是：它能夠基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供... |
什么是b站搜索引擎廣告|嗶哩嗶哩廣告投放發(fā)表時間：2025-03-24 16:13 B 站搜索引擎廣告全解析：準(zhǔn)確觸達(dá) Z 世代的營銷利器 一、B站搜索引擎廣告的核心價值 B 站搜索引擎廣告是基于用戶主動搜索行為的營銷工具，通過關(guān)鍵詞競價機(jī)制，在用戶搜索品牌詞、產(chǎn)品詞或相關(guān)興趣詞時，以高曝光形式展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁顯著位置。作為 Z 世代聚集的內(nèi)容社區(qū)，B 站日均搜索量超億次，用戶主動搜索行為背后蘊(yùn)含著明確的消費(fèi)意圖與興趣指向，為品牌提供了效率轉(zhuǎn)化收口的營銷機(jī)遇。
二、廣告形式與核心特點(diǎn) 1. 搜索品專（品牌專區(qū)） 展現(xiàn)位置：搜索結(jié)果頁，占據(jù)屏幕 1/3 黃金區(qū)域 形式組合：支持視頻、圖片、文字、企業(yè)號關(guān)注等多元素材 核心功能：強(qiáng)化品牌認(rèn)知，引導(dǎo)粉絲沉淀，跳轉(zhuǎn)至直播間 / 官網(wǎng) / 商品頁 適用場景：新品發(fā)布、活動預(yù)熱、品牌形象建設(shè) 2. 效果廣告（關(guān)鍵詞競價） 樣式分類： APP 下載卡：正方形封面，直接跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店 稿件卡：橫版視頻樣式，關(guān)聯(lián) UP 主商單內(nèi)容 常規(guī)卡：圖文結(jié)合，適配多種推廣目標(biāo) 投放邏輯：通過準(zhǔn)確匹配、短語匹配、語義匹配覆蓋用戶搜索需求 優(yōu)勢：轉(zhuǎn)化效率高于信息流廣告 30%-50%，適合高客單價或長決策周期產(chǎn)品 3. 動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化 智能投放：支持 oCPC/oCPM 智能出價，自動優(yōu)化 ROI 原生體驗(yàn)：廣告內(nèi)容與社區(qū)氛圍高度結(jié)合，降低用戶抵觸心理
三、投放全流程詳解 1. 前期準(zhǔn)備 資質(zhì)審核：營業(yè)執(zhí)照、ICP 備案、行業(yè)特殊資質(zhì)（如游戲版號） 賬戶搭建：創(chuàng)建獨(dú)立搜索廣告計(jì)劃，設(shè)置每日預(yù)算（建議≥500 元） 2. 策略制定 關(guān)鍵詞選擇： 品牌詞（如 "小米手機(jī)"） 競品詞（如 "原神"） 通用詞（如 "美妝教程"） 定向設(shè)置：建議初期放寬定向（年齡 18-35 歲 + 一二線城市），后期根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化 創(chuàng)意設(shè)計(jì)： 標(biāo)題突出利益點(diǎn)（如 "限時 5 折"） 封面采用高飽和度視覺元素 視頻時長控制在 15-30 秒 3. 投放執(zhí)行 測試期：小規(guī)模投放（3-5 天），測試不同關(guān)鍵詞組合與創(chuàng)意 優(yōu)化期：淘汰 CTR 低于行業(yè)均值（游戲行業(yè)約 2%，教育行業(yè)約 1.5%）的廣告單元 放量期：逐步增加預(yù)算，要點(diǎn)投放轉(zhuǎn)化成本低于目標(biāo)值的關(guān)鍵詞 四、效果提升策略 1. 數(shù)據(jù)監(jiān)控體系 核心指標(biāo)：CTR（點(diǎn)擊率）、CVR（轉(zhuǎn)化率）、CPA（單次獲客成本） 歸因模型：線性歸因 + 時間衰減模型結(jié)合，評估搜索廣告對整體轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn) 2. 優(yōu)化技巧 關(guān)鍵詞擴(kuò)展：使用 "品牌詞 + 場景詞" 組合 時段優(yōu)化：集中投放用戶活躍時段（18:00-22:00） 創(chuàng)意迭代：每周更新素材，避免用戶審美疲勞 3. 行業(yè)案例 游戲行業(yè)：某二次元手游通過搜索廣告準(zhǔn)確觸達(dá)核心玩家，首月 ROI 達(dá) 2.8 教育行業(yè)：職業(yè)培訓(xùn)品牌結(jié)合 "免費(fèi)試聽" 關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化率提升 40%
五、行業(yè)趨勢與挑戰(zhàn) 1. 技術(shù)發(fā)展方向 AI 生成創(chuàng)意（AIGC）自動適配不同搜索場景 跨平臺數(shù)據(jù)整合（打通 B 站與抖音 / 微信數(shù)據(jù)） 2. 挑戰(zhàn)應(yīng)對 隱私合規(guī)：采用聯(lián)邦學(xué)習(xí)等技術(shù)保護(hù)用戶數(shù)據(jù) 內(nèi)容共創(chuàng)：與 UP 主聯(lián)合制作搜索專屬內(nèi)容，提升用戶接受度 結(jié)語：布局 Z 世代搜索入口 B 站搜索引擎廣告正從單純的流量收口工具，演變?yōu)槠放婆c年輕用戶深度對話的橋梁。建議廣告主建立 "搜索 + 內(nèi)容 + 私域" 的整合營銷閉環(huán)，初期可選擇 5-10 個核心關(guān)鍵詞測試，逐步擴(kuò)展至全場景覆蓋。隨著 AI 大模型在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，B 站搜索廣告將實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的意圖預(yù)測，推動營銷效率的指數(shù)級增長。 |
