嗶哩廣告之友
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行業(yè)動(dòng)態(tài) 對(duì)于一些針對(duì)年輕用戶群的企業(yè)而言，B站用戶多且粘性高，卻不知道怎么進(jìn)行嗶哩嗶哩廣告投放來能贏得B站用戶的關(guān)注。... 嗶哩嗶哩廣告是一種程序購(gòu)買的信息流競(jìng)價(jià)廣告，其在B站APP內(nèi)進(jìn)行展現(xiàn)。廣告主可以通過嗶哩嗶哩廣告后臺(tái)自行投放B... 11月12日上午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿作以“中國(guó)Z世代的文化與自信”為主題演講，解讀... 說到國(guó)內(nèi)年輕人齊聚的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，可要數(shù)“B站”更讓年輕人們趨之若鶩了，多少新鮮的詞匯都是從B站“出生”的。B站的年輕... 10月25日消息，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）與騰訊聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作，合作內(nèi)容包括動(dòng)畫、游戲等ACG（Ani... 說起bilibili（B站）想必大家一定很熟悉，就是國(guó)內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，這里聚集著一群熱愛動(dòng)漫的小伙伴，嗶哩嗶... 如果你也因?yàn)橄蛲鵅站年輕用戶的濃度和粘性，決定去做嗶哩嗶哩廣告，首先需要解決以上這些問題。否則，很可能會(huì)做出這種神... 優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，即開即投：搜索類：神馬搜索、百度、360、搜狗。。。視頻類：愛奇藝、優(yōu)酷、爆米花、暴風(fēng)影音。。。短視頻類... 總是慣性的把嗶哩嗶哩與年輕人劃等號(hào)，對(duì)于它的固化印象就是通過喜愛用戶的年齡段來作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，然而，在當(dāng)今社會(huì)更為... 嗶哩嗶哩能從一個(gè)小小的視頻網(wǎng)站，到現(xiàn)在去了納斯達(dá)克敲鐘成為中國(guó)動(dòng)漫第一股的上市公司，嗶哩嗶哩用戶群功不可沒。相比于... 它是彈幕文化的代表之一它是ACG愛好者的聚集地它擁有銀河系的最全番劇它是領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)它帶你走進(jìn)好玩又新鮮的... 嗶哩嗶哩是大家都非常熟悉的應(yīng)用，但是關(guān)于Z世代，很多人估計(jì)就不太清楚了。Z世代這個(gè)概念來自于西方，流行于美國(guó)和歐洲... b站廣告介紹B站廣告是信息流廣告，在嗶哩嗶哩APP中展現(xiàn)，表現(xiàn)形式為圖文廣告，以下具體介紹bilibili信息流廣... 打開手機(jī)微信通訊錄——點(diǎn)擊《公眾 號(hào)》——點(diǎn)擊右上角+號(hào)——輸入公眾號(hào)：jymfuwu，搜索添加或掃 文末... 什么是bilibili廣告:bilibili是國(guó)內(nèi)一個(gè)ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，又... 廣告優(yōu)勢(shì)：成本控制+精準(zhǔn)定向成本控制 | 效果導(dǎo)向、自主投放精準(zhǔn)定向 | 基于B站人群畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向、智能... 廣告形式：競(jìng)價(jià)廣告展現(xiàn)樣式，圖文，移動(dòng)端推薦位信息流。付費(fèi)方式：CPC—每個(gè)點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)。廣告收費(fèi)：按c... 1、 相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)bilibili廣告投放的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是：它能夠基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供... |
B站廣告投放黃金時(shí)段解析：如何準(zhǔn)確觸達(dá) Z 世代消費(fèi)主力發(fā)表時(shí)間：2025-03-26 14:22 在 Z 世代占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)的當(dāng)下，B 站作為年輕人聚集地，其廣告投放的時(shí)段選擇直接影響營(yíng)銷效果。據(jù) 2025 年數(shù)據(jù)顯示，B 站月均活躍用戶突破 3.5 億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超 96 分鐘，其中 17-22 點(diǎn)的晚間時(shí)段貢獻(xiàn)了 62% 的互動(dòng)量。如何把握用戶活躍規(guī)律，實(shí)現(xiàn)B站廣告資源的較優(yōu)配置？本文將從時(shí)段選擇、策略優(yōu)化與案例實(shí)踐三個(gè)維度展開分析。 一、用戶活躍周期與時(shí)段價(jià)值分層 晨間通勤時(shí)段（6:30-7:30） 占全天流量的 12%，用戶多處于碎片瀏覽狀態(tài)，適合輕量化內(nèi)容曝光。例如，教育類廣告可通過 15 秒豎屏視頻傳遞 "碎片化學(xué)習(xí)" 理念，某英語(yǔ) APP 在此時(shí)段投放后，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提升 23%。 午間休息時(shí)段（11:30-13:00） 用戶活躍度提升至 25%，偏好娛樂放松內(nèi)容。美妝品牌通過 "午休煥膚教程" 等場(chǎng)景化內(nèi)容，結(jié)合 Story-Mode 豎屏廣告，CTR 較常規(guī)時(shí)段高 18%。 晚間黃金時(shí)段（17:00-22:00） 貢獻(xiàn) 55% 的核心流量，用戶深度參與內(nèi)容互動(dòng)。汽車品牌在該時(shí)段聯(lián)合頭部 UP 主打造 "車型深度評(píng)測(cè)"，結(jié)合信息流廣告準(zhǔn)確推送，線索留資成本下降 37%。 周末峰值時(shí)段（10:00-24:00） 日均使用時(shí)長(zhǎng)較平日增加 40%，適合大型營(yíng)銷活動(dòng)。某游戲廠商通過 "周末限時(shí)福利" 活動(dòng)，結(jié)合開屏廣告 + UP 主直播，首日下載量突破百萬。
二、時(shí)段適配的廣告策略組合 品牌曝光型廣告 選擇晚間黃金時(shí)段投放信息流大圖 / 視頻廣告，搭配 UP 主定制內(nèi)容形成傳播矩陣 案例：某手機(jī)品牌在 20:00-21:00 時(shí)段集中投放開屏廣告 + 科技區(qū) UP 主測(cè)評(píng)，新品發(fā)布會(huì)直播觀看量破億 效果轉(zhuǎn)化型廣告 利用午休與晚間時(shí)段的高決策效率，結(jié)合 oCPC 智能出價(jià) 策略：教育機(jī)構(gòu)在 12:00-13:00 推送 "暑期課程限時(shí)優(yōu)惠"，配合落地頁(yè)表單直連 CRM 系統(tǒng)，線索成本控制在行業(yè)均值的 65% 內(nèi)容種草型廣告 采用 "晨間預(yù)熱 + 晚間爆發(fā)" 的組合策略 實(shí)踐：某零食品牌在 7:00 發(fā)布 "辦公室零食測(cè)評(píng)" 短視頻，19:00 通過商業(yè)起飛加熱內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)單日 GMV 增長(zhǎng) 400%
三、動(dòng)態(tài)優(yōu)化與風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制 冷啟動(dòng)策略 新廣告在目標(biāo)時(shí)段前 30 分鐘上線，預(yù)留算法學(xué)習(xí)時(shí)間 數(shù)據(jù)顯示：提前預(yù)熱可使廣告進(jìn)入推薦池的概率提升 42% 頻次控制模型 單日同一用戶曝光不超過 3 次，避免疲勞效應(yīng) 某電商品牌通過頻次管理，CTR 提升 15%，跳出率下降 9% 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)調(diào)整 根據(jù)時(shí)段流量波動(dòng)動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，晚間高峰時(shí)段可上浮 10%-15% 工具類應(yīng)用通過該策略，在保證成本的前提下，激活量增長(zhǎng) 65% 四、行業(yè)趨勢(shì)與創(chuàng)新實(shí)踐 跨平臺(tái)時(shí)段協(xié)同 結(jié)合微博、抖音等平臺(tái)的流量低谷期，在 B 站進(jìn)行差異化投放。某快消品牌通過 "抖音晨間曝光 + B 站晚間種草" 組合，整體 ROI 提升 2.1 倍。 AI 預(yù)測(cè)系統(tǒng) 基于歷史數(shù)據(jù)訓(xùn)練時(shí)段預(yù)測(cè)模型，某游戲公司通過算法提前 2 小時(shí)預(yù)判流量高峰，素材加載成功率提升至 98.7%。 場(chǎng)景化時(shí)段運(yùn)營(yíng) 開發(fā) "通勤時(shí)段"、"睡前時(shí)光" 等定制化廣告位，某音頻平臺(tái)通過該策略，用戶日均收聽時(shí)長(zhǎng)增加 25 分鐘。
在 B 站廣告投放中，時(shí)段選擇已從 "經(jīng)驗(yàn)判斷" 進(jìn)化為 "數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)" 的科學(xué)決策。通過把握用戶活躍規(guī)律、匹配內(nèi)容場(chǎng)景、動(dòng)態(tài)優(yōu)化策略，廣告主不僅能提升短期轉(zhuǎn)化效率，更可在 Z 世代群體中建立長(zhǎng)期品牌認(rèn)知。未來，隨著 AI 算法與 5G 技術(shù)的深度結(jié)合，時(shí)段策略將向 "毫秒級(jí)實(shí)時(shí)適配" 躍遷，為品牌創(chuàng)造更多增長(zhǎng)可能。 |
