你知道為什么嗶哩嗶哩廣告投放的形式?jīng)]有貼片廣告嗎？

問：嗶哩嗶哩廣告投放的形式里面為什么沒有貼片廣告？

答：因?yàn)閱袅▎袅ìF(xiàn)任董事長陳睿曾經(jīng)說過:b站不加貼片廣告。

相信大家都曾抱怨過優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站一進(jìn)主頁就是漫天蓋地各種各樣的廣告，試想在座的各位誰會(huì)愿意在觀影正在盡興之時(shí)被突然插入的一條廣告破壞興致？更可氣的是想跳過這些煩人的廣告，用戶只能去充值會(huì)員。相比之下，B站無視頻貼片廣告（即隨視頻在片頭和片尾或插片播放的廣告）的方式不斷的獲得了更多觀眾的青睞，這便是B站在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所作出的努力之一。

但沒有貼片廣告并不是說網(wǎng)站不刊登廣告，和其他視頻網(wǎng)站相比，嗶哩嗶哩廣告推廣的內(nèi)容通常單獨(dú)置于醒目的位置，并有“廣告”的字樣進(jìn)行說明，這就使得用戶對(duì)于是否觀看廣告有了選擇的余地。與此同時(shí)，嗶哩嗶哩的會(huì)員資格除了繳費(fèi)充值來獲取以外，還可以通過答題的方式獲得，只要答對(duì)網(wǎng)站提供的一定數(shù)量的題目，便能免費(fèi)獲得會(huì)員資格。

但是問題又回來了，董事長陳睿為什么要說這句話呢？只是簡(jiǎn)單的為了彰顯自己的不同嗎？

下面我們來深入分析一下原因。說一條基本定理:用戶使用產(chǎn)品，最基本的原因是產(chǎn)品讓用戶擁有了良好的使用體驗(yàn)。也就是說，良好的使用體驗(yàn)是用戶消費(fèi)和支持的根本動(dòng)力。

第一點(diǎn)，如今國內(nèi)的門戶視頻網(wǎng)站，第一把手是愛奇藝，騰訊視頻，優(yōu)酷，他們背后是百度，騰訊和阿里巴巴。這是放進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的三大巨頭。他們擁有充裕的資金，人才和市場(chǎng)營銷。而同為視頻網(wǎng)站，嗶哩嗶哩目前并沒有巨大靠山。

第二點(diǎn)，視頻網(wǎng)站是一個(gè)其實(shí)是一個(gè)比較燒錢的行業(yè)。近三年，嗶哩嗶哩凈虧損約15億，愛奇藝約90億。優(yōu)酷，騰訊視頻無一例外都虧損。國外視頻網(wǎng)站youtube運(yùn)行很大一部分也是依靠母公司谷歌補(bǔ)貼。燒錢主要是由于寬帶支出和購買版權(quán)。

第三點(diǎn)，嗶哩嗶哩從誕生開始，一直以來就沒有貼片廣告。

第四點(diǎn)，嗶哩嗶哩主體是二次元文化，而二次元文化在國內(nèi)并不大眾。消費(fèi)市場(chǎng)還有待增長。嗶哩嗶哩長久以來沒有貼片廣告，一方面因?yàn)榈谌c(diǎn)的影響，自從創(chuàng)始之初就沒有貼片廣告。一方面，也是因?yàn)樽约喝狈Y金，玩不起版權(quán)大戰(zhàn)。

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