嗶哩廣告之友
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行業(yè)動(dòng)態(tài) 對于一些針對年輕用戶群的企業(yè)而言，B站用戶多且粘性高，卻不知道怎么進(jìn)行嗶哩嗶哩廣告投放來能贏得B站用戶的關(guān)注。... 嗶哩嗶哩廣告是一種程序購買的信息流競價(jià)廣告，其在B站APP內(nèi)進(jìn)行展現(xiàn)。廣告主可以通過嗶哩嗶哩廣告后臺(tái)自行投放B... 11月12日上午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿作以“中國Z世代的文化與自信”為主題演講，解讀... 說到國內(nèi)年輕人齊聚的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，可要數(shù)“B站”更讓年輕人們趨之若鶩了，多少新鮮的詞匯都是從B站“出生”的。B站的年輕... 10月25日消息，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）與騰訊聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略級合作，合作內(nèi)容包括動(dòng)畫、游戲等ACG（Ani... 說起bilibili（B站）想必大家一定很熟悉，就是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，這里聚集著一群熱愛動(dòng)漫的小伙伴，嗶哩嗶... 如果你也因?yàn)橄蛲鵅站年輕用戶的濃度和粘性，決定去做嗶哩嗶哩廣告，首先需要解決以上這些問題。否則，很可能會(huì)做出這種神... 優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，即開即投：搜索類：神馬搜索、百度、360、搜狗。。。視頻類：愛奇藝、優(yōu)酷、爆米花、暴風(fēng)影音。。。短視頻類... 總是慣性的把嗶哩嗶哩與年輕人劃等號(hào)，對于它的固化印象就是通過喜愛用戶的年齡段來作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，然而，在當(dāng)今社會(huì)更為... 嗶哩嗶哩能從一個(gè)小小的視頻網(wǎng)站，到現(xiàn)在去了納斯達(dá)克敲鐘成為中國動(dòng)漫第一股的上市公司，嗶哩嗶哩用戶群功不可沒。相比于... 它是彈幕文化的代表之一它是ACG愛好者的聚集地它擁有銀河系的最全番劇它是領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)它帶你走進(jìn)好玩又新鮮的... 嗶哩嗶哩是大家都非常熟悉的應(yīng)用，但是關(guān)于Z世代，很多人估計(jì)就不太清楚了。Z世代這個(gè)概念來自于西方，流行于美國和歐洲... b站廣告介紹B站廣告是信息流廣告，在嗶哩嗶哩APP中展現(xiàn)，表現(xiàn)形式為圖文廣告，以下具體介紹bilibili信息流廣... 打開手機(jī)微信通訊錄——點(diǎn)擊《公眾 號(hào)》——點(diǎn)擊右上角+號(hào)——輸入公眾號(hào)：jymfuwu，搜索添加或掃 文末... 什么是bilibili廣告:bilibili是國內(nèi)一個(gè)ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，又... 廣告優(yōu)勢：成本控制+精準(zhǔn)定向成本控制 | 效果導(dǎo)向、自主投放精準(zhǔn)定向 | 基于B站人群畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向、智能... 廣告形式：競價(jià)廣告展現(xiàn)樣式，圖文，移動(dòng)端推薦位信息流。付費(fèi)方式：CPC—每個(gè)點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)。廣告收費(fèi)：按c... 1、 相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)bilibili廣告投放的獨(dú)特優(yōu)勢是：它能夠基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供... |
嗶哩嗶哩廣告投放的冷啟動(dòng)是幾天？詳解B站廣告投放的冷啟動(dòng)期相關(guān)規(guī)則發(fā)表時(shí)間：2025-04-07 15:38 在 B站開展嗶哩嗶哩廣告投放時(shí)，冷啟動(dòng)和學(xué)習(xí)期的成功與否，直接關(guān)系到廣告投放的效果與投資、回報(bào)率。了解這兩個(gè)階段的規(guī)則和策略，能幫助廣告主少走彎路，讓廣告迅速起量。
一、冷啟動(dòng)周期：3 天的關(guān)鍵考驗(yàn) B 站廣告投放的冷啟動(dòng)階段通常為 3 天，即廣告創(chuàng)建后的 72 小時(shí)內(nèi)，需達(dá)成至少 10 個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。這一周期旨在讓廣告快速積累數(shù)據(jù)，以便系統(tǒng)依據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確推送。倘若未能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成 10 個(gè)轉(zhuǎn)化，廣告將被判定為起量困難單元，這有可能對后續(xù)投放效果產(chǎn)生負(fù)面影響，致使廣告難以觸達(dá)目標(biāo)用戶，轉(zhuǎn)化率降低。 例如，某新上線的游戲在 B 站投放廣告，在冷啟動(dòng)的 3 天內(nèi)積極引導(dǎo)用戶下載，成功實(shí)現(xiàn) 15 個(gè)轉(zhuǎn)化，后續(xù)廣告投放順利，吸引了大量游戲玩家。相反，另一個(gè)教育類廣告由于宣傳力度不足，3 天內(nèi)僅獲得 5 個(gè)轉(zhuǎn)化，后續(xù)投放陷入困境，曝光量和轉(zhuǎn)化率都不盡人意。 二、數(shù)據(jù)積累：冷啟動(dòng)的核心任務(wù) 在冷啟動(dòng)期內(nèi)積累足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)至關(guān)重要。建議廣告主集中優(yōu)化一個(gè)單元，全力確保獲得至少 10 個(gè)有效轉(zhuǎn)化。之所以強(qiáng)調(diào)集中優(yōu)化，是因?yàn)榉稚⒕唾Y源，可能導(dǎo)致每個(gè)單元都無法積累足夠數(shù)據(jù)，影響廣告模型的訓(xùn)練和優(yōu)化。此外，對于空耗嚴(yán)重卻無有效轉(zhuǎn)化的單元，應(yīng)及時(shí)關(guān)停并新建，以免浪費(fèi)預(yù)算。 比如，某美妝品牌在冷啟動(dòng)階段，將所有資源集中于一個(gè)廣告單元，突出產(chǎn)品的特色和優(yōu)惠，成功在 3 天內(nèi)實(shí)現(xiàn) 12 個(gè)轉(zhuǎn)化。而部分廣告主因同時(shí)開啟多個(gè)單元，資源分散，不僅未能在冷啟動(dòng)期達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)，還造成了預(yù)算的浪費(fèi)。
三、賬戶層級與單元層級：不同階段，不同要點(diǎn) 冷啟動(dòng)主要圍繞賬戶層級展開，而學(xué)習(xí)期則聚焦于單元層級。B 站要求每個(gè)單元在 3 天內(nèi)完成 10 個(gè)轉(zhuǎn)化，才能順利度過學(xué)習(xí)期，否則會(huì)影響模型訓(xùn)練效果。這意味著，即便賬戶整體冷啟動(dòng)成功，但部分單元若未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成轉(zhuǎn)化，這些單元的廣告效果仍會(huì)受到影響。 以某電子產(chǎn)品廣告為例，賬戶順利度過冷啟動(dòng)期，但其中一個(gè)單元在學(xué)習(xí)期內(nèi)僅完成 8 個(gè)轉(zhuǎn)化，該單元后續(xù)的投放效果遠(yuǎn)不如其他順利度過學(xué)習(xí)期的單元。 四、投放策略：助力冷啟動(dòng)成功的關(guān)鍵 集中資源，打造好單元 避免分散消耗，優(yōu)先將資源集中于一個(gè)好單元，加大該單元的曝光和推廣力度，增加轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。 謹(jǐn)慎調(diào)整出價(jià) 冷啟動(dòng)期間，頻繁調(diào)整出價(jià)可能干擾系統(tǒng)對廣告效果的判斷。因此，建議日調(diào)價(jià)不超過 2 次，且幅度控制在 10% 以內(nèi)，給系統(tǒng)足夠時(shí)間適應(yīng)出價(jià)變化。 控制新建單元數(shù)量 新建單元過多，可能導(dǎo)致資源分散，部分單元空耗嚴(yán)重。嚴(yán)格控制新建單元數(shù)量，有助于集中資源，提高廣告投放效率，避免空耗對整體 ROI 的影響。
五、總結(jié) B 站廣告投放的冷啟動(dòng)和學(xué)習(xí)期對廣告效果起著決定性作用。廣告主需嚴(yán)格遵循相關(guān)規(guī)則，合理運(yùn)用投放策略，在 3 天的冷啟動(dòng)期和學(xué)習(xí)期內(nèi)，努力達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)，積累有效數(shù)據(jù)。只有這樣，才能讓廣告在 B 站平臺(tái)上準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)廣告投放效益的較大化。 |
