嗶哩廣告之友
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行業(yè)動(dòng)態(tài) 嗶哩嗶哩，這個(gè)以年輕人為主要用戶(hù)群體的視頻平臺(tái)，近年來(lái)在廣告業(yè)務(wù)上進(jìn)行了積極的嘗試和拓展，以期實(shí)現(xiàn)更廣泛的盈利。從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，嗶哩嗶哩的用戶(hù)年齡集中在1990年到2009年之間，這一群體的活躍度和黏性相對(duì)較高，為嗶哩嗶哩廣告轉(zhuǎn)化提供了良好的基礎(chǔ)。嗶哩嗶哩在廣告業(yè)務(wù)上的運(yùn)營(yíng)一直保持著克制的態(tài)度，以維護(hù)良好的用戶(hù)體驗(yàn)為首要原則。平臺(tái)上主要通過(guò)信息流廣告的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果收費(fèi)，這種方式能夠在不... 在我國(guó)視頻平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，B站作為非主流媒體，通過(guò)專(zhuān)注于動(dòng)漫二次元領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了差異化戰(zhàn)略，成功吸引了大量忠實(shí)用戶(hù)。那么，在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，B站如何通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行品牌推廣，從而占據(jù)市場(chǎng)份額呢？首先，B站的內(nèi)容生產(chǎn)策略是其成功的關(guān)鍵。B站深知用戶(hù)對(duì)二次元文化的熱愛(ài)，因此在內(nèi)容上持續(xù)投入，以滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。這一策略不僅提升了用戶(hù)的黏性，也為廣告代理商提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容投放平臺(tái)。對(duì)于選擇B... 嗶哩嗶哩，這個(gè)創(chuàng)建于2009年的視頻平臺(tái)，以其獨(dú)特的彈幕功能和二次元社區(qū)文化，成功聚集了一大批年輕的忠實(shí)用戶(hù)，尤其是95后、00后。這些年輕用戶(hù)群體是B站廣告推廣的重要目標(biāo)，他們的日常生活已經(jīng)離不開(kāi)B站這個(gè)平臺(tái)。嗶哩嗶哩通過(guò)掌握游戲業(yè)務(wù)，進(jìn)行廣告投放，用直播進(jìn)行二次元的營(yíng)銷(xiāo)，再加上線下活動(dòng)、周邊衍生品，形成了一個(gè)多元化的盈利模式。然而，由于采購(gòu)成本居高不下，B站尚未完全實(shí)現(xiàn)盈利。為了解決這一... 嗶哩嗶哩作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的年輕人聚集的娛樂(lè)社區(qū)，其信息流廣告平臺(tái)吸引了眾多廣告主關(guān)注。嗶哩嗶哩信息流廣告以其獨(dú)特的展現(xiàn)形式和精準(zhǔn)的定向策略，成為廣告主實(shí)現(xiàn)品牌推廣和效果轉(zhuǎn)化的有效途徑。本文將探討嗶哩嗶哩信息流廣告適合哪些行業(yè)投放。一、嗶哩嗶哩信息流廣告的特點(diǎn)嗶哩嗶哩信息流廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里，有小圖和大圖兩種展現(xiàn)形式。小圖形式夠原生，大圖形式夠顯眼，可以根據(jù)需求來(lái)選擇。落地可以跳轉(zhuǎn)... 在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，B站廣告已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。然而，很多企業(yè)在B站廣告開(kāi)戶(hù)后，發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容并不符合用戶(hù)口味，從而影響了廣告效果。那么，制作哪些廣告內(nèi)容才能符合B站用戶(hù)的口味呢？本文將為您詳細(xì)解答。一、了解B站用戶(hù)群體1. 年輕化的用戶(hù)特點(diǎn)：B站的主要用戶(hù)群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。了解這一特點(diǎn)，有助于我們制作符合用戶(hù)口味的廣告內(nèi)容。2. 興趣愛(ài)好多... 在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，B站廣告推廣已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。尤其是對(duì)于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。本文將為您詳細(xì)介紹為什么說(shuō)B站廣告推廣更適合年輕化的品牌投放。一、B站用戶(hù)群體年輕化B站的主要用戶(hù)群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。對(duì)于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣能夠直接觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和影響力。二、B站視頻內(nèi)容豐富多樣B站擁有豐富的... B站作為中國(guó)知名的視頻分享平臺(tái)，其廣告投放已經(jīng)成為眾多企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。而流量卡視頻作為一種特殊的廣告形式，在B站廣告投放中具有很高的價(jià)值。本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告投放流量卡視頻的標(biāo)題技巧。一、了解目標(biāo)受眾1. 確定目標(biāo)受眾的特點(diǎn)：了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛(ài)好等，以便為廣告投放提供針對(duì)性的內(nèi)容。2. 針對(duì)目標(biāo)受眾的需求和興趣點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有吸引力的廣告標(biāo)題。二、抓住產(chǎn)品特點(diǎn)1.... 在當(dāng)下的數(shù)字時(shí)代，B站以其獨(dú)特的社區(qū)文化和年輕化的用戶(hù)群體，成為了廣告主們競(jìng)相追逐的熱門(mén)平臺(tái)。然而，面對(duì)這個(gè)充滿(mǎn)活力和創(chuàng)造力的社區(qū)，廣告主們往往會(huì)感到困惑：B站廣告到底適合什么樣的風(fēng)格？如何才能有效地觸達(dá)那些熱衷于二次元和鬼畜風(fēng)的年輕用戶(hù)？首先，我們需要明確的是，B站的用戶(hù)群體以年輕人為主，他們熱愛(ài)新鮮事物，追求個(gè)性和創(chuàng)意。因此，B站廣告的風(fēng)格應(yīng)該與這一特點(diǎn)相契合，展現(xiàn)出年輕、時(shí)尚、有創(chuàng)意的... 在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，B站以其獨(dú)特的用戶(hù)群體和活躍度，吸引了越來(lái)越多廣告主的關(guān)注。對(duì)于想要投放B站廣告的企業(yè)或個(gè)人來(lái)說(shuō)，選擇合適的廣告代理和投放策略是至關(guān)重要的。那么，B站競(jìng)價(jià)廣告應(yīng)該找誰(shuí)呢？這就涉及到了B站廣告代理的選擇問(wèn)題。首先，我們要明確B站廣告代理的作用。B站廣告代理是連接廣告主和B站平臺(tái)的橋梁，他們不僅熟悉B站的廣告資源、投放策略，還能根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)，提供定制化的廣告方案。因此，... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，視頻平臺(tái)已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息和娛樂(lè)的重要渠道。在眾多視頻平臺(tái)中，嗶哩嗶哩以其獨(dú)特的二次元文化和活躍的年輕用戶(hù)群體而備受矚目。對(duì)于廣告主而言，了解嗶哩嗶哩廣告的用戶(hù)畫(huà)像及熱門(mén)行業(yè)，是制定有效廣告策略的關(guān)鍵。首先，我們來(lái)探討嗶哩嗶哩廣告的用戶(hù)畫(huà)像。根據(jù)嗶哩嗶哩發(fā)布的數(shù)據(jù)，該平臺(tái)擁有龐大的年輕用戶(hù)群體。近80%的用戶(hù)年齡在24歲以下，他們主要分布在一二線沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，其中廣... 在眾多手機(jī)視頻應(yīng)用中，B站以其獨(dú)特的二次元文化和高度活躍的用戶(hù)群體而備受矚目。然而，與騰訊視頻、愛(ài)奇藝等綜合性視頻平臺(tái)相比，B站并沒(méi)有采取貼片廣告的形式進(jìn)行盈利，這在很大程度上影響了B站廣告開(kāi)戶(hù)的策略和效果。那么，B站為何沒(méi)有貼片廣告呢？這背后又隱藏著哪些深層次的原因？首先，用戶(hù)習(xí)慣是B站沒(méi)有貼片廣告的重要原因之一。自B站成立之初，其就以無(wú)廣告、高質(zhì)量的內(nèi)容吸引了大量用戶(hù)。隨著時(shí)間的推移，這... 在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，廣告推廣早已成為品牌傳播和市場(chǎng)拓展的重要手段。然而，面對(duì)多樣化的媒體平臺(tái)和受眾群體，如何找到最適合的推廣渠道，并以最恰當(dāng)?shù)姆绞接|達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，成為了廣告主們需要深思的問(wèn)題。其中，B站作為一個(gè)匯聚了大量年輕用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其廣告推廣的潛力不容小覷。那么，B站廣告推廣的正確姿勢(shì)是什么呢？首先，明確目標(biāo)受眾是B站廣告推廣的第一步。B站的用戶(hù)以年輕人為主，他們充滿(mǎn)活力、富有創(chuàng)... 近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的不斷發(fā)展，B站——這個(gè)曾經(jīng)以二次元文化為主的視頻網(wǎng)站，逐漸演變成了一個(gè)充滿(mǎn)活力和創(chuàng)新精神的綜合性平臺(tái)。特別是其日益壯大的用戶(hù)群體和對(duì)學(xué)習(xí)的熱情，使得B站成為了教育行業(yè)廣告投放的熱門(mén)選擇。那么，教育行業(yè)在B站廣告投放中為什么如此吃香呢？首先，B站的用戶(hù)群體具有高度的活躍性和粘性。他們不僅是視頻的觀看者，更是內(nèi)容的創(chuàng)作者和參與者。這種高度互動(dòng)的特性，使得教育行業(yè)的廣告能夠更... 在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)日益盛行的今天，品牌如何打破傳統(tǒng)桎梏，玩出新意，成為業(yè)界不斷探索的課題。最近，iQOO與B站的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)案例，為我們解鎖了品牌營(yíng)銷(xiāo)的新姿勢(shì)，讓人眼前一亮。B站，作為年輕人的文化聚集地，向來(lái)以搞笑娛樂(lè)、鬼畜改編等原創(chuàng)內(nèi)容著稱(chēng)。這里的用戶(hù)群體年輕、活躍，對(duì)新鮮事物充滿(mǎn)好奇。iQOO正是看中了這一點(diǎn)，選擇與B站廣告合作，為其騎士黑產(chǎn)品量身打造了一部科幻風(fēng)格的TVC廣告。這部TVC廣告不同于... 在當(dāng)今的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，B站作為中國(guó)最大的彈幕視頻分享平臺(tái)之一，吸引了越來(lái)越多的廣告主的目光。然而，與其他廣告平臺(tái)一樣，B站對(duì)于廣告投放也有著嚴(yán)格的規(guī)定和限制。本文將重點(diǎn)介紹B站廣告代理中不能投放的行業(yè)，以便廣告主們更好地了解和把握B站的投放規(guī)則。首先，讓我們了解一下B站對(duì)于廣告投放的基本要求。B站作為一個(gè)以年輕人為主的平臺(tái)，對(duì)于廣告內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)意性要求較高。同時(shí)，B站也十分注重用戶(hù)體驗(yàn)，因... 當(dāng)我們提到嗶哩嗶哩，很多人首先想到的是二次元文化。這個(gè)以ACG內(nèi)容起家的視頻分享平臺(tái)，曾經(jīng)是二次元愛(ài)好者的樂(lè)園。但隨著時(shí)間的推移，嗶哩嗶哩的發(fā)展已經(jīng)超越了二次元的范疇，成為了更多年輕人喜愛(ài)的綜合性視頻社區(qū)。在早期，嗶哩嗶哩以二次元內(nèi)容為主導(dǎo)，吸引了大量熱愛(ài)動(dòng)漫、漫畫(huà)、游戲等領(lǐng)域的用戶(hù)。這些用戶(hù)在平臺(tái)上分享、交流，形成了獨(dú)特的文化氛圍。然而，隨著用戶(hù)基數(shù)的不斷擴(kuò)大，嗶哩嗶哩的內(nèi)容類(lèi)型開(kāi)始多樣化... 在當(dāng)下熱門(mén)的視頻分享平臺(tái)嗶哩嗶哩中，廣告的報(bào)價(jià)和展現(xiàn)形式成為了許多品牌和廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。作為近年來(lái)流量持續(xù)增長(zhǎng)的平臺(tái)，嗶哩嗶哩廣告報(bào)價(jià)體系也逐漸受到業(yè)界的關(guān)注。那么，嗶哩嗶哩的廣告報(bào)價(jià)究竟是怎樣的呢？本文將為您詳細(xì)解析。首先，我們需要了解嗶哩嗶哩的廣告展現(xiàn)形式。與許多平臺(tái)類(lèi)似，嗶哩嗶哩提供了多種廣告展現(xiàn)形式，包括但不限于：全屏廣告、彈幕廣告、信息流廣告等。每種廣告形式都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和適用... 在當(dāng)今這個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代，學(xué)習(xí)不再局限于傳統(tǒng)的教室和固定的時(shí)間。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，線上教育如雨后春筍般嶄露頭角，而學(xué)歷教育行業(yè)更是其中的佼佼者。但在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，如何有效地進(jìn)行廣告推廣，吸引更多的目標(biāo)用戶(hù)，成為了每個(gè)教育機(jī)構(gòu)都面臨的問(wèn)題。B站，作為年輕人的聚集地，擁有龐大的活躍用戶(hù)群體和高度的用戶(hù)粘性，為廣告推廣提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)。那么，學(xué)歷教育行業(yè)是否適合B站廣告投放呢？首先，... 在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的浪潮下，B站作為年輕人喜愛(ài)的平臺(tái)，吸引了越來(lái)越多的品牌商們投放廣告。如何在有限的流量中獲得更好的宣傳效果，成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。本文將為您揭示品牌商們?cè)贐站廣告推廣中的玩法和策略。首先，B站的用戶(hù)群體以年輕人為主，他們充滿(mǎn)著新奇與狂熱，擁有理想，懂創(chuàng)造，飽含一顆赤子之心。正是這個(gè)特點(diǎn)鮮明的用戶(hù)群體，為品牌商們提供了無(wú)限的可能性和機(jī)遇。對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，B站具有以下幾個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)：... 隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的興起，越來(lái)越多的廣告主將目光轉(zhuǎn)向了年輕人鐘愛(ài)的平臺(tái)——嗶哩嗶哩（B站）。然而，對(duì)于許多廣告主來(lái)說(shuō)，想要在B站上投放廣告，卻面臨著廣告開(kāi)戶(hù)的問(wèn)題。不用擔(dān)心，本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告開(kāi)戶(hù)的流程，助您輕松開(kāi)啟廣告投放之旅。開(kāi)戶(hù)流程注冊(cè)B站企業(yè)賬號(hào)，完成企業(yè)認(rèn)證。提交廣告開(kāi)戶(hù)申請(qǐng)，包括企業(yè)資質(zhì)證明、廣告計(jì)劃等。等待B站平臺(tái)審核，審核通過(guò)后即可開(kāi)始創(chuàng)建廣告。首先，要進(jìn)行B站廣告開(kāi)戶(hù)，您... |
嗶哩嗶哩廣告投放的冷啟動(dòng)是幾天？詳解B站廣告投放的冷啟動(dòng)期相關(guān)規(guī)則發(fā)表時(shí)間：2025-04-07 15:38 在 B站開(kāi)展嗶哩嗶哩廣告投放時(shí)，冷啟動(dòng)和學(xué)習(xí)期的成功與否，直接關(guān)系到廣告投放的效果與投資、回報(bào)率。了解這兩個(gè)階段的規(guī)則和策略，能幫助廣告主少走彎路，讓廣告迅速起量。
一、冷啟動(dòng)周期：3 天的關(guān)鍵考驗(yàn) B 站廣告投放的冷啟動(dòng)階段通常為 3 天，即廣告創(chuàng)建后的 72 小時(shí)內(nèi)，需達(dá)成至少 10 個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。這一周期旨在讓廣告快速積累數(shù)據(jù)，以便系統(tǒng)依據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確推送。倘若未能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成 10 個(gè)轉(zhuǎn)化，廣告將被判定為起量困難單元，這有可能對(duì)后續(xù)投放效果產(chǎn)生負(fù)面影響，致使廣告難以觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，轉(zhuǎn)化率降低。 例如，某新上線的游戲在 B 站投放廣告，在冷啟動(dòng)的 3 天內(nèi)積極引導(dǎo)用戶(hù)下載，成功實(shí)現(xiàn) 15 個(gè)轉(zhuǎn)化，后續(xù)廣告投放順利，吸引了大量游戲玩家。相反，另一個(gè)教育類(lèi)廣告由于宣傳力度不足，3 天內(nèi)僅獲得 5 個(gè)轉(zhuǎn)化，后續(xù)投放陷入困境，曝光量和轉(zhuǎn)化率都不盡人意。 二、數(shù)據(jù)積累：冷啟動(dòng)的核心任務(wù) 在冷啟動(dòng)期內(nèi)積累足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)至關(guān)重要。建議廣告主集中優(yōu)化一個(gè)單元，全力確保獲得至少 10 個(gè)有效轉(zhuǎn)化。之所以強(qiáng)調(diào)集中優(yōu)化，是因?yàn)榉稚⒕唾Y源，可能導(dǎo)致每個(gè)單元都無(wú)法積累足夠數(shù)據(jù)，影響廣告模型的訓(xùn)練和優(yōu)化。此外，對(duì)于空耗嚴(yán)重卻無(wú)有效轉(zhuǎn)化的單元，應(yīng)及時(shí)關(guān)停并新建，以免浪費(fèi)預(yù)算。 比如，某美妝品牌在冷啟動(dòng)階段，將所有資源集中于一個(gè)廣告單元，突出產(chǎn)品的特色和優(yōu)惠，成功在 3 天內(nèi)實(shí)現(xiàn) 12 個(gè)轉(zhuǎn)化。而部分廣告主因同時(shí)開(kāi)啟多個(gè)單元，資源分散，不僅未能在冷啟動(dòng)期達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)，還造成了預(yù)算的浪費(fèi)。
三、賬戶(hù)層級(jí)與單元層級(jí)：不同階段，不同要點(diǎn) 冷啟動(dòng)主要圍繞賬戶(hù)層級(jí)展開(kāi)，而學(xué)習(xí)期則聚焦于單元層級(jí)。B 站要求每個(gè)單元在 3 天內(nèi)完成 10 個(gè)轉(zhuǎn)化，才能順利度過(guò)學(xué)習(xí)期，否則會(huì)影響模型訓(xùn)練效果。這意味著，即便賬戶(hù)整體冷啟動(dòng)成功，但部分單元若未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成轉(zhuǎn)化，這些單元的廣告效果仍會(huì)受到影響。 以某電子產(chǎn)品廣告為例，賬戶(hù)順利度過(guò)冷啟動(dòng)期，但其中一個(gè)單元在學(xué)習(xí)期內(nèi)僅完成 8 個(gè)轉(zhuǎn)化，該單元后續(xù)的投放效果遠(yuǎn)不如其他順利度過(guò)學(xué)習(xí)期的單元。 四、投放策略：助力冷啟動(dòng)成功的關(guān)鍵 集中資源，打造好單元 避免分散消耗，優(yōu)先將資源集中于一個(gè)好單元，加大該單元的曝光和推廣力度，增加轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。 謹(jǐn)慎調(diào)整出價(jià) 冷啟動(dòng)期間，頻繁調(diào)整出價(jià)可能干擾系統(tǒng)對(duì)廣告效果的判斷。因此，建議日調(diào)價(jià)不超過(guò) 2 次，且幅度控制在 10% 以?xún)?nèi)，給系統(tǒng)足夠時(shí)間適應(yīng)出價(jià)變化。 控制新建單元數(shù)量 新建單元過(guò)多，可能導(dǎo)致資源分散，部分單元空耗嚴(yán)重。嚴(yán)格控制新建單元數(shù)量，有助于集中資源，提高廣告投放效率，避免空耗對(duì)整體 ROI 的影響。
五、總結(jié) B 站廣告投放的冷啟動(dòng)和學(xué)習(xí)期對(duì)廣告效果起著決定性作用。廣告主需嚴(yán)格遵循相關(guān)規(guī)則，合理運(yùn)用投放策略，在 3 天的冷啟動(dòng)期和學(xué)習(xí)期內(nèi)，努力達(dá)成轉(zhuǎn)化目標(biāo)，積累有效數(shù)據(jù)。只有這樣，才能讓廣告在 B 站平臺(tái)上準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)，提升轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)廣告投放效益的較大化。 |
