嗶哩廣告之友
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行業(yè)動(dòng)態(tài) 說到國內(nèi)年輕人齊聚的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，可要數(shù)“B站”更讓年輕人們趨之若鶩了，多少新鮮的詞匯都是從B站衍生出來的。B站的年輕... 嗶哩嗶哩(bilibili)基于創(chuàng)作的視頻社區(qū)，被粉絲們親切的稱為“嗶哩嗶哩”。目前嗶哩嗶哩活躍用戶超過1.5億，... 最近B站悄然下架了一波番劇的事情相信大家已經(jīng)通過各種渠道了解到了，由于這一次下架的番劇十分多，而且涉及的番劇類型也... 嗶哩嗶哩(bilibili)基于創(chuàng)作的視頻社區(qū)，被粉絲們親切的稱為“B站”。b站上有眾多小眾興趣愛好者聚集，最為出... 嗶哩嗶哩作為現(xiàn)在最大的ACG巨頭一直標(biāo)榜不加廣告，嗶哩嗶哩不加廣告的承諾，相信很多人起初都是懷疑的。因?yàn)橐曨l網(wǎng)站加... 隨著科技水平的提高，各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到了飛速的發(fā)展，如嗶哩嗶哩便是其中的一種，也是當(dāng)代90后、00后的二次元青年最喜... 2018年，B站up主突破200萬人，月活躍up主為57萬人，隨著“如何在B站當(dāng)一名up主”問題的誕生，不少年輕人... 近日，B站發(fā)出了一個(gè)重要通知，具體內(nèi)容為：B站進(jìn)行彈幕系統(tǒng)技術(shù)升級(jí)，從5月29日起至6月6日，開始長達(dá)一星期左右的... bilibili，也被稱為嗶哩嗶哩或簡稱為B站，于2009年6月創(chuàng)建，在十年內(nèi)迅速發(fā)展，成為國內(nèi)第一ACG社區(qū)，聚... 當(dāng)下的時(shí)代，是經(jīng)過了歲月的洗禮，經(jīng)過了花里胡哨的渲染，回歸內(nèi)容的時(shí)代，即“內(nèi)容為王”的時(shí)代，那么。在這樣一個(gè)注重“... 目前，B站已經(jīng)超越A站，一躍成為我國最大的二次元人員聚集地，嗶哩嗶哩用戶人群龐大，流量大，而且嗶哩嗶哩是最近才開放... 相信很多90后、00后對(duì)b站并不陌生，作為國內(nèi)最大的二次元社群聚集地，b站是很多動(dòng)漫、游戲、漢服等等用戶的最愛，在... 目前嗶哩嗶哩活躍用戶超過1.5億，每天視頻播放量超過1億，原創(chuàng)投稿總數(shù)超過1000萬，且用戶多為90后年輕人。... B站是年輕人喜愛的視頻社區(qū)網(wǎng)站bilibili（嗶哩嗶哩）的別稱，平臺(tái)創(chuàng)建于2009年6月，目前日活躍用戶數(shù)超1.... 眾所周知，嗶哩嗶哩向來以搞笑娛樂鬼畜改編等等原創(chuàng)內(nèi)容活躍在各大年輕群體。先有三國諸葛亮珠玉在前，后有嗶哩嗶哩蔡徐坤... 嗶哩嗶哩當(dāng)前流量紅利正盛，嗶哩嗶哩廣告同步開始燥起來啦！最近小編在后臺(tái)收到很多廣告主的咨詢有關(guān)我的行業(yè)能投嗶哩嗶哩... 近日嗶哩嗶哩發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)，營收達(dá)13.7億元人民幣，同比增長58%，增速穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示嗶哩嗶哩月活用戶破億，游... 嗶哩嗶哩廣告，獨(dú)屬二次元？嗶哩嗶哩廣告推廣，獨(dú)屬z世代？刻板印象，我只能這樣說。 目前很多報(bào)道在提到嗶哩嗶哩時(shí)仍舊... 嗶哩嗶哩廣告，你說，95后們到底在想什么？想什么？反正不是你想得那樣！隨著消費(fèi)時(shí)代的升級(jí)，越來越多的廣告主們看準(zhǔn)了... 嗶哩嗶哩現(xiàn)為國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，以番劇為主，如今已是動(dòng)畫、鬼畜、國創(chuàng)等喜好人群的聚集地。嗶哩嗶哩以其... |
b站投放是要走花火嗎？這篇文章解答大家的疑問發(fā)表時(shí)間：2025-04-12 15:45 在 B 站開展廣告投放，不少廣告主都會(huì)面臨一個(gè)難題：是否要通過花火商單進(jìn)行投放？事實(shí)上，B 站廣告投放并非強(qiáng)制使用花火商單，廣告主也能直接借助三連推廣，用自己賬號(hào)里的作品進(jìn)行投放。但不可否認(rèn)，花火商單是重要的投放資源來源。如何抉擇，關(guān)鍵在于明確自身的投放目標(biāo)。以下截圖來自B站花火平臺(tái)官方，僅做展示使用。 投放路徑大盤點(diǎn) B 站商業(yè)起飛投放支持三種內(nèi)容形式，為廣告主提供了多元選擇?；ɑ鹕虇我曨l憑借 B 站官方商業(yè)合作平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，擁有專業(yè)創(chuàng)作者打造的好內(nèi)容，適合追求高質(zhì)量原生內(nèi)容推廣的品牌。不過，投放前需通過資產(chǎn) > 賬號(hào)及視頻授權(quán)路徑完成授權(quán)。若選擇用自己賬號(hào)的視頻投放，可通過發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)。但要特別注意，初次發(fā)布時(shí)務(wù)必勾選 “增加商業(yè)推廣信息” 選項(xiàng)；若遺漏，需及時(shí)補(bǔ)報(bào)商業(yè)路徑，否則廣告將面臨拒審。此外，B 站還支持手動(dòng)綁定視頻投放。
花火商單優(yōu)勢(shì)剖析 花火商單依托 B 站官方背書，成為其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一方面，平臺(tái)上的創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)高，創(chuàng)作的內(nèi)容不僅質(zhì)量上乘，且具有原生性，能巧妙地將品牌信息融入其中，避免引起用戶反感，助力品牌實(shí)現(xiàn)深度種草。以影視颶風(fēng)為小米空調(diào)創(chuàng)作的廣告為例，憑借其好的內(nèi)容，不僅收獲了高播放量，還讓觀眾對(duì)小米空調(diào)留下了深刻印象。另一方面，B 站 “花飛” 組合種草投放模式，讓質(zhì)量好的 up 主內(nèi)容與長視頻相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)深場景、長效能的心智種草，還能借助 “大開環(huán)” 策略添加外鏈，實(shí)現(xiàn)效率高的種收一體。數(shù)據(jù)顯示，B 站花火商單投放新客占比高達(dá) 70%，數(shù)據(jù)追蹤長達(dá) 90 天，轉(zhuǎn)化效果顯著。不僅如此，B 站的商單視頻具有長尾效應(yīng)，投放數(shù)月后仍能持續(xù)帶來轉(zhuǎn)化。 投放策略適配指南 普通商業(yè)推廣，比如以短期產(chǎn)品促銷、增加銷量為目標(biāo)的投放，廣告主可選擇賬號(hào)自有視頻。這種方式能節(jié)省與創(chuàng)作者合作的時(shí)間和成本，且對(duì)內(nèi)容的把控度更高。若投放目標(biāo)是品牌傳播，如提升品牌知名度、塑造品牌形象，結(jié)合花火商單內(nèi)容會(huì)是更優(yōu)選擇。專業(yè)創(chuàng)作者能從獨(dú)特視角出發(fā)，創(chuàng)作貼合 B 站社區(qū)文化的內(nèi)容，借助其龐大的粉絲群體和社區(qū)影響力，實(shí)現(xiàn)品牌的廣泛傳播。此外，若需使用評(píng)論區(qū)置頂轉(zhuǎn)化組件，無論是否選擇花火商單，都需通過資產(chǎn) > 轉(zhuǎn)化組件路徑創(chuàng)建。
B 站廣告投放是否選擇花火商單，并無一定的標(biāo)準(zhǔn)。廣告主需綜合考慮投放目標(biāo)、預(yù)算、內(nèi)容創(chuàng)作能力等因素，做出好決策。無論選擇哪種投放方式，都要充分尊重 B 站的社區(qū)文化和用戶喜好，創(chuàng)作出高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容，才能在 B 站這片流量沃土上收獲理想的投放效果。 |
