b站投放是要走花火嗎？這篇文章解答大家的疑問(wèn)

在 B 站開(kāi)展廣告投放，不少?gòu)V告主都會(huì)面臨一個(gè)難題：是否要通過(guò)花火商單進(jìn)行投放？事實(shí)上，B 站廣告投放并非強(qiáng)制使用花火商單，廣告主也能直接借助三連推廣，用自己賬號(hào)里的作品進(jìn)行投放。但不可否認(rèn)，花火商單是重要的投放資源來(lái)源。如何抉擇，關(guān)鍵在于明確自身的投放目標(biāo)。以下截圖來(lái)自B站花火平臺(tái)官方，僅做展示使用。

投放路徑大盤(pán)點(diǎn)

B 站商業(yè)起飛投放支持三種內(nèi)容形式，為廣告主提供了多元選擇?；ɑ鹕虇我曨l憑借 B 站官方商業(yè)合作平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，擁有專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者打造的好內(nèi)容，適合追求高質(zhì)量原生內(nèi)容推廣的品牌。不過(guò)，投放前需通過(guò)資產(chǎn) > 賬號(hào)及視頻授權(quán)路徑完成授權(quán)。若選擇用自己賬號(hào)的視頻投放，可通過(guò)發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)。但要特別注意，初次發(fā)布時(shí)務(wù)必勾選 “增加商業(yè)推廣信息” 選項(xiàng)；若遺漏，需及時(shí)補(bǔ)報(bào)商業(yè)路徑，否則廣告將面臨拒審。此外，B 站還支持手動(dòng)綁定視頻投放。

花火商單優(yōu)勢(shì)剖析

花火商單依托 B 站官方背書(shū)，成為其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。一方面，平臺(tái)上的創(chuàng)作者專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)高，創(chuàng)作的內(nèi)容不僅質(zhì)量上乘，且具有原生性，能巧妙地將品牌信息融入其中，避免引起用戶(hù)反感，助力品牌實(shí)現(xiàn)深度種草。以影視颶風(fēng)為小米空調(diào)創(chuàng)作的廣告為例，憑借其好的內(nèi)容，不僅收獲了高播放量，還讓觀眾對(duì)小米空調(diào)留下了深刻印象。另一方面，B 站 “花飛” 組合種草投放模式，讓質(zhì)量好的 up 主內(nèi)容與長(zhǎng)視頻相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)深場(chǎng)景、長(zhǎng)效能的心智種草，還能借助 “大開(kāi)環(huán)” 策略添加外鏈，實(shí)現(xiàn)效率高的種收一體。數(shù)據(jù)顯示，B 站花火商單投放新客占比高達(dá) 70%，數(shù)據(jù)追蹤長(zhǎng)達(dá) 90 天，轉(zhuǎn)化效果顯著。不僅如此，B 站的商單視頻具有長(zhǎng)尾效應(yīng)，投放數(shù)月后仍能持續(xù)帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

投放策略適配指南

普通商業(yè)推廣，比如以短期產(chǎn)品促銷(xiāo)、增加銷(xiāo)量為目標(biāo)的投放，廣告主可選擇賬號(hào)自有視頻。這種方式能節(jié)省與創(chuàng)作者合作的時(shí)間和成本，且對(duì)內(nèi)容的把控度更高。若投放目標(biāo)是品牌傳播，如提升品牌知名度、塑造品牌形象，結(jié)合花火商單內(nèi)容會(huì)是更優(yōu)選擇。專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者能從獨(dú)特視角出發(fā)，創(chuàng)作貼合 B 站社區(qū)文化的內(nèi)容，借助其龐大的粉絲群體和社區(qū)影響力，實(shí)現(xiàn)品牌的廣泛傳播。此外，若需使用評(píng)論區(qū)置頂轉(zhuǎn)化組件，無(wú)論是否選擇花火商單，都需通過(guò)資產(chǎn) > 轉(zhuǎn)化組件路徑創(chuàng)建。

B 站廣告投放是否選擇花火商單，并無(wú)一定的標(biāo)準(zhǔn)。廣告主需綜合考慮投放目標(biāo)、預(yù)算、內(nèi)容創(chuàng)作能力等因素，做出好決策。無(wú)論選擇哪種投放方式，都要充分尊重 B 站的社區(qū)文化和用戶(hù)喜好，創(chuàng)作出高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容，才能在 B 站這片流量沃土上收獲理想的投放效果。