嗶哩廣告之友
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行業(yè)動(dòng)態(tài) 隨著Z世代的崛起，B站作為中國(guó)最大的年輕人聚集地之一，廣告推廣效果日益顯現(xiàn)。在B站廣告推廣中，如何根據(jù)用戶搜索詞分析用戶畫(huà)像，從而提升廣告投放的針對(duì)性呢？本文將為你詳細(xì)解答。一、分析用戶搜索詞在B站廣告推廣中，通過(guò)分析用戶搜索詞，可以了解用戶的需求和興趣，為后續(xù)的用戶畫(huà)像構(gòu)建提供關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。分析用戶搜索詞的方法包括以下步驟：收集用戶搜索詞數(shù)據(jù)：通過(guò)B站提供的廣告推廣工具，收集一段時(shí)間內(nèi)的用戶... 隨著Z世代的崛起，B站作為中國(guó)最大的年輕人聚集地之一，廣告投放價(jià)值日益顯現(xiàn)。那么，B站廣告投放的計(jì)價(jià)方式和競(jìng)價(jià)技巧又是怎樣的呢？本文將為你詳細(xì)解答。一、B站廣告投放的計(jì)價(jià)方式B站廣告投放的計(jì)價(jià)方式主要有兩種：品牌廣告和競(jìng)品廣告。品牌廣告：以曝光量為主，計(jì)價(jià)方式多為CPM（千次曝光），少部分廣告主會(huì)采用CPC（點(diǎn)擊成本）或CPA（行動(dòng)成本）。這種方式適合于有一定品牌知名度和市場(chǎng)占有率的廣告主，... 投放B站廣告時(shí)如何建立邀約廣告（一） 發(fā)布任務(wù)同步開(kāi)啟邀約廣告1. 點(diǎn)擊【首頁(yè)】-【發(fā)布任務(wù)】-【添加UP主】2. 填寫(xiě)基本信息&任務(wù)要求，點(diǎn)擊進(jìn)入下一步3. 選擇是否需要在商單視頻上附加邀約廣告，選擇【開(kāi)啟】邀約廣告-【確認(rèn)發(fā)布】后進(jìn)行下一步的邀約廣告素材創(chuàng)建。（二） 新建邀約廣告● 路徑一在【我的花火】—【邀約廣告】—【新建】，新建邀約廣告創(chuàng)意也可在此頁(yè)面查看該訂單的UP主接單... 然而，令人矚目的不僅僅是網(wǎng)站上的熱門(mén)節(jié)目和原創(chuàng)內(nèi)容，還有它獨(dú)特的廣告策略。比如，最近一則嗶哩嗶哩廣告展示了一只可愛(ài)的貓咪表情包，配上精彩紛呈的音樂(lè)，不僅僅讓人對(duì)廣告記憶深刻，更讓人心生共鳴，想要分享給身邊的朋友們。 一、 填寫(xiě)發(fā)布【內(nèi)容定制】任務(wù)內(nèi)容定制模式即B站廣告投放的商單合作，是花火平臺(tái)一直以來(lái)的售賣類型，服務(wù)于客戶指定UP主合作定制化需求的售賣模式，主要形式包括定制視頻、植入視頻、直發(fā)動(dòng)態(tài)和轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)態(tài)等。● 點(diǎn)擊發(fā)布任務(wù)-內(nèi)容定制-填寫(xiě)任務(wù)信息及要求，添加您之前已挑選或收藏的UP主。● 當(dāng)您挑選好UP主之后，就可以進(jìn)行任務(wù)發(fā)布?！?點(diǎn)擊【發(fā)布任務(wù)】-【內(nèi)容定制】就可以開(kāi)始填寫(xiě)任務(wù)的基本信息和任... 二、 up主直播合作廣場(chǎng)（一） 什么是花火直播合作廣場(chǎng)？為了幫助您更快速準(zhǔn)確地匹配直播相關(guān)的B站廣告推廣商務(wù)需求，花火平臺(tái)于7月12日上線UP主直播合作廣場(chǎng)，直播UP主將以集合形式單獨(dú)呈現(xiàn)在該廣場(chǎng)內(nèi)。目前您可根據(jù)內(nèi)容合作&直播合作選擇對(duì)應(yīng)廣場(chǎng)進(jìn)入，開(kāi)始篩選合作UP主。直播廣場(chǎng)支持按照主播分區(qū)、主播人設(shè)標(biāo)簽、性別、地域以及粉絲畫(huà)像進(jìn)行UP主篩選，查看UP主直播相關(guān)數(shù)據(jù)。（如主播近期開(kāi)播... 進(jìn)行B站廣告投放前，您可以運(yùn)用花火平臺(tái)多項(xiàng)功能找到最適合的UP主。在花火平臺(tái)上的【UP主廣場(chǎng)】，您可以看到所有入駐花火的UP主，并實(shí)現(xiàn)搜索與篩選；查看；收藏、聯(lián)系、選擇UP主等功能。（一） 搜索與篩選1. 如果您已經(jīng)有感興趣的合作UP主，可以在搜索框直接搜索UP主昵稱，然后查看UP主各項(xiàng)信息。2. 您也可以根據(jù)您需要推廣的產(chǎn)品特性，進(jìn)行UP主篩選，篩選維度包括“內(nèi)容類型”、“粉絲數(shù)量”、... 作為中國(guó)最大的彈幕視頻網(wǎng)站，嗶哩嗶哩（Bilibili）吸引著大量的年輕用戶。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，嗶哩嗶哩是一個(gè)理想的廣告平臺(tái)，可以將品牌和產(chǎn)品展示給這一特定受眾群體。下面將介紹一些關(guān)于如何在嗶哩嗶哩上進(jìn)行廣告投放的方法。1. 廣告形式嗶哩嗶哩廣告提供多種廣告形式，以滿足不同廣告主的需求：- PUGC廣告：PUGC廣告是用戶生成內(nèi)容的廣告，通常出現(xiàn)在視頻內(nèi)容或彈幕區(qū)域，更具有互動(dòng)性和原生感。- ... 在B站投放廣告是很多企業(yè)和個(gè)人獲取曝光和推廣的重要途徑之一。然而，很多企業(yè)可能并不了解如何尋找合適的B站廣告代理商。下面將介紹一些常見(jiàn)的B站廣告代理商，并提供一些尋找合適代理商的方法。首先，我們來(lái)了解一下什么是B站廣告代理商。B站廣告代理商是指專門(mén)代表廣告主與B站合作的中介機(jī)構(gòu)。他們負(fù)責(zé)與B站進(jìn)行協(xié)商和洽談，幫助廣告主選擇適合的廣告形式和投放策略，并監(jiān)控廣告效果。通過(guò)廣告代理商的服務(wù)，廣告主... b站也就是我們經(jīng)常討論的嗶哩嗶哩，年輕用戶較多，地域集中在比較發(fā)達(dá)的城市，因此受到了部分廣告主的青睞。在b站做推廣，開(kāi)戶是第一步。那么，B站廣告開(kāi)戶需要準(zhǔn)備什么?運(yùn)營(yíng)難嗎?一起來(lái)看一下。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，恢復(fù)行業(yè)發(fā)展，進(jìn)行廣告推廣對(duì)大企業(yè)來(lái)講是必須進(jìn)行的一項(xiàng)事情。在B站做推廣，除了了解平臺(tái)比較優(yōu)質(zhì)之外，廣告主還關(guān)心平臺(tái)是否適合行業(yè)推廣、平臺(tái)怎么收費(fèi)等的問(wèn)題。本文聚億媒與你一起盤(pán)點(diǎn)下B站廣告推廣的那些常見(jiàn)問(wèn)題。 b站是年輕人關(guān)注的流行社區(qū)，也是廣告主關(guān)注的重點(diǎn)用戶聚集區(qū)。B站廣告投放是基于b站龐大的優(yōu)質(zhì)用戶群體進(jìn)行的競(jìng)價(jià)付費(fèi)推廣業(yè)務(wù)。付費(fèi)做推廣，這里與廣告主探討下B站廣告投放流程的相關(guān)內(nèi)容。 B站開(kāi)始承諾沒(méi)有廣告，互聯(lián)網(wǎng)大形勢(shì)下又逐漸向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)度以轉(zhuǎn)變和充盈自己的平臺(tái)收入。在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，選擇B站廣告，有哪些優(yōu)勢(shì)呢?大致需要多少投入?一起來(lái)看一下。 b站是一個(gè)綜合性的平臺(tái)，日活躍用戶以上億計(jì)。同樣的合作平臺(tái)做廣告的品牌商也不在少數(shù)，那么，嗶哩嗶哩廣告營(yíng)銷怎么做效果好呢?一起來(lái)看一下。 經(jīng)歷三年大疫，許多行業(yè)出現(xiàn)低迷的情況，困局促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播帶貨變得普遍，品牌主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也將眼光放到大流量app中?；ヂ?lián)網(wǎng)做廣告推廣，B站廣告代理為你解析選擇B站廣告推廣的原因有哪些。 b站是一個(gè)綜合性的網(wǎng)站，人群以年輕一代為主，接受力強(qiáng)、粘度高、消費(fèi)需求旺盛，在B站廣告開(kāi)戶后進(jìn)行有效的營(yíng)銷，是很多廣告主的不二選擇。 b站廣告和其他平臺(tái)的區(qū)別有內(nèi)容生態(tài)的精神內(nèi)核和屬性定位，在B站廣告推廣中，常見(jiàn)的形式包括信息流、商業(yè)起飛和up主商單，其中后兩者中都有有up主合作的形式。那么，B站廣告推廣怎么買?怎么尋找合適的up主呢?一起來(lái)看。 首先，嗶哩嗶哩廣告給廣告主提供了一個(gè)與年輕人目光交匯的平臺(tái)。通過(guò)嗶哩嗶哩廣告，廣告主可以與用戶進(jìn)行直接互動(dòng)，實(shí)時(shí)了解用戶反饋和意見(jiàn)，加強(qiáng)品牌與用戶的聯(lián)系和親近感。在嗶哩嗶哩廣告的世界里，廣告主們將發(fā)現(xiàn)一個(gè)無(wú)盡的創(chuàng)意舞臺(tái)和潛力的市場(chǎng)。 打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，正規(guī)or不正規(guī)的視頻app上時(shí)不時(shí)都會(huì)刷到一些廣告，特別是你點(diǎn)進(jìn)去某個(gè)廣告之后，類似的廣告推送會(huì)更多。相比其他平臺(tái)廣告泛濫，B站廣告對(duì)用戶而言是比較友好的。廣告主要在B站做廣告，怎么找推廣合作呢?一起來(lái)看一下。 嗶哩嗶哩廣告投放效果依托B站良好的生態(tài)和廣泛的用戶群體，在原有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上合作品牌商家實(shí)現(xiàn)品牌和用戶的有效互動(dòng)。那么，嗶哩嗶哩廣告怎么投放效果好呢?一起來(lái)看一下。 |
bilibili廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷發(fā)表時(shí)間：2018-03-18 10:41 1、 相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺(tái) bilibili廣告投放的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是：它能夠基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。 2、bilibili的用戶不算“精英”。 用戶主要沉淀在2-3線城市，6成用戶的學(xué)歷在高中及以下，收入主要集中在4000元以下。 他們?yōu)槭裁瓷?span style="display:inline !important;float:none;background-color:transparent;color:#444444;font-family:"微軟雅黑";font-size:14px;font-size-adjust:none;font-stretch:normal;font-style:normal;font-variant:normal;font-weight:400;letter-spacing:normal;line-height:21.6px;orphans:2;text-align:left;text-decoration:none;text-indent:0px;text-transform:none;-webkit-text-stroke-width:0px;word-spacing:0px;">bilibili？可不光是為了看社會(huì)熱點(diǎn)，更是為了刷一刷輕松的內(nèi)容，滿足休閑娛樂(lè)，填充閑暇時(shí)間。 3、bilibili內(nèi)并不存在“大V優(yōu)勢(shì)” ——因?yàn)闆Q定用戶頁(yè)面內(nèi)容的，是技術(shù)推薦機(jī)制，而非社交推薦機(jī)制。所以，流量并沒(méi)有聚攏在大V的周圍，而是基于內(nèi)容的關(guān)鍵詞、標(biāo)簽、話題。 4、信息流廣告，每次都會(huì)出現(xiàn)在刷新出的第四個(gè)位置。 （刷新=手指向下拉出新條目，刷新出的新頁(yè)面）前8次刷新優(yōu)先展示CPT（Cost Per Time 按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)）售賣的廣告，9-10次刷新默認(rèn)為GD廣告位（Guaranteed Delivery 保證交付量廣告），第10次刷新以后展示競(jìng)價(jià)廣告。 5、預(yù)算充分，對(duì)廣告投放效果要求高的話。 適合采用PMP（Private Market Place）程序化私有廣告市場(chǎng)投放：你將獲得今日頭條優(yōu)先選量 + 保廣告位置和曝光流量 + 程序化對(duì)接 + 人群定向。 舉個(gè)例子，寶馬采用PMP，在69天內(nèi)對(duì)20款車進(jìn)行全投放，實(shí)現(xiàn)了22個(gè)推廣訴求，1.05億總曝光數(shù)，207萬(wàn)總點(diǎn)擊數(shù)，收獲18個(gè)定向人群標(biāo)簽。 6、預(yù)算有限，怎么做出性價(jià)比高的投放組合？ 用好媒體系統(tǒng)分析+后臺(tái)操作。后臺(tái)支持oCPC（可通過(guò)設(shè)置目標(biāo)成本，讓系統(tǒng)幫找“對(duì)的人”）通過(guò)智能定向+APP行為定向+投放指定的興趣關(guān)鍵詞，圈定目標(biāo)用戶。 例如，高德地圖在投放期間，動(dòng)態(tài)測(cè)試和調(diào)整符合用戶需求的素材。優(yōu)化后的信息流廣告讓“激活成本價(jià)格”降低37%。 7、bilibili廣告推廣其實(shí)特別適合小品牌。 地方性的攝影、家居品牌等在頭條號(hào)上做地域定向、效果類的投放，能幫助他們高效率地獲得銷售線索。 而對(duì)于廣告主而言，不妨是一次機(jī)會(huì)。但在推廣中，更重要的是對(duì)各個(gè)渠道進(jìn)行整合，相互配合，才能達(dá)到推廣效果最大化！ |
