B站推廣藍(lán)鏈接的多元選擇：不止于淘寶?

在 B 站這片充滿活力的內(nèi)容創(chuàng)作天地里，創(chuàng)作者們常常會(huì)面臨一個(gè)關(guān)乎變現(xiàn)的關(guān)鍵問(wèn)題：推廣時(shí)只能使用淘寶鏈接嗎？答案是否定的。實(shí)際上，隨著 B 站在電商領(lǐng)域的不斷拓展與布局，目前國(guó)內(nèi)眾多主流互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)都已與 B 站建立了合作，為創(chuàng)作者提供了豐富多樣的推廣選擇。

淘寶與 B 站的深度合作

淘寶作為國(guó)內(nèi)電商的巨頭之一，與 B 站的合作由來(lái)已久。早在 2018 年，雙方就基于 “流量互通” 展開(kāi)合作。B 站為淘寶輸送的年輕化流量，而淘寶則助力 B 站打通商品庫(kù)，為 UP 主商業(yè)化尋得出路。如今，在 B 站上，從開(kāi)屏廣告、評(píng)論區(qū)藍(lán)鏈，到豎屏視頻小黃車、商品卡，再到直播間內(nèi)，都能便捷地實(shí)現(xiàn)向淘寶鏈接的跳轉(zhuǎn)。用戶在觀看視頻或直播時(shí)，點(diǎn)擊相關(guān)鏈接，就能迅速跳轉(zhuǎn)到淘寶商品詳情頁(yè)，實(shí)現(xiàn)便捷購(gòu)物。例如，在大促期間，B 站首頁(yè)會(huì)出現(xiàn)的廣告小卡，用戶點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至淘寶李佳琦直播間；官方賬號(hào)也在 B 站開(kāi)啟直播帶貨，直播間商品點(diǎn)擊后能跳轉(zhuǎn)至淘寶內(nèi)的頻道 。這種緊密的合作，讓淘寶鏈接在 B 站的推廣場(chǎng)景中較為常見(jiàn)。

京東鏈接的強(qiáng)勢(shì)入駐

京東同樣在 B 站的電商生態(tài)中占據(jù)重要位置。在大促節(jié)點(diǎn)，B 站會(huì)出現(xiàn)支持跳轉(zhuǎn)至京東直播專場(chǎng)的廣告卡。京東與 B 站的合作，為用戶帶來(lái)了更多好商品的選擇。對(duì)于創(chuàng)作者而言，京東平臺(tái)豐富的商品品類，尤其是數(shù)碼、家電等產(chǎn)品，能很好地契合 B 站部分科技、數(shù)碼類 UP 主的內(nèi)容定位。這些 UP 主在推廣相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，通過(guò)京東鏈接，能夠?yàn)榉劢z提供可靠的購(gòu)買渠道，同時(shí)也能從銷售中獲得相應(yīng)收益。而且，京東效率的物流配送服務(wù)，也能提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，間接增強(qiáng)創(chuàng)作者推廣的效果。

拼多多的獨(dú)特合作模式

2024 年，B 站進(jìn)一步深化 “大開(kāi)環(huán)” 戰(zhàn)略，與拼多多打通開(kāi)環(huán)合作關(guān)系。此前，就有用戶發(fā)現(xiàn) B 站 App 首頁(yè)出現(xiàn)帶有 “創(chuàng)作推廣” 標(biāo)識(shí)的視頻小卡片，點(diǎn)擊后會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至拼多多 App。拼多多以其高性價(jià)比的商品和獨(dú)特的拼團(tuán)模式，在電商市場(chǎng)中擁有龐大的用戶群體。與 B 站的合作，讓拼多多的商品能夠觸達(dá) B 站年輕且消費(fèi)潛力巨大的用戶。對(duì)于 B 站創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，拼多多平臺(tái)上豐富的日用品、零食等品類，適合生活、美食類 UP 主進(jìn)行推廣。比如，生活類 UP 主在分享家居好物時(shí)，通過(guò)拼多多鏈接，能為粉絲提供價(jià)格實(shí)惠的購(gòu)買途徑，吸引粉絲購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與平臺(tái)的雙贏。

唯品會(huì)的時(shí)尚電商鏈接

在時(shí)尚領(lǐng)域，B 站與唯品會(huì)的合作別具一格。B 站上線了 “唯火計(jì)劃”，監(jiān)測(cè)從 B 站到唯品會(huì)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，同時(shí)支持對(duì) B 站人群進(jìn)行二次營(yíng)銷、追投。雙方的合作集中于服飾賽道，通過(guò)時(shí)尚、生活區(qū) UP 主的內(nèi)容創(chuàng)作與推廣，為唯品會(huì)導(dǎo)入了大量新客。當(dāng)時(shí)尚區(qū) UP 主分享穿搭技巧、推薦時(shí)尚單品時(shí)，借助唯品會(huì)的鏈接，用戶可以直接購(gòu)買到同款或類似風(fēng)格的服飾。這不僅為 UP 主提供了時(shí)尚品類的好推廣資源，也讓 B 站的時(shí)尚愛(ài)好者們能夠更便捷地獲取心儀的時(shí)尚單品，提升了用戶在 B 站的消費(fèi)體驗(yàn)。

其他電商平臺(tái)的潛在可能

除了上述幾大電商平臺(tái)，隨著 B 站電商業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，未來(lái)可能還會(huì)有更多電商平臺(tái)接入。比如，一些專注于特定領(lǐng)域的電商平臺(tái)，如專注于寵物用品的平臺(tái)，可能會(huì)與 B 站的寵物類 UP 主合作；專注于手工藝品的電商平臺(tái)，或許能與 B 站的手工制作類 UP 主建立聯(lián)系。這些潛在的合作，將進(jìn)一步豐富 B 站推廣鏈接的選擇，滿足不同類型創(chuàng)作者和用戶的需求。

由此可見(jiàn)，B 站推廣絕非僅局限于淘寶鏈接，京東、拼多多、唯品會(huì)等國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，都已成為 B 站創(chuàng)作者可選用的推廣渠道。這種多元化的鏈接選擇，不僅為創(chuàng)作者提供了更多的變現(xiàn)途徑，也較大地豐富了用戶的購(gòu)物選擇，讓 B 站的電商生態(tài)更加繁榮活躍 。