廣告低質(zhì)量素材咋處理？替換還是新建？4 種場(chǎng)景對(duì)應(yīng)方案來(lái)了！

一、直接在原創(chuàng)意下替換素材：適合 “輕微優(yōu)化”

• 優(yōu)點(diǎn)：不用重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期，系統(tǒng)會(huì)沿用原計(jì)劃的歷史數(shù)據(jù)，快速進(jìn)入穩(wěn)定曝光階段；

• 缺點(diǎn)：原創(chuàng)意的歷史負(fù)反饋（比如之前被限流、用戶差評(píng)）會(huì)被 “繼承”，如果舊素材口碑太差，新素材可能也難跑起來(lái)。

二、在原單元里新建創(chuàng)意：適合 “中度優(yōu)化，想擺脫負(fù)反饋”

• 優(yōu)點(diǎn)：新創(chuàng)意能 “清零” 舊素材的負(fù)反饋，重新被系統(tǒng)評(píng)估；和原單元共享預(yù)算，不用重新設(shè)置定向，操作簡(jiǎn)單；

• 缺點(diǎn)：新創(chuàng)意會(huì)和單元里的舊創(chuàng)意 “內(nèi)部搶量”，如果舊創(chuàng)意還在消耗預(yù)算，可能會(huì)分流新素材的曝光。

三、新建單元 + 新創(chuàng)意：適合 “大改，徹底調(diào)整方向”

• 優(yōu)點(diǎn)：新單元可以獨(dú)立設(shè)置預(yù)算和出價(jià)，避免和舊單元搶量；徹底擺脫舊素材和舊定向的影響，相當(dāng)于 “重新開(kāi)局”；

• 缺點(diǎn)：新單元需要重新進(jìn)入學(xué)習(xí)期，初期成本可能偏高，需要耐心觀察數(shù)據(jù)。

四、新建計(jì)劃：慎選！除非 “舊計(jì)劃徹底報(bào)廢”

• 優(yōu)點(diǎn)：能 100% 隔離舊計(jì)劃的所有問(wèn)題，包括負(fù)反饋、學(xué)習(xí)期失敗的歷史；

• 缺點(diǎn)：冷啟動(dòng)周期最長(zhǎng)，系統(tǒng)需要從頭學(xué)習(xí)你的素材和定向，初期可能出現(xiàn) “花不出去錢” 或 “成本暴漲” 的情況，除非萬(wàn)不得已，不建議優(yōu)先選。

關(guān)鍵提醒：學(xué)習(xí)期只跟 “單元” 走，別踩這個(gè)誤區(qū)！

總結(jié)：4 種場(chǎng)景對(duì)應(yīng)方案