投放 B 站？這些物料知識(shí)你得懂！

剛接觸 B 站投放的朋友們，是不是一聽(tīng)到 “視頻素材”“圖片素材”，還得區(qū)分 “起飛”“效果跑”，就有點(diǎn)懵圈？別慌，今天用大白話給大家嘮嘮 B 站投放物料那些事兒，看完就明白咋操作啦！

一、先搞懂 “起飛” 和 “效果跑” 是啥

簡(jiǎn)單說(shuō)，“起飛” 和 “效果跑” 是 B 站投放里不同的推廣模式 ?！捌痫w” 就像給物料加了個(gè) “助推器”，能讓內(nèi)容更準(zhǔn)確、更快速地觸達(dá)目標(biāo)用戶，對(duì)視頻素材適配度更高，能把視頻的傳播效果拉滿；“效果跑” 呢，更側(cè)重根據(jù)投放效果動(dòng)態(tài)調(diào)整，圖片素材用它，能靈活根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化投放，花小錢辦大事。

二、視頻素材投放：選 “起飛” 準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)

要是客戶說(shuō)用視頻素材投放 B 站，別猶豫，優(yōu)先選 “起飛” 模式！為啥？B 站本身就是視頻內(nèi)容的 “主戰(zhàn)場(chǎng)”，用戶對(duì)視頻接受度較高。視頻素材天生適合用 “起飛” 來(lái)推廣，它能準(zhǔn)確定位到喜歡這類內(nèi)容的用戶群體，不管是推廣倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)（其他產(chǎn)品也一樣），把系統(tǒng)操作流程、優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)拍成視頻，通過(guò) “起飛”，能讓有倉(cāng)庫(kù)管理需求的企業(yè)負(fù)責(zé)人、管理員快速看到，大大提升曝光和轉(zhuǎn)化幾率。而且 “起飛” 對(duì)視頻質(zhì)量、創(chuàng)意的放大效果超明顯，有趣、有用的視頻內(nèi)容，經(jīng) “起飛” 助推，分分鐘成為爆款素材，幫你把產(chǎn)品推到目標(biāo)用戶眼前。

三、圖片素材投放：“效果跑” 更合適

當(dāng)客戶用圖片素材投放時(shí)，“效果跑” 就是較好選擇。圖片素材相對(duì)簡(jiǎn)潔，要點(diǎn)靠突出產(chǎn)品亮點(diǎn)、優(yōu)惠信息等吸引用戶。“效果跑” 可以根據(jù)投放后的數(shù)據(jù)反饋，比如用戶點(diǎn)擊率、停留時(shí)間等，實(shí)時(shí)調(diào)整投放策略。打個(gè)比方，推廣倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)的圖片，一開(kāi)始投放到 A 類用戶群體，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率一般，“效果跑” 能迅速調(diào)整，把圖片轉(zhuǎn)向 B 類更匹配的用戶，還能優(yōu)化圖片展示時(shí)段、頻率，讓每一分投放預(yù)算都花得值，慢慢找到適合圖片素材的投放節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)效果較大化。

四、總結(jié)一下操作要點(diǎn)

接到 B 站投放需求，先看客戶給的是視頻還是圖片素材。

視頻素材→選 “起飛”，借助平臺(tái)視頻傳播優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確觸達(dá)、放大效果。

圖片素材→選 “效果跑”，靈活調(diào)整策略，靠數(shù)據(jù)優(yōu)化投放，提升性價(jià)比。

不管是推廣倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)，還是其他產(chǎn)品，把 B 站投放物料這點(diǎn)事兒搞清楚，投放效果直接翻倍！下次再接到 B 站投放任務(wù)，按照這個(gè)思路來(lái)，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)～

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