B站圖文廣告投放全流程：從權限開通到落地轉化，七步搞定

不少運營者想在 B 站投放類似小紅書的圖文類廣告，卻不清楚具體操作路徑 —— 其實B站支持圖文廣告投放，但這類圖文動態(tài)在 B 站被稱為 “稿件”，且普通廣告賬戶無法直接投放，需按特定流程開通權限、搭建鏈路。今天就結合實操細節(jié)，拆解B站圖文廣告投放的七步完整流程，幫你快速上手。

一步，先完成賬號準備與關聯(lián)，這是投放的基礎。首先要準備兩個核心賬號：

一是 B 站 “起飛帶貨戶”（注意：需要是此類賬戶，常規(guī)信息流賬戶無法支持圖文投放）

二是一個 B 站個人賬號。接著將個人賬號授權綁定到廣告賬戶，具體操作路徑為：登錄 B 站廣告后臺，點擊 “資產(chǎn)→賬號及視頻授權”，輸入個人賬號 ID 發(fā)起授權申請；隨后登錄個人賬號，在消息中心找到授權通知并點擊 “通過”，完成綁定后，個人賬號發(fā)布的圖文稿件才能被廣告賬戶調用。

綁定賬號后，二步關鍵是完成 “加白” 權限開通，這一步需要代理商協(xié)助。需針對兩個賬號分別申請白名單：一是給廣告賬戶加 “泛商品” 白名單，加白成功后，在廣告后臺 “商品管理” 模塊下會出現(xiàn) “泛商品” 選項，這是后續(xù)綁定圖文轉化鏈路的前提；二是給個人賬號加 “懸賞帶貨” 白名單，普通個人賬號需滿足 “實名認證 + 粉絲量≥1000” 才能開通 “懸賞帶貨” 功能，加白后可直接跳過該門檻，在創(chuàng)作者中心找到 “懸賞帶貨” 入口，后續(xù)就能通過該入口發(fā)布可插商品鏈接的圖文稿件。

完成權限開通后，第三步是搭建落地頁。需在 B 站廣告后臺使用 “高能建站” 工具創(chuàng)建落地頁，根據(jù)投放需求添加表單收集、企微加粉等轉化組件（比如引導用戶留資或添加企業(yè)微信），確保頁面內容與圖文廣告主題一致。落地頁提交審核并通過后，保存好生成的鏈接，后續(xù)會用于綁定商品。

第四步是創(chuàng)建商品并綁定落地頁鏈接。進入廣告后臺 “資產(chǎn)→商品管理→添加商品”，商品類型選擇 “泛商品”，在鏈接填寫欄粘貼第三步生成的高能建站落地頁鏈接，同時務必上傳商品主圖（若未上傳主圖，后續(xù)在圖文稿件中無法正常插入該商品鏈接），填寫完成后提交審核，待審核通過，商品與轉化鏈路就綁定好了。

第五步，發(fā)布圖文稿件并插入商品鏈接。登錄已完成加白的個人賬號，進入 “創(chuàng)作者中心→投稿→收益管理→懸賞帶貨→發(fā)布圖文”，按照常規(guī)圖文編輯邏輯撰寫內容（可搭配圖片、文字說明，突出產(chǎn)品或服務亮點），在編輯過程中，找到 “插入商品” 選項，選擇第四步審核通過的 “泛商品”，將商品鏈接嵌入圖文正文中，確保鏈接位置自然，不影響用戶閱讀體驗，編輯完成后提交稿件審核。

第六步，創(chuàng)建評論區(qū)置頂藍鏈，進一步強化轉化入口。登錄 “三連推廣后臺”，點擊 “資產(chǎn)→轉化組件→評論組件”，選擇剛發(fā)布且審核通過的圖文稿件，按照系統(tǒng)指引設置置頂藍鏈（藍鏈內容需與落地頁主題一致，比如 “立即咨詢”“領取資料” 等），提交審核后，待通過就能在圖文稿件的評論區(qū)頂部顯示固定藍鏈，用戶除了點擊正文鏈接，還能通過評論區(qū)藍鏈進入轉化頁面，提升轉化概率。

最后第七步，搭建廣告計劃并投放。進入 B 站廣告后臺，選擇 “品牌傳播→內容投放” 類型，在素材選擇環(huán)節(jié)調用第五步審核通過的圖文稿件，隨后按常規(guī)廣告設置填寫投放定向（如用戶年齡、興趣標簽、地域等）、預算、出價等參數(shù)，確認無誤后提交計劃審核，審核通過后即可開啟投放，用戶在刷 B 站時會看到你的圖文廣告，點擊正文或評論區(qū)藍鏈均可進入落地頁完成轉化。

B 站圖文廣告投放流程雖涉及多環(huán)節(jié)，但只要按步驟做好賬號綁定、權限開通、鏈路搭建，就能順利落地。每個環(huán)節(jié)的細節(jié)都很關鍵，比如賬戶類型選錯、漏傳商品主圖等小問題，都可能影響投放進度，建議操作時逐一核對。

如果在實際操作中，你對某一步驟（比如加白申請、落地頁搭建）有更具體的疑問，或是有獨特的實操技巧，歡迎在評論區(qū)分享交流。通過互相探討，或許能幫更多人避開彎路，讓 B 站圖文廣告投放更效率。