不同行業(yè)B站廣告推廣的黃金時(shí)間段

在數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，B 站作為年輕人聚集的文化社區(qū)，已經(jīng)成為品牌推廣的重要陣地。

然而，很多廣告主在 B 站投放廣告時(shí)，往往忽視了時(shí)間因素的重要性。

事實(shí)上，選擇合適的投放時(shí)間段，不僅能顯著提升廣告曝光量，還能有效提高轉(zhuǎn)化率和用戶互動(dòng)率。

本文將為大家詳細(xì)解析 B站廣告推廣的黃金時(shí)間段，幫助廣告主準(zhǔn)確把握流量高峰。

一、B 站用戶活躍時(shí)間整體分析

根據(jù) 2024 年新數(shù)據(jù)顯示，B 站月活躍用戶已達(dá) 3.41 億，日活躍用戶接近 1 億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)更是高達(dá) 108 分鐘。

這樣龐大的用戶基數(shù)和高粘性為廣告投放提供了良好的基礎(chǔ)。

從全天流量分布來看，晚間 20:00-24:00 是 B 站流量集中的時(shí)段，占全天總流量的 62%。

這意味著將近三分之二的用戶活躍度都集中在這個(gè)時(shí)間段，是廣告投放的黃金窗口。

具體來說，B 站用戶活躍時(shí)間主要集中在以下幾個(gè)時(shí)段：

清晨時(shí)段（6:30-7:30）：用戶在通勤途中，利用碎片時(shí)間瀏覽內(nèi)容，適合投放簡(jiǎn)短、吸引力強(qiáng)的廣告。

午休時(shí)段（11:30-13:00）：用戶處于休息狀態(tài)，傾向于通過視頻放松，是發(fā)布內(nèi)容和投放廣告的好時(shí)機(jī)。

傍晚至深夜（17:00-22:00）：特別是晚餐后及睡前，用戶活躍度達(dá)到高峰，是觀看視頻和進(jìn)行購(gòu)物決策的主要時(shí)段。

二、分年齡段的準(zhǔn)確投放時(shí)間策略

B 站用戶群體呈現(xiàn)明顯的年齡分層特征，不同年齡段的用戶有著不同的活躍時(shí)間規(guī)律。

1. Z 世代用戶（18-24 歲）

作為 B 站的主力用戶群體，占比 58% 的 Z 世代用戶具有獨(dú)特的活躍模式：

午間 12:00-14:00：碎片化娛樂時(shí)間，占比 24.7%

晚間 21:00-01:00：深度內(nèi)容消費(fèi)高峰，知識(shí)區(qū) / 科技區(qū)流量集中

熬夜特征明顯：凌晨 0 點(diǎn)后活躍用戶中該群體占比高達(dá) 52.3%

對(duì)于面向年輕用戶的品牌，晚上 9 點(diǎn)到凌晨 1 點(diǎn)是較佳投放時(shí)間段，尤其是游戲、數(shù)碼產(chǎn)品、潮流服飾等品類。

2. 25-30 歲用戶

這一群體用戶消費(fèi)能力強(qiáng)，廣告點(diǎn)擊率較高（CTR 4.7%，遠(yuǎn)超平臺(tái)均值 3.2%）：

早間 8:00-9:00：通勤途中瀏覽資訊

晚間 20:00-22:00：育兒 / 職場(chǎng)技能學(xué)習(xí)，家裝內(nèi)容消費(fèi)激增

周末爆發(fā)：周六日活躍時(shí)長(zhǎng)較工作日高 68%

針對(duì)這一年齡段的廣告投放，建議要點(diǎn)關(guān)注工作日晚上 8 點(diǎn)到 10 點(diǎn)以及整個(gè)周末，特別適合投放教育課程、家居用品、母嬰產(chǎn)品等。

3. 31 歲以上用戶

雖然占比相對(duì)較小（突破 15%），但增速較快，年增長(zhǎng)率達(dá) 21%：

午休時(shí)段 12:30-14:00：財(cái)經(jīng)新聞、健康科普內(nèi)容高峰

周末白天 10:00-12:00：親子內(nèi)容消費(fèi)占比達(dá) 37.8%

對(duì)于面向成熟用戶的品牌，工作日午休時(shí)間和周末上午是不錯(cuò)的選擇，適合投放財(cái)經(jīng)產(chǎn)品、健康養(yǎng)生、親子相關(guān)內(nèi)容。

三、不同行業(yè)的較佳投放時(shí)間建議

1. 教育行業(yè)

教育行業(yè)的目標(biāo)客戶群體中媽媽占據(jù)了相當(dāng)大的比例，她們的活躍時(shí)間具有明顯特征：

早上 6:00-9:00：起床后到上班前的空閑時(shí)間

晚上 8:00-11:00：晚餐后到睡前的放松學(xué)習(xí)時(shí)間

建議教育類廣告在這兩個(gè)時(shí)間段要點(diǎn)投放，尤其是在線課程、教育輔導(dǎo)等產(chǎn)品。

2. 游戲行業(yè)

游戲行業(yè)的主要受眾是年輕用戶，特別是 19-24 歲群體，他們的游戲付費(fèi)意愿強(qiáng)，月均充值達(dá) 163 元：

晚上 21:00-01:00：游戲直播和游戲內(nèi)容消費(fèi)高峰

周末全天：游戲時(shí)間充裕，活躍度高

游戲廣告應(yīng)要點(diǎn)布局晚間和周末，利用年輕用戶的娛樂時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)確觸達(dá)。

3. 電商購(gòu)物類

電商購(gòu)物類廣告需要把握用戶的購(gòu)物決策高峰期：

晚間 19:00-22:00：晚餐后休閑購(gòu)物時(shí)間

周末下午 14:00-18:00：家庭購(gòu)物決策時(shí)間

節(jié)假日期間：購(gòu)物意愿強(qiáng)烈，可增加投放頻次

特別是在雙 11、618 等購(gòu)物節(jié)期間，更要提前布局，搶占用戶注意力。

4. B2B 行業(yè)

對(duì)于機(jī)械設(shè)備、管理咨詢等 B2B 行業(yè)，目標(biāo)客戶主要是企業(yè)管理人員：

早上 8:00-11:00：上班初期處理工作事務(wù)

晚上 8:00-10:00：下班后關(guān)注行業(yè)信息

管理咨詢類比較特殊，深夜 12:00 - 早上 10:00效果好，因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)理白天事務(wù)繁忙，只有深夜和凌晨才有時(shí)間關(guān)注相關(guān)信息。

四、投放時(shí)間優(yōu)化的實(shí)用技巧

1. 冷啟動(dòng)時(shí)間策略

視頻發(fā)布后立即投放起飛推廣是比較合適的選擇。建議在播放量高峰前30-60 分鐘發(fā)布視頻，為視頻給予充足的冷啟動(dòng)時(shí)間，這樣能在高峰時(shí)段獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。

2. 多次測(cè)試與數(shù)據(jù)優(yōu)化

通過在不同時(shí)間段進(jìn)行投放測(cè)試，收集并分析數(shù)據(jù)，確定適合你視頻內(nèi)容的投放時(shí)段。根據(jù)測(cè)試結(jié)果不斷優(yōu)化投放時(shí)間策略，同時(shí)密切關(guān)注平臺(tái)算法更新和用戶行為變化。

3. 結(jié)合內(nèi)容類型調(diào)整

不同類型的視頻適合不同的投放時(shí)間：

教育類視頻：適合在晚間或周末學(xué)習(xí)時(shí)段前發(fā)布

娛樂類視頻：更適合在用戶休閑時(shí)段推出，如晚上和節(jié)假日

資訊類視頻：適合在通勤時(shí)間投放，滿足用戶獲取信息的需求

4. 節(jié)假日特殊策略

在節(jié)假日期間，用戶時(shí)間更為充裕，可適當(dāng)增加投放頻次和力度。特別是春節(jié)、國(guó)慶等長(zhǎng)假期間，用戶在線時(shí)長(zhǎng)明顯增加，是廣告投放的黃金時(shí)期。

五、避免常見的時(shí)間投放誤區(qū)

1. 避免過度集中投放

雖然晚間是流量高峰，但過度集中投放會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，成本上升。建議采用分散投放策略，在多個(gè)時(shí)間段進(jìn)行布局。

2. 不要忽視午間時(shí)段

午間 11:30-13:00 雖然流量不如晚間，但用戶互動(dòng)率較高，而且廣告競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，是性價(jià)比很高的投放時(shí)段。

3. 避免凌晨時(shí)段投放

凌晨時(shí)段雖然也有一定流量，但質(zhì)量相對(duì)較低，容易出現(xiàn)流量灌水的情況，建議盡量避開。

4. 不要盲目跟風(fēng)

每個(gè)品牌和產(chǎn)品都有自己的目標(biāo)受眾，不要盲目跟風(fēng)其他品牌的投放時(shí)間，要根據(jù)自身情況制定個(gè)性化的投放策略。

總結(jié)與建議

B 站廣告推廣的黃金時(shí)間段選擇是一個(gè)科學(xué)而精細(xì)的過程，需要綜合考慮用戶活躍規(guī)律、年齡分層特征、行業(yè)屬性等多個(gè)因素。通過準(zhǔn)確把握晚間 20:00-24:00 的流量高峰，結(jié)合分年齡段的投放策略，以及靈活的時(shí)間優(yōu)化技巧，廣告主可以顯著提升廣告效果。

記住，較好的投放時(shí)間不是固定不變的，需要根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整和優(yōu)化。建議廣告主建立完善的數(shù)據(jù)分析體系，定期評(píng)估投放效果，持續(xù)優(yōu)化投放策略。

在這個(gè)數(shù)字化營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，準(zhǔn)確把握時(shí)間節(jié)點(diǎn)，就等于掌握了營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。希望本文的分析和建議能夠幫助廣告主在 B 站平臺(tái)上取得更好的推廣效果，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的較大化。

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