嗶哩廣告之友
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行業(yè)動(dòng)態(tài) 對(duì)于一些針對(duì)年輕用戶群的企業(yè)而言，B站用戶多且粘性高，卻不知道怎么進(jìn)行嗶哩嗶哩廣告投放來(lái)能贏得B站用戶的關(guān)注。... 嗶哩嗶哩廣告是一種程序購(gòu)買的信息流競(jìng)價(jià)廣告，其在B站APP內(nèi)進(jìn)行展現(xiàn)。廣告主可以通過嗶哩嗶哩廣告后臺(tái)自行投放B... 11月12日上午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿作以“中國(guó)Z世代的文化與自信”為主題演講，解讀... 說到國(guó)內(nèi)年輕人齊聚的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，可要數(shù)“B站”更讓年輕人們趨之若鶩了，多少新鮮的詞匯都是從B站“出生”的。B站的年輕... 10月25日消息，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）與騰訊聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作，合作內(nèi)容包括動(dòng)畫、游戲等ACG（Ani... 說起bilibili（B站）想必大家一定很熟悉，就是國(guó)內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，這里聚集著一群熱愛動(dòng)漫的小伙伴，嗶哩嗶... 如果你也因?yàn)橄蛲鵅站年輕用戶的濃度和粘性，決定去做嗶哩嗶哩廣告，首先需要解決以上這些問題。否則，很可能會(huì)做出這種神... 優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，即開即投：搜索類：神馬搜索、百度、360、搜狗。。。視頻類：愛奇藝、優(yōu)酷、爆米花、暴風(fēng)影音。。。短視頻類... 總是慣性的把嗶哩嗶哩與年輕人劃等號(hào)，對(duì)于它的固化印象就是通過喜愛用戶的年齡段來(lái)作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，然而，在當(dāng)今社會(huì)更為... 嗶哩嗶哩能從一個(gè)小小的視頻網(wǎng)站，到現(xiàn)在去了納斯達(dá)克敲鐘成為中國(guó)動(dòng)漫第一股的上市公司，嗶哩嗶哩用戶群功不可沒。相比于... 它是彈幕文化的代表之一它是ACG愛好者的聚集地它擁有銀河系的最全番劇它是領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)它帶你走進(jìn)好玩又新鮮的... 嗶哩嗶哩是大家都非常熟悉的應(yīng)用，但是關(guān)于Z世代，很多人估計(jì)就不太清楚了。Z世代這個(gè)概念來(lái)自于西方，流行于美國(guó)和歐洲... b站廣告介紹B站廣告是信息流廣告，在嗶哩嗶哩APP中展現(xiàn)，表現(xiàn)形式為圖文廣告，以下具體介紹bilibili信息流廣... 打開手機(jī)微信通訊錄——點(diǎn)擊《公眾 號(hào)》——點(diǎn)擊右上角+號(hào)——輸入公眾號(hào)：jymfuwu，搜索添加或掃 文末... 什么是bilibili廣告:bilibili是國(guó)內(nèi)一個(gè)ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，又... 廣告優(yōu)勢(shì)：成本控制+精準(zhǔn)定向成本控制 | 效果導(dǎo)向、自主投放精準(zhǔn)定向 | 基于B站人群畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向、智能... 廣告形式：競(jìng)價(jià)廣告展現(xiàn)樣式，圖文，移動(dòng)端推薦位信息流。付費(fèi)方式：CPC—每個(gè)點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)。廣告收費(fèi)：按c... 1、 相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)bilibili廣告投放的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是：它能夠基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供... |
B站非游戲行業(yè)投放指南：家居/教育/食飲三大賽道破局方法論發(fā)表時(shí)間：2025-11-05 16:27 非游戲行業(yè)破局B站家居 / 教育 / 食飲行業(yè)廣告的投放方法論平臺(tái)特性與行業(yè)機(jī)遇 B站作為年輕化內(nèi)容社區(qū)，其用戶群體呈現(xiàn)高粘性、強(qiáng)互動(dòng)特點(diǎn)。雖然游戲類內(nèi)容占據(jù)重要地位，但家居、教育、食品飲料等非游戲行業(yè)同樣存在巨大投放機(jī)會(huì)。關(guān)鍵在于把握B站的內(nèi)容生態(tài)和用戶偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。 賬戶搭建與版位選擇 基礎(chǔ)賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃 B站廣告投放采用三級(jí)結(jié)構(gòu)：計(jì)劃→單元→創(chuàng)意。建議初期建立3-5個(gè)測(cè)試計(jì)劃，每個(gè)計(jì)劃下配置2-3個(gè)單元，單元內(nèi)放置多樣化創(chuàng)意組合。 版位策略選擇 信息流廣告：適合內(nèi)容種草和品牌曝光 UP主互選位：成本較低，適合測(cè)試階段 播放頁(yè)相關(guān)推薦：精準(zhǔn)觸達(dá)興趣用戶 評(píng)論區(qū)組件：轉(zhuǎn)化效果顯著，需使用HTTPS鏈接 行業(yè)定制化投放策略 家居行業(yè)投放要點(diǎn) 創(chuàng)意方向： 突出產(chǎn)品實(shí)用性和場(chǎng)景化應(yīng)用 采用豎版視頻展示產(chǎn)品細(xì)節(jié) 結(jié)合B站特色的"開箱測(cè)評(píng)"內(nèi)容形式 定向策略： 關(guān)注家裝、生活技巧相關(guān)興趣標(biāo)簽 結(jié)合地域定向，重點(diǎn)投放一二線城市 教育行業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例 根據(jù)實(shí)際投放數(shù)據(jù)，不同課程類型的成本參考： 日語(yǔ)/韓語(yǔ)培訓(xùn)：表單成本30-80元 影視/UI設(shè)計(jì)培訓(xùn)：表單成本35-150元 考研/資格證類：注冊(cè)成本40-60元 優(yōu)化重點(diǎn)： 內(nèi)容要突出教學(xué)特色和成果展示 利用B站的知識(shí)分享氛圍建立信任感
食品飲料行業(yè)策略 內(nèi)容創(chuàng)作公式： 情緒營(yíng)銷+商品信息+引導(dǎo)購(gòu)買 前3秒用情感共鳴吸引用戶 中間部分詳細(xì)展示產(chǎn)品賣點(diǎn) 結(jié)尾明確引導(dǎo)轉(zhuǎn)化行動(dòng) 創(chuàng)意制作與優(yōu)化技巧 素材組合策略 程序化創(chuàng)意較佳實(shí)踐： 1個(gè)稿件（創(chuàng)意）+4-5個(gè)封面（主元素）+4個(gè)標(biāo)題 避免素材堆砌，建議1套素材配3+個(gè)標(biāo)題 混搭圖片、視頻等多種素材類型 內(nèi)容個(gè)性化原則 避免內(nèi)容過于寬泛，不利于流量分發(fā) 從產(chǎn)品賣點(diǎn)和用戶痛點(diǎn)出發(fā)提煉創(chuàng)意主題 確保前端創(chuàng)意與落地頁(yè)內(nèi)容一致性 數(shù)據(jù)優(yōu)化與效果提升 轉(zhuǎn)化組件配置 充分利用B站的轉(zhuǎn)化功能： 評(píng)論區(qū)置頂轉(zhuǎn)化組件 Story轉(zhuǎn)化組件 原生錨點(diǎn)組件 出價(jià)與預(yù)算管理 賠付周期為5天，賠付額度一般20% 單日調(diào)價(jià)次數(shù)不超過2次，調(diào)價(jià)幅度控制在合理范圍 保持充足賬戶余額，確保流量穩(wěn)定獲取 常見問題解決方案 不起量排查要點(diǎn) 檢查創(chuàng)意與行業(yè)定位是否一致 評(píng)估素材個(gè)性化程度是否足夠 驗(yàn)證前后端內(nèi)容一致性 出價(jià)設(shè)置是否合理 成本控制策略 定期清理低效單元（連續(xù)3天無(wú)轉(zhuǎn)化可考慮關(guān)停） 建立素材更新機(jī)制，每3-7天補(bǔ)充新內(nèi)容 利用人群包排除低質(zhì)流量 成功關(guān)鍵要素 內(nèi)容為王：貼合B站社區(qū)文化的內(nèi)容更易獲得用戶認(rèn)可 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：建立完整的轉(zhuǎn)化追蹤體系，持續(xù)優(yōu)化投放效果 耐心測(cè)試：B站用戶需要時(shí)間培養(yǎng)信任，不宜追求短期爆發(fā) 通過系統(tǒng)性的賬戶規(guī)劃、精準(zhǔn)的內(nèi)容創(chuàng)作和持續(xù)的數(shù)據(jù)優(yōu)化，非游戲行業(yè)完全可以在B站實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定效率的投放效果。關(guān)鍵在于深入理解平臺(tái)特性，制定符合行業(yè)特點(diǎn)的個(gè)性化投放策略。 |
