從開(kāi)戶到投放：B 站效果廣告資源點(diǎn)位詳解 + 完整合作流程指南

B站作為年輕群體聚集的重要平臺(tái)，其廣告投放體系具特色。

本文將系統(tǒng)解析B站的廣告合作流程和效果廣告資源點(diǎn)位，幫助廣告主效率開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。

一、B站廣告賬戶類型與選擇策略

1. 賬戶類型區(qū)分

B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型：

常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放

帶貨戶：專為電商轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)，資產(chǎn)下有"商品管理"入口，支持圖文稿件投放

識(shí)別特征：帶貨戶賬戶名稱尾端會(huì)自動(dòng)標(biāo)注"-起飛帶貨"字樣，常規(guī)戶則沒(méi)有此標(biāo)識(shí)。

2. 投放模式選擇

程序化創(chuàng)意：僅支持常規(guī)投放，選擇后對(duì)應(yīng)單元下無(wú)法再新建創(chuàng)意

原生投放：只能選擇自定義，建議帶貨戶統(tǒng)一選擇原生投放

重要限制：同一單元下如果創(chuàng)建了常規(guī)投放創(chuàng)意，則無(wú)法再創(chuàng)建原生投放創(chuàng)意，反之亦然

二、B站效果廣告資源點(diǎn)位詳解

1. 視頻廣告資源

橫版視頻：16:9比例，支持前貼、中插、尾貼等多種形式

豎版視頻：9:16比例，更適合移動(dòng)端觀看體驗(yàn)

視頻封面圖：16:9比例，大小不超過(guò)700kb

2. 圖文廣告資源

B站圖文類動(dòng)態(tài)稱為"稿件"，投放圖文廣告需要特殊流程：

信息流GIF小圖：不超過(guò)10秒，16:10比例，≤700kb

信息流小圖：16:10比例，≤300kb

移動(dòng)端素材標(biāo)題：5-16個(gè)字

移動(dòng)端素材描述：5-10個(gè)字

3. 特殊廣告位

PC信息流圖：16:9比例，不大于6000kb

PC首頁(yè)通欄圖：145:12比例，不大于6000kb

PC播放頁(yè)通欄圖：1279:106比例，不大于6000kb

三、B站廣告合作完整流程

案例：圖文稿件投放流程（共11步）

一步：賬戶準(zhǔn)備

開(kāi)通"帶貨戶"而非"常規(guī)戶"，提供賬戶名稱和ID由代理商進(jìn)行賬戶報(bào)白。

二步：個(gè)人賬號(hào)準(zhǔn)備

提供個(gè)人B站賬號(hào)uid，由代理商進(jìn)行"懸賞帶貨"功能報(bào)白，可跳過(guò)實(shí)名認(rèn)證和粉絲量≥1000的要求。

第三步：賬號(hào)授權(quán)

路徑：資產(chǎn)>賬號(hào)及視頻授權(quán)，完成個(gè)人賬號(hào)與廣告賬戶的綁定。

第四步：落地頁(yè)創(chuàng)建

使用高能建站創(chuàng)建落地頁(yè)，審核通過(guò)后獲取鏈接備用。

第五步：商品創(chuàng)建

路徑：資產(chǎn)>商品管理>添加商品，選擇"泛商品"類型，填寫(xiě)高能建站鏈接。

第六步：圖文發(fā)布

個(gè)人賬號(hào)創(chuàng)作者中心>投稿>收益管理>懸賞帶貨>發(fā)布圖文，插入商品鏈接。

第七步：評(píng)論組件設(shè)置

三連推廣后臺(tái)>資產(chǎn)>轉(zhuǎn)化組件>評(píng)論組件，創(chuàng)建置頂藍(lán)鏈并審核。

第八步：廣告投放

選擇"品牌傳播">"內(nèi)容投放"，調(diào)用圖文稿件搭建計(jì)劃。

關(guān)鍵注意事項(xiàng)

加白要求：帶貨戶需要完成"雙加白"——廣告賬戶加白和個(gè)人賬號(hào)加白

鏈路檢驗(yàn)：投放前需通過(guò)工具>投放工具>預(yù)覽綁定完成賬戶綁定和鏈路檢驗(yàn)

審核時(shí)間：B站審核在工作日進(jìn)行，晚上6:30后通常不再審核

四、優(yōu)化策略與效果提升

1. 素材制作要點(diǎn)

內(nèi)容個(gè)性化：避免寬泛內(nèi)容，不利于流量分發(fā)

素材多元化：避免版位單一，影響流量覆蓋

賣(mài)點(diǎn)提煉：結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和用戶痛點(diǎn)

2. 數(shù)據(jù)優(yōu)化策略

單元層面：關(guān)注消耗排行，找出高消耗好單元

創(chuàng)意層面：查看轉(zhuǎn)化排行，優(yōu)化標(biāo)題和素材

素材層面：通過(guò)成本排行找出好素材特點(diǎn)

3. 轉(zhuǎn)化組件配置

B站投放視頻稿件時(shí)，三個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)化組件能顯著提升效果：

評(píng)論組件

創(chuàng)意組件

原生錨點(diǎn)

五、特殊行業(yè)投放指南

1. 商業(yè)內(nèi)容推廣

涉及商業(yè)推廣內(nèi)容的視頻稿件需要：

開(kāi)通起飛帶貨戶

發(fā)布時(shí)勾選"增加商業(yè)推廣信息"

選擇"其他"標(biāo)簽并完成行業(yè)信息填寫(xiě)

2. 支付功能集成

H5在線支付需要先在B站做二跳喚起支付權(quán)限報(bào)白，否則會(huì)出現(xiàn)支付失敗問(wèn)題。

六、效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化

1. 數(shù)據(jù)回傳方式

API對(duì)接：開(kāi)發(fā)完成后通過(guò)創(chuàng)意預(yù)覽方式聯(lián)調(diào)

JS上報(bào)：直接在落地頁(yè)鏈接上拼接track_id

2. 預(yù)覽技巧

廣告預(yù)覽后需要等待3-5分鐘再刷，立即刷新可能無(wú)法看到。

B站廣告投放是一個(gè)系統(tǒng)化工程，從賬戶選擇、素材制作到投放策略都需要精細(xì)規(guī)劃。通過(guò)掌握正確的合作流程和資源點(diǎn)位特性，結(jié)合持續(xù)的數(shù)據(jù)優(yōu)化，廣告主可以在B站這個(gè)年輕化平臺(tái)上獲得理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。

需要注意的是，B站的審核政策和投放規(guī)則會(huì)持續(xù)更新，建議在投放前咨詢官方新政策，確保投放活動(dòng)順利進(jìn)行。