|
行業(yè)動態(tài) 說到國內(nèi)年輕人齊聚的網(wǎng)絡社區(qū),可要數(shù)“B站”更讓年輕人們趨之若鶩了,多少新鮮的詞匯都是從B站衍生出來的。B站的年輕... 嗶哩嗶哩(bilibili)基于創(chuàng)作的視頻社區(qū),被粉絲們親切的稱為“嗶哩嗶哩”。目前嗶哩嗶哩活躍用戶超過1.5億,... 最近B站悄然下架了一波番劇的事情相信大家已經(jīng)通過各種渠道了解到了,由于這一次下架的番劇十分多,而且涉及的番劇類型也... 嗶哩嗶哩(bilibili)基于創(chuàng)作的視頻社區(qū),被粉絲們親切的稱為“B站”。b站上有眾多小眾興趣愛好者聚集,最為出... 嗶哩嗶哩作為現(xiàn)在最大的ACG巨頭一直標榜不加廣告,嗶哩嗶哩不加廣告的承諾,相信很多人起初都是懷疑的。因為視頻網(wǎng)站加... 隨著科技水平的提高,各類網(wǎng)絡平臺得到了飛速的發(fā)展,如嗶哩嗶哩便是其中的一種,也是當代90后、00后的二次元青年最喜... 2018年,B站up主突破200萬人,月活躍up主為57萬人,隨著“如何在B站當一名up主”問題的誕生,不少年輕人... 近日,B站發(fā)出了一個重要通知,具體內(nèi)容為:B站進行彈幕系統(tǒng)技術升級,從5月29日起至6月6日,開始長達一星期左右的... bilibili,也被稱為嗶哩嗶哩或簡稱為B站,于2009年6月創(chuàng)建,在十年內(nèi)迅速發(fā)展,成為國內(nèi)第一ACG社區(qū),聚... 當下的時代,是經(jīng)過了歲月的洗禮,經(jīng)過了花里胡哨的渲染,回歸內(nèi)容的時代,即“內(nèi)容為王”的時代,那么。在這樣一個注重“... 目前,B站已經(jīng)超越A站,一躍成為我國最大的二次元人員聚集地,嗶哩嗶哩用戶人群龐大,流量大,而且嗶哩嗶哩是最近才開放... 相信很多90后、00后對b站并不陌生,作為國內(nèi)最大的二次元社群聚集地,b站是很多動漫、游戲、漢服等等用戶的最愛,在... 目前嗶哩嗶哩活躍用戶超過1.5億,每天視頻播放量超過1億,原創(chuàng)投稿總數(shù)超過1000萬,且用戶多為90后年輕人。... B站是年輕人喜愛的視頻社區(qū)網(wǎng)站bilibili(嗶哩嗶哩)的別稱,平臺創(chuàng)建于2009年6月,目前日活躍用戶數(shù)超1.... 眾所周知,嗶哩嗶哩向來以搞笑娛樂鬼畜改編等等原創(chuàng)內(nèi)容活躍在各大年輕群體。先有三國諸葛亮珠玉在前,后有嗶哩嗶哩蔡徐坤... 嗶哩嗶哩當前流量紅利正盛,嗶哩嗶哩廣告同步開始燥起來啦!最近小編在后臺收到很多廣告主的咨詢有關我的行業(yè)能投嗶哩嗶哩... 近日嗶哩嗶哩發(fā)布第一季度財報,營收達13.7億元人民幣,同比增長58%,增速穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示嗶哩嗶哩月活用戶破億,游... 嗶哩嗶哩廣告,獨屬二次元?嗶哩嗶哩廣告推廣,獨屬z世代?刻板印象,我只能這樣說。 目前很多報道在提到嗶哩嗶哩時仍舊... 嗶哩嗶哩廣告,你說,95后們到底在想什么?想什么?反正不是你想得那樣!隨著消費時代的升級,越來越多的廣告主們看準了... 嗶哩嗶哩現(xiàn)為國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū),以番劇為主,如今已是動畫、鬼畜、國創(chuàng)等喜好人群的聚集地。嗶哩嗶哩以其... |
2026 B站廣告投放規(guī)則與優(yōu)化技巧避坑指南發(fā)表時間:2026-01-13 15:48 B站廣告投放規(guī)則全解析:從入門到精通的實戰(zhàn)指南 ——掌握平臺規(guī)則,避免常見陷阱,提升投放效果 一、B站廣告投放基礎規(guī)則 1. 賬戶類型與權限 B站廣告賬戶分為常規(guī)信息流戶和起飛帶貨戶兩類: · 常規(guī)戶:支持硬廣投放,以圖片、視頻素材為主,適合品牌曝光或直接轉(zhuǎn)化。 · 起飛帶貨戶:需額外加白權限,支持原生內(nèi)容投放(如圖文稿件、視頻稿件),適合深度種草和私域引流。 · 關鍵點:帶貨戶需綁定個人B站賬號,并完成“懸賞帶貨”功能報白,否則無法投放圖文類內(nèi)容。 2. 素材審核規(guī)則 · 尺寸與安全區(qū):素材需按官方尺寸制作(如16:10橫版圖),但需預留安全區(qū),避免關鍵信息被裁剪。 · 內(nèi)容合規(guī)性: · 禁止使用敏感詞(如“中小學”“補課”)、低俗或擦邊內(nèi)容。 · 商業(yè)推廣內(nèi)容需在發(fā)布時勾選“商業(yè)推廣”標簽,否則會被拒審。 · 素材重復度:同一賬戶內(nèi)避免高度相似素材(如僅修改顏色、變形描述),否則影響流量分配。 3. 落地頁與轉(zhuǎn)化組件規(guī)則 · 落地頁類型:支持B站高能建站、第三方自建站,但需確保頁面底部包含公司名稱或Logo。 · 轉(zhuǎn)化組件配置: · 評論區(qū)置頂藍鏈:需通過“資產(chǎn)→轉(zhuǎn)化組件”創(chuàng)建,鏈接需以https開頭。 · 應用下載類廣告:需在創(chuàng)意層級配置監(jiān)測鏈接,支持API回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。 · 二跳權限:若落地頁涉及支付功能,需提前向媒體申請二跳權限報白。
二、投放策略與優(yōu)化技巧 1. 賬戶搭建邏輯 · 層級關系:計劃→單元→創(chuàng)意,命名時需體現(xiàn)下級特點(如單元命名注明程序化/自定義)。 · 定向策略: · 年輕用戶為主,可通過“設備價格”篩選高消費人群(如排除手機價格低于4000元的用戶)。 · 新賬戶建議測試多版位組合(如原生廣告+評論區(qū)組件),避免依賴單一的流量源。 2. 內(nèi)容與素材策略 · 素材多元化:同一單元下需避免創(chuàng)意雷同(如標題、圖片風格高度相似),建議采用“1個稿件+多個封面+多標題”組合。 · 原生內(nèi)容優(yōu)先:投圖文稿件時,優(yōu)先選擇自然流量表現(xiàn)好的內(nèi)容,搭配商品藍鏈和評論區(qū)組件,轉(zhuǎn)化率提升顯著。 · 衰退應對:素材投放7天后易因負反饋積累或流量約束導致衰退,需定期更新素材。 3. 數(shù)據(jù)優(yōu)化與回傳 · 轉(zhuǎn)化追蹤:B站支持API和JS回傳,但需通過“預覽綁定”功能聯(lián)調(diào),回傳數(shù)據(jù)可能延遲2-3小時。 · 數(shù)據(jù)分析要點: · 單元層級看消耗排行,創(chuàng)意層級看轉(zhuǎn)化量,素材層級看成本。 · 程序化創(chuàng)意可下載元素報告,分析標題、圖片的轉(zhuǎn)化效率。
三、常見問題與解決方案 1. 線索質(zhì)量差: · 原因:老賬戶模型被低意向用戶“污染”。 · 解決:更換新賬戶+調(diào)整產(chǎn)品方向(如婚介行業(yè)放棄“社交風”素材,改用“高學歷相親”主題)。 2. 賬戶無曝光: · 原因:素材質(zhì)量度低、計劃過期或定向過窄。 · 解決:每日上新素材,搭配程序化創(chuàng)意測試,聚焦高轉(zhuǎn)化版位(如原生廣告)。 3. 審核被拒: · 高頻原因:落地頁未體現(xiàn)公司信息、素材涉及敏感詞。 · 解決:通過后臺“工單管理”反饋,同步檢查資質(zhì)一致性。
四、進階玩法:經(jīng)營號與私域運營 B站經(jīng)營號相當于“企業(yè)號”,支持主頁裝修、員工賬號綁定、多轉(zhuǎn)化組件掛載,形成公域引流+私域沉淀閉環(huán)。 · 應用場景:直播掛載表單、圖文動態(tài)插入商品鏈、視頻錨點跳轉(zhuǎn)小程序。 · 優(yōu)勢:突破粉絲量限制,實現(xiàn)矩陣運營,降低成本。
總結:B站投放核心原則 1. 規(guī)則先行:嚴格遵循審核要求,避免資質(zhì)或內(nèi)容違規(guī)。 2. 內(nèi)容為王:原生感強的素材(如UGC風格)更易獲得流量傾斜。 3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動:建立轉(zhuǎn)化回傳體系,通過單元級優(yōu)化提升ROI。 4. 靈活調(diào)整:遇瓶頸時優(yōu)先換賬戶而非死磕優(yōu)化,多賬戶并行測試是破局關鍵。
本文基于實戰(zhàn)經(jīng)驗總結,具體規(guī)則以B站官方新政策為準。如需個性化咨詢,歡迎私信交流! AI創(chuàng)作聲明:從自己的知識、經(jīng)驗、見解出發(fā),完成內(nèi)容創(chuàng)作的主要智力勞動并與社區(qū)分享,AI 僅作為輔助工具幫忙匯總自己的見解生成文章; |