嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 對于一些針對年輕用戶群的企業(yè)而言，B站用戶多且粘性高，卻不知道怎么進行嗶哩嗶哩廣告投放來能贏得B站用戶的關(guān)注。... 嗶哩嗶哩廣告是一種程序購買的信息流競價廣告，其在B站APP內(nèi)進行展現(xiàn)。廣告主可以通過嗶哩嗶哩廣告后臺自行投放B... 11月12日上午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿作以“中國Z世代的文化與自信”為主題演講，解讀... 說到國內(nèi)年輕人齊聚的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，可要數(shù)“B站”更讓年輕人們趨之若鶩了，多少新鮮的詞匯都是從B站“出生”的。B站的年輕... 10月25日消息，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）與騰訊聯(lián)合宣布達成戰(zhàn)略級合作，合作內(nèi)容包括動畫、游戲等ACG（Ani... 說起bilibili（B站）想必大家一定很熟悉，就是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，這里聚集著一群熱愛動漫的小伙伴，嗶哩嗶... 如果你也因為向往B站年輕用戶的濃度和粘性，決定去做嗶哩嗶哩廣告，首先需要解決以上這些問題。否則，很可能會做出這種神... 優(yōu)質(zhì)平臺，即開即投：搜索類：神馬搜索、百度、360、搜狗。。。視頻類：愛奇藝、優(yōu)酷、爆米花、暴風(fēng)影音。。。短視頻類... 總是慣性的把嗶哩嗶哩與年輕人劃等號，對于它的固化印象就是通過喜愛用戶的年齡段來作為劃分的標準，然而，在當今社會更為... 嗶哩嗶哩能從一個小小的視頻網(wǎng)站，到現(xiàn)在去了納斯達克敲鐘成為中國動漫第一股的上市公司，嗶哩嗶哩用戶群功不可沒。相比于... 它是彈幕文化的代表之一它是ACG愛好者的聚集地它擁有銀河系的最全番劇它是領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)它帶你走進好玩又新鮮的... 嗶哩嗶哩是大家都非常熟悉的應(yīng)用，但是關(guān)于Z世代，很多人估計就不太清楚了。Z世代這個概念來自于西方，流行于美國和歐洲... b站廣告介紹B站廣告是信息流廣告，在嗶哩嗶哩APP中展現(xiàn)，表現(xiàn)形式為圖文廣告，以下具體介紹bilibili信息流廣... 打開手機微信通訊錄——點擊《公眾 號》——點擊右上角+號——輸入公眾號：jymfuwu，搜索添加或掃 文末... 什么是bilibili廣告:bilibili是國內(nèi)一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，又... 廣告優(yōu)勢：成本控制+精準定向成本控制 | 效果導(dǎo)向、自主投放精準定向 | 基于B站人群畫像，實現(xiàn)精準定向、智能... 廣告形式：競價廣告展現(xiàn)樣式，圖文，移動端推薦位信息流。付費方式：CPC—每個點擊成本，即按點擊付費。廣告收費：按c... 1、 相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺bilibili廣告投放的獨特優(yōu)勢是：它能夠基于機器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供... |
2026 B站廣告投放規(guī)則與優(yōu)化技巧避坑指南發(fā)表時間：2026-01-13 15:48 B站廣告投放規(guī)則全解析：從入門到精通的實戰(zhàn)指南 ——掌握平臺規(guī)則，避免常見陷阱，提升投放效果 一、B站廣告投放基礎(chǔ)規(guī)則 1. 賬戶類型與權(quán)限 B站廣告賬戶分為常規(guī)信息流戶和起飛帶貨戶兩類： · 常規(guī)戶：支持硬廣投放，以圖片、視頻素材為主，適合品牌曝光或直接轉(zhuǎn)化。 · 起飛帶貨戶：需額外加白權(quán)限，支持原生內(nèi)容投放（如圖文稿件、視頻稿件），適合深度種草和私域引流。 · 關(guān)鍵點：帶貨戶需綁定個人B站賬號，并完成“懸賞帶貨”功能報白，否則無法投放圖文類內(nèi)容。 2. 素材審核規(guī)則 · 尺寸與安全區(qū)：素材需按官方尺寸制作（如16:10橫版圖），但需預(yù)留安全區(qū)，避免關(guān)鍵信息被裁剪。 · 內(nèi)容合規(guī)性： · 禁止使用敏感詞（如“中小學(xué)”“補課”）、低俗或擦邊內(nèi)容。 · 商業(yè)推廣內(nèi)容需在發(fā)布時勾選“商業(yè)推廣”標簽，否則會被拒審。 · 素材重復(fù)度：同一賬戶內(nèi)避免高度相似素材（如僅修改顏色、變形描述），否則影響流量分配。 3. 落地頁與轉(zhuǎn)化組件規(guī)則 · 落地頁類型：支持B站高能建站、第三方自建站，但需確保頁面底部包含公司名稱或Logo。 · 轉(zhuǎn)化組件配置： · 評論區(qū)置頂藍鏈：需通過“資產(chǎn)→轉(zhuǎn)化組件”創(chuàng)建，鏈接需以https開頭。 · 應(yīng)用下載類廣告：需在創(chuàng)意層級配置監(jiān)測鏈接，支持API回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。 · 二跳權(quán)限：若落地頁涉及支付功能，需提前向媒體申請二跳權(quán)限報白。
二、投放策略與優(yōu)化技巧 1. 賬戶搭建邏輯 · 層級關(guān)系：計劃→單元→創(chuàng)意，命名時需體現(xiàn)下級特點（如單元命名注明程序化/自定義）。 · 定向策略： · 年輕用戶為主，可通過“設(shè)備價格”篩選高消費人群（如排除手機價格低于4000元的用戶）。 · 新賬戶建議測試多版位組合（如原生廣告+評論區(qū)組件），避免依賴單一的流量源。 2. 內(nèi)容與素材策略 · 素材多元化：同一單元下需避免創(chuàng)意雷同（如標題、圖片風(fēng)格高度相似），建議采用“1個稿件+多個封面+多標題”組合。 · 原生內(nèi)容優(yōu)先：投圖文稿件時，優(yōu)先選擇自然流量表現(xiàn)好的內(nèi)容，搭配商品藍鏈和評論區(qū)組件，轉(zhuǎn)化率提升顯著。 · 衰退應(yīng)對：素材投放7天后易因負反饋積累或流量約束導(dǎo)致衰退，需定期更新素材。 3. 數(shù)據(jù)優(yōu)化與回傳 · 轉(zhuǎn)化追蹤：B站支持API和JS回傳，但需通過“預(yù)覽綁定”功能聯(lián)調(diào)，回傳數(shù)據(jù)可能延遲2-3小時。 · 數(shù)據(jù)分析要點： · 單元層級看消耗排行，創(chuàng)意層級看轉(zhuǎn)化量，素材層級看成本。 · 程序化創(chuàng)意可下載元素報告，分析標題、圖片的轉(zhuǎn)化效率。
三、常見問題與解決方案 1. 線索質(zhì)量差： · 原因：老賬戶模型被低意向用戶“污染”。 · 解決：更換新賬戶+調(diào)整產(chǎn)品方向（如婚介行業(yè)放棄“社交風(fēng)”素材，改用“高學(xué)歷相親”主題）。 2. 賬戶無曝光： · 原因：素材質(zhì)量度低、計劃過期或定向過窄。 · 解決：每日上新素材，搭配程序化創(chuàng)意測試，聚焦高轉(zhuǎn)化版位（如原生廣告）。 3. 審核被拒： · 高頻原因：落地頁未體現(xiàn)公司信息、素材涉及敏感詞。 · 解決：通過后臺“工單管理”反饋，同步檢查資質(zhì)一致性。
四、進階玩法：經(jīng)營號與私域運營 B站經(jīng)營號相當于“企業(yè)號”，支持主頁裝修、員工賬號綁定、多轉(zhuǎn)化組件掛載，形成公域引流+私域沉淀閉環(huán)。 · 應(yīng)用場景：直播掛載表單、圖文動態(tài)插入商品鏈、視頻錨點跳轉(zhuǎn)小程序。 · 優(yōu)勢：突破粉絲量限制，實現(xiàn)矩陣運營，降低成本。
總結(jié)：B站投放核心原則 1. 規(guī)則先行：嚴格遵循審核要求，避免資質(zhì)或內(nèi)容違規(guī)。 2. 內(nèi)容為王：原生感強的素材（如UGC風(fēng)格）更易獲得流量傾斜。 3. 數(shù)據(jù)驅(qū)動：建立轉(zhuǎn)化回傳體系，通過單元級優(yōu)化提升ROI。 4. 靈活調(diào)整：遇瓶頸時優(yōu)先換賬戶而非死磕優(yōu)化，多賬戶并行測試是破局關(guān)鍵。
本文基于實戰(zhàn)經(jīng)驗總結(jié)，具體規(guī)則以B站官方新政策為準。如需個性化咨詢，歡迎私信交流！ AI創(chuàng)作聲明：從自己的知識、經(jīng)驗、見解出發(fā)，完成內(nèi)容創(chuàng)作的主要智力勞動并與社區(qū)分享，AI 僅作為輔助工具幫忙匯總自己的見解生成文章； |
