嗶哩廣告之友
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行業(yè)動(dòng)態(tài) 在當(dāng)今數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中，廣告主們不斷探尋更具價(jià)值的投放平臺(tái)。B 站作為一個(gè)獨(dú)特的視頻社區(qū)，近年來(lái)發(fā)展迅猛，那么它究竟是不是一個(gè)好的廣告投放平臺(tái)呢？我們可以從多個(gè)維度來(lái)剖析。一、龐大且獨(dú)特的用戶群體B 站擁有海量的年輕用戶，其中 Z 世代占比較高。這些年輕人思維活躍、消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，對(duì)新鮮事物充滿好奇，樂(lè)于嘗試新品牌和新產(chǎn)品。他們?cè)谂d趣愛(ài)好上呈現(xiàn)多元化，涵蓋動(dòng)漫、游戲、科技、美妝、美食等多... B站（嗶哩嗶哩）作為Z世代用戶的核心陣地，其廣告投放流程的時(shí)效性直接影響營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的啟動(dòng)效率。許多廣告主關(guān)心：從零開(kāi)始搭建B站廣告賬戶到正式投放，到底需要多久？ 本文將從資質(zhì)準(zhǔn)備、賬戶審核、素材制作、測(cè)試優(yōu)化等環(huán)節(jié)拆解時(shí)間節(jié)點(diǎn)，并提供提效策略，幫助廣告主完成全流程。一、B站廣告投放全流程時(shí)間軸1. 賬戶注冊(cè)與資質(zhì)審核（1-3個(gè)工作日）步驟說(shuō)明：注冊(cè)B站商業(yè)推廣平臺(tái)賬號(hào)（需企業(yè)認(rèn)證）。提交營(yíng)業(yè)執(zhí)... 在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中，B 站作為深受年輕人喜愛(ài)的文化社區(qū)，正憑借一系列創(chuàng)新舉措在廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破，為廣告主和用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)。一、AIGC 助力廣告準(zhǔn)確觸達(dá)在 2025 ADTALK 營(yíng)銷(xiāo)伙伴大會(huì)上，B 站商業(yè)技術(shù)中心總經(jīng)理李勇保指出，2025 年 B 站將著重強(qiáng)化 AIGC 能力。AIGC 即人工智能生成內(nèi)容，這一技術(shù)的發(fā)展為廣告行業(yè)帶來(lái)了新的變革。在 B 站，AIGC 的應(yīng)用將使廣告創(chuàng)... 隨著B(niǎo)站（嗶哩嗶哩）逐漸從二次元小眾社區(qū)發(fā)展成為涵蓋多元文化的綜合性視頻平臺(tái)，其用戶群體也日益龐大且多樣化。B站的核心用戶以Z世代（1995-2009年出生）為主，他們追求個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)廣告形式較為抵觸。因此，廣告主在B站進(jìn)行廣告投放時(shí)，需要制定針對(duì)性的策略，才能有效觸達(dá)目標(biāo)用戶并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。以下將從目標(biāo)定位、廣告形式、內(nèi)容創(chuàng)意、投放優(yōu)化等方面，探討B(tài)站的廣告投放策略。一、準(zhǔn)確... 在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，嗶哩嗶哩（B站）作為一個(gè)以ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）文化為核心的綜合性視頻社區(qū)，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高度活躍的社區(qū)氛圍，成為了眾多品牌和企業(yè)進(jìn)行廣告推廣的重要平臺(tái)。然而，隨著廣告投放的普及，關(guān)于B站是否存在大量“僵尸粉”以及廣告投放效果如何的問(wèn)題也逐漸浮出水面。本文將對(duì)此進(jìn)行深入分析。一、B站是否存在大量僵尸粉？首先，需要明確的是，任何大型社交媒體平臺(tái)都可能存在一定數(shù)量的非活... B站（嗶哩嗶哩）作為以年輕、活躍用戶為主的視頻分享平臺(tái)，為廣告主提供了廣闊的市場(chǎng)空間。特別是在投放信息流小說(shuō)廣告時(shí)，廣告主需要綜合考慮多個(gè)方面，以確保廣告效果較大化。以下是在B站投放信息流小說(shuō)廣告時(shí)需要注意的關(guān)鍵事項(xiàng)。一、了解目標(biāo)用戶群體B站用戶以Z世代為主，他們年輕、活躍，對(duì)新鮮事物接受度高。因此，在策劃廣告內(nèi)容時(shí)，應(yīng)緊密?chē)@這一核心特征，從語(yǔ)言風(fēng)格到視覺(jué)呈現(xiàn)，都應(yīng)力求貼近年輕用戶的喜好與... 大家投放b站信息流廣告的時(shí)候，是會(huì)考慮到兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是成本，一個(gè)是效果，當(dāng)大家效果確認(rèn)好沒(méi)問(wèn)題后，是會(huì)想了解成本是否劃得來(lái)，所以今天小編就給大家講解b站推廣的費(fèi)用，看在b站多少錢(qián)可以推廣大家的產(chǎn)品。給大家參考。一、揭秘B站推廣費(fèi)用：了解多少錢(qián)能夠在B站推廣你的產(chǎn)品b站推廣的費(fèi)用是包含廣告推廣費(fèi)用、服務(wù)費(fèi)、運(yùn)營(yíng)費(fèi)。跟代理商合作是會(huì)收取服務(wù)費(fèi)這樣，其中服務(wù)費(fèi)是包含廣告開(kāi)戶、廣告視頻文案圖片等制... B站起飛主要特點(diǎn)是和up主合作，還是用內(nèi)容來(lái)打動(dòng)人，其中b站的花火平臺(tái)就是和up主合作投放廣告，也是起飛的登錄入口，b站起飛是可以做商單、內(nèi)容宣發(fā)、活動(dòng)宣推、種草轉(zhuǎn)化、藍(lán)V運(yùn)營(yíng)這些功能，下面小編將整理好的資料給大家講解B站起飛的作用和關(guān)鍵戰(zhàn)略，給大家進(jìn)行參考。一、什么是B站起飛B站起飛的用途是對(duì)內(nèi)容推廣加熱的工具，如果是信息流廣告，就會(huì)直接點(diǎn)擊廣告直接跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)，但是b站起飛的轉(zhuǎn)化路徑是點(diǎn)... 互聯(lián)網(wǎng)的誕生確實(shí)方便了人們的生活，所以不光線下生活的安全需要維護(hù)，線上的互聯(lián)網(wǎng)安全更需要維護(hù)，所以在投放信息流廣告的時(shí)候，廣告的安全性是需要維持的，每個(gè)廣告平臺(tái)都需要一些相關(guān)資質(zhì)才能去投放廣告，下面小編給大家講解b站推廣廣告的資質(zhì)心得，給大家進(jìn)行參考。一、B站推廣各行業(yè)廣告需要哪些資質(zhì)？1.這些資質(zhì)材料是每個(gè)行業(yè)需要準(zhǔn)備的：營(yíng)業(yè)執(zhí)照：是需要提供加蓋公章的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，是要在空白處注明“與原... 每個(gè)媒體平臺(tái)的投流方式都不一樣，但是也不外乎這幾點(diǎn)：電商帶貨、和博主合作、信息流廣告展示、搜索廣告展示。下面小編將詳細(xì)的帶大家了解b站投流方式有哪些？b站廣告推廣分為哪幾種類(lèi)型？給大家進(jìn)行參考。一、b站投流方式有哪些？一、信息流廣告信息流廣告是B站主要的廣告投放形式之一，支持官網(wǎng)、APP下載、表單收集等多種目的。這些廣告會(huì)出現(xiàn)在B站的首頁(yè)推薦流、播放頁(yè)和PC端等優(yōu)質(zhì)資源位，基于B站年輕、興趣... 在Bilibili（B站）平臺(tái)上進(jìn)行三連推廣時(shí)，添加跳轉(zhuǎn)小程序的營(yíng)銷(xiāo)組件是一個(gè)高效引流和轉(zhuǎn)化的策略。本文將詳細(xì)介紹如何在B站三連推廣中添加跳轉(zhuǎn)小程序的營(yíng)銷(xiāo)組件，幫助您實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。一、前提條件開(kāi)通三連推廣賬戶：確保您已經(jīng)開(kāi)通了Bilibili的三連推廣賬戶。如果尚未開(kāi)通，您需要準(zhǔn)備相關(guān)資料（如營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件蓋章、個(gè)人身份證等），并通過(guò)官方渠道申請(qǐng)開(kāi)通。準(zhǔn)備小程序鏈接：確保您已經(jīng)創(chuàng)建了目... 在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，婚戀交友行業(yè)異軍突起，尤其是在年輕用戶高度聚集的平臺(tái)——B站，其廣告投放效果尤為顯著。B站作為年輕人的文娛社區(qū)，不僅擁有龐大的用戶基數(shù)，更以其獨(dú)特的社區(qū)氛圍和高用戶粘性，成為婚戀交友廣告的理想投放地。本文將深入探討婚戀?gòu)V告在B站的投放效果，分析其背后的原因及策略。一、B站婚戀?gòu)V告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)1. 年輕用戶群體B站用戶以年輕人為主，他們正處于尋找伴侶和建立人際關(guān)系的階段，對(duì)... B站的廣告位、廣告形式以及廣告投放邏輯，共同構(gòu)成了其廣告推廣的完整體系。以下是對(duì)這些方面的詳細(xì)闡述：以下截圖來(lái)自b站官方營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站上截圖。一、廣告位B站的廣告位遍布網(wǎng)站的各個(gè)角落，主要包括：首頁(yè)推薦位：這是用戶進(jìn)入B站后首先映入眼簾的位置，具有極高的曝光率。視頻播放頁(yè)面：在視頻播放頁(yè)面的前置、中插或后置位置，以及暫停時(shí)，都可以展示廣告。頁(yè)面橫幅廣告：位于B站頁(yè)面的頂部或底部，通常是品牌定制的，... B站信息流廣告是屬于b站廣告的一種，其中b站廣告是分為：b站信息流廣告、b站視頻起飛計(jì)劃。目前b站的三連推廣平臺(tái)是可以操作這2個(gè)廣告類(lèi)型，三連推廣平臺(tái)是一站式廣告投放管理平臺(tái)，其中b站信息流廣告是有：銷(xiāo)售線索收集、店鋪停留、app激活、app下載、app留存等投放目標(biāo)，下面b站廣告之友網(wǎng)站小編給大家講解b站的信息流廣告有哪些？從零開(kāi)始了解B站廣告投放類(lèi)型，給大家參考。以下圖片均來(lái)自b站官方營(yíng)... 目前各個(gè)平臺(tái)都會(huì)有買(mǎi)推廣的功能，付費(fèi)推廣的方式是有信息流廣告；抖音是有抖加、信息流廣告等，至于買(mǎi)推廣是否有作用這個(gè)是要看平臺(tái)流量是否是僵尸粉居多，從b站、騰訊、抖音、小紅書(shū)、微博、百度、360、搜狗來(lái)看流量還是蠻好的，因?yàn)閺奈覀児景咐强梢钥闯鰜?lái)，下面B站廣告之友網(wǎng)站小編給大家講解b站買(mǎi)推廣有用嗎-b站買(mǎi)推廣自然流量會(huì)變少嗎？的內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。一、b站買(mǎi)推廣是否有用1.看平臺(tái)是否... 大家在投放b站廣告的時(shí)候是要先了解用戶的地域分布和用戶的年齡分布，還有用戶的喜好分布，這樣才會(huì)去思考自己的產(chǎn)品適不適合在b站進(jìn)行投放，如果是一些老人的保健物品等在b站投放就有些不合適了，但是看是否有年輕人會(huì)心疼父母給父母買(mǎi)這個(gè)是一方面，大家需要測(cè)試這個(gè)行業(yè)產(chǎn)品是否可行，這個(gè)就會(huì)需要花費(fèi)時(shí)間和成本，所以是可以直接問(wèn)b站客服，下面B站廣告之友網(wǎng)站小編給大家講解b站用戶地域分布和b站用戶年齡分布的... B站的用戶質(zhì)量確實(shí)還不錯(cuò)，但是B站信息流廣告在一線城市競(jìng)爭(zhēng)力度還是蠻大的，就比如有一個(gè)婚戀相親案例在新疆那邊投放是不錯(cuò)的效果，但是在深圳這邊投放卻差很多，因?yàn)橐痪€城市的競(jìng)爭(zhēng)度還是蠻大的在婚戀這方面，競(jìng)爭(zhēng)大是一方面，還有一方面就是創(chuàng)意不吸引人，即使在價(jià)格上我們競(jìng)爭(zhēng)過(guò)對(duì)手投放到用戶面前了，創(chuàng)意不行照樣沒(méi)人點(diǎn)擊，沒(méi)人點(diǎn)擊就沒(méi)人轉(zhuǎn)化，所以創(chuàng)意在信息流這塊的地位是非常高的，錢(qián)是一部分只要調(diào)整一下價(jià)格就... 有很多人對(duì)嗶哩嗶哩廣告投流不是很了解，嗶哩嗶哩廣告投流是包含信息流廣告、花火商單up主的類(lèi)型，信息流廣告就是在bilibili站內(nèi)顯示的廣告，花火商單up主就是會(huì)有帶貨的功能，所以是可以賣(mài)貨的，但是不是硬廣，是軟廣推薦這個(gè)產(chǎn)品的好，那嗶哩嗶哩如何投放帶貨/賣(mài)貨廣告呢？下面b站廣告之友網(wǎng)站小編給大家講解b站廣告投流怎么投？嗶哩嗶哩可以賣(mài)貨嗎？的內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。一、B站廣告投流怎么投放... 因?yàn)锽站是有up主，所以數(shù)碼行業(yè)是可以和up主合作。每個(gè)商家的商品都是有高利潤(rùn)款和低利潤(rùn)款，低利潤(rùn)款是可以吸引一部分流量；高利潤(rùn)款則是給公司帶來(lái)收益的，面的不同類(lèi)型的數(shù)碼產(chǎn)品其在B站營(yíng)銷(xiāo)的方式也是會(huì)有所不同，下面B站廣告之友網(wǎng)站小編給大家講解數(shù)碼行業(yè)如何在B站投放？了解這些技巧提升你的品牌曝光，給大家進(jìn)行參考。一、數(shù)碼行業(yè)如何在B站投放？了解這些技巧提升你的品牌曝光up主的地位在B站是不可動(dòng)... 因?yàn)閳D文帶貨是使用精美的圖片和文案來(lái)吸引人，不同的行業(yè)使用不同的方式來(lái)展現(xiàn)給客戶面前，其中護(hù)膚品、服裝是適合使用圖文帶貨；像數(shù)碼等使用視頻會(huì)比較好，因?yàn)榭梢哉故酒浼?xì)節(jié)性，確保真實(shí)性，所以接下來(lái)B站廣告之友網(wǎng)站小編給大家講解B站移動(dòng)端和pc端圖文帶貨廣告投放操作說(shuō)明，幫廣告主提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，給大家進(jìn)行參考。一、B站圖文帶貨廣告投放操作說(shuō)明1.B站PC端圖文發(fā)布操作一：發(fā)布入口：懸賞帶貨-圖文帶貨... |
B站布局多元化業(yè)務(wù)，為平臺(tái)商業(yè)化助力發(fā)表時(shí)間：2019-01-11 13:33 源于：劉曠公眾號(hào) 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)程，開(kāi)始向多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。日前，嗶哩嗶哩在全資收購(gòu)音頻平臺(tái)貓耳FM后，又再次出手收購(gòu)網(wǎng)易漫畫(huà)。從嗶哩嗶哩對(duì)外的業(yè)務(wù)報(bào)告可以看出，嗶哩嗶哩在已有的嗶哩嗶哩廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，針對(duì)視頻、游戲、漫畫(huà)、直播、音頻等領(lǐng)域也進(jìn)行了系列商業(yè)化探索。 目前，B站的收入來(lái)自游戲、直播與增值服務(wù)、嗶哩嗶哩廣告投放業(yè)務(wù)，真正讓B站扭虧為盈的則是游戲業(yè)務(wù)。游戲是騰訊市值破五千億美元的助力器，可以說(shuō)也是B站上市的助力器，財(cái)報(bào)顯示，B站上市時(shí)游戲業(yè)務(wù)在營(yíng)收中占比將近80%，這個(gè)數(shù)字在去年是83%，其中代理游戲《FGO》和自研游戲《碧藍(lán)航線》是盈利擔(dān)當(dāng)。在游戲之外引入其他業(yè)務(wù)，其實(shí)是嗶哩嗶哩出于低游戲業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)與提高用戶粘性的考慮。
今年游戲市場(chǎng)整體都在走下坡路。游戲業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)劇增，是B站不得不加速完善產(chǎn)業(yè)鏈，并調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，增加直播、廣播收入比重來(lái)分擔(dān)游戲風(fēng)險(xiǎn)的原因。這在B站第三季度財(cái)報(bào)中也有所體現(xiàn)：游戲的總營(yíng)收比重降至68.5%，而直播與增值服務(wù)收入同比增長(zhǎng)292%，嗶哩嗶哩廣告收入同比增長(zhǎng)179%。
再回頭來(lái)看B站收購(gòu)的漫畫(huà)和音頻平臺(tái)。漫畫(huà)作為動(dòng)畫(huà)、衍生品開(kāi)發(fā)的源頭之一，漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)協(xié)同才有可能為B站帶來(lái)盈利。而網(wǎng)易漫畫(huà)主打海外漫畫(huà)作品，擁有諸多已經(jīng)改編成動(dòng)畫(huà)的漫畫(huà)原作，如《黑執(zhí)事》、《工作細(xì)胞等》，這些資源將為B站帶來(lái)大量IP和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
同理，廣播劇被視為繼知識(shí)付費(fèi)和有聲書(shū)之后最有前景的音頻細(xì)分領(lǐng)域，也是一個(gè)待采的金礦。廣播劇能帶來(lái)多大效益，從貓耳FM已經(jīng)上線的作品銷(xiāo)售情況可以一窺究竟，據(jù)統(tǒng)計(jì)，貓耳推出的《殺破狼》廣播劇三季總播放量超過(guò)3000萬(wàn)，《魔道祖師》已出的兩季廣播劇播放量則超過(guò)了7000萬(wàn)。
為了保持和增加用戶粘性，B站有擴(kuò)充內(nèi)容的迫切需求。當(dāng)其他視頻網(wǎng)站靠會(huì)員付費(fèi)和嗶哩嗶哩廣告業(yè)務(wù)在商業(yè)化道路上走得非常穩(wěn)當(dāng)時(shí)，B站的會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)雖然留存率遙遙領(lǐng)先，一年后續(xù)費(fèi)率高達(dá)79%，但是用戶付費(fèi)率與其他平臺(tái)相比卻不算高，月均付費(fèi)用戶僅有350萬(wàn)人。付費(fèi)用戶不多，除卻用戶的消費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有形成之外，還有B站大會(huì)員服務(wù)的福利不多，對(duì)用戶吸引力不高的原因。
但是，漫畫(huà)、廣播劇等內(nèi)容若是會(huì)員服務(wù)的一部分，情況將大有不同。二次元及泛二次元用戶的消費(fèi)行為具有“多位一體”的特征，在漫畫(huà)、游戲等內(nèi)容的消費(fèi)上有非常高的重合度，但是眾多的垂直產(chǎn)品將用戶打得很散。而B(niǎo)站作為一個(gè)高用戶粘性的平臺(tái)，將動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、廣播劇等內(nèi)容匯集一堂，不僅用戶接受度高，也能吸引到更多用戶。對(duì)于存量期競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，這是非常重要的優(yōu)勢(shì)。
如果B站大會(huì)員不僅能提前觀看連載動(dòng)畫(huà)，還能看付費(fèi)漫畫(huà)和收聽(tīng)付費(fèi)的廣播劇，對(duì)用戶將產(chǎn)生非常大的吸引力，天貓推出的88元年費(fèi)會(huì)員就是一個(gè)參照。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，餓了么超級(jí)會(huì)員數(shù)僅8月8日當(dāng)天就增長(zhǎng)了14%。 |
