嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) B站作為年輕用戶聚集的重要平臺，其廣告投放體系特色。本文將系統(tǒng)介紹B站的廣告推廣形式，幫助廣告主根據(jù)營銷目標選擇適合的投放方案。一、賬戶類型與投放模式選擇1.1 賬戶類型區(qū)分B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型：常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放帶貨戶：專為電商轉(zhuǎn)化設計，賬戶名稱尾端會自動標注"-起飛帶貨"字樣1.2 投放模式選擇B站提供兩種核心投放模式：程序化創(chuàng)意：僅支持常規(guī)投放，... 想觸達 Z 世代核心用戶，B站廣告投放是繞不開的關鍵渠道！但很多人第一次投總踩坑 開戶資質(zhì)漏材料、定向太窄沒曝光、素材硬廣沒人看。整理了B站廣告投放全流程干貨，從開戶準備到創(chuàng)意優(yōu)化，新手也能直接抄，輕松用 B 站流量實現(xiàn)品牌曝光或準確獲客～一、B 站廣告投放一步：開戶資質(zhì) + 流程，1-3 天搞定B 站廣告投放的開戶門檻清晰，準備好材料就能快速下戶，別被 “復雜流程” 嚇退：核心資質(zhì)要備齊... B站廣告投放規(guī)則全解析：從入門到精通的實戰(zhàn)指南 ——掌握平臺規(guī)則，避免常見陷阱，提升投放效果一、B站廣告投放基礎規(guī)則1. 賬戶類型與權限 B站廣告賬戶分為常規(guī)信息流戶和起飛帶貨戶兩類： · 常規(guī)戶：支持硬廣投放，以圖片、視頻素材為主，適合品牌曝光或直接轉(zhuǎn)化。 · 起飛帶貨戶：需額外加白權限，支持原生內(nèi)容投放（如圖文稿件、視頻稿件），適合深度種草和私域引流。 · 關鍵點：帶貨戶需綁... 想做B站廣告推廣卻不知道從哪下手？別慌！今天把經(jīng)營號入駐的全流程拆解得明明白白，不管是企業(yè)還是個人，跟著走就能順利開通，輕松解鎖 B 站流量密碼～首先得搞清楚入駐的核心邏輯：注冊審核通過就能直接開通，全程沒那么多彎彎繞！企業(yè)和個人的開通路徑有點不一樣，這點一定要記好 企業(yè)經(jīng)營號支持 PC+APP 雙端操作，辦公族在電腦上處理材料更方便；個人經(jīng)營號只能在 APP 上操作，手機就能搞定，隨時隨地... 想在 Z 世代聚集地做好營銷，B 站廣告推廣是必選項！但很多人搞不清 “推廣和投放的區(qū)別”B站廣告推廣更側(cè)重 “內(nèi)容種草 + 社區(qū)沉淀”，通過 UP 主營銷、品牌號運營、活動聯(lián)動，讓廣告融入用戶喜好，實現(xiàn)長期轉(zhuǎn)化。整理了B站廣告推廣全攻略，從核心玩法到實操技巧，幫你快速打開 Z 世代市場～一、B 站廣告推廣核心玩法：3 大形式，覆蓋 “種草 - 轉(zhuǎn)化 - 沉淀” 全鏈路B 站廣告推廣不是單一... B站作為年輕群體聚集的重要平臺，其廣告投放體系具特色。本文將系統(tǒng)解析B站的廣告合作流程和效果廣告資源點位，幫助廣告主效率開展營銷活動。一、B站廣告賬戶類型與選擇策略1. 賬戶類型區(qū)分B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型：常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放帶貨戶：專為電商轉(zhuǎn)化設計，資產(chǎn)下有"商品管理"入口，支持圖文稿件投放識別特征：帶貨戶賬戶名稱尾端會自動標注"-起飛帶貨"字樣，常規(guī)戶... 寶子們做年輕化營銷，是不是總愁找不到準確觸達高潛力用戶的渠道？別錯過B站廣告投放！作為年輕人扎堆的文化社區(qū)，B站不僅有龐大的年輕用戶池，還有獨特的社區(qū)生態(tài)和原生廣告模式今天把B站廣告投放的核心優(yōu)勢和實操策略全拆了，照著做輕松實現(xiàn)“品效合一”！一、B站廣告投放4大核心優(yōu)勢，碾壓式適配年輕營銷想做好B站廣告投放，先吃透這4個優(yōu)勢，才能把渠道價值較大化：1. 年輕化用戶生態(tài)：高潛力客群一抓一個準B... 在當下的互聯(lián)網(wǎng)營銷領域，抓住年輕人的喜好和需求就等于握住了市場的 “流量密碼”。B 站作為年輕人高度聚集的平臺，其發(fā)布的 2025 年營銷通案備受關注。這份通案詳細展示了 B 站的營銷優(yōu)勢，為品牌方提供了準確觸達年輕消費群體的有效途徑。以下截圖來自B站廣告官方文檔，僅做展示使用。B 站用戶：年輕、高知、消費力強B 站的用戶群體以 90 后和 00 后為主，近七成這一群體活躍在 B 站，月均活... 在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，B 站憑借獨特的社區(qū)生態(tài)和龐大的用戶群體，逐漸成為廣告投放的熱門選擇。對于婚戀行業(yè)而言，準確觸達目標用戶是業(yè)務拓展的關鍵，而 B 站廣告推廣究竟能否滿足這一需求？通過實際案例與長期合作反饋，我們一同探尋答案。本次婚戀表單投放選擇 B 站作為核心媒體，將目標鎖定在深圳、香港地區(qū)，聚焦 26 - 45 歲年齡群體，采用移動端素材策略，投放于信息流版位。從數(shù)據(jù)層面來看，... bilibili商業(yè)起飛廣告是 bilibili 推出的一款社區(qū)營銷產(chǎn)品，旨在幫助品牌和企業(yè)在 bilibili 平臺上實現(xiàn)內(nèi)容推廣、品牌曝光、用戶互動和轉(zhuǎn)化等營銷目標。它具有以下關鍵特點和功能：產(chǎn)品定位與價值：通過與 UP 主、內(nèi)容和流量的聯(lián)動，基于原生標的進行營銷。借助 OCPX、GD、CPM 等手段保障營銷效果，并且營銷內(nèi)容能在社區(qū)長期沉淀，持續(xù)影響用戶。內(nèi)容形態(tài)多樣：支持多種內(nèi)容形式... 在 Z 世代聚集地 B 站，品牌想要效率觸達 3.3 億活躍用戶，離不開專業(yè)的廣告投放平臺。本文將揭秘 B 站主流投流工具的核心玩法，助你掌握從內(nèi)容種草到商業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷邏輯。以下截圖來自B站廣告官網(wǎng)，僅展示使用。一、B站投流平臺叫什么？B 站的核心廣告投放平臺名為 「三連競價推廣」，整合了原有的「花火商單系統(tǒng)」「起飛內(nèi)容加熱系統(tǒng)」和「必選廣告系統(tǒng)」，實現(xiàn)一站式全鏈路投放。其命名源于廣告... B 站搜索引擎廣告全解析：準確觸達 Z 世代的營銷利器一、B站搜索引擎廣告的核心價值B 站搜索引擎廣告是基于用戶主動搜索行為的營銷工具，通過關鍵詞競價機制，在用戶搜索品牌詞、產(chǎn)品詞或相關興趣詞時，以高曝光形式展現(xiàn)在搜索結果頁顯著位置。作為 Z 世代聚集的內(nèi)容社區(qū)，B 站日均搜索量超億次，用戶主動搜索行為背后蘊含著明確的消費意圖與興趣指向，為品牌提供了效率轉(zhuǎn)化收口的營銷機遇。二、廣告形式與核心... 在 Z 世代用戶占比超 70% 的B站，首頁推薦位是品牌觸達年輕群體的黃金入口。如何通過信息流廣告搶占流量高地？本文將結合新平臺規(guī)則與實操經(jīng)驗，為您拆解b站怎么上首頁推廣策略。一、前置準備：資質(zhì)審核與賬戶搭建資質(zhì)合規(guī)性企業(yè)需提交營業(yè)執(zhí)照、ICP 備案及行業(yè)相關資質(zhì)（如食品經(jīng)營許可證、醫(yī)療器械認證等），確保內(nèi)容符合《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求。審核通過后，可通過官方渠道或授權代理商開通廣告賬戶。... 在 Z 世代高度聚集的 B 站，信息流廣告已成為品牌觸達年輕消費群體的核心渠道。然而，如何突破算法限制、提升廣告轉(zhuǎn)化效率，仍是許多廣告主面臨的挑戰(zhàn)。本文將結合平臺特性與新玩法，解析 B 站信息流廣告的底層邏輯與實操策略。一、吃透平臺特性：把握 Z 世代流量密碼B 站作為泛娛樂內(nèi)容社區(qū)，擁有 2.94 億月活用戶，其中 35 歲以下占比超 86%，日均使用時長 95 分鐘。用戶對廣告的接受度與... 投放信息流廣告的時候是會遇到很多問題，其中跑不動和流量不精準是很嚴重的問題，需要先從賬戶找原因，如果賬戶沒有問題，那就是平臺的流量屬性跟我們產(chǎn)品不搭，所以會出現(xiàn)不精準的情況，下面小編給大家整理了一些資料希望可以解決B站信息流跑不動不精準怎么辦的問題。一、B站信息流廣告失效的核心痛點在B站平臺，廣告主常遭遇 “跑量難” 與 “準確度低” 的雙重困境。從展現(xiàn)端看，部分廣告因 eCPM（千次曝光收... 因為B站平臺用戶都是年輕人，年齡大概在18~28之間，所以是會有考證的需求，所以在B站進行投放這些是比較好的，下面小編給大家詳細的講解二級建造師考證如何引流？可以投放B站信息流廣告嗎？的內(nèi)容，希望對大家有所幫助。一、二建考證的市場需求與引流必要性近年來，二級建造師證書在建筑行業(yè)的熱度持續(xù)攀升，成為從業(yè)者職業(yè)發(fā)展的重要敲門磚。其核心吸引力體現(xiàn)在：職業(yè)準入門檻：根據(jù)住建部規(guī)定，擔任項目經(jīng)理需持有... B站花火廣告投放是廣告主和up主之間合作的平臺，因為B站里是會有很多好的up主，他們制作的內(nèi)容質(zhì)量都很高，從而也有很多的粉絲，所以通過up主合作來推廣產(chǎn)品也是一個不錯的選擇，下面小編將給大家講解B站花火廣告投放平臺是什么？b站花火如何入駐？（以下截圖來自B站官方營銷平臺）一、B站花火廣告投放平臺是什么？1.B站花火廣告投放平臺的定義：利用B站花火平臺的up主營銷工具，從而從深度、廣度、長度三... 嗶哩嗶哩（B站）作為中國的年輕人文化社區(qū)與視頻平臺，憑借其獨特的文化氛圍和龐大的Z世代用戶基礎，成為品牌營銷的重要陣地。2025年，B站的廣告收費標準如下：一、服務費用企業(yè)需準備營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)證明等相關材料，登錄B站廣告平臺或通過B站官方合作代理商提交開戶申請。B站會對提交的資料進行嚴格審核，確保廣告主合法合規(guī)。審核通過后，需向賬戶內(nèi)充值一定金額作為初期廣告投放預算，目前普遍... 大家在遇到B站開戶的時候是會需要鏈接的ICP備案，大家先要了解ICP備案是什么意思，下面小編給大家講解什么是ICP備案，再給大家講解如何獲取ICP備案信息。一、什么是ICP備案ICP備案，全稱“互聯(lián)網(wǎng)信息服務備案”，是指在中國境內(nèi)提供非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務的網(wǎng)站或應用，需要向當?shù)赝ㄐ殴芾砭痔峤粋浒干暾垼@得備案號后才能合法運營。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》的規(guī)定，未取得許可或者未履行備案手... B站藍鏈帶貨廣告作為一種新興的電商推廣形式，為品牌方和UP主提供了效率的變現(xiàn)途徑。以下是推廣B站藍鏈帶貨廣告的幾種有效策略：內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化好的內(nèi)容是基礎：制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意且與產(chǎn)品相關的視頻內(nèi)容，能夠吸引用戶的關注和興趣，從而提高藍鏈的點擊率和轉(zhuǎn)化率。例如，通過生動的演示、詳細的評測或有趣的故事來展示產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。關鍵詞優(yōu)化：在視頻標題、描述和標簽中合理使用關鍵詞，可以提高視頻在B站搜索... |
嗶哩嗶哩副總裁劉曜：2019數(shù)字營銷增長將集中在這三點發(fā)表時間：2019-01-14 16:28 源于： 成功營銷 盡管從去年開始我國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消失，但是以娛樂和個性化需求為核心的Z世代消費群體已經(jīng)成型。隨著市場發(fā)展和用戶消費發(fā)升級，嗶哩嗶哩作為原創(chuàng)視頻網(wǎng)站也開始針對這部分用戶進行業(yè)務布局，希望能夠賦予嗶哩嗶哩廣告業(yè)務更多增長動力。嗶哩嗶哩副總裁劉曜日前在接受采訪時表示，Z世代新消費勢力的崛起意味著新服務角色出現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告交易模式將向更有利于企業(yè)的方向發(fā)展等，為2019年的發(fā)展開辟了新跑道。 數(shù)字營銷領域再迎變化，PUGV商業(yè)價值提升 劉曜表示，與以前相比，如今的營銷市場面臨著更加復雜的局面，“轉(zhuǎn)變”成為營銷領域的關鍵詞。同時，2019年的行業(yè)趨勢也更加明顯。 首先，從營銷通路上看，互聯(lián)網(wǎng)用戶增速放緩，流量紅利逐漸消失，“數(shù)字媒體由庫存增長而產(chǎn)生的體量優(yōu)勢正在消解”，劉曜指出，數(shù)字媒體投放量總量增幅僅16%，而電商+搜索等閉環(huán)生態(tài)占比穩(wěn)定在50%，可用于集約投放的流量規(guī)模為2000億，與傳統(tǒng)營銷市場大體相當。其中，在線視頻付費會員增加，高質(zhì)量庫存增速緩慢；新聞門戶庫存被信息流體系替代；由于大量私域流量尚未被充分開發(fā)，社會化媒體平臺能夠承載的營銷預算仍然很低。
更重要的是，頭部可放量使用的資源成本提高，加上私域流量產(chǎn)生去中心化庫存，卻未進入商業(yè)流量市場，導致集約采買未形成通路。劉曜表示，“即便我們知道資源轉(zhuǎn)向社會化媒體，但企業(yè)不知道能買什么、買多少，這仍然是社會化營銷發(fā)展的最大阻礙?！?/span> 其次，在展現(xiàn)形態(tài)方面，“視頻化已成大勢”。從2014年4G全面商用，到2018年初賬戶量超過10億，已形成廣泛的用戶基礎。同時，視頻提高了信息交互效率，我們迅速從讀圖時代跑進視頻時代。劉曜坦言，“視頻使廣告信息的承載量和感染力都大幅度提高，從B站的數(shù)據(jù)比較，視頻廣告素材的轉(zhuǎn)化效率約為圖文的2-5倍。” 此外，從媒體環(huán)境看，內(nèi)容價值受到重視，頭部“爆款”決定平臺生死。可以說，內(nèi)容行業(yè)從流量價值競爭全面走向內(nèi)容價值競爭階段。比如，在B站的創(chuàng)作者生態(tài)中，UP主作為核心內(nèi)容創(chuàng)作者，制作的PUGV就占據(jù)了B站用戶觀看量的89%，其創(chuàng)造力贏得了同好用戶的共鳴和贊賞。 不僅如此，品牌和內(nèi)容融合加強，植入、原生、內(nèi)容共建逐漸成為營銷主流。劉曜強調(diào)，由社會化媒體特點和視頻形態(tài)結合的OGV（專業(yè)版權類視頻）、PUGV（專業(yè)個人用戶制作視頻），乃至網(wǎng)絡創(chuàng)作者參與的微劇、微綜等，都將成為2019最具潛力的營銷新跑道?！斑@一營銷新跑道的特點是碎片化、無序、多元、多變，因此投放的可控性、保證性和標準化仍然是企業(yè)營銷需要跨越的障礙?！?/span> Z世代崛起，內(nèi)容營銷成為品牌推廣的最佳載體 盡管流量紅利逐漸消退，但存量市場的價值不容小覷，因此，激活存量、深挖用戶價值成為營銷的重中之重。劉曜指出，作為中國消費社會和信息社會的原住民，Z世代正在成為改變消費市場的中堅力量，同時，“消費是Z世代用戶生活態(tài)度的一部分，而數(shù)字媒體則占據(jù)了Z世代用戶思維的一部分。” “年輕人的共性和數(shù)字媒體的特性，共同塑造了Z世代消費者的特點”，在劉曜看來，Z世代展現(xiàn)出充分的文化自信，重視自我學習充電，消費品味更加多元化，注重精神層面和非物質(zhì)價值，當今社會的消費很大一部分是由年輕一代的消費觀念和消費偏好驅(qū)動的。據(jù)QuestMobile Growth用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫2018年10月調(diào)研顯示，Z世代具有較高的消費力，線上消費意愿相對較高，近七成的Z世代線上消費占比超過40%。此外，社會化媒體和智能推薦算法的普及，使得信息傳播和交互變得更為便捷，小眾愛好和個性可以輕松找到組織，促進了Z世代圈層文化的形成，而文化圈層又加大了消費的差異性。
因此，“內(nèi)容營銷成為品牌推廣的最佳載體”。由于精神訴求明確，“對Z世代來說，品牌不僅是商品特性的信息載體，更應當像內(nèi)容一樣有擴展性和深度，為消費生活賦予意義?！?劉曜表示，品牌的本質(zhì)就是內(nèi)容建設，在社會化媒體環(huán)境下，通路多向，內(nèi)容冗余度較高，因此以原生性、話題性為特點的內(nèi)容營銷，將成為嗶哩嗶哩廣告推廣的最佳載體。 新服務角色出現(xiàn)，“帶貨”成為新廣告交易模式 “面對新的營銷資源、客戶需求和結算模式，中間環(huán)節(jié)的代理公司、第三方服務公司需要具備新的服務能力?！眲㈥字赋?，內(nèi)容創(chuàng)作者與私域流量直接相關，例如B站的UP主，在作品中他們既是內(nèi)容主體也是流量主體。 事實上，在原有的產(chǎn)業(yè)鏈條上，對標準化資源的集約采買仍占主導地位，缺少以個人創(chuàng)作者為中心的服務體系；對廣告主而言，無法批量化描述個人創(chuàng)作者價值；而創(chuàng)作者多數(shù)時候并不是專業(yè)的服務機構，在語言轉(zhuǎn)換、價值評估等方面存在諸多障礙。 “創(chuàng)作者營銷價值和效果評估將是第三方公司的一個重要能力?！眲㈥妆硎?，在供需匹配方面，媒體平臺需要提供更強大的數(shù)據(jù)支持，提高雙方匹配效率，建立商業(yè)信用機制。而傳統(tǒng)客戶代理也可以發(fā)揮強大的創(chuàng)意資源優(yōu)勢，加入PUGV的制作環(huán)節(jié)，提高創(chuàng)作者的產(chǎn)出質(zhì)量。 同時，在新的產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式下，營銷環(huán)節(jié)整合度提高，“帶貨”成為新廣告交易模式。據(jù)劉曜介紹，隨著SaaS服務的發(fā)展普及，歸因分析會在營銷服務環(huán)節(jié)內(nèi)完成，通過CPS/傭金結算邏輯，解決傳統(tǒng)CPC結算模式存在的問題，向企業(yè)提供更直接的“帶貨”分銷服務，也將大幅度降低中小企業(yè)的營銷門檻和風險。 可以看到，以上變化都為數(shù)字營銷的發(fā)展提供了新的增長契機?！皵?shù)字媒體的高速發(fā)展總是超乎想象，帶來很多猝不及防，也在我們解決問題的過程中帶來更多成就感和快樂，也許這就是數(shù)字營銷市場的樂趣所在?！?/span> |
