b站投流平臺叫什么？詳細講解嗶哩嗶哩廣告（B站廣告推廣）投放平臺有哪些

在 Z 世代聚集地 B 站，品牌想要效率觸達 3.3 億活躍用戶，離不開專業(yè)的廣告投放平臺。本文將揭秘 B 站主流投流工具的核心玩法，助你掌握從內(nèi)容種草到商業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷邏輯。以下截圖來自B站廣告官網(wǎng)，僅展示使用。

一、B站投流平臺叫什么？

B 站的核心廣告投放平臺名為 「三連競價推廣」，整合了原有的「花火商單系統(tǒng)」「起飛內(nèi)容加熱系統(tǒng)」和「必選廣告系統(tǒng)」，實現(xiàn)一站式全鏈路投放。其命名源于廣告主在 B 站的三大核心訴求：觸達用戶、內(nèi)容種草、轉(zhuǎn)化。

通過這一平臺，廣告主可將商單視頻、直播內(nèi)容等原生素材，準確推送至首頁介紹、播放頁、動態(tài)等黃金位置，并支持藍鏈跳轉(zhuǎn)電商平臺、應(yīng)用下載等轉(zhuǎn)化目標。相比傳統(tǒng)分平臺操作，三連后臺打通了數(shù)據(jù)壁壘，廣告主能在一個界面完成預(yù)算分配、人群定向、效果監(jiān)控等全流程操作。

二、主流投流工具詳解

1. 三連競價推廣（核心平臺）

核心功能：綁定達人賬號后，可直接推廣合作視頻并掛藍鏈引流，支持商品推廣、品牌曝光、線索收集等多元目標。

優(yōu)勢：

資源整合：統(tǒng)籌花火商單與效果廣告，一鍵復(fù)用好內(nèi)容素材。

數(shù)據(jù)驅(qū)動：提供人群圈選、智能出價、創(chuàng)意優(yōu)化等工具，支持 OCPC、CPM 等十幾種出價方式。

閉環(huán)轉(zhuǎn)化：用戶點擊視頻下方藍鏈可跳轉(zhuǎn)第三方平臺，新客轉(zhuǎn)化率高達 90%（據(jù)淘寶聯(lián)盟數(shù)據(jù)）。

2. 商業(yè)起飛（內(nèi)容加熱功能）

適用場景：企業(yè)號內(nèi)容宣發(fā)、活動推廣、品牌種草。

特點：

原生推廣：內(nèi)容以 “視頻” 形式出現(xiàn)在用戶瀏覽流中，降低抵觸心理。

準確定向：支持興趣分區(qū)、粉絲關(guān)系、DMP 人群包等多維度篩選，如美妝品牌可定向 “美妝區(qū)活躍用戶 + 關(guān)注特定 UP 主粉絲”。

3. 帶貨起飛（電商轉(zhuǎn)化利器）

功能：在視頻、動態(tài)或直播間掛載商品鏈接，直接引導(dǎo)購買。

優(yōu)勢：B 站用戶月均被種草內(nèi)容覆蓋 70%，且?guī)ж浱幱谒{海階段，小眾品類更容易找到準確受眾。

4. 信息流廣告（品牌曝光基石）

形式：圖文 / 視頻廣告嵌入首頁、播放頁等場景，支持 CPC/CPM 競價。

特點：原生性強，用戶互動率高，適合預(yù)算充足的品牌進行大規(guī)模曝光。

三、投放全流程指南

資質(zhì)準備：營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)許可證（如食品經(jīng)營許可證）、品牌授權(quán)書等，審核周期 1-3 個工作日。

賬戶搭建：通過三連后臺創(chuàng)建推廣計劃，設(shè)置預(yù)算、定向條件（如年齡 18-24 歲、興趣標簽 “游戲”）。

素材制作：視頻需符合 B 站調(diào)性，建議結(jié)合 UP 主創(chuàng)意，封面標題突出亮點（如 “實測 3 天瘦 5 斤！健身新手必看”）。

效果優(yōu)化：實時監(jiān)控點擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，通過 A/B 測試調(diào)整投放時段、人群包或素材形式。

四、為什么選擇 B 站投流？

高價值用戶：18-35 歲用戶占比 78%，日均使用時長 105 分鐘，消費決策受內(nèi)容影響顯著。

垂直圈層效應(yīng)：從科技數(shù)碼到國風手作，細分領(lǐng)域均有高粘性社群，小眾品牌易突圍。

藍海機遇：相比抖音、淘寶，B 站帶貨競爭較小，早期布局品牌可搶占用戶心智。

B 站的投流生態(tài)正在向 “內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容” 的原生模式進化。品牌需結(jié)合自身需求選擇工具組合，注重內(nèi)容創(chuàng)意與用戶體驗的平衡，方能在這片年輕市場中實現(xiàn)品效合一。