嗶哩廣告之友
|
行業(yè)動(dòng)態(tài) 對(duì)于一些針對(duì)年輕用戶群的企業(yè)而言，B站用戶多且粘性高，卻不知道怎么進(jìn)行嗶哩嗶哩廣告投放來(lái)能贏得B站用戶的關(guān)注。... 嗶哩嗶哩廣告是一種程序購(gòu)買的信息流競(jìng)價(jià)廣告，其在B站APP內(nèi)進(jìn)行展現(xiàn)。廣告主可以通過(guò)嗶哩嗶哩廣告后臺(tái)自行投放B... 11月12日上午，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿作以“中國(guó)Z世代的文化與自信”為主題演講，解讀... 說(shuō)到國(guó)內(nèi)年輕人齊聚的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，可要數(shù)“B站”更讓年輕人們趨之若鶩了，多少新鮮的詞匯都是從B站“出生”的。B站的年輕... 10月25日消息，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）與騰訊聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作，合作內(nèi)容包括動(dòng)畫、游戲等ACG（Ani... 說(shuō)起bilibili（B站）想必大家一定很熟悉，就是國(guó)內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，這里聚集著一群熱愛(ài)動(dòng)漫的小伙伴，嗶哩嗶... 如果你也因?yàn)橄蛲鵅站年輕用戶的濃度和粘性，決定去做嗶哩嗶哩廣告，首先需要解決以上這些問(wèn)題。否則，很可能會(huì)做出這種神... 優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，即開(kāi)即投：搜索類：神馬搜索、百度、360、搜狗。。。視頻類：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、爆米花、暴風(fēng)影音。。。短視頻類... 總是慣性的把嗶哩嗶哩與年輕人劃等號(hào)，對(duì)于它的固化印象就是通過(guò)喜愛(ài)用戶的年齡段來(lái)作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，然而，在當(dāng)今社會(huì)更為... 嗶哩嗶哩能從一個(gè)小小的視頻網(wǎng)站，到現(xiàn)在去了納斯達(dá)克敲鐘成為中國(guó)動(dòng)漫第一股的上市公司，嗶哩嗶哩用戶群功不可沒(méi)。相比于... 它是彈幕文化的代表之一它是ACG愛(ài)好者的聚集地它擁有銀河系的最全番劇它是領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)它帶你走進(jìn)好玩又新鮮的... 嗶哩嗶哩是大家都非常熟悉的應(yīng)用，但是關(guān)于Z世代，很多人估計(jì)就不太清楚了。Z世代這個(gè)概念來(lái)自于西方，流行于美國(guó)和歐洲... b站廣告介紹B站廣告是信息流廣告，在嗶哩嗶哩APP中展現(xiàn)，表現(xiàn)形式為圖文廣告，以下具體介紹bilibili信息流廣... 打開(kāi)手機(jī)微信通訊錄——點(diǎn)擊《公眾 號(hào)》——點(diǎn)擊右上角+號(hào)——輸入公眾號(hào)：jymfuwu，搜索添加或掃 文末... 什么是bilibili廣告:bilibili是國(guó)內(nèi)一個(gè)ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，于2009年6月26日創(chuàng)建，又... 廣告優(yōu)勢(shì)：成本控制+精準(zhǔn)定向成本控制 | 效果導(dǎo)向、自主投放精準(zhǔn)定向 | 基于B站人群畫像，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向、智能... 廣告形式：競(jìng)價(jià)廣告展現(xiàn)樣式，圖文，移動(dòng)端推薦位信息流。付費(fèi)方式：CPC—每個(gè)點(diǎn)擊成本，即按點(diǎn)擊付費(fèi)。廣告收費(fèi)：按c... 1、 相比一眾內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)bilibili廣告投放的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是：它能夠基于機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)挖掘和引擎推薦，為用戶提供... |
B站布局多元化業(yè)務(wù)，為平臺(tái)商業(yè)化助力發(fā)表時(shí)間：2019-01-11 13:33 源于：劉曠公眾號(hào) 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)程，開(kāi)始向多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。日前，嗶哩嗶哩在全資收購(gòu)音頻平臺(tái)貓耳FM后，又再次出手收購(gòu)網(wǎng)易漫畫。從嗶哩嗶哩對(duì)外的業(yè)務(wù)報(bào)告可以看出，嗶哩嗶哩在已有的嗶哩嗶哩廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，針對(duì)視頻、游戲、漫畫、直播、音頻等領(lǐng)域也進(jìn)行了系列商業(yè)化探索。 目前，B站的收入來(lái)自游戲、直播與增值服務(wù)、嗶哩嗶哩廣告投放業(yè)務(wù)，真正讓B站扭虧為盈的則是游戲業(yè)務(wù)。游戲是騰訊市值破五千億美元的助力器，可以說(shuō)也是B站上市的助力器，財(cái)報(bào)顯示，B站上市時(shí)游戲業(yè)務(wù)在營(yíng)收中占比將近80%，這個(gè)數(shù)字在去年是83%，其中代理游戲《FGO》和自研游戲《碧藍(lán)航線》是盈利擔(dān)當(dāng)。在游戲之外引入其他業(yè)務(wù)，其實(shí)是嗶哩嗶哩出于低游戲業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)與提高用戶粘性的考慮。
今年游戲市場(chǎng)整體都在走下坡路。游戲業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)劇增，是B站不得不加速完善產(chǎn)業(yè)鏈，并調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，增加直播、廣播收入比重來(lái)分擔(dān)游戲風(fēng)險(xiǎn)的原因。這在B站第三季度財(cái)報(bào)中也有所體現(xiàn)：游戲的總營(yíng)收比重降至68.5%，而直播與增值服務(wù)收入同比增長(zhǎng)292%，嗶哩嗶哩廣告收入同比增長(zhǎng)179%。
再回頭來(lái)看B站收購(gòu)的漫畫和音頻平臺(tái)。漫畫作為動(dòng)畫、衍生品開(kāi)發(fā)的源頭之一，漫畫與動(dòng)畫業(yè)務(wù)協(xié)同才有可能為B站帶來(lái)盈利。而網(wǎng)易漫畫主打海外漫畫作品，擁有諸多已經(jīng)改編成動(dòng)畫的漫畫原作，如《黑執(zhí)事》、《工作細(xì)胞等》，這些資源將為B站帶來(lái)大量IP和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
同理，廣播劇被視為繼知識(shí)付費(fèi)和有聲書之后最有前景的音頻細(xì)分領(lǐng)域，也是一個(gè)待采的金礦。廣播劇能帶來(lái)多大效益，從貓耳FM已經(jīng)上線的作品銷售情況可以一窺究竟，據(jù)統(tǒng)計(jì)，貓耳推出的《殺破狼》廣播劇三季總播放量超過(guò)3000萬(wàn)，《魔道祖師》已出的兩季廣播劇播放量則超過(guò)了7000萬(wàn)。
為了保持和增加用戶粘性，B站有擴(kuò)充內(nèi)容的迫切需求。當(dāng)其他視頻網(wǎng)站靠會(huì)員付費(fèi)和嗶哩嗶哩廣告業(yè)務(wù)在商業(yè)化道路上走得非常穩(wěn)當(dāng)時(shí)，B站的會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)雖然留存率遙遙領(lǐng)先，一年后續(xù)費(fèi)率高達(dá)79%，但是用戶付費(fèi)率與其他平臺(tái)相比卻不算高，月均付費(fèi)用戶僅有350萬(wàn)人。付費(fèi)用戶不多，除卻用戶的消費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有形成之外，還有B站大會(huì)員服務(wù)的福利不多，對(duì)用戶吸引力不高的原因。
但是，漫畫、廣播劇等內(nèi)容若是會(huì)員服務(wù)的一部分，情況將大有不同。二次元及泛二次元用戶的消費(fèi)行為具有“多位一體”的特征，在漫畫、游戲等內(nèi)容的消費(fèi)上有非常高的重合度，但是眾多的垂直產(chǎn)品將用戶打得很散。而B站作為一個(gè)高用戶粘性的平臺(tái)，將動(dòng)畫、漫畫、廣播劇等內(nèi)容匯集一堂，不僅用戶接受度高，也能吸引到更多用戶。對(duì)于存量期競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，這是非常重要的優(yōu)勢(shì)。
如果B站大會(huì)員不僅能提前觀看連載動(dòng)畫，還能看付費(fèi)漫畫和收聽(tīng)付費(fèi)的廣播劇，對(duì)用戶將產(chǎn)生非常大的吸引力，天貓推出的88元年費(fèi)會(huì)員就是一個(gè)參照。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，餓了么超級(jí)會(huì)員數(shù)僅8月8日當(dāng)天就增長(zhǎng)了14%。 |
