嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 在當(dāng)今數(shù)字化營銷的浪潮中，廣告主們不斷探尋更具價值的投放平臺。B 站作為一個獨(dú)特的視頻社區(qū)，近年來發(fā)展迅猛，那么它究竟是不是一個好的廣告投放平臺呢？我們可以從多個維度來剖析。一、龐大且獨(dú)特的用戶群體B 站擁有海量的年輕用戶，其中 Z 世代占比較高。這些年輕人思維活躍、消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，對新鮮事物充滿好奇，樂于嘗試新品牌和新產(chǎn)品。他們在興趣愛好上呈現(xiàn)多元化，涵蓋動漫、游戲、科技、美妝、美食等多... B站（嗶哩嗶哩）作為Z世代用戶的核心陣地，其廣告投放流程的時效性直接影響營銷活動的啟動效率。許多廣告主關(guān)心：從零開始搭建B站廣告賬戶到正式投放，到底需要多久？ 本文將從資質(zhì)準(zhǔn)備、賬戶審核、素材制作、測試優(yōu)化等環(huán)節(jié)拆解時間節(jié)點(diǎn)，并提供提效策略，幫助廣告主完成全流程。一、B站廣告投放全流程時間軸1. 賬戶注冊與資質(zhì)審核（1-3個工作日）步驟說明：注冊B站商業(yè)推廣平臺賬號（需企業(yè)認(rèn)證）。提交營業(yè)執(zhí)... 在數(shù)字化營銷的浪潮中，B 站作為深受年輕人喜愛的文化社區(qū)，正憑借一系列創(chuàng)新舉措在廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破，為廣告主和用戶帶來全新體驗(yàn)。一、AIGC 助力廣告準(zhǔn)確觸達(dá)在 2025 ADTALK 營銷伙伴大會上，B 站商業(yè)技術(shù)中心總經(jīng)理李勇保指出，2025 年 B 站將著重強(qiáng)化 AIGC 能力。AIGC 即人工智能生成內(nèi)容，這一技術(shù)的發(fā)展為廣告行業(yè)帶來了新的變革。在 B 站，AIGC 的應(yīng)用將使廣告創(chuàng)... 隨著B站（嗶哩嗶哩）逐漸從二次元小眾社區(qū)發(fā)展成為涵蓋多元文化的綜合性視頻平臺，其用戶群體也日益龐大且多樣化。B站的核心用戶以Z世代（1995-2009年出生）為主，他們追求個性化、互動性強(qiáng)的內(nèi)容，對傳統(tǒng)廣告形式較為抵觸。因此，廣告主在B站進(jìn)行廣告投放時，需要制定針對性的策略，才能有效觸達(dá)目標(biāo)用戶并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。以下將從目標(biāo)定位、廣告形式、內(nèi)容創(chuàng)意、投放優(yōu)化等方面，探討B(tài)站的廣告投放策略。一、準(zhǔn)確... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，嗶哩嗶哩（B站）作為一個以ACG（動畫、漫畫、游戲）文化為核心的綜合性視頻社區(qū)，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高度活躍的社區(qū)氛圍，成為了眾多品牌和企業(yè)進(jìn)行廣告推廣的重要平臺。然而，隨著廣告投放的普及，關(guān)于B站是否存在大量“僵尸粉”以及廣告投放效果如何的問題也逐漸浮出水面。本文將對此進(jìn)行深入分析。一、B站是否存在大量僵尸粉？首先，需要明確的是，任何大型社交媒體平臺都可能存在一定數(shù)量的非活... B站（嗶哩嗶哩）作為以年輕、活躍用戶為主的視頻分享平臺，為廣告主提供了廣闊的市場空間。特別是在投放信息流小說廣告時，廣告主需要綜合考慮多個方面，以確保廣告效果較大化。以下是在B站投放信息流小說廣告時需要注意的關(guān)鍵事項(xiàng)。一、了解目標(biāo)用戶群體B站用戶以Z世代為主，他們年輕、活躍，對新鮮事物接受度高。因此，在策劃廣告內(nèi)容時，應(yīng)緊密圍繞這一核心特征，從語言風(fēng)格到視覺呈現(xiàn)，都應(yīng)力求貼近年輕用戶的喜好與... 大家投放b站信息流廣告的時候，是會考慮到兩個問題，一個是成本，一個是效果，當(dāng)大家效果確認(rèn)好沒問題后，是會想了解成本是否劃得來，所以今天小編就給大家講解b站推廣的費(fèi)用，看在b站多少錢可以推廣大家的產(chǎn)品。給大家參考。一、揭秘B站推廣費(fèi)用：了解多少錢能夠在B站推廣你的產(chǎn)品b站推廣的費(fèi)用是包含廣告推廣費(fèi)用、服務(wù)費(fèi)、運(yùn)營費(fèi)。跟代理商合作是會收取服務(wù)費(fèi)這樣，其中服務(wù)費(fèi)是包含廣告開戶、廣告視頻文案圖片等制... B站起飛主要特點(diǎn)是和up主合作，還是用內(nèi)容來打動人，其中b站的花火平臺就是和up主合作投放廣告，也是起飛的登錄入口，b站起飛是可以做商單、內(nèi)容宣發(fā)、活動宣推、種草轉(zhuǎn)化、藍(lán)V運(yùn)營這些功能，下面小編將整理好的資料給大家講解B站起飛的作用和關(guān)鍵戰(zhàn)略，給大家進(jìn)行參考。一、什么是B站起飛B站起飛的用途是對內(nèi)容推廣加熱的工具，如果是信息流廣告，就會直接點(diǎn)擊廣告直接跳轉(zhuǎn)到落地頁，但是b站起飛的轉(zhuǎn)化路徑是點(diǎn)... 互聯(lián)網(wǎng)的誕生確實(shí)方便了人們的生活，所以不光線下生活的安全需要維護(hù)，線上的互聯(lián)網(wǎng)安全更需要維護(hù)，所以在投放信息流廣告的時候，廣告的安全性是需要維持的，每個廣告平臺都需要一些相關(guān)資質(zhì)才能去投放廣告，下面小編給大家講解b站推廣廣告的資質(zhì)心得，給大家進(jìn)行參考。一、B站推廣各行業(yè)廣告需要哪些資質(zhì)？1.這些資質(zhì)材料是每個行業(yè)需要準(zhǔn)備的：營業(yè)執(zhí)照：是需要提供加蓋公章的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，是要在空白處注明“與原... 每個媒體平臺的投流方式都不一樣，但是也不外乎這幾點(diǎn)：電商帶貨、和博主合作、信息流廣告展示、搜索廣告展示。下面小編將詳細(xì)的帶大家了解b站投流方式有哪些？b站廣告推廣分為哪幾種類型？給大家進(jìn)行參考。一、b站投流方式有哪些？一、信息流廣告信息流廣告是B站主要的廣告投放形式之一，支持官網(wǎng)、APP下載、表單收集等多種目的。這些廣告會出現(xiàn)在B站的首頁推薦流、播放頁和PC端等優(yōu)質(zhì)資源位，基于B站年輕、興趣... 在Bilibili（B站）平臺上進(jìn)行三連推廣時，添加跳轉(zhuǎn)小程序的營銷組件是一個高效引流和轉(zhuǎn)化的策略。本文將詳細(xì)介紹如何在B站三連推廣中添加跳轉(zhuǎn)小程序的營銷組件，幫助您實(shí)現(xiàn)更好的營銷效果。一、前提條件開通三連推廣賬戶：確保您已經(jīng)開通了Bilibili的三連推廣賬戶。如果尚未開通，您需要準(zhǔn)備相關(guān)資料（如營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件蓋章、個人身份證等），并通過官方渠道申請開通。準(zhǔn)備小程序鏈接：確保您已經(jīng)創(chuàng)建了目... 在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，婚戀交友行業(yè)異軍突起，尤其是在年輕用戶高度聚集的平臺——B站，其廣告投放效果尤為顯著。B站作為年輕人的文娛社區(qū)，不僅擁有龐大的用戶基數(shù)，更以其獨(dú)特的社區(qū)氛圍和高用戶粘性，成為婚戀交友廣告的理想投放地。本文將深入探討婚戀廣告在B站的投放效果，分析其背后的原因及策略。一、B站婚戀廣告的獨(dú)特優(yōu)勢1. 年輕用戶群體B站用戶以年輕人為主，他們正處于尋找伴侶和建立人際關(guān)系的階段，對... B站的廣告位、廣告形式以及廣告投放邏輯，共同構(gòu)成了其廣告推廣的完整體系。以下是對這些方面的詳細(xì)闡述：以下截圖來自b站官方營銷網(wǎng)站上截圖。一、廣告位B站的廣告位遍布網(wǎng)站的各個角落，主要包括：首頁推薦位：這是用戶進(jìn)入B站后首先映入眼簾的位置，具有極高的曝光率。視頻播放頁面：在視頻播放頁面的前置、中插或后置位置，以及暫停時，都可以展示廣告。頁面橫幅廣告：位于B站頁面的頂部或底部，通常是品牌定制的，... B站信息流廣告是屬于b站廣告的一種，其中b站廣告是分為：b站信息流廣告、b站視頻起飛計(jì)劃。目前b站的三連推廣平臺是可以操作這2個廣告類型，三連推廣平臺是一站式廣告投放管理平臺，其中b站信息流廣告是有：銷售線索收集、店鋪停留、app激活、app下載、app留存等投放目標(biāo)，下面b站廣告之友網(wǎng)站小編給大家講解b站的信息流廣告有哪些？從零開始了解B站廣告投放類型，給大家參考。以下圖片均來自b站官方營... 目前各個平臺都會有買推廣的功能，付費(fèi)推廣的方式是有信息流廣告；抖音是有抖加、信息流廣告等，至于買推廣是否有作用這個是要看平臺流量是否是僵尸粉居多，從b站、騰訊、抖音、小紅書、微博、百度、360、搜狗來看流量還是蠻好的，因?yàn)閺奈覀児景咐强梢钥闯鰜恚旅鍮站廣告之友網(wǎng)站小編給大家講解b站買推廣有用嗎-b站買推廣自然流量會變少嗎？的內(nèi)容，希望對大家有所幫助。一、b站買推廣是否有用1.看平臺是否... 大家在投放b站廣告的時候是要先了解用戶的地域分布和用戶的年齡分布，還有用戶的喜好分布，這樣才會去思考自己的產(chǎn)品適不適合在b站進(jìn)行投放，如果是一些老人的保健物品等在b站投放就有些不合適了，但是看是否有年輕人會心疼父母給父母買這個是一方面，大家需要測試這個行業(yè)產(chǎn)品是否可行，這個就會需要花費(fèi)時間和成本，所以是可以直接問b站客服，下面B站廣告之友網(wǎng)站小編給大家講解b站用戶地域分布和b站用戶年齡分布的... B站的用戶質(zhì)量確實(shí)還不錯，但是B站信息流廣告在一線城市競爭力度還是蠻大的，就比如有一個婚戀相親案例在新疆那邊投放是不錯的效果，但是在深圳這邊投放卻差很多，因?yàn)橐痪€城市的競爭度還是蠻大的在婚戀這方面，競爭大是一方面，還有一方面就是創(chuàng)意不吸引人，即使在價格上我們競爭過對手投放到用戶面前了，創(chuàng)意不行照樣沒人點(diǎn)擊，沒人點(diǎn)擊就沒人轉(zhuǎn)化，所以創(chuàng)意在信息流這塊的地位是非常高的，錢是一部分只要調(diào)整一下價格就... 有很多人對嗶哩嗶哩廣告投流不是很了解，嗶哩嗶哩廣告投流是包含信息流廣告、花火商單up主的類型，信息流廣告就是在bilibili站內(nèi)顯示的廣告，花火商單up主就是會有帶貨的功能，所以是可以賣貨的，但是不是硬廣，是軟廣推薦這個產(chǎn)品的好，那嗶哩嗶哩如何投放帶貨/賣貨廣告呢？下面b站廣告之友網(wǎng)站小編給大家講解b站廣告投流怎么投？嗶哩嗶哩可以賣貨嗎？的內(nèi)容，希望對大家有所幫助。一、B站廣告投流怎么投放... 因?yàn)锽站是有up主，所以數(shù)碼行業(yè)是可以和up主合作。每個商家的商品都是有高利潤款和低利潤款，低利潤款是可以吸引一部分流量；高利潤款則是給公司帶來收益的，面的不同類型的數(shù)碼產(chǎn)品其在B站營銷的方式也是會有所不同，下面B站廣告之友網(wǎng)站小編給大家講解數(shù)碼行業(yè)如何在B站投放？了解這些技巧提升你的品牌曝光，給大家進(jìn)行參考。一、數(shù)碼行業(yè)如何在B站投放？了解這些技巧提升你的品牌曝光up主的地位在B站是不可動... 因?yàn)閳D文帶貨是使用精美的圖片和文案來吸引人，不同的行業(yè)使用不同的方式來展現(xiàn)給客戶面前，其中護(hù)膚品、服裝是適合使用圖文帶貨；像數(shù)碼等使用視頻會比較好，因?yàn)榭梢哉故酒浼?xì)節(jié)性，確保真實(shí)性，所以接下來B站廣告之友網(wǎng)站小編給大家講解B站移動端和pc端圖文帶貨廣告投放操作說明，幫廣告主提升產(chǎn)品銷量，給大家進(jìn)行參考。一、B站圖文帶貨廣告投放操作說明1.B站PC端圖文發(fā)布操作一：發(fā)布入口：懸賞帶貨-圖文帶貨... |
B站營銷怎么玩？騰訊這款新手游的短視頻案例告訴你答案發(fā)表時間：2019-01-17 13:53 每天都會有成千款的新游戲走進(jìn)大眾視野，如何通過短視頻營銷來提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注，無疑是游戲廠商面臨的一大挑戰(zhàn)。今天，我們就來看下，騰訊新手游《魂武者》是如何通過嗶哩嗶哩廣告投放來觸達(dá)潛在玩家，引流關(guān)注的。通過案例，或許能為游戲廠商提供不一樣的思路，以更好的應(yīng)對接下來的春節(jié)寒假等重要的營銷節(jié)點(diǎn)。 游戲和B站間不可分割的關(guān)系 被稱為“披著視頻外衣的游戲公司”的嗶哩嗶哩，其游戲的分量有多重，這已無需多說。《魂武者》的目標(biāo)受眾以愛好游戲的年輕用戶、中高度玩家為主。這與嗶哩嗶哩用戶畫像中00后、90后占比高達(dá)81.7%天然契合。 走好蓄勢-爆發(fā)-擴(kuò)散-延續(xù)這四條路線 騰訊手游《魂武者》的傳播主要瞄準(zhǔn)年輕用戶聚集的嗶哩嗶哩平臺，鎖定四位游戲領(lǐng)域的UP主，圍繞官方游戲玩法及相關(guān)元素內(nèi)容創(chuàng)作以試玩為主的短視頻，以精準(zhǔn)影響目標(biāo)用戶受眾，挖掘新玩家，引導(dǎo)用戶關(guān)注《魂武者》手游，增加游戲的知名度、熱度和口碑。 在這次嗶哩嗶哩推廣過程中，為《魂武者》手游智選出了4位B站UP主和1位微博博主。整體來看，本次《魂武者》手游的傳播節(jié)奏沿著四條路線走。 首先，蓄勢期，鎖定中腰部UP主小天不是受QAQ，發(fā)布《魂武者》的試玩視頻，率先引起Z時代的好奇心和獵奇心，強(qiáng)勢預(yù)熱引發(fā)關(guān)注。 其次，爆發(fā)期，由頭部B站UP主嘟督不噶油、靠臉吃飯的徐大王接棒，或幽默、或熱血試玩并解讀《魂武者》游戲，將游戲推向高潮。 再其次，擴(kuò)散期，中腰部UP主木糖純和莊不純以二次元動漫的視角創(chuàng)意試玩，帶領(lǐng)粉絲進(jìn)入不一樣的游戲體驗(yàn)，助推推廣熱度。 最后，延續(xù)期，微博主播肉肉同學(xué)，通過微博秒拍發(fā)布視頻，長尾博主跨平臺延續(xù)勢力。 此次《魂武者》的推廣在UP主的選擇方面可謂是有大有小，“大”賬號負(fù)責(zé)引爆，“小”賬號負(fù)責(zé)預(yù)熱和跟風(fēng)；有輕有重，投放重點(diǎn)渠道放在嗶哩嗶哩，將秒拍和微博作為次要渠道輕量級投放。 試玩也有新姿態(tài)，游戲UP主各顯神通 @小天不是受QAQ，親身例證游戲好玩，熱血試玩打響第一炮 UP主首先播放了《魂武者》炫酷的官方宣傳片，為粉絲使用展示了八神奄、不知火舞等人物角色，不斷試用并強(qiáng)調(diào)了搓招、連招、突進(jìn)，閃避等格斗操作，并主動分享了游戲的成功經(jīng)驗(yàn)。 整體游戲解說熱血、刺激，強(qiáng)調(diào)了《魂武者》是騰訊代理的橫版硬核戰(zhàn)斗手游，突出了手游的公平競技、打擊感等優(yōu)勢。
@嘟督不噶油，保健和游戲也能嫁接？爆笑趣味解說，超50萬播放，嗨爆彈幕 UP主將《魂武者》的主要角色八神庵、葵、子龍、不知火舞、喬娜、銀月、赤蝎等形象比喻成保健技師天團(tuán)，將游戲重要的閃避、連招等技能比作刮痧、拔火罐、水療，逗趣十足。同時展現(xiàn)了《魂武者》多個對戰(zhàn)場景和操作技能，最后畫龍點(diǎn)睛，點(diǎn)名游戲名稱，展示游戲二維碼，引導(dǎo)用戶下載。 整體游戲解讀的語言風(fēng)格詼諧幽默，在一開場就收獲了滿屏的彈幕響應(yīng)。視頻的一大創(chuàng)意亮點(diǎn)還在于，保健場景和游戲場景的完美嫁接，可謂是“聞所未聞，見所未見”。
@靠臉吃飯的徐大王，好友對打，精彩試玩，深度解讀 UP主在視頻開篇特意為游戲名稱定格并強(qiáng)調(diào)了游戲?qū)傩裕c好友雙人激烈對戰(zhàn)，暢玩劇情關(guān)卡、公平競技等場景，并多次使用必殺技能，讓人看得熱血沸騰，展示了游戲在人性設(shè)計(jì)，照顧新人等方面的優(yōu)勢。片尾強(qiáng)調(diào)游戲名稱，展示游戲二維碼，強(qiáng)勢提升下載量。 @木糖純和莊不純，異次元動漫形象出鏡解說，掀起一波童年游戲回憶殺 UP主以二次元的動漫形象出鏡，別致新穎，在視頻的開場以童年街機(jī)游戲的場景為引子，勾起粉絲童年的街霸回憶。站在第一次試玩的角度解讀了訓(xùn)練場、公平競技等場景，并試用了八神、不知火舞、子龍、葵等主要角色。同時片尾強(qiáng)調(diào)游戲名稱，二維碼引導(dǎo)下載。 @主播肉肉同學(xué)，“微秒”雙平臺持續(xù)發(fā)力，擴(kuò)散影響力 主播肉肉同學(xué)將UP主小天不是受QAQ的試玩視頻轉(zhuǎn)發(fā)至微博和秒拍兩大社交平臺，并附文強(qiáng)調(diào)《魂武者》是一款技術(shù)型的格斗手游等，共收獲了超過68萬次的播放量。 《魂武者》手游經(jīng)過本輪傳播，視頻總播放量達(dá)到152萬，點(diǎn)贊量2.4萬，互動評論量3901，平均傳播效果ROI為570%，游戲聲量環(huán)比增長284%，整體傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期。
值得回味的這場手游短視頻營銷的4個亮點(diǎn) 第一，想象力爆棚，解鎖游戲試玩新姿勢 UP主嘟督不噶油將游戲和保健巧妙關(guān)聯(lián)，腦洞大開，逗趣十足，開辟了游戲解說的新紀(jì)元。 第二，多元化展現(xiàn)形式，引爆眼球 UP主各自使出十八般武藝來吸引粉絲關(guān)注，例如：木糖純和莊不純二次元出鏡，并用街霸的游戲場景開場引出《魂武者》，靠臉吃飯的徐大王更是和好友一起開戰(zhàn)。 第三，全方位凸顯游戲的精彩設(shè)計(jì) UP主在試玩中使用了《魂武者》手游中的多個角色，并在多個場景中使用了游戲的多種格斗操作，將游戲的精彩玩法展露無遺。 第四，粉絲強(qiáng)烈互動，提升游戲好感度 衡量嗶哩嗶哩內(nèi)容質(zhì)量好壞的一大指標(biāo)就是用戶的互動量。在這場以嗶哩嗶哩為主導(dǎo)的社媒推廣中，稱贊達(dá)人視頻內(nèi)容的評論約占70%，游戲相關(guān)的評論約占比10%，其它內(nèi)容約占20%。
《魂武者》手游在正式上線后的效果一鳴驚人，之所以能夠取得如此大的反響，除了游戲本身的玩法吸引玩家外，這場嗶哩嗶哩廣告營銷案例中精準(zhǔn)選擇的UP主和其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作也功不可沒。 |
