嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 在當(dāng)今的數(shù)字營銷時代，嗶哩嗶哩作為國內(nèi)最大的ACG平臺之一，已經(jīng)成為了眾多品牌和廣告主關(guān)注的焦點。這個充滿活力的平臺以其獨特的彈幕功能和年輕的用戶群體，吸引了大量的關(guān)注。對于那些想要在B站上投放廣告的企業(yè)主來說，了解B站廣告平臺的詳細(xì)信息是至關(guān)重要的。本文將為您全面介紹B站廣告平臺，讓您快速了解其特點和優(yōu)勢。首先，讓我們來看看B站廣告平臺的最大特色——彈幕功能。這一功能讓觀眾可以在觀看視頻的... 隨著嗶哩嗶哩的崛起，越來越多的企業(yè)主開始關(guān)注這個充滿活力的平臺，并嘗試通過投放嗶哩嗶哩廣告來吸引年輕用戶的關(guān)注。然而，對于許多初次接觸嗶哩嗶哩廣告的企業(yè)主來說，他們可能會有一些疑慮，如“嗶哩嗶哩廣告效果怎么樣？”“能否達(dá)到預(yù)期的推廣效果？”等等。下面我們將針對這些問題進(jìn)行解答。首先，讓我們來看看嗶哩嗶哩的用戶基數(shù)和活躍度。作為國內(nèi)最大的ACG平臺之一，嗶哩嗶哩擁有龐大的用戶群體，且用戶粘性高... 在互聯(lián)網(wǎng)營銷的浪潮中，嗶哩嗶哩廣告形式以其獨特的魅力和優(yōu)勢，成為了眾多企業(yè)主爭相搶灘的新領(lǐng)地。作為國內(nèi)最大的ACG平臺和年輕人的集散地，嗶哩嗶哩的用戶基數(shù)龐大、活躍度高，且消費潛力巨大。因此，對于想要在年輕人中推廣品牌和產(chǎn)品的廣告主來說，嗶哩嗶哩廣告形式無疑是一個不可錯過的選擇。首先，嗶哩嗶哩廣告形式具有靈活的競價機(jī)制。與其他視頻網(wǎng)站不同，嗶哩嗶哩采用競價廣告的形式，支持廣告主自主投放、自主... 在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為了企業(yè)品牌推廣的重要手段。隨著年輕消費群體的崛起，如何瞄準(zhǔn)這一市場進(jìn)行有效的品牌營銷，成為了企業(yè)亟待解決的問題。在這方面，B站廣告推廣憑借其獨特的優(yōu)勢，成為了企業(yè)主的首選。首先，B站的用戶群體以年輕人為主，特別是90后和00后，他們具有較高的消費潛力和購買力。這些年輕用戶對于新鮮事物和潮流有著極高的敏感度和追求，因此在B站投放廣告能夠迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高品牌知名... B站，作為國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，聚集了大量年輕用戶。隨著廣告形式的多樣化，許多行業(yè)開始關(guān)注B站的廣告投放效果。那么，哪些行業(yè)最適合在B站投放廣告呢？首先，考慮到B站用戶主要為90后和00后，他們對新鮮事物和潮流有著極高的敏感度和追求。因此，時尚、美妝、飾品等年輕化、潮流化的行業(yè)與B站用戶群體高度契合。這些行業(yè)的廣告主可以通過在B站投放廣告，吸引年輕用戶的關(guān)注，提高品牌知名度和銷售量。其次，... 在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息流廣告已經(jīng)成為了一種非常流行的廣告形式。這種廣告形式通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，將廣告精準(zhǔn)地推送到目標(biāo)用戶面前，提高了廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。而B站作為國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，也擁有豐富的信息流廣告資源，為廣大廣告主提供了更多的選擇。首先，讓我們來看看B站的信息流廣告有哪些特點。B站廣告的信息流廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里，有小圖和大圖兩種展現(xiàn)形式。這些廣告形式非常自然地... 在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，許多知名視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、騰訊等都采用貼片廣告的形式，即用戶在觀看視頻前必須先觀看一段廣告。然而，嗶哩嗶哩作為一家備受年輕人喜愛的視頻分享平臺，卻始終堅持沒有貼片廣告，這背后有著多方面的原因。首先，嗶哩嗶哩現(xiàn)任董事長陳睿曾經(jīng)明確表示過不會在平臺上添加貼片廣告。這一決策主要是出于對用戶體驗的考慮。許多用戶對貼片廣告感到厭煩，甚至?xí)虼朔艞売^看視頻。陳睿認(rèn)為，通過貼片廣告... B站，作為中國最大的二次元文化社區(qū)之一，吸引了大量年輕用戶。這些年輕人活躍、富有創(chuàng)意，對新鮮事物充滿好奇，是品牌營銷的重要目標(biāo)群體。那么，品牌主該如何在B站上進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)推廣呢？首先，要了解B站的用戶特性。B站的用戶主要是年輕人，他們熱衷于二次元文化，喜歡互動和分享。品牌主需要深入了解這一群體的喜好和需求，以制定合適的推廣策略。其次，利用B站的直播功能進(jìn)行推廣。B站的直播功能強(qiáng)大，用戶粘性... 隨著Z世代的崛起，他們已經(jīng)逐漸成為消費市場的主力軍。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，Z世代有著強(qiáng)烈的消費需求和付費意識，對于品牌來說，如何把握這一代人的需求和心理，成為了營銷的關(guān)鍵。本文將從理解年輕人文化、找到合適的溝通方式、通過UP主和廣告主雙向選擇以及發(fā)力OGV內(nèi)容四個方面，探討品牌如何把握Z世代消費者。首先，品牌需要深入理解Z世代的文化和價值觀。這一代人注重人文素養(yǎng)、創(chuàng)作和表達(dá)意識強(qiáng)烈，付費意識強(qiáng)... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和年輕消費群體的崛起，越來越多的行業(yè)開始意識到年輕市場的重要性。作為中國最大的二次元文化社區(qū)之一，B站吸引了大量年輕用戶，成為品牌推廣的重要平臺。對于旅游住宿出行行業(yè)來說，如何在B站上進(jìn)行有效的廣告推廣呢？首先，要明確目標(biāo)受眾。B站的用戶群體以年輕人為主，他們熱愛旅游、追求新鮮體驗、愿意嘗試不同的出行方式。因此，旅游住宿出行行業(yè)進(jìn)行B站廣告推廣，要重點針對這部分用戶，傳遞出旅... 在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著年輕消費群體的崛起，B站作為中國最大的二次元文化社區(qū)之一，吸引了越來越多的品牌進(jìn)駐。對于傳統(tǒng)照明品牌歐普照明來說，為了占領(lǐng)年輕市場，它們選擇在B站上投放廣告。那么，這樣的廣告投放真的有效嗎？首先，B站擁有龐大的年輕用戶群體，這些年輕人對新鮮事物充滿好奇，樂于接受創(chuàng)新，對品牌形象和價值觀有著更高的要求。通過在B站上投放廣告，歐普照明能夠直接接觸到目標(biāo)受眾，傳遞出專業(yè)、時尚、智... 隨著B站的廣告投放機(jī)制不斷發(fā)展和完善，競價排名已成為其中重要的推廣方式。對于盲盒APP廣告而言，了解B站廣告的競價排名機(jī)制對其影響至關(guān)重要。本文將深入探討這一機(jī)制對盲盒APP廣告的各個方面產(chǎn)生的影響。一、曝光量的提升B站的競價排名機(jī)制基于廣告的出價和廣告質(zhì)量得分進(jìn)行排名。通過合理出價，盲盒APP廣告能夠獲得更多的曝光機(jī)會，從而提高品牌知名度。同時，優(yōu)化廣告質(zhì)量得分，如提高創(chuàng)意獨特性、相關(guān)性等... 盲盒APP作為一種新型的購物方式，正在受到廣泛歡迎。而對于盲盒APP廣告來說，選擇合適的廣告平臺至關(guān)重要。近年來，B站以其獨特的用戶群體和活躍的社區(qū)氛圍，成為了廣告主的熱門選擇。那么，盲盒APP廣告適合在B站廣告開戶嗎？本文將為您詳細(xì)分析。一、B站用戶畫像與盲盒APP的目標(biāo)受眾相契合B站的用戶主要以年輕人為主，他們追求新鮮、潮流，對盲盒這種充滿神秘感和趣味性的購物方式有著較高的接受度。同時，... 在B站上進(jìn)行學(xué)歷提升廣告的投放是一項策略性的任務(wù)，需要綜合考慮多個因素以確保廣告效果最大化。本文將為您詳細(xì)解析如何在B站上進(jìn)行學(xué)歷提升廣告的有效投放。一、明確廣告目標(biāo)與預(yù)算在B站廣告投放之前，首先需要明確廣告的目標(biāo)，是品牌宣傳、用戶獲取還是銷售轉(zhuǎn)化等。同時，設(shè)定一個合理的廣告預(yù)算，以確保投放過程中的資金分配和資源投入。二、深入了解B站用戶群體了解B站的用戶群體特點對于精準(zhǔn)投放至關(guān)重要。通過分... 隨著在線教育的發(fā)展，越來越多的學(xué)生和在職人士選擇通過學(xué)歷提升來提高自身競爭力。在眾多在線學(xué)歷提升平臺中，如何選擇合適的B站廣告推廣素材成為了關(guān)鍵。本文將為您分析什么樣的素材效果更好。一、目標(biāo)受眾分析首先，要明確B站的用戶畫像，了解他們的年齡、興趣、需求等特點。針對學(xué)歷提升的目標(biāo)受眾，他們通常關(guān)注課程質(zhì)量、師資力量、學(xué)習(xí)效果等方面的信息。因此，在制作廣告素材時，要突出這些方面的優(yōu)勢和特點。二、... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的婚戀交友平臺開始將廣告投放轉(zhuǎn)向年輕人高度聚集的平臺。其中，B站以其獨特的用戶群體和活躍的社區(qū)氛圍，成為了婚戀交友行業(yè)廣告的理想選擇。本文將為您分析為何婚戀交友行業(yè)最適合B站廣告。一、年輕用戶群體B站的用戶群體以年輕人為主，他們正處于尋找伴侶和建立人際關(guān)系的階段。這意味著，婚戀交友廣告在B站上能夠直接觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。同時，年輕用戶對于新鮮事物和創(chuàng)意廣告有... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，嗶哩嗶哩（簡稱B站）已經(jīng)成為了年輕人聚集的視頻分享平臺。對于婚戀交友行業(yè)而言，如何在B站廣告中獲得高質(zhì)量的客戶成為了關(guān)鍵。本文將為您詳細(xì)介紹婚戀交友行業(yè)在嗶哩嗶哩廣告中獲得高質(zhì)量客戶的策略和技巧。一、了解目標(biāo)受眾首先，要深入了解B站用戶的特點和行為習(xí)慣，尤其是關(guān)注與婚戀交友相關(guān)的用戶群體。通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制定有針對性的廣告策略，提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。二、創(chuàng)意內(nèi)容策... 在B站廣告推廣中，A/B測試是一種常用的方法，用于對比不同廣告版本的投放效果。通過A/B測試，可以了解不同版本的點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，從而選擇出最佳的廣告版本進(jìn)行大規(guī)模投放。本文將為您詳細(xì)介紹在B站廣告推廣的A/B測試中，如何對比不同版本的效果。一、明確測試目標(biāo)在進(jìn)行A/B測試之前，首先要明確測試的目標(biāo)。這可以是提高點擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶留存率等具體的指標(biāo)。明確目標(biāo)有助于制定合理的測試計劃... 在B站廣告投放中，落地頁的設(shè)計至關(guān)重要。它直接影響到用戶從廣告點擊后到落地頁的體驗，以及用戶是否愿意進(jìn)行下一步的互動或轉(zhuǎn)化。本文將為您詳細(xì)介紹在B站廣告投放中，落地頁設(shè)計的幾個重要注意點。一、目標(biāo)明確首先，落地頁的設(shè)計要與廣告內(nèi)容高度一致，確保用戶在點擊廣告后能夠明確地理解頁面內(nèi)容。同時，落地頁的目標(biāo)要明確，引導(dǎo)用戶進(jìn)行你想要的下一步行動，如下載APP、購買商品、填寫表單等。二、快速加載由于... 隨著數(shù)字廣告市場的蓬勃發(fā)展，B站作為國內(nèi)知名的視頻分享平臺，吸引了眾多廣告主的關(guān)注。對于APP下載廣告而言，選擇合適的廣告代理合作伙伴至關(guān)重要。本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告代理能為APP下載廣告帶來的優(yōu)勢。一、專業(yè)策劃與創(chuàng)意支持B站廣告代理具備專業(yè)的策劃團(tuán)隊，能夠深入了解APP的目標(biāo)受眾和品牌定位，提供有針對性的廣告創(chuàng)意和策略。代理團(tuán)隊具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗和創(chuàng)意能力，能夠為APP下載廣告提供新穎... |
B站營銷怎么玩？騰訊這款新手游的短視頻案例告訴你答案發(fā)表時間：2019-01-17 13:53 每天都會有成千款的新游戲走進(jìn)大眾視野，如何通過短視頻營銷來提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注，無疑是游戲廠商面臨的一大挑戰(zhàn)。今天，我們就來看下，騰訊新手游《魂武者》是如何通過嗶哩嗶哩廣告投放來觸達(dá)潛在玩家，引流關(guān)注的。通過案例，或許能為游戲廠商提供不一樣的思路，以更好的應(yīng)對接下來的春節(jié)寒假等重要的營銷節(jié)點。 游戲和B站間不可分割的關(guān)系 被稱為“披著視頻外衣的游戲公司”的嗶哩嗶哩，其游戲的分量有多重，這已無需多說?！痘晡湔摺返哪繕?biāo)受眾以愛好游戲的年輕用戶、中高度玩家為主。這與嗶哩嗶哩用戶畫像中00后、90后占比高達(dá)81.7%天然契合。 走好蓄勢-爆發(fā)-擴(kuò)散-延續(xù)這四條路線 騰訊手游《魂武者》的傳播主要瞄準(zhǔn)年輕用戶聚集的嗶哩嗶哩平臺，鎖定四位游戲領(lǐng)域的UP主，圍繞官方游戲玩法及相關(guān)元素內(nèi)容創(chuàng)作以試玩為主的短視頻，以精準(zhǔn)影響目標(biāo)用戶受眾，挖掘新玩家，引導(dǎo)用戶關(guān)注《魂武者》手游，增加游戲的知名度、熱度和口碑。 在這次嗶哩嗶哩推廣過程中，為《魂武者》手游智選出了4位B站UP主和1位微博博主。整體來看，本次《魂武者》手游的傳播節(jié)奏沿著四條路線走。 首先，蓄勢期，鎖定中腰部UP主小天不是受QAQ，發(fā)布《魂武者》的試玩視頻，率先引起Z時代的好奇心和獵奇心，強(qiáng)勢預(yù)熱引發(fā)關(guān)注。 其次，爆發(fā)期，由頭部B站UP主嘟督不噶油、靠臉吃飯的徐大王接棒，或幽默、或熱血試玩并解讀《魂武者》游戲，將游戲推向高潮。 再其次，擴(kuò)散期，中腰部UP主木糖純和莊不純以二次元動漫的視角創(chuàng)意試玩，帶領(lǐng)粉絲進(jìn)入不一樣的游戲體驗，助推推廣熱度。 最后，延續(xù)期，微博主播肉肉同學(xué)，通過微博秒拍發(fā)布視頻，長尾博主跨平臺延續(xù)勢力。 此次《魂武者》的推廣在UP主的選擇方面可謂是有大有小，“大”賬號負(fù)責(zé)引爆，“小”賬號負(fù)責(zé)預(yù)熱和跟風(fēng)；有輕有重，投放重點渠道放在嗶哩嗶哩，將秒拍和微博作為次要渠道輕量級投放。 試玩也有新姿態(tài)，游戲UP主各顯神通 @小天不是受QAQ，親身例證游戲好玩，熱血試玩打響第一炮 UP主首先播放了《魂武者》炫酷的官方宣傳片，為粉絲使用展示了八神奄、不知火舞等人物角色，不斷試用并強(qiáng)調(diào)了搓招、連招、突進(jìn)，閃避等格斗操作，并主動分享了游戲的成功經(jīng)驗。 整體游戲解說熱血、刺激，強(qiáng)調(diào)了《魂武者》是騰訊代理的橫版硬核戰(zhàn)斗手游，突出了手游的公平競技、打擊感等優(yōu)勢。
@嘟督不噶油，保健和游戲也能嫁接？爆笑趣味解說，超50萬播放，嗨爆彈幕 UP主將《魂武者》的主要角色八神庵、葵、子龍、不知火舞、喬娜、銀月、赤蝎等形象比喻成保健技師天團(tuán)，將游戲重要的閃避、連招等技能比作刮痧、拔火罐、水療，逗趣十足。同時展現(xiàn)了《魂武者》多個對戰(zhàn)場景和操作技能，最后畫龍點睛，點名游戲名稱，展示游戲二維碼，引導(dǎo)用戶下載。 整體游戲解讀的語言風(fēng)格詼諧幽默，在一開場就收獲了滿屏的彈幕響應(yīng)。視頻的一大創(chuàng)意亮點還在于，保健場景和游戲場景的完美嫁接，可謂是“聞所未聞，見所未見”。
@靠臉吃飯的徐大王，好友對打，精彩試玩，深度解讀 UP主在視頻開篇特意為游戲名稱定格并強(qiáng)調(diào)了游戲?qū)傩?，與好友雙人激烈對戰(zhàn)，暢玩劇情關(guān)卡、公平競技等場景，并多次使用必殺技能，讓人看得熱血沸騰，展示了游戲在人性設(shè)計，照顧新人等方面的優(yōu)勢。片尾強(qiáng)調(diào)游戲名稱，展示游戲二維碼，強(qiáng)勢提升下載量。 @木糖純和莊不純，異次元動漫形象出鏡解說，掀起一波童年游戲回憶殺 UP主以二次元的動漫形象出鏡，別致新穎，在視頻的開場以童年街機(jī)游戲的場景為引子，勾起粉絲童年的街霸回憶。站在第一次試玩的角度解讀了訓(xùn)練場、公平競技等場景，并試用了八神、不知火舞、子龍、葵等主要角色。同時片尾強(qiáng)調(diào)游戲名稱，二維碼引導(dǎo)下載。 @主播肉肉同學(xué)，“微秒”雙平臺持續(xù)發(fā)力，擴(kuò)散影響力 主播肉肉同學(xué)將UP主小天不是受QAQ的試玩視頻轉(zhuǎn)發(fā)至微博和秒拍兩大社交平臺，并附文強(qiáng)調(diào)《魂武者》是一款技術(shù)型的格斗手游等，共收獲了超過68萬次的播放量。 《魂武者》手游經(jīng)過本輪傳播，視頻總播放量達(dá)到152萬，點贊量2.4萬，互動評論量3901，平均傳播效果ROI為570%，游戲聲量環(huán)比增長284%，整體傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期。
值得回味的這場手游短視頻營銷的4個亮點 第一，想象力爆棚，解鎖游戲試玩新姿勢 UP主嘟督不噶油將游戲和保健巧妙關(guān)聯(lián)，腦洞大開，逗趣十足，開辟了游戲解說的新紀(jì)元。 第二，多元化展現(xiàn)形式，引爆眼球 UP主各自使出十八般武藝來吸引粉絲關(guān)注，例如：木糖純和莊不純二次元出鏡，并用街霸的游戲場景開場引出《魂武者》，靠臉吃飯的徐大王更是和好友一起開戰(zhàn)。 第三，全方位凸顯游戲的精彩設(shè)計 UP主在試玩中使用了《魂武者》手游中的多個角色，并在多個場景中使用了游戲的多種格斗操作，將游戲的精彩玩法展露無遺。 第四，粉絲強(qiáng)烈互動，提升游戲好感度 衡量嗶哩嗶哩內(nèi)容質(zhì)量好壞的一大指標(biāo)就是用戶的互動量。在這場以嗶哩嗶哩為主導(dǎo)的社媒推廣中，稱贊達(dá)人視頻內(nèi)容的評論約占70%，游戲相關(guān)的評論約占比10%，其它內(nèi)容約占20%。
《魂武者》手游在正式上線后的效果一鳴驚人，之所以能夠取得如此大的反響，除了游戲本身的玩法吸引玩家外，這場嗶哩嗶哩廣告營銷案例中精準(zhǔn)選擇的UP主和其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作也功不可沒。 |
