嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 嗶哩嗶哩，這個以年輕人為主要用戶群體的視頻平臺，近年來在廣告業(yè)務上進行了積極的嘗試和拓展，以期實現(xiàn)更廣泛的盈利。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，嗶哩嗶哩的用戶年齡集中在1990年到2009年之間，這一群體的活躍度和黏性相對較高，為嗶哩嗶哩廣告轉(zhuǎn)化提供了良好的基礎(chǔ)。嗶哩嗶哩在廣告業(yè)務上的運營一直保持著克制的態(tài)度，以維護良好的用戶體驗為首要原則。平臺上主要通過信息流廣告的形式來實現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果收費，這種方式能夠在不... 在我國視頻平臺的激烈競爭中，B站作為非主流媒體，通過專注于動漫二次元領(lǐng)域，實現(xiàn)了差異化戰(zhàn)略，成功吸引了大量忠實用戶。那么，在當前的競爭環(huán)境下，B站如何通過內(nèi)容生產(chǎn)進行品牌推廣，從而占據(jù)市場份額呢？首先，B站的內(nèi)容生產(chǎn)策略是其成功的關(guān)鍵。B站深知用戶對二次元文化的熱愛，因此在內(nèi)容上持續(xù)投入，以滿足用戶的個性化需求。這一策略不僅提升了用戶的黏性，也為廣告代理商提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容投放平臺。對于選擇B... 嗶哩嗶哩，這個創(chuàng)建于2009年的視頻平臺，以其獨特的彈幕功能和二次元社區(qū)文化，成功聚集了一大批年輕的忠實用戶，尤其是95后、00后。這些年輕用戶群體是B站廣告推廣的重要目標，他們的日常生活已經(jīng)離不開B站這個平臺。嗶哩嗶哩通過掌握游戲業(yè)務，進行廣告投放，用直播進行二次元的營銷，再加上線下活動、周邊衍生品，形成了一個多元化的盈利模式。然而，由于采購成本居高不下，B站尚未完全實現(xiàn)盈利。為了解決這一... 嗶哩嗶哩作為國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人聚集的娛樂社區(qū)，其信息流廣告平臺吸引了眾多廣告主關(guān)注。嗶哩嗶哩信息流廣告以其獨特的展現(xiàn)形式和精準的定向策略，成為廣告主實現(xiàn)品牌推廣和效果轉(zhuǎn)化的有效途徑。本文將探討嗶哩嗶哩信息流廣告適合哪些行業(yè)投放。一、嗶哩嗶哩信息流廣告的特點嗶哩嗶哩信息流廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里，有小圖和大圖兩種展現(xiàn)形式。小圖形式夠原生，大圖形式夠顯眼，可以根據(jù)需求來選擇。落地可以跳轉(zhuǎn)... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站廣告已成為企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的重要手段。然而，很多企業(yè)在B站廣告開戶后，發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容并不符合用戶口味，從而影響了廣告效果。那么，制作哪些廣告內(nèi)容才能符合B站用戶的口味呢？本文將為您詳細解答。一、了解B站用戶群體1. 年輕化的用戶特點：B站的主要用戶群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強的消費能力。了解這一特點，有助于我們制作符合用戶口味的廣告內(nèi)容。2. 興趣愛好多... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站廣告推廣已成為企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的重要手段。尤其是對于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣具有獨特的優(yōu)勢。本文將為您詳細介紹為什么說B站廣告推廣更適合年輕化的品牌投放。一、B站用戶群體年輕化B站的主要用戶群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強的消費能力。對于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣能夠直接觸達目標受眾，提高品牌知名度和影響力。二、B站視頻內(nèi)容豐富多樣B站擁有豐富的... B站作為中國知名的視頻分享平臺，其廣告投放已經(jīng)成為眾多企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的重要手段。而流量卡視頻作為一種特殊的廣告形式，在B站廣告投放中具有很高的價值。本文將為您詳細介紹B站廣告投放流量卡視頻的標題技巧。一、了解目標受眾1. 確定目標受眾的特點：了解目標受眾的年齡、性別、興趣愛好等，以便為廣告投放提供針對性的內(nèi)容。2. 針對目標受眾的需求和興趣點，設計具有吸引力的廣告標題。二、抓住產(chǎn)品特點1.... 在當下的數(shù)字時代，B站以其獨特的社區(qū)文化和年輕化的用戶群體，成為了廣告主們競相追逐的熱門平臺。然而，面對這個充滿活力和創(chuàng)造力的社區(qū)，廣告主們往往會感到困惑：B站廣告到底適合什么樣的風格？如何才能有效地觸達那些熱衷于二次元和鬼畜風的年輕用戶？首先，我們需要明確的是，B站的用戶群體以年輕人為主，他們熱愛新鮮事物，追求個性和創(chuàng)意。因此，B站廣告的風格應該與這一特點相契合，展現(xiàn)出年輕、時尚、有創(chuàng)意的... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站以其獨特的用戶群體和活躍度，吸引了越來越多廣告主的關(guān)注。對于想要投放B站廣告的企業(yè)或個人來說，選擇合適的廣告代理和投放策略是至關(guān)重要的。那么，B站競價廣告應該找誰呢？這就涉及到了B站廣告代理的選擇問題。首先，我們要明確B站廣告代理的作用。B站廣告代理是連接廣告主和B站平臺的橋梁，他們不僅熟悉B站的廣告資源、投放策略，還能根據(jù)廣告主的需求和目標，提供定制化的廣告方案。因此，... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，視頻平臺已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息和娛樂的重要渠道。在眾多視頻平臺中，嗶哩嗶哩以其獨特的二次元文化和活躍的年輕用戶群體而備受矚目。對于廣告主而言，了解嗶哩嗶哩廣告的用戶畫像及熱門行業(yè)，是制定有效廣告策略的關(guān)鍵。首先，我們來探討嗶哩嗶哩廣告的用戶畫像。根據(jù)嗶哩嗶哩發(fā)布的數(shù)據(jù)，該平臺擁有龐大的年輕用戶群體。近80%的用戶年齡在24歲以下，他們主要分布在一二線沿海發(fā)達地區(qū)，其中廣... 在眾多手機視頻應用中，B站以其獨特的二次元文化和高度活躍的用戶群體而備受矚目。然而，與騰訊視頻、愛奇藝等綜合性視頻平臺相比，B站并沒有采取貼片廣告的形式進行盈利，這在很大程度上影響了B站廣告開戶的策略和效果。那么，B站為何沒有貼片廣告呢？這背后又隱藏著哪些深層次的原因？首先，用戶習慣是B站沒有貼片廣告的重要原因之一。自B站成立之初，其就以無廣告、高質(zhì)量的內(nèi)容吸引了大量用戶。隨著時間的推移，這... 在當下這個信息爆炸的時代，廣告推廣早已成為品牌傳播和市場拓展的重要手段。然而，面對多樣化的媒體平臺和受眾群體，如何找到最適合的推廣渠道，并以最恰當?shù)姆绞接|達目標用戶，成為了廣告主們需要深思的問題。其中，B站作為一個匯聚了大量年輕用戶的網(wǎng)絡社區(qū)，其廣告推廣的潛力不容小覷。那么，B站廣告推廣的正確姿勢是什么呢？首先，明確目標受眾是B站廣告推廣的第一步。B站的用戶以年輕人為主，他們充滿活力、富有創(chuàng)... 近年來，隨著網(wǎng)絡文化的不斷發(fā)展，B站——這個曾經(jīng)以二次元文化為主的視頻網(wǎng)站，逐漸演變成了一個充滿活力和創(chuàng)新精神的綜合性平臺。特別是其日益壯大的用戶群體和對學習的熱情，使得B站成為了教育行業(yè)廣告投放的熱門選擇。那么，教育行業(yè)在B站廣告投放中為什么如此吃香呢？首先，B站的用戶群體具有高度的活躍性和粘性。他們不僅是視頻的觀看者，更是內(nèi)容的創(chuàng)作者和參與者。這種高度互動的特性，使得教育行業(yè)的廣告能夠更... 在數(shù)字營銷日益盛行的今天，品牌如何打破傳統(tǒng)桎梏，玩出新意，成為業(yè)界不斷探索的課題。最近，iQOO與B站的聯(lián)合營銷案例，為我們解鎖了品牌營銷的新姿勢，讓人眼前一亮。B站，作為年輕人的文化聚集地，向來以搞笑娛樂、鬼畜改編等原創(chuàng)內(nèi)容著稱。這里的用戶群體年輕、活躍，對新鮮事物充滿好奇。iQOO正是看中了這一點，選擇與B站廣告合作，為其騎士黑產(chǎn)品量身打造了一部科幻風格的TVC廣告。這部TVC廣告不同于... 在當今的數(shù)字營銷時代，B站作為中國最大的彈幕視頻分享平臺之一，吸引了越來越多的廣告主的目光。然而，與其他廣告平臺一樣，B站對于廣告投放也有著嚴格的規(guī)定和限制。本文將重點介紹B站廣告代理中不能投放的行業(yè)，以便廣告主們更好地了解和把握B站的投放規(guī)則。首先，讓我們了解一下B站對于廣告投放的基本要求。B站作為一個以年輕人為主的平臺，對于廣告內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)意性要求較高。同時，B站也十分注重用戶體驗，因... 當我們提到嗶哩嗶哩，很多人首先想到的是二次元文化。這個以ACG內(nèi)容起家的視頻分享平臺，曾經(jīng)是二次元愛好者的樂園。但隨著時間的推移，嗶哩嗶哩的發(fā)展已經(jīng)超越了二次元的范疇，成為了更多年輕人喜愛的綜合性視頻社區(qū)。在早期，嗶哩嗶哩以二次元內(nèi)容為主導，吸引了大量熱愛動漫、漫畫、游戲等領(lǐng)域的用戶。這些用戶在平臺上分享、交流，形成了獨特的文化氛圍。然而，隨著用戶基數(shù)的不斷擴大，嗶哩嗶哩的內(nèi)容類型開始多樣化... 在當下熱門的視頻分享平臺嗶哩嗶哩中，廣告的報價和展現(xiàn)形式成為了許多品牌和廣告主關(guān)注的焦點。作為近年來流量持續(xù)增長的平臺，嗶哩嗶哩廣告報價體系也逐漸受到業(yè)界的關(guān)注。那么，嗶哩嗶哩的廣告報價究竟是怎樣的呢？本文將為您詳細解析。首先，我們需要了解嗶哩嗶哩的廣告展現(xiàn)形式。與許多平臺類似，嗶哩嗶哩提供了多種廣告展現(xiàn)形式，包括但不限于：全屏廣告、彈幕廣告、信息流廣告等。每種廣告形式都有其獨特的特點和適用... 在當今這個知識爆炸的時代，學習不再局限于傳統(tǒng)的教室和固定的時間。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，線上教育如雨后春筍般嶄露頭角，而學歷教育行業(yè)更是其中的佼佼者。但在這個競爭激烈的市場中，如何有效地進行廣告推廣，吸引更多的目標用戶，成為了每個教育機構(gòu)都面臨的問題。B站，作為年輕人的聚集地，擁有龐大的活躍用戶群體和高度的用戶粘性，為廣告推廣提供了一個絕佳的平臺。那么，學歷教育行業(yè)是否適合B站廣告投放呢？首先，... 在數(shù)字營銷的浪潮下，B站作為年輕人喜愛的平臺，吸引了越來越多的品牌商們投放廣告。如何在有限的流量中獲得更好的宣傳效果，成為了品牌營銷的關(guān)鍵。本文將為您揭示品牌商們在B站廣告推廣中的玩法和策略。首先，B站的用戶群體以年輕人為主，他們充滿著新奇與狂熱，擁有理想，懂創(chuàng)造，飽含一顆赤子之心。正是這個特點鮮明的用戶群體，為品牌商們提供了無限的可能性和機遇。對于品牌營銷來說，B站具有以下幾個明顯的優(yōu)勢：... 隨著數(shù)字營銷的興起，越來越多的廣告主將目光轉(zhuǎn)向了年輕人鐘愛的平臺——嗶哩嗶哩（B站）。然而，對于許多廣告主來說，想要在B站上投放廣告，卻面臨著廣告開戶的問題。不用擔心，本文將為您詳細介紹B站廣告開戶的流程，助您輕松開啟廣告投放之旅。開戶流程注冊B站企業(yè)賬號，完成企業(yè)認證。提交廣告開戶申請，包括企業(yè)資質(zhì)證明、廣告計劃等。等待B站平臺審核，審核通過后即可開始創(chuàng)建廣告。首先，要進行B站廣告開戶，您... |
從拒絕廣告到抱緊淘寶，B站的成人禮發(fā)表時間：2019-01-23 09:03 源于： Oak 慶凡 略大參考 二次元視頻網(wǎng)站命運在2018年大多塵埃落定，A站投入快手旗下，B站同時牽手了騰訊和阿里。日前，阿里旗下淘寶與B站共同宣布達成戰(zhàn)略合作。就在同一天的下午，淘寶二次元聯(lián)合舉辦的中國IP授權(quán)大會在杭州召開，宣布“國漫IP商業(yè)平臺”正式上線。 與淘寶的戰(zhàn)略合作能夠幫助B站開始商業(yè)化，這也是B站的一場成人禮，對于淘寶來說，除了是從優(yōu)質(zhì)社區(qū)吸引電商流量，這也是淘寶在內(nèi)容領(lǐng)域的又一次動作，再次凸顯淘寶乃至阿里對于內(nèi)容領(lǐng)域的決心。
1、面臨商業(yè)化壓力的B站 對于正在逐步尋求擴張的B站而言，拿到更多的錢以及加強自身的造血能力是現(xiàn)在最重要的事情。就在此次融資消息公布之前，B站已經(jīng)顯示出擴張的節(jié)奏了，四處買買買——2018年7月以來，B站在內(nèi)容上不斷剁手，上線紀錄片《人生一串》，同時與Discovery探索頻道達成了深度合作，聯(lián)合出品了綜藝節(jié)目《故事王》第二季；此外還大手筆收購二次元音頻社區(qū)貓耳FM；12月12日，B站宣布已與網(wǎng)易簽署收購協(xié)議，將對網(wǎng)易漫畫的主要資產(chǎn)進行收購。
圖：B站的Discovery專欄 在內(nèi)容上的進一步加碼也是游戲業(yè)務面臨監(jiān)管情況下必然要作出的選擇。一直以來，B站的三大核心業(yè)務是游戲、廣告、直播和增值業(yè)務，游戲業(yè)務重中之重，貢獻八成營收，但今年游戲行業(yè)面臨著前所未有的監(jiān)管，騰訊這樣的公司市值下跌正是前所未有的監(jiān)管壓力，對于B站而言，必然要向其它業(yè)務板塊——增值和直播部分以及廣告業(yè)務尋求更高的收入。
對于內(nèi)容投入的加大，也直接帶來了用戶粘性增強：根據(jù)Q3財報，B站平均月度活躍用戶人數(shù)（MAU）達9270萬人，用戶日均使用時長為85分鐘，月均活躍UP主數(shù)量及月均審核通過的視頻投稿量分別同比增長130% 和136%。
而二季度，月度活躍用戶為8500萬，用戶日均使用時長75分鐘。內(nèi)容生產(chǎn)者方面，粉絲數(shù)超過1萬的內(nèi)容生產(chǎn)者的數(shù)量同比增加117%，月度活躍內(nèi)容生產(chǎn)者同比增加91%。高時長和高互動體現(xiàn)了B站社區(qū)極強的粘性。而這些優(yōu)勢是很多管道化的平臺無法企及的。
投入的加大也帶來了收入的增長，在第三季度中，直播和增值收入1.69億，廣告收入1.37億，同比分別增長292%和179%。但B站的兩個業(yè)務板塊問題和瓶頸都很明顯，在增值業(yè)務板塊，但付費用戶354萬，轉(zhuǎn)化率僅3.82%。
嗶哩嗶哩廣告一直是B站的“老大難”問題。自從B站創(chuàng)始人徐逸2014年在微博上立了“正版番劇永遠不添加貼片廣告”的Flag，B站似乎做什么廣告都是錯。2016年5月，由于版權(quán)方的要求，B站在由東京電視臺購入的5部番劇前加上貼片廣告，這就引發(fā)了用戶的大規(guī)?？棺h。最后，陳睿也不得不在知乎回答中對用戶承諾：“B站也許會倒閉，但絕對不會變質(zhì)?！?/span>
但摩根士丹利認為，B站最突出的業(yè)務難點正是在于嗶哩嗶哩廣告業(yè)務。該投行的分析師Alex Poon指出，在線廣告的趨勢是其市場份額都在整合到更大的平臺上（BAT、今日頭條、百度），在2018年這一比例約為81%，高于2017年的70%。
作為一個視頻網(wǎng)站，B站用戶有沒有購買能力呢？在游戲業(yè)務板塊上看得出端倪，B站用戶付費能力非常強。B站游戲收入強勁很大程度上得益于2016年9月就開始運營的手游《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order簡稱“FGO”），從16年至今，F(xiàn)GO的氪金能力絲毫不減，說明了B站平臺的強用戶粘性和轉(zhuǎn)化力。
圖：B站熱門手游FGO B站的游戲收入7.44億甚至要比一些游戲上市公司高很多。暢游2018年Q2總營收1.13億美元，昆侖萬維整個上半年的游戲收入6.53億元，而《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio今年二季度的游戲收入才約5.3億。如何從忠誠的用戶群體中發(fā)掘出合適的收入方式一直是B站面臨的命題。
2、B站需要淘寶 阿里在新聞稿中表示，通過這次合作，淘寶與B站將依托各自資源優(yōu)勢，在商業(yè)化變現(xiàn)方面進行深度合作，通過UP主內(nèi)容營銷、IP商業(yè)化運營等多種形式，打造貫穿線上線下的品牌、內(nèi)容、商品、用戶的全新互動體系，獲得內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的雙贏。
雙方合作的確有一定基礎(chǔ)，從消費人群來看，淘寶在把握年輕用戶的喜好上有著多年的積累。B站也是如此，招股書也顯示，B站用戶中有81.7%出生于1990-2009年之間。
青山資本曾指出，85%的95后都為興趣花過錢。而《天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》報告顯示，2015年之后，90后消費者的占比就超過了80后，成為雙11最主要的線上消費群體，并且95后在所有消費群體中客單價增速最快。但不僅僅是用戶構(gòu)成重合，二者在很多維度上都有合作的可能性。
B站擁有大量的大V，大V帶貨已經(jīng)是被驗證的成功的商業(yè)模式。據(jù)統(tǒng)計，在B站上，動漫+影視+紀錄片的份額只占3成，真正占據(jù)主流7成的是千萬個UP主上傳的自制原創(chuàng)視頻。陳睿本人也表示，“B站自己不會創(chuàng)作內(nèi)容，我們也不會參與內(nèi)容的創(chuàng)作……我們做的是土壤，是把更多的原創(chuàng)的作者吸引進來?！?/p>
圖：B站董事長陳睿 目前，嗶哩嗶哩廣告和電商是大V變現(xiàn)的兩大主要途徑，相比廣告變現(xiàn)受廣告頻率和掉粉等問題影響，電商被很多達人視為一種更持久穩(wěn)定的變現(xiàn)方式。
大V轉(zhuǎn)化成電商流量的例子，微博網(wǎng)紅張大奕就是一個很好的代表，其淘寶網(wǎng)店一年銷售額超過了10億。今年8月，美食紅人李子柒的淘寶店上線，一天銷售額近千萬。擁有代古拉K、辦公室小野等頭部紅人的洋蔥集團也將電商作為了變現(xiàn)的重點突破方向。在之前的采訪中，洋蔥集團CEO聶陽德曾表示，洋蔥電商現(xiàn)在一年已經(jīng)做到幾個億水平。
其次，除了大V帶貨的商業(yè)模式，社區(qū)和電商也存在天然的商業(yè)聯(lián)系。B站是以ACG文化社區(qū)起家，與視頻網(wǎng)站的定位相比，B站更符合“視頻內(nèi)容+彈幕文化”興趣社區(qū)的設定，商業(yè)模式非常區(qū)別于優(yōu)愛騰，而抖音這樣的短視頻平臺、小紅書這樣的內(nèi)容社區(qū)對于B站是更好的借鑒。
抖音這個短視頻平臺帶紅了小豬佩奇手表之后，向電商進軍，今年5月份，抖音允許用戶可以直接進入個人店鋪購買商品，不需要跳轉(zhuǎn)到淘寶頁面，把流量導入了今日頭條旗下的自營電商業(yè)務——值點。但電商終究是繞不過淘寶這座大山，到了十月，抖音購物車功能和淘寶打通，網(wǎng)紅們提交資料、實名認證綁定淘寶客之后就可開通，用戶可以添加自有店鋪也可以做淘寶客賺傭金。
回到B站上來說，B站可以說是擁有中國最核心的二次元市場。根據(jù)方正證券統(tǒng)計，預計2018年中國核心二次元用戶規(guī)模約1.02億人，泛二次元用戶規(guī)模約3.9億人，預計增速為14.6%。按照Q3財報中B站MAU為9270萬人、正式會員4200萬人來算，泛二次元用戶和核心二次元用戶的滲透率分別為23.7%和41.1%。
二次元用戶最核心的意義在于用戶忠誠度。數(shù)據(jù)顯示過去12個月正式會員的留存率高達80%，也就是說只要你參加它的御宅入門測試題，你基本上就不會拋棄它，這正是優(yōu)愛騰靠砸錢做內(nèi)容的平臺渴求的與用戶之間的關(guān)系。
忠誠意味著愿意為之付費，但是中國二次元市場一直沒有被很好的開發(fā)，甚至沒有平臺把成熟的商業(yè)模式提供給消費者，比如從視頻直接導向角色周邊的售賣，而淘寶和B站的正式結(jié)合很可能在中國二次元市場開發(fā)出成熟的商業(yè)平臺。
并不是B站一味向淘寶導流，淘寶本身也有豐富的二次元土壤。淘寶在國內(nèi)率先推動建立了二次元跨界平臺，構(gòu)建了從設計、授權(quán)到生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，讓二次元IP與更多淘寶商家對接，孵化出源源不斷的二次元IP衍生品，并形成特色市場，吸引了大量粉絲社群。
總而言之，B站和淘寶的結(jié)合很可能是這個二次元社區(qū)走向成熟商業(yè)模式的開始，如蘑菇街、美麗說、小紅書、下廚房、馬蜂窩等都是UGC類社區(qū)產(chǎn)品，也都已經(jīng)探索出一條穩(wěn)定的商業(yè)化之路：社區(qū)是基礎(chǔ)，電商是明燈。而只有成熟的商業(yè)模式，穩(wěn)定的現(xiàn)金流，才能夠打造合適的二次元文化社區(qū)。
3、不僅僅是流量 對于淘寶來說，B站當然不僅僅是為淘寶導流的電商入口，而是這家公司在內(nèi)容領(lǐng)域和二次元領(lǐng)域又一次重要動作。由淘寶二次元與中國國際動漫節(jié)聯(lián)合舉辦的中國（杭州）IP授權(quán)大會在杭州召開，雙方共同開發(fā)的“國漫IP商業(yè)平臺”正式上線。從此，國內(nèi)外IP“入淘”將享受從版權(quán)管理、內(nèi)容營銷、商品授權(quán)到前臺場景匹配等一站式的“管家服務”。 同時，現(xiàn)場超過50家國內(nèi)外知名動漫IP與超過400名淘寶賣家就IP授權(quán)，衍生品開發(fā)等內(nèi)容進行商務洽談，預計衍生銷售額將達億元量級。IP開發(fā)同樣是B站與淘寶合作的重點。根據(jù)協(xié)議，雙方將在B站自有IP的商業(yè)化方面，打通從前臺業(yè)務場景到商品開發(fā)的商業(yè)化鏈路。B站擁有大量優(yōu)質(zhì)IP資源，僅日前發(fā)布會宣布的20余部國產(chǎn)動漫動畫，如《鎮(zhèn)魂街》第二季、《靈籠：INCARNATION》、《異常生物見聞錄》、《天寶伏妖錄》、《萌妻食神》、《時之歌》、《請吃紅小豆吧！》第二季、《大王不高興》、《少年歌行》、《拾又之國》等，就足以令任何一個二次元市場興奮。
圖：12.18日B站舉行的“bilibili國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會” 淘寶目前已是二次元IP商業(yè)化的第一平臺。今年雙12期間，淘寶二次元相比去年銷售額同比增長近90%。根據(jù)市場預計，國內(nèi)二次元人群市場將在三年內(nèi)超過千億元，中國有望成為亞洲最大二次元衍生品消費市場。
此外，淘寶和阿里在內(nèi)容方面的投入也值得市場關(guān)注。阿里旗下目前有優(yōu)酷、阿里影業(yè)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，就在12月11日，阿里宣布增持阿里影業(yè)，向阿里影業(yè)注資12.5億港元。
“阿里是一家有理想、使命、愿景的公司，而大文娛是阿里進入數(shù)字化時代面向未來發(fā)展非常重要的戰(zhàn)略選擇。文娛產(chǎn)業(yè)再難做，阿里也會不斷的探索創(chuàng)新做到底！這就是戰(zhàn)略的定力和決斷力，也是時代的選擇?！狈愤h在內(nèi)部信中強調(diào)。
阿里在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的決心讓人想到亞馬遜。亞馬遜每年在流媒體視頻業(yè)務上的研發(fā)費用約為30億美元，亞馬遜創(chuàng)世人貝佐斯說，在內(nèi)容上所有的投入都是為了Prime會員服務。
在今年的艾美獎評選中，《了不起的麥瑟爾夫人》又拿到了最佳劇集、最佳導演獎、最佳女主角、最佳女配角和最佳編劇獎五個獎項，使得亞馬遜成為歷史上第一次獲得艾美獎的公司，也是流媒體第一次獲得最佳喜劇類劇集。
阿里在內(nèi)容上的投入一方面在產(chǎn)生獨立的內(nèi)容，一方面在為電商服務，但如果對照亞馬遜目前在美國內(nèi)容市場上帶來的影響，阿里現(xiàn)在不計成本地投入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，未來會帶來的化學反應，還是有很大的想象空間。 |
