嗶哩廣告之友
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行業(yè)動(dòng)態(tài) B站作為年輕用戶聚集的重要平臺(tái)，其廣告投放體系特色。本文將系統(tǒng)介紹B站的廣告推廣形式，幫助廣告主根據(jù)營銷目標(biāo)選擇適合的投放方案。一、賬戶類型與投放模式選擇1.1 賬戶類型區(qū)分B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型：常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放帶貨戶：專為電商轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)，賬戶名稱尾端會(huì)自動(dòng)標(biāo)注"-起飛帶貨"字樣1.2 投放模式選擇B站提供兩種核心投放模式：程序化創(chuàng)意：僅支持常規(guī)投放，... 想觸達(dá) Z 世代核心用戶，B站廣告投放是繞不開的關(guān)鍵渠道！但很多人第一次投總踩坑 開戶資質(zhì)漏材料、定向太窄沒曝光、素材硬廣沒人看。整理了B站廣告投放全流程干貨，從開戶準(zhǔn)備到創(chuàng)意優(yōu)化，新手也能直接抄，輕松用 B 站流量實(shí)現(xiàn)品牌曝光或準(zhǔn)確獲客～一、B 站廣告投放一步：開戶資質(zhì) + 流程，1-3 天搞定B 站廣告投放的開戶門檻清晰，準(zhǔn)備好材料就能快速下戶，別被 “復(fù)雜流程” 嚇退：核心資質(zhì)要備齊... B站廣告投放規(guī)則全解析：從入門到精通的實(shí)戰(zhàn)指南 ——掌握平臺(tái)規(guī)則，避免常見陷阱，提升投放效果一、B站廣告投放基礎(chǔ)規(guī)則1. 賬戶類型與權(quán)限 B站廣告賬戶分為常規(guī)信息流戶和起飛帶貨戶兩類： · 常規(guī)戶：支持硬廣投放，以圖片、視頻素材為主，適合品牌曝光或直接轉(zhuǎn)化。 · 起飛帶貨戶：需額外加白權(quán)限，支持原生內(nèi)容投放（如圖文稿件、視頻稿件），適合深度種草和私域引流。 · 關(guān)鍵點(diǎn)：帶貨戶需綁... 想做B站廣告推廣卻不知道從哪下手？別慌！今天把經(jīng)營號(hào)入駐的全流程拆解得明明白白，不管是企業(yè)還是個(gè)人，跟著走就能順利開通，輕松解鎖 B 站流量密碼～首先得搞清楚入駐的核心邏輯：注冊(cè)審核通過就能直接開通，全程沒那么多彎彎繞！企業(yè)和個(gè)人的開通路徑有點(diǎn)不一樣，這點(diǎn)一定要記好 企業(yè)經(jīng)營號(hào)支持 PC+APP 雙端操作，辦公族在電腦上處理材料更方便；個(gè)人經(jīng)營號(hào)只能在 APP 上操作，手機(jī)就能搞定，隨時(shí)隨地... 想在 Z 世代聚集地做好營銷，B 站廣告推廣是必選項(xiàng)！但很多人搞不清 “推廣和投放的區(qū)別”B站廣告推廣更側(cè)重 “內(nèi)容種草 + 社區(qū)沉淀”，通過 UP 主營銷、品牌號(hào)運(yùn)營、活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，讓廣告融入用戶喜好，實(shí)現(xiàn)長期轉(zhuǎn)化。整理了B站廣告推廣全攻略，從核心玩法到實(shí)操技巧，幫你快速打開 Z 世代市場～一、B 站廣告推廣核心玩法：3 大形式，覆蓋 “種草 - 轉(zhuǎn)化 - 沉淀” 全鏈路B 站廣告推廣不是單一... B站作為年輕群體聚集的重要平臺(tái)，其廣告投放體系具特色。本文將系統(tǒng)解析B站的廣告合作流程和效果廣告資源點(diǎn)位，幫助廣告主效率開展?fàn)I銷活動(dòng)。一、B站廣告賬戶類型與選擇策略1. 賬戶類型區(qū)分B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型：常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放帶貨戶：專為電商轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)，資產(chǎn)下有"商品管理"入口，支持圖文稿件投放識(shí)別特征：帶貨戶賬戶名稱尾端會(huì)自動(dòng)標(biāo)注"-起飛帶貨"字樣，常規(guī)戶... 寶子們做年輕化營銷，是不是總愁找不到準(zhǔn)確觸達(dá)高潛力用戶的渠道？別錯(cuò)過B站廣告投放！作為年輕人扎堆的文化社區(qū)，B站不僅有龐大的年輕用戶池，還有獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)和原生廣告模式今天把B站廣告投放的核心優(yōu)勢和實(shí)操策略全拆了，照著做輕松實(shí)現(xiàn)“品效合一”！一、B站廣告投放4大核心優(yōu)勢，碾壓式適配年輕營銷想做好B站廣告投放，先吃透這4個(gè)優(yōu)勢，才能把渠道價(jià)值較大化：1. 年輕化用戶生態(tài)：高潛力客群一抓一個(gè)準(zhǔn)B... 在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，抓住年輕人的喜好和需求就等于握住了市場的 “流量密碼”。B 站作為年輕人高度聚集的平臺(tái)，其發(fā)布的 2025 年?duì)I銷通案備受關(guān)注。這份通案詳細(xì)展示了 B 站的營銷優(yōu)勢，為品牌方提供了準(zhǔn)確觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的有效途徑。以下截圖來自B站廣告官方文檔，僅做展示使用。B 站用戶：年輕、高知、消費(fèi)力強(qiáng)B 站的用戶群體以 90 后和 00 后為主，近七成這一群體活躍在 B 站，月均活... 在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代，B 站憑借獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)和龐大的用戶群體，逐漸成為廣告投放的熱門選擇。對(duì)于婚戀行業(yè)而言，準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)用戶是業(yè)務(wù)拓展的關(guān)鍵，而 B 站廣告推廣究竟能否滿足這一需求？通過實(shí)際案例與長期合作反饋，我們一同探尋答案。本次婚戀表單投放選擇 B 站作為核心媒體，將目標(biāo)鎖定在深圳、香港地區(qū)，聚焦 26 - 45 歲年齡群體，采用移動(dòng)端素材策略，投放于信息流版位。從數(shù)據(jù)層面來看，... bilibili商業(yè)起飛廣告是 bilibili 推出的一款社區(qū)營銷產(chǎn)品，旨在幫助品牌和企業(yè)在 bilibili 平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推廣、品牌曝光、用戶互動(dòng)和轉(zhuǎn)化等營銷目標(biāo)。它具有以下關(guān)鍵特點(diǎn)和功能：產(chǎn)品定位與價(jià)值：通過與 UP 主、內(nèi)容和流量的聯(lián)動(dòng)，基于原生標(biāo)的進(jìn)行營銷。借助 OCPX、GD、CPM 等手段保障營銷效果，并且營銷內(nèi)容能在社區(qū)長期沉淀，持續(xù)影響用戶。內(nèi)容形態(tài)多樣：支持多種內(nèi)容形式... 在 Z 世代聚集地 B 站，品牌想要效率觸達(dá) 3.3 億活躍用戶，離不開專業(yè)的廣告投放平臺(tái)。本文將揭秘 B 站主流投流工具的核心玩法，助你掌握從內(nèi)容種草到商業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷邏輯。以下截圖來自B站廣告官網(wǎng)，僅展示使用。一、B站投流平臺(tái)叫什么？B 站的核心廣告投放平臺(tái)名為 「三連競價(jià)推廣」，整合了原有的「花火商單系統(tǒng)」「起飛內(nèi)容加熱系統(tǒng)」和「必選廣告系統(tǒng)」，實(shí)現(xiàn)一站式全鏈路投放。其命名源于廣告... B 站搜索引擎廣告全解析：準(zhǔn)確觸達(dá) Z 世代的營銷利器一、B站搜索引擎廣告的核心價(jià)值B 站搜索引擎廣告是基于用戶主動(dòng)搜索行為的營銷工具，通過關(guān)鍵詞競價(jià)機(jī)制，在用戶搜索品牌詞、產(chǎn)品詞或相關(guān)興趣詞時(shí)，以高曝光形式展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁顯著位置。作為 Z 世代聚集的內(nèi)容社區(qū)，B 站日均搜索量超億次，用戶主動(dòng)搜索行為背后蘊(yùn)含著明確的消費(fèi)意圖與興趣指向，為品牌提供了效率轉(zhuǎn)化收口的營銷機(jī)遇。二、廣告形式與核心... 在 Z 世代用戶占比超 70% 的B站，首頁推薦位是品牌觸達(dá)年輕群體的黃金入口。如何通過信息流廣告搶占流量高地？本文將結(jié)合新平臺(tái)規(guī)則與實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，為您拆解b站怎么上首頁推廣策略。一、前置準(zhǔn)備：資質(zhì)審核與賬戶搭建資質(zhì)合規(guī)性企業(yè)需提交營業(yè)執(zhí)照、ICP 備案及行業(yè)相關(guān)資質(zhì)（如食品經(jīng)營許可證、醫(yī)療器械認(rèn)證等），確保內(nèi)容符合《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求。審核通過后，可通過官方渠道或授權(quán)代理商開通廣告賬戶。... 在 Z 世代高度聚集的 B 站，信息流廣告已成為品牌觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的核心渠道。然而，如何突破算法限制、提升廣告轉(zhuǎn)化效率，仍是許多廣告主面臨的挑戰(zhàn)。本文將結(jié)合平臺(tái)特性與新玩法，解析 B 站信息流廣告的底層邏輯與實(shí)操策略。一、吃透平臺(tái)特性：把握 Z 世代流量密碼B 站作為泛娛樂內(nèi)容社區(qū)，擁有 2.94 億月活用戶，其中 35 歲以下占比超 86%，日均使用時(shí)長 95 分鐘。用戶對(duì)廣告的接受度與... 投放信息流廣告的時(shí)候是會(huì)遇到很多問題，其中跑不動(dòng)和流量不精準(zhǔn)是很嚴(yán)重的問題，需要先從賬戶找原因，如果賬戶沒有問題，那就是平臺(tái)的流量屬性跟我們產(chǎn)品不搭，所以會(huì)出現(xiàn)不精準(zhǔn)的情況，下面小編給大家整理了一些資料希望可以解決B站信息流跑不動(dòng)不精準(zhǔn)怎么辦的問題。一、B站信息流廣告失效的核心痛點(diǎn)在B站平臺(tái)，廣告主常遭遇 “跑量難” 與 “準(zhǔn)確度低” 的雙重困境。從展現(xiàn)端看，部分廣告因 eCPM（千次曝光收... 因?yàn)锽站平臺(tái)用戶都是年輕人，年齡大概在18~28之間，所以是會(huì)有考證的需求，所以在B站進(jìn)行投放這些是比較好的，下面小編給大家詳細(xì)的講解二級(jí)建造師考證如何引流？可以投放B站信息流廣告嗎？的內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助。一、二建考證的市場需求與引流必要性近年來，二級(jí)建造師證書在建筑行業(yè)的熱度持續(xù)攀升，成為從業(yè)者職業(yè)發(fā)展的重要敲門磚。其核心吸引力體現(xiàn)在：職業(yè)準(zhǔn)入門檻：根據(jù)住建部規(guī)定，擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理需持有... B站花火廣告投放是廣告主和up主之間合作的平臺(tái)，因?yàn)锽站里是會(huì)有很多好的up主，他們制作的內(nèi)容質(zhì)量都很高，從而也有很多的粉絲，所以通過up主合作來推廣產(chǎn)品也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，下面小編將給大家講解B站花火廣告投放平臺(tái)是什么？b站花火如何入駐？（以下截圖來自B站官方營銷平臺(tái)）一、B站花火廣告投放平臺(tái)是什么？1.B站花火廣告投放平臺(tái)的定義：利用B站花火平臺(tái)的up主營銷工具，從而從深度、廣度、長度三... 嗶哩嗶哩（B站）作為中國的年輕人文化社區(qū)與視頻平臺(tái)，憑借其獨(dú)特的文化氛圍和龐大的Z世代用戶基礎(chǔ)，成為品牌營銷的重要陣地。2025年，B站的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如下：一、服務(wù)費(fèi)用企業(yè)需準(zhǔn)備營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)證明等相關(guān)材料，登錄B站廣告平臺(tái)或通過B站官方合作代理商提交開戶申請(qǐng)。B站會(huì)對(duì)提交的資料進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保廣告主合法合規(guī)。審核通過后，需向賬戶內(nèi)充值一定金額作為初期廣告投放預(yù)算，目前普遍... 大家在遇到B站開戶的時(shí)候是會(huì)需要鏈接的ICP備案，大家先要了解ICP備案是什么意思，下面小編給大家講解什么是ICP備案，再給大家講解如何獲取ICP備案信息。一、什么是ICP備案ICP備案，全稱“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)備案”，是指在中國境內(nèi)提供非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的網(wǎng)站或應(yīng)用，需要向當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾砭痔峤粋浒干暾?qǐng)，獲得備案號(hào)后才能合法運(yùn)營。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》的規(guī)定，未取得許可或者未履行備案手... B站藍(lán)鏈帶貨廣告作為一種新興的電商推廣形式，為品牌方和UP主提供了效率的變現(xiàn)途徑。以下是推廣B站藍(lán)鏈帶貨廣告的幾種有效策略：內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化好的內(nèi)容是基礎(chǔ)：制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意且與產(chǎn)品相關(guān)的視頻內(nèi)容，能夠吸引用戶的關(guān)注和興趣，從而提高藍(lán)鏈的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。例如，通過生動(dòng)的演示、詳細(xì)的評(píng)測或有趣的故事來展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢。關(guān)鍵詞優(yōu)化：在視頻標(biāo)題、描述和標(biāo)簽中合理使用關(guān)鍵詞，可以提高視頻在B站搜索... |
品牌主不可錯(cuò)過的營銷陣地——B站發(fā)表時(shí)間：2019-01-28 15:35 據(jù)統(tǒng)計(jì)，以ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）文化為核心的嗶哩嗶哩，如今每月有7640萬的每月活躍用戶，平均每天在嗶哩嗶哩上停留76.3分鐘，每月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者（UP主）數(shù)量達(dá)到20.4萬。那么，品牌如何進(jìn)駐嗶哩嗶哩這一年輕文化云集的新媒體前沿陣地，下文將給你答案。 嗶哩嗶哩這個(gè)以彈幕和二次元主題起家的視頻內(nèi)容社區(qū)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的流量陣地。有流量的地方就有營銷價(jià)值，嗶哩嗶哩廣告推廣平臺(tái)也越來越成為品牌主營銷的戰(zhàn)場。嗶哩嗶哩最早是二次元起家的，但現(xiàn)在三次元的內(nèi)容也越來越多，用戶多關(guān)注彈幕—— 彈幕的核心價(jià)值在于信息是雙向傳遞的，跟著彈幕一起看的那種感覺有點(diǎn)像和一大堆人一起看，而這種融入群體的感覺其實(shí)是人的一種基本心理需求。彈幕本身就是看點(diǎn)，要的是一個(gè)可以獲得共鳴的平臺(tái)。 嗶哩嗶哩董事長陳睿說，嗶哩嗶哩商業(yè)化的思路是：根據(jù)用戶群的需要，我們提供給他喜歡的娛樂消費(fèi)。
觀察——B站3個(gè)鮮明特征 從傳播及文化影響力的角度上看，嗶哩嗶哩已經(jīng)不輸任何一個(gè)內(nèi)容社區(qū)了， B站正處于一個(gè)由“小眾社區(qū)”到“大眾社區(qū)”的增長過程中，雖然近一年增長放緩，但增長率仍然遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站及內(nèi)容社區(qū)?？傮w來看，我們可以發(fā)現(xiàn)嗶哩嗶哩有三個(gè)很明顯的特征： Z世代 不同于其他傳統(tǒng)的大眾內(nèi)容社區(qū)，B站的主要用戶是“Z世代”的人群，據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止去年年底，B站近82%的用戶是Z世代用戶（90-09年出生），其中多為大學(xué)生與中學(xué)生，屬于完全完全網(wǎng)生的一代。 聚集一二線城市、有較強(qiáng)付費(fèi)意愿的特性，使B站用戶成為營銷人員眼中的重點(diǎn)對(duì)象。據(jù)B站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生，占嗶哩嗶哩用戶的50%上。年輕有活力的Z世代，一二線城市的高消費(fèi)潛力、高付費(fèi)意愿都是大眾品牌推廣戰(zhàn)略中的必爭目標(biāo)人群，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)品牌的年輕化推廣將更有實(shí)質(zhì)性意義。
網(wǎng)生青年文化 雖然嗶哩嗶哩起源于二次元領(lǐng)域，但隨著用戶的擴(kuò)大和內(nèi)容的多元化，B站中的內(nèi)容已經(jīng)較大眾化，嗶哩嗶哩本身也在慢慢去掉“亞文化”標(biāo)簽。 據(jù)嗶哩嗶哩透露，傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容目前僅占嗶哩嗶哩訪問總量的30%，游戲、音樂等泛二次元內(nèi)容，生活、娛樂、時(shí)尚等多元興趣內(nèi)容已經(jīng)成為了嗶哩嗶哩的內(nèi)容重頭。 在嗶哩嗶哩中，無論是動(dòng)漫這類傳統(tǒng)的二次元內(nèi)容，還是時(shí)尚、美妝、電影評(píng)論等互聯(lián)網(wǎng)主流內(nèi)容，還是樂器教學(xué)、ASMR或者是量子物理這類非常小眾內(nèi)容都能找到大量的內(nèi)容及討論。嗶哩嗶哩內(nèi)容已經(jīng)非常綜合多元，可以說涵蓋了Z世代人群興趣的各個(gè)方面，是新生代網(wǎng)生文化的一個(gè)重要起源與放大器。 高活躍高粘性 嗶哩嗶哩作為內(nèi)容社區(qū)，核心用戶一直比較穩(wěn)定，而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網(wǎng)站都擁有評(píng)論及彈幕，但無論是彈幕數(shù)量還是視頻評(píng)論數(shù)始終無法超越B站。 用戶的高活躍不僅是指在嗶哩嗶哩內(nèi)部社區(qū)活躍，B站的活躍用戶往往在全網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)及論壇都異常活躍，也正是因此，嗶哩嗶哩的文化常常能夠影響這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的線上文化。一個(gè)很明顯的例子就是如今許多網(wǎng)絡(luò)流行語（如前方高能、福利、老司機(jī)等），前期傳播中均大量依靠B站彈幕。 由于嗶哩嗶哩用戶、內(nèi)容、活躍這三方面的特點(diǎn)，對(duì)于品牌營銷來說，有這幾個(gè)很明顯的好處：適合對(duì)年輕人營銷、容易帶動(dòng)品牌話題性、對(duì)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容型廣告接受度更高。 思考——品牌方如何在嗶哩嗶哩上營銷 需不需要運(yùn)營B站品牌賬號(hào)？ 要不要做官方賬號(hào)主要取決于兩點(diǎn)：1.品牌的特性是否與B站主題板塊有較大關(guān)聯(lián)；2.是否能夠有持續(xù)的視頻內(nèi)容輸出（或者內(nèi)容版權(quán)）。 實(shí)際上并不建議所有品牌都開通嗶哩嗶哩的官方號(hào)，通過上傳自制視頻推廣。更高效的方法應(yīng)該是直接與頭部up主進(jìn)行內(nèi)容合作推廣，而品牌方在B站更多是引導(dǎo)內(nèi)容、引發(fā)傳播的角色。 利用以下嗶哩嗶哩常見營銷關(guān)鍵字可提高用戶關(guān)注度： 直播 彈幕+直播能夠形成很強(qiáng)的氛圍感，也一直是品牌營銷的主流方式。杜蕾斯、小米、知乎等品牌都做過嗶哩嗶哩直播，比如杜蕾斯的“三百人三小時(shí)”空氣直播、雷軍的發(fā)布會(huì)直播……
杜蕾斯的“三百人三小時(shí)”空氣直播網(wǎng)絡(luò)圖片 另外，淘寶等電商平臺(tái)及肯德基、佳潔士、美寶蓮等大眾消費(fèi)品牌，都在B站通過網(wǎng)紅或明星來直播推廣。 彈幕互動(dòng) 彈幕通常是作為用戶評(píng)論視頻用的，品牌方可以借助彈幕有效引導(dǎo)用戶的評(píng)論氣氛，讓品牌內(nèi)容與用戶形成強(qiáng)互動(dòng)。 而彈幕事實(shí)上也能作為一種品牌曝光手段來加以利用，通過彈幕留言植入優(yōu)質(zhì)的軟廣信息通常用戶還是接受的，但若是在彈幕中強(qiáng)行做硬廣則會(huì)被投訴刪除。因此，品牌方其實(shí)可以在推廣前期，事先寫好有趣的彈幕留言，在播放時(shí)隱形投放即可。 UP主+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 嗶哩嗶哩作為內(nèi)容社區(qū)，最核心的也就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。由于鬼畜視頻的娛樂化和病毒傳播屬性非常突出，許多品牌都會(huì)聯(lián)合鬼畜區(qū)UP主制作鬼畜視頻在嗶哩嗶哩投放。 而在投放后，品牌方需要做的應(yīng)該是聯(lián)合一批小V，根據(jù)已投放的視頻進(jìn)行二次加工，引導(dǎo)UGC作品。當(dāng)投放的視頻成為其他人的創(chuàng)作素材后，品牌曝光就會(huì)指數(shù)級(jí)增加，比如早年間的奇葩肥料廣告《金坷垃》，如今依然還是鬼畜UGC的重要素材，恐怕在嗶哩嗶哩已經(jīng)無人不曉了。 另外，對(duì)于技術(shù)流炫技的、懷舊走心的等，甚至是偏冷門的軍事類的視頻內(nèi)容，如果足夠優(yōu)質(zhì)，都能夠獲得不錯(cuò)的影響力，就看品牌方如何與自身產(chǎn)品特性相結(jié)合，不必抱在鬼畜惡搞一棵樹上，若是一味強(qiáng)行鬼畜，通常只會(huì)讓場面尷尬。 除了上面幾點(diǎn)之外，當(dāng)然還有B站的各種官方廣告合作方式，如舉行視頻大賽、冠名活動(dòng)、及購買廣告資源位等。但若真想要取得以小博大的營銷效果，品牌與UP主共同出品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是重中之重。
評(píng)價(jià)——以什么“姿勢”投放嗶哩嗶哩廣告更能觸動(dòng)用戶？ 嗶哩嗶哩COO李旎給出了兩個(gè)關(guān)于在嗶哩嗶哩投廣告的“正確姿勢”： 1.嗶哩嗶哩用戶喜歡看有品質(zhì)、有創(chuàng)意，真實(shí)、不做作的內(nèi)容廣告 嗶哩嗶哩的主流風(fēng)格就是年輕人們熱愛的“二次元”和時(shí)下流行的“鬼畜”風(fēng)。鬼畜區(qū)出現(xiàn)的如“金坷垃”、霸王洗頭水的“duang”都是廣告，雖然特別“魔性”但卻成了廣泛流傳的獨(dú)特創(chuàng)意——這就達(dá)到了廣告的效果，讓產(chǎn)品、品牌深入人心。 2.投放廣告并不意味著傷害用戶體驗(yàn) 人們排斥廣告，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告在某種程度上影響了用戶瀏覽信息，所以讓投放的廣告效果好就應(yīng)該把用戶體驗(yàn)納入廣告制作過程中的考量因素。這不單單是在嗶哩嗶哩投放廣告需要注意，廣告主們應(yīng)該對(duì)所有投放的廣告都倍加留心。理解用戶，結(jié)合創(chuàng)意，才有可能獲得理想的宣傳效果。 小結(jié) 嗶哩嗶哩作為年輕人的網(wǎng)生文化陣地，勢必會(huì)成為以后品牌營銷的必爭之地。電商經(jīng)營者如果只有流量經(jīng)濟(jì)這部引擎，會(huì)發(fā)現(xiàn)生意越來越難做。所以，真正要長期經(jīng)營電商的品牌，會(huì)更重視另一部引擎的建立，即所謂的粉絲經(jīng)濟(jì)。而對(duì)于品牌方而言，如何與UP聯(lián)合制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶評(píng)論及生產(chǎn)相關(guān)UGC內(nèi)容，將是嗶哩嗶哩營銷的關(guān)鍵。如果您想要了解更多關(guān)于嗶哩嗶哩廣告開戶、嗶哩嗶哩廣告報(bào)價(jià)相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話。 |
