嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 嗶哩嗶哩，這個以年輕人為主要用戶群體的視頻平臺，近年來在廣告業(yè)務上進行了積極的嘗試和拓展，以期實現(xiàn)更廣泛的盈利。從相關數(shù)據(jù)來看，嗶哩嗶哩的用戶年齡集中在1990年到2009年之間，這一群體的活躍度和黏性相對較高，為嗶哩嗶哩廣告轉化提供了良好的基礎。嗶哩嗶哩在廣告業(yè)務上的運營一直保持著克制的態(tài)度，以維護良好的用戶體驗為首要原則。平臺上主要通過信息流廣告的形式來實現(xiàn)轉化效果收費，這種方式能夠在不... 在我國視頻平臺的激烈競爭中，B站作為非主流媒體，通過專注于動漫二次元領域，實現(xiàn)了差異化戰(zhàn)略，成功吸引了大量忠實用戶。那么，在當前的競爭環(huán)境下，B站如何通過內容生產進行品牌推廣，從而占據(jù)市場份額呢？首先，B站的內容生產策略是其成功的關鍵。B站深知用戶對二次元文化的熱愛，因此在內容上持續(xù)投入，以滿足用戶的個性化需求。這一策略不僅提升了用戶的黏性，也為廣告代理商提供了優(yōu)質的內容投放平臺。對于選擇B... 嗶哩嗶哩，這個創(chuàng)建于2009年的視頻平臺，以其獨特的彈幕功能和二次元社區(qū)文化，成功聚集了一大批年輕的忠實用戶，尤其是95后、00后。這些年輕用戶群體是B站廣告推廣的重要目標，他們的日常生活已經(jīng)離不開B站這個平臺。嗶哩嗶哩通過掌握游戲業(yè)務，進行廣告投放，用直播進行二次元的營銷，再加上線下活動、周邊衍生品，形成了一個多元化的盈利模式。然而，由于采購成本居高不下，B站尚未完全實現(xiàn)盈利。為了解決這一... 嗶哩嗶哩作為國內領先的年輕人聚集的娛樂社區(qū)，其信息流廣告平臺吸引了眾多廣告主關注。嗶哩嗶哩信息流廣告以其獨特的展現(xiàn)形式和精準的定向策略，成為廣告主實現(xiàn)品牌推廣和效果轉化的有效途徑。本文將探討嗶哩嗶哩信息流廣告適合哪些行業(yè)投放。一、嗶哩嗶哩信息流廣告的特點嗶哩嗶哩信息流廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里，有小圖和大圖兩種展現(xiàn)形式。小圖形式夠原生，大圖形式夠顯眼，可以根據(jù)需求來選擇。落地可以跳轉... 在數(shù)字營銷領域，B站廣告已成為企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的重要手段。然而，很多企業(yè)在B站廣告開戶后，發(fā)現(xiàn)廣告內容并不符合用戶口味，從而影響了廣告效果。那么，制作哪些廣告內容才能符合B站用戶的口味呢？本文將為您詳細解答。一、了解B站用戶群體1. 年輕化的用戶特點：B站的主要用戶群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強的消費能力。了解這一特點，有助于我們制作符合用戶口味的廣告內容。2. 興趣愛好多... 在數(shù)字營銷領域，B站廣告推廣已成為企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的重要手段。尤其是對于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣具有獨特的優(yōu)勢。本文將為您詳細介紹為什么說B站廣告推廣更適合年輕化的品牌投放。一、B站用戶群體年輕化B站的主要用戶群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強的消費能力。對于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣能夠直接觸達目標受眾，提高品牌知名度和影響力。二、B站視頻內容豐富多樣B站擁有豐富的... B站作為中國知名的視頻分享平臺，其廣告投放已經(jīng)成為眾多企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的重要手段。而流量卡視頻作為一種特殊的廣告形式，在B站廣告投放中具有很高的價值。本文將為您詳細介紹B站廣告投放流量卡視頻的標題技巧。一、了解目標受眾1. 確定目標受眾的特點：了解目標受眾的年齡、性別、興趣愛好等，以便為廣告投放提供針對性的內容。2. 針對目標受眾的需求和興趣點，設計具有吸引力的廣告標題。二、抓住產品特點1.... 在當下的數(shù)字時代，B站以其獨特的社區(qū)文化和年輕化的用戶群體，成為了廣告主們競相追逐的熱門平臺。然而，面對這個充滿活力和創(chuàng)造力的社區(qū)，廣告主們往往會感到困惑：B站廣告到底適合什么樣的風格？如何才能有效地觸達那些熱衷于二次元和鬼畜風的年輕用戶？首先，我們需要明確的是，B站的用戶群體以年輕人為主，他們熱愛新鮮事物，追求個性和創(chuàng)意。因此，B站廣告的風格應該與這一特點相契合，展現(xiàn)出年輕、時尚、有創(chuàng)意的... 在數(shù)字營銷領域，B站以其獨特的用戶群體和活躍度，吸引了越來越多廣告主的關注。對于想要投放B站廣告的企業(yè)或個人來說，選擇合適的廣告代理和投放策略是至關重要的。那么，B站競價廣告應該找誰呢？這就涉及到了B站廣告代理的選擇問題。首先，我們要明確B站廣告代理的作用。B站廣告代理是連接廣告主和B站平臺的橋梁，他們不僅熟悉B站的廣告資源、投放策略，還能根據(jù)廣告主的需求和目標，提供定制化的廣告方案。因此，... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，視頻平臺已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息和娛樂的重要渠道。在眾多視頻平臺中，嗶哩嗶哩以其獨特的二次元文化和活躍的年輕用戶群體而備受矚目。對于廣告主而言，了解嗶哩嗶哩廣告的用戶畫像及熱門行業(yè)，是制定有效廣告策略的關鍵。首先，我們來探討嗶哩嗶哩廣告的用戶畫像。根據(jù)嗶哩嗶哩發(fā)布的數(shù)據(jù)，該平臺擁有龐大的年輕用戶群體。近80%的用戶年齡在24歲以下，他們主要分布在一二線沿海發(fā)達地區(qū)，其中廣... 在眾多手機視頻應用中，B站以其獨特的二次元文化和高度活躍的用戶群體而備受矚目。然而，與騰訊視頻、愛奇藝等綜合性視頻平臺相比，B站并沒有采取貼片廣告的形式進行盈利，這在很大程度上影響了B站廣告開戶的策略和效果。那么，B站為何沒有貼片廣告呢？這背后又隱藏著哪些深層次的原因？首先，用戶習慣是B站沒有貼片廣告的重要原因之一。自B站成立之初，其就以無廣告、高質量的內容吸引了大量用戶。隨著時間的推移，這... 在當下這個信息爆炸的時代，廣告推廣早已成為品牌傳播和市場拓展的重要手段。然而，面對多樣化的媒體平臺和受眾群體，如何找到最適合的推廣渠道，并以最恰當?shù)姆绞接|達目標用戶，成為了廣告主們需要深思的問題。其中，B站作為一個匯聚了大量年輕用戶的網(wǎng)絡社區(qū)，其廣告推廣的潛力不容小覷。那么，B站廣告推廣的正確姿勢是什么呢？首先，明確目標受眾是B站廣告推廣的第一步。B站的用戶以年輕人為主，他們充滿活力、富有創(chuàng)... 近年來，隨著網(wǎng)絡文化的不斷發(fā)展，B站——這個曾經(jīng)以二次元文化為主的視頻網(wǎng)站，逐漸演變成了一個充滿活力和創(chuàng)新精神的綜合性平臺。特別是其日益壯大的用戶群體和對學習的熱情，使得B站成為了教育行業(yè)廣告投放的熱門選擇。那么，教育行業(yè)在B站廣告投放中為什么如此吃香呢？首先，B站的用戶群體具有高度的活躍性和粘性。他們不僅是視頻的觀看者，更是內容的創(chuàng)作者和參與者。這種高度互動的特性，使得教育行業(yè)的廣告能夠更... 在數(shù)字營銷日益盛行的今天，品牌如何打破傳統(tǒng)桎梏，玩出新意，成為業(yè)界不斷探索的課題。最近，iQOO與B站的聯(lián)合營銷案例，為我們解鎖了品牌營銷的新姿勢，讓人眼前一亮。B站，作為年輕人的文化聚集地，向來以搞笑娛樂、鬼畜改編等原創(chuàng)內容著稱。這里的用戶群體年輕、活躍，對新鮮事物充滿好奇。iQOO正是看中了這一點，選擇與B站廣告合作，為其騎士黑產品量身打造了一部科幻風格的TVC廣告。這部TVC廣告不同于... 在當今的數(shù)字營銷時代，B站作為中國最大的彈幕視頻分享平臺之一，吸引了越來越多的廣告主的目光。然而，與其他廣告平臺一樣，B站對于廣告投放也有著嚴格的規(guī)定和限制。本文將重點介紹B站廣告代理中不能投放的行業(yè)，以便廣告主們更好地了解和把握B站的投放規(guī)則。首先，讓我們了解一下B站對于廣告投放的基本要求。B站作為一個以年輕人為主的平臺，對于廣告內容的品質和創(chuàng)意性要求較高。同時，B站也十分注重用戶體驗，因... 當我們提到嗶哩嗶哩，很多人首先想到的是二次元文化。這個以ACG內容起家的視頻分享平臺，曾經(jīng)是二次元愛好者的樂園。但隨著時間的推移，嗶哩嗶哩的發(fā)展已經(jīng)超越了二次元的范疇，成為了更多年輕人喜愛的綜合性視頻社區(qū)。在早期，嗶哩嗶哩以二次元內容為主導，吸引了大量熱愛動漫、漫畫、游戲等領域的用戶。這些用戶在平臺上分享、交流，形成了獨特的文化氛圍。然而，隨著用戶基數(shù)的不斷擴大，嗶哩嗶哩的內容類型開始多樣化... 在當下熱門的視頻分享平臺嗶哩嗶哩中，廣告的報價和展現(xiàn)形式成為了許多品牌和廣告主關注的焦點。作為近年來流量持續(xù)增長的平臺，嗶哩嗶哩廣告報價體系也逐漸受到業(yè)界的關注。那么，嗶哩嗶哩的廣告報價究竟是怎樣的呢？本文將為您詳細解析。首先，我們需要了解嗶哩嗶哩的廣告展現(xiàn)形式。與許多平臺類似，嗶哩嗶哩提供了多種廣告展現(xiàn)形式，包括但不限于：全屏廣告、彈幕廣告、信息流廣告等。每種廣告形式都有其獨特的特點和適用... 在當今這個知識爆炸的時代，學習不再局限于傳統(tǒng)的教室和固定的時間。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，線上教育如雨后春筍般嶄露頭角，而學歷教育行業(yè)更是其中的佼佼者。但在這個競爭激烈的市場中，如何有效地進行廣告推廣，吸引更多的目標用戶，成為了每個教育機構都面臨的問題。B站，作為年輕人的聚集地，擁有龐大的活躍用戶群體和高度的用戶粘性，為廣告推廣提供了一個絕佳的平臺。那么，學歷教育行業(yè)是否適合B站廣告投放呢？首先，... 在數(shù)字營銷的浪潮下，B站作為年輕人喜愛的平臺，吸引了越來越多的品牌商們投放廣告。如何在有限的流量中獲得更好的宣傳效果，成為了品牌營銷的關鍵。本文將為您揭示品牌商們在B站廣告推廣中的玩法和策略。首先，B站的用戶群體以年輕人為主，他們充滿著新奇與狂熱，擁有理想，懂創(chuàng)造，飽含一顆赤子之心。正是這個特點鮮明的用戶群體，為品牌商們提供了無限的可能性和機遇。對于品牌營銷來說，B站具有以下幾個明顯的優(yōu)勢：... 隨著數(shù)字營銷的興起，越來越多的廣告主將目光轉向了年輕人鐘愛的平臺——嗶哩嗶哩（B站）。然而，對于許多廣告主來說，想要在B站上投放廣告，卻面臨著廣告開戶的問題。不用擔心，本文將為您詳細介紹B站廣告開戶的流程，助您輕松開啟廣告投放之旅。開戶流程注冊B站企業(yè)賬號，完成企業(yè)認證。提交廣告開戶申請，包括企業(yè)資質證明、廣告計劃等。等待B站平臺審核，審核通過后即可開始創(chuàng)建廣告。首先，要進行B站廣告開戶，您... |
品牌主不可錯過的營銷陣地——B站發(fā)表時間：2019-01-28 15:35 據(jù)統(tǒng)計，以ACG（動畫、漫畫、游戲）文化為核心的嗶哩嗶哩，如今每月有7640萬的每月活躍用戶，平均每天在嗶哩嗶哩上停留76.3分鐘，每月活躍內容創(chuàng)作者（UP主）數(shù)量達到20.4萬。那么，品牌如何進駐嗶哩嗶哩這一年輕文化云集的新媒體前沿陣地，下文將給你答案。 嗶哩嗶哩這個以彈幕和二次元主題起家的視頻內容社區(qū)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的流量陣地。有流量的地方就有營銷價值，嗶哩嗶哩廣告推廣平臺也越來越成為品牌主營銷的戰(zhàn)場。嗶哩嗶哩最早是二次元起家的，但現(xiàn)在三次元的內容也越來越多，用戶多關注彈幕—— 彈幕的核心價值在于信息是雙向傳遞的，跟著彈幕一起看的那種感覺有點像和一大堆人一起看，而這種融入群體的感覺其實是人的一種基本心理需求。彈幕本身就是看點，要的是一個可以獲得共鳴的平臺。 嗶哩嗶哩董事長陳睿說，嗶哩嗶哩商業(yè)化的思路是：根據(jù)用戶群的需要，我們提供給他喜歡的娛樂消費。
觀察——B站3個鮮明特征 從傳播及文化影響力的角度上看，嗶哩嗶哩已經(jīng)不輸任何一個內容社區(qū)了， B站正處于一個由“小眾社區(qū)”到“大眾社區(qū)”的增長過程中，雖然近一年增長放緩，但增長率仍然遠超傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站及內容社區(qū)?？傮w來看，我們可以發(fā)現(xiàn)嗶哩嗶哩有三個很明顯的特征： Z世代 不同于其他傳統(tǒng)的大眾內容社區(qū)，B站的主要用戶是“Z世代”的人群，據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止去年年底，B站近82%的用戶是Z世代用戶（90-09年出生），其中多為大學生與中學生，屬于完全完全網(wǎng)生的一代。 聚集一二線城市、有較強付費意愿的特性，使B站用戶成為營銷人員眼中的重點對象。據(jù)B站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，北上廣的大學生和中學生，占嗶哩嗶哩用戶的50%上。年輕有活力的Z世代，一二線城市的高消費潛力、高付費意愿都是大眾品牌推廣戰(zhàn)略中的必爭目標人群，尤其是對于傳統(tǒng)品牌的年輕化推廣將更有實質性意義。
網(wǎng)生青年文化 雖然嗶哩嗶哩起源于二次元領域，但隨著用戶的擴大和內容的多元化，B站中的內容已經(jīng)較大眾化，嗶哩嗶哩本身也在慢慢去掉“亞文化”標簽。 據(jù)嗶哩嗶哩透露，傳統(tǒng)的二次元內容目前僅占嗶哩嗶哩訪問總量的30%，游戲、音樂等泛二次元內容，生活、娛樂、時尚等多元興趣內容已經(jīng)成為了嗶哩嗶哩的內容重頭。 在嗶哩嗶哩中，無論是動漫這類傳統(tǒng)的二次元內容，還是時尚、美妝、電影評論等互聯(lián)網(wǎng)主流內容，還是樂器教學、ASMR或者是量子物理這類非常小眾內容都能找到大量的內容及討論。嗶哩嗶哩內容已經(jīng)非常綜合多元，可以說涵蓋了Z世代人群興趣的各個方面，是新生代網(wǎng)生文化的一個重要起源與放大器。 高活躍高粘性 嗶哩嗶哩作為內容社區(qū)，核心用戶一直比較穩(wěn)定，而且始終保持著高活躍高粘性。如今幾乎所有的視頻網(wǎng)站都擁有評論及彈幕，但無論是彈幕數(shù)量還是視頻評論數(shù)始終無法超越B站。 用戶的高活躍不僅是指在嗶哩嗶哩內部社區(qū)活躍，B站的活躍用戶往往在全網(wǎng)各個平臺及論壇都異?；钴S，也正是因此，嗶哩嗶哩的文化常常能夠影響這個互聯(lián)網(wǎng)的線上文化。一個很明顯的例子就是如今許多網(wǎng)絡流行語（如前方高能、福利、老司機等），前期傳播中均大量依靠B站彈幕。 由于嗶哩嗶哩用戶、內容、活躍這三方面的特點，對于品牌營銷來說，有這幾個很明顯的好處：適合對年輕人營銷、容易帶動品牌話題性、對優(yōu)質的內容型廣告接受度更高。 思考——品牌方如何在嗶哩嗶哩上營銷 需不需要運營B站品牌賬號？ 要不要做官方賬號主要取決于兩點：1.品牌的特性是否與B站主題板塊有較大關聯(lián)；2.是否能夠有持續(xù)的視頻內容輸出（或者內容版權）。 實際上并不建議所有品牌都開通嗶哩嗶哩的官方號，通過上傳自制視頻推廣。更高效的方法應該是直接與頭部up主進行內容合作推廣，而品牌方在B站更多是引導內容、引發(fā)傳播的角色。 利用以下嗶哩嗶哩常見營銷關鍵字可提高用戶關注度： 直播 彈幕+直播能夠形成很強的氛圍感，也一直是品牌營銷的主流方式。杜蕾斯、小米、知乎等品牌都做過嗶哩嗶哩直播，比如杜蕾斯的“三百人三小時”空氣直播、雷軍的發(fā)布會直播……
杜蕾斯的“三百人三小時”空氣直播網(wǎng)絡圖片 另外，淘寶等電商平臺及肯德基、佳潔士、美寶蓮等大眾消費品牌，都在B站通過網(wǎng)紅或明星來直播推廣。 彈幕互動 彈幕通常是作為用戶評論視頻用的，品牌方可以借助彈幕有效引導用戶的評論氣氛，讓品牌內容與用戶形成強互動。 而彈幕事實上也能作為一種品牌曝光手段來加以利用，通過彈幕留言植入優(yōu)質的軟廣信息通常用戶還是接受的，但若是在彈幕中強行做硬廣則會被投訴刪除。因此，品牌方其實可以在推廣前期，事先寫好有趣的彈幕留言，在播放時隱形投放即可。 UP主+優(yōu)質內容 嗶哩嗶哩作為內容社區(qū)，最核心的也就是優(yōu)質內容。由于鬼畜視頻的娛樂化和病毒傳播屬性非常突出，許多品牌都會聯(lián)合鬼畜區(qū)UP主制作鬼畜視頻在嗶哩嗶哩投放。 而在投放后，品牌方需要做的應該是聯(lián)合一批小V，根據(jù)已投放的視頻進行二次加工，引導UGC作品。當投放的視頻成為其他人的創(chuàng)作素材后，品牌曝光就會指數(shù)級增加，比如早年間的奇葩肥料廣告《金坷垃》，如今依然還是鬼畜UGC的重要素材，恐怕在嗶哩嗶哩已經(jīng)無人不曉了。 另外，對于技術流炫技的、懷舊走心的等，甚至是偏冷門的軍事類的視頻內容，如果足夠優(yōu)質，都能夠獲得不錯的影響力，就看品牌方如何與自身產品特性相結合，不必抱在鬼畜惡搞一棵樹上，若是一味強行鬼畜，通常只會讓場面尷尬。 除了上面幾點之外，當然還有B站的各種官方廣告合作方式，如舉行視頻大賽、冠名活動、及購買廣告資源位等。但若真想要取得以小博大的營銷效果，品牌與UP主共同出品的優(yōu)質內容才是重中之重。
評價——以什么“姿勢”投放嗶哩嗶哩廣告更能觸動用戶？ 嗶哩嗶哩COO李旎給出了兩個關于在嗶哩嗶哩投廣告的“正確姿勢”： 1.嗶哩嗶哩用戶喜歡看有品質、有創(chuàng)意，真實、不做作的內容廣告 嗶哩嗶哩的主流風格就是年輕人們熱愛的“二次元”和時下流行的“鬼畜”風。鬼畜區(qū)出現(xiàn)的如“金坷垃”、霸王洗頭水的“duang”都是廣告，雖然特別“魔性”但卻成了廣泛流傳的獨特創(chuàng)意——這就達到了廣告的效果，讓產品、品牌深入人心。 2.投放廣告并不意味著傷害用戶體驗 人們排斥廣告，主要是因為傳統(tǒng)廣告在某種程度上影響了用戶瀏覽信息，所以讓投放的廣告效果好就應該把用戶體驗納入廣告制作過程中的考量因素。這不單單是在嗶哩嗶哩投放廣告需要注意，廣告主們應該對所有投放的廣告都倍加留心。理解用戶，結合創(chuàng)意，才有可能獲得理想的宣傳效果。 小結 嗶哩嗶哩作為年輕人的網(wǎng)生文化陣地，勢必會成為以后品牌營銷的必爭之地。電商經(jīng)營者如果只有流量經(jīng)濟這部引擎，會發(fā)現(xiàn)生意越來越難做。所以，真正要長期經(jīng)營電商的品牌，會更重視另一部引擎的建立，即所謂的粉絲經(jīng)濟。而對于品牌方而言，如何與UP聯(lián)合制作優(yōu)質內容，引導用戶評論及生產相關UGC內容，將是嗶哩嗶哩營銷的關鍵。如果您想要了解更多關于嗶哩嗶哩廣告開戶、嗶哩嗶哩廣告報價相關信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
