嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 嗶哩嗶哩，這個以年輕人為主要用戶群體的視頻平臺，近年來在廣告業(yè)務(wù)上進(jìn)行了積極的嘗試和拓展，以期實現(xiàn)更廣泛的盈利。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，嗶哩嗶哩的用戶年齡集中在1990年到2009年之間，這一群體的活躍度和黏性相對較高，為嗶哩嗶哩廣告轉(zhuǎn)化提供了良好的基礎(chǔ)。嗶哩嗶哩在廣告業(yè)務(wù)上的運(yùn)營一直保持著克制的態(tài)度，以維護(hù)良好的用戶體驗為首要原則。平臺上主要通過信息流廣告的形式來實現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果收費(fèi)，這種方式能夠在不... 在我國視頻平臺的激烈競爭中，B站作為非主流媒體，通過專注于動漫二次元領(lǐng)域，實現(xiàn)了差異化戰(zhàn)略，成功吸引了大量忠實用戶。那么，在當(dāng)前的競爭環(huán)境下，B站如何通過內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行品牌推廣，從而占據(jù)市場份額呢？首先，B站的內(nèi)容生產(chǎn)策略是其成功的關(guān)鍵。B站深知用戶對二次元文化的熱愛，因此在內(nèi)容上持續(xù)投入，以滿足用戶的個性化需求。這一策略不僅提升了用戶的黏性，也為廣告代理商提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容投放平臺。對于選擇B... 嗶哩嗶哩，這個創(chuàng)建于2009年的視頻平臺，以其獨(dú)特的彈幕功能和二次元社區(qū)文化，成功聚集了一大批年輕的忠實用戶，尤其是95后、00后。這些年輕用戶群體是B站廣告推廣的重要目標(biāo)，他們的日常生活已經(jīng)離不開B站這個平臺。嗶哩嗶哩通過掌握游戲業(yè)務(wù)，進(jìn)行廣告投放，用直播進(jìn)行二次元的營銷，再加上線下活動、周邊衍生品，形成了一個多元化的盈利模式。然而，由于采購成本居高不下，B站尚未完全實現(xiàn)盈利。為了解決這一... 嗶哩嗶哩作為國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人聚集的娛樂社區(qū)，其信息流廣告平臺吸引了眾多廣告主關(guān)注。嗶哩嗶哩信息流廣告以其獨(dú)特的展現(xiàn)形式和精準(zhǔn)的定向策略，成為廣告主實現(xiàn)品牌推廣和效果轉(zhuǎn)化的有效途徑。本文將探討嗶哩嗶哩信息流廣告適合哪些行業(yè)投放。一、嗶哩嗶哩信息流廣告的特點(diǎn)嗶哩嗶哩信息流廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里，有小圖和大圖兩種展現(xiàn)形式。小圖形式夠原生，大圖形式夠顯眼，可以根據(jù)需求來選擇。落地可以跳轉(zhuǎn)... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站廣告已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。然而，很多企業(yè)在B站廣告開戶后，發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容并不符合用戶口味，從而影響了廣告效果。那么，制作哪些廣告內(nèi)容才能符合B站用戶的口味呢？本文將為您詳細(xì)解答。一、了解B站用戶群體1. 年輕化的用戶特點(diǎn)：B站的主要用戶群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。了解這一特點(diǎn)，有助于我們制作符合用戶口味的廣告內(nèi)容。2. 興趣愛好多... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站廣告推廣已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。尤其是對于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣具有獨(dú)特的優(yōu)勢。本文將為您詳細(xì)介紹為什么說B站廣告推廣更適合年輕化的品牌投放。一、B站用戶群體年輕化B站的主要用戶群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。對于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣能夠直接觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和影響力。二、B站視頻內(nèi)容豐富多樣B站擁有豐富的... B站作為中國知名的視頻分享平臺，其廣告投放已經(jīng)成為眾多企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。而流量卡視頻作為一種特殊的廣告形式，在B站廣告投放中具有很高的價值。本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告投放流量卡視頻的標(biāo)題技巧。一、了解目標(biāo)受眾1. 確定目標(biāo)受眾的特點(diǎn)：了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等，以便為廣告投放提供針對性的內(nèi)容。2. 針對目標(biāo)受眾的需求和興趣點(diǎn)，設(shè)計具有吸引力的廣告標(biāo)題。二、抓住產(chǎn)品特點(diǎn)1.... 在當(dāng)下的數(shù)字時代，B站以其獨(dú)特的社區(qū)文化和年輕化的用戶群體，成為了廣告主們競相追逐的熱門平臺。然而，面對這個充滿活力和創(chuàng)造力的社區(qū)，廣告主們往往會感到困惑：B站廣告到底適合什么樣的風(fēng)格？如何才能有效地觸達(dá)那些熱衷于二次元和鬼畜風(fēng)的年輕用戶？首先，我們需要明確的是，B站的用戶群體以年輕人為主，他們熱愛新鮮事物，追求個性和創(chuàng)意。因此，B站廣告的風(fēng)格應(yīng)該與這一特點(diǎn)相契合，展現(xiàn)出年輕、時尚、有創(chuàng)意的... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站以其獨(dú)特的用戶群體和活躍度，吸引了越來越多廣告主的關(guān)注。對于想要投放B站廣告的企業(yè)或個人來說，選擇合適的廣告代理和投放策略是至關(guān)重要的。那么，B站競價廣告應(yīng)該找誰呢？這就涉及到了B站廣告代理的選擇問題。首先，我們要明確B站廣告代理的作用。B站廣告代理是連接廣告主和B站平臺的橋梁，他們不僅熟悉B站的廣告資源、投放策略，還能根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)，提供定制化的廣告方案。因此，... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，視頻平臺已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息和娛樂的重要渠道。在眾多視頻平臺中，嗶哩嗶哩以其獨(dú)特的二次元文化和活躍的年輕用戶群體而備受矚目。對于廣告主而言，了解嗶哩嗶哩廣告的用戶畫像及熱門行業(yè)，是制定有效廣告策略的關(guān)鍵。首先，我們來探討嗶哩嗶哩廣告的用戶畫像。根據(jù)嗶哩嗶哩發(fā)布的數(shù)據(jù)，該平臺擁有龐大的年輕用戶群體。近80%的用戶年齡在24歲以下，他們主要分布在一二線沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，其中廣... 在眾多手機(jī)視頻應(yīng)用中，B站以其獨(dú)特的二次元文化和高度活躍的用戶群體而備受矚目。然而，與騰訊視頻、愛奇藝等綜合性視頻平臺相比，B站并沒有采取貼片廣告的形式進(jìn)行盈利，這在很大程度上影響了B站廣告開戶的策略和效果。那么，B站為何沒有貼片廣告呢？這背后又隱藏著哪些深層次的原因？首先，用戶習(xí)慣是B站沒有貼片廣告的重要原因之一。自B站成立之初，其就以無廣告、高質(zhì)量的內(nèi)容吸引了大量用戶。隨著時間的推移，這... 在當(dāng)下這個信息爆炸的時代，廣告推廣早已成為品牌傳播和市場拓展的重要手段。然而，面對多樣化的媒體平臺和受眾群體，如何找到最適合的推廣渠道，并以最恰當(dāng)?shù)姆绞接|達(dá)目標(biāo)用戶，成為了廣告主們需要深思的問題。其中，B站作為一個匯聚了大量年輕用戶的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其廣告推廣的潛力不容小覷。那么，B站廣告推廣的正確姿勢是什么呢？首先，明確目標(biāo)受眾是B站廣告推廣的第一步。B站的用戶以年輕人為主，他們充滿活力、富有創(chuàng)... 近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的不斷發(fā)展，B站——這個曾經(jīng)以二次元文化為主的視頻網(wǎng)站，逐漸演變成了一個充滿活力和創(chuàng)新精神的綜合性平臺。特別是其日益壯大的用戶群體和對學(xué)習(xí)的熱情，使得B站成為了教育行業(yè)廣告投放的熱門選擇。那么，教育行業(yè)在B站廣告投放中為什么如此吃香呢？首先，B站的用戶群體具有高度的活躍性和粘性。他們不僅是視頻的觀看者，更是內(nèi)容的創(chuàng)作者和參與者。這種高度互動的特性，使得教育行業(yè)的廣告能夠更... 在數(shù)字營銷日益盛行的今天，品牌如何打破傳統(tǒng)桎梏，玩出新意，成為業(yè)界不斷探索的課題。最近，iQOO與B站的聯(lián)合營銷案例，為我們解鎖了品牌營銷的新姿勢，讓人眼前一亮。B站，作為年輕人的文化聚集地，向來以搞笑娛樂、鬼畜改編等原創(chuàng)內(nèi)容著稱。這里的用戶群體年輕、活躍，對新鮮事物充滿好奇。iQOO正是看中了這一點(diǎn)，選擇與B站廣告合作，為其騎士黑產(chǎn)品量身打造了一部科幻風(fēng)格的TVC廣告。這部TVC廣告不同于... 在當(dāng)今的數(shù)字營銷時代，B站作為中國最大的彈幕視頻分享平臺之一，吸引了越來越多的廣告主的目光。然而，與其他廣告平臺一樣，B站對于廣告投放也有著嚴(yán)格的規(guī)定和限制。本文將重點(diǎn)介紹B站廣告代理中不能投放的行業(yè)，以便廣告主們更好地了解和把握B站的投放規(guī)則。首先，讓我們了解一下B站對于廣告投放的基本要求。B站作為一個以年輕人為主的平臺，對于廣告內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)意性要求較高。同時，B站也十分注重用戶體驗，因... 當(dāng)我們提到嗶哩嗶哩，很多人首先想到的是二次元文化。這個以ACG內(nèi)容起家的視頻分享平臺，曾經(jīng)是二次元愛好者的樂園。但隨著時間的推移，嗶哩嗶哩的發(fā)展已經(jīng)超越了二次元的范疇，成為了更多年輕人喜愛的綜合性視頻社區(qū)。在早期，嗶哩嗶哩以二次元內(nèi)容為主導(dǎo)，吸引了大量熱愛動漫、漫畫、游戲等領(lǐng)域的用戶。這些用戶在平臺上分享、交流，形成了獨(dú)特的文化氛圍。然而，隨著用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，嗶哩嗶哩的內(nèi)容類型開始多樣化... 在當(dāng)下熱門的視頻分享平臺嗶哩嗶哩中，廣告的報價和展現(xiàn)形式成為了許多品牌和廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。作為近年來流量持續(xù)增長的平臺，嗶哩嗶哩廣告報價體系也逐漸受到業(yè)界的關(guān)注。那么，嗶哩嗶哩的廣告報價究竟是怎樣的呢？本文將為您詳細(xì)解析。首先，我們需要了解嗶哩嗶哩的廣告展現(xiàn)形式。與許多平臺類似，嗶哩嗶哩提供了多種廣告展現(xiàn)形式，包括但不限于：全屏廣告、彈幕廣告、信息流廣告等。每種廣告形式都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和適用... 在當(dāng)今這個知識爆炸的時代，學(xué)習(xí)不再局限于傳統(tǒng)的教室和固定的時間。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，線上教育如雨后春筍般嶄露頭角，而學(xué)歷教育行業(yè)更是其中的佼佼者。但在這個競爭激烈的市場中，如何有效地進(jìn)行廣告推廣，吸引更多的目標(biāo)用戶，成為了每個教育機(jī)構(gòu)都面臨的問題。B站，作為年輕人的聚集地，擁有龐大的活躍用戶群體和高度的用戶粘性，為廣告推廣提供了一個絕佳的平臺。那么，學(xué)歷教育行業(yè)是否適合B站廣告投放呢？首先，... 在數(shù)字營銷的浪潮下，B站作為年輕人喜愛的平臺，吸引了越來越多的品牌商們投放廣告。如何在有限的流量中獲得更好的宣傳效果，成為了品牌營銷的關(guān)鍵。本文將為您揭示品牌商們在B站廣告推廣中的玩法和策略。首先，B站的用戶群體以年輕人為主，他們充滿著新奇與狂熱，擁有理想，懂創(chuàng)造，飽含一顆赤子之心。正是這個特點(diǎn)鮮明的用戶群體，為品牌商們提供了無限的可能性和機(jī)遇。對于品牌營銷來說，B站具有以下幾個明顯的優(yōu)勢：... 隨著數(shù)字營銷的興起，越來越多的廣告主將目光轉(zhuǎn)向了年輕人鐘愛的平臺——嗶哩嗶哩（B站）。然而，對于許多廣告主來說，想要在B站上投放廣告，卻面臨著廣告開戶的問題。不用擔(dān)心，本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告開戶的流程，助您輕松開啟廣告投放之旅。開戶流程注冊B站企業(yè)賬號，完成企業(yè)認(rèn)證。提交廣告開戶申請，包括企業(yè)資質(zhì)證明、廣告計劃等。等待B站平臺審核，審核通過后即可開始創(chuàng)建廣告。首先，要進(jìn)行B站廣告開戶，您... |
UP主首次集體亮相，年輕人為何都愛B站？發(fā)表時間：2019-02-01 11:52 讀娛 | yiqiduyu 文 | 林不二子 “我就是一個做視頻的?！边@是嗶哩嗶哩（B站）上up主最常說的一個自我定位。 在1月27日B站舉辦的BILIBILI POWER UP 2018 年度UP主頒獎晚會上，獲得十周年成就獎的敖廠長，也用類似的話語激勵其他UP主，讓他們不要忘記初心。 確實，初心是B站UP主們成長的起點(diǎn)，他們用做視頻、上傳視頻的方式表達(dá)自我、分享感受，與平臺的用戶一起成長，才逐漸形成了如今B站特有的因興趣愛好聚集而成的UGC社區(qū)氛圍。在這個社區(qū)中，UP主們雖然有一定的明星光環(huán)，但更重要的他們也是普通的年輕人，這也是他們贏得廣大年輕用戶認(rèn)同的原因之一。 不過盡管他們普通，但對于B站來說，這個普通的年輕人群體卻撐起了B站的主要內(nèi)容。據(jù)了解，2018年B站UP主總投稿數(shù)超過1500萬，在2018年第三季度，由UP主創(chuàng)作的視頻播放量占據(jù)了平臺整體的89%，是真正B站視頻內(nèi)容的主力軍。
而在2019年初舉辦的這場年度UP主頒獎晚會，也是B站首次對這些平臺貢獻(xiàn)者的集體表彰，除了有面向新人UP、人氣UP等不同維度不同領(lǐng)域的獎項外，也評選出了“2018百大UP主”獎，認(rèn)可了眾多處在上升期的UP主。同時晚會當(dāng)晚也請來了不同領(lǐng)域的專業(yè)人士來為UP主頒獎，盡可能為這些優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者提供曝光度，實現(xiàn)了對UP主們的激勵與影響力擴(kuò)散。 在當(dāng)下這個內(nèi)容為王的時代，這些創(chuàng)作出高品質(zhì)視頻內(nèi)容的年輕人，正是未來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出的希望，而承載了眾多UP主夢想的B站，也正在成為年輕人重要的精神文化娛樂陣地。 1、年輕人為何喜愛B站？ 早上6點(diǎn)起床出門打工，晚上7點(diǎn)到家做視頻，這是花少北在成為B站UP主第一年的日常狀態(tài)，在忙碌的生活中抽出時間剪輯視頻，最大的原因是基于熱愛。 在開始上傳視頻之前，花少北已經(jīng)在B站“潛伏”了三年，喜歡玩游戲的他一直默默看著B站其他UP主的游戲視頻內(nèi)容，想要向那些心中的“偶像”靠近，最終在2015年底上傳了自己的第一支視頻，開始了自己走向游戲區(qū)UP主的路。
不過，這條路并不好走，除了有父母的不理解之外，錄制視頻素材找創(chuàng)作靈感，再耗費(fèi)大量的時間剪輯，每一個環(huán)節(jié)都可能勸退這個新人UP，好在花少北在過程中找到了堅持的理由，因為喜歡打游戲，也享受把自己游戲過程分享給別人帶去的歡樂，才讓他一步步積累擁有了現(xiàn)在122.5萬的粉絲關(guān)注。
而像花少北這樣因為熱愛而成為UP主的例子不在少數(shù)。如今在B站擁有183.1萬粉絲的UP主逍遙散人，也是從小愛玩游戲，大學(xué)期間在B站上看到了日本的游戲視頻，從而有了錄制自己游戲視頻的想法。 早期的B站，最主要的標(biāo)簽就是“二次元”，不過在擁有眾多垂直二次元的動漫內(nèi)容同時，也提供了一個自由表達(dá)的空間，讓喜歡動漫喜歡游戲的年輕人，能夠通過制作視頻來分享感受，這是很多年輕用戶從觀看者到創(chuàng)作者轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)。 在如今的B站平臺上，有越來越多的年輕人開始制作上傳視頻，不少在平臺活躍多年的UP主都感嘆“現(xiàn)在UP主太多了”，不過盡管內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量快速增長，但B站整體的原創(chuàng)視頻內(nèi)容質(zhì)量仍然相對較高，其根本原因還是源自于熱愛。
在其他有UGC視頻內(nèi)容的平臺，往往會有嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，這是流量效應(yīng)下趨利的表現(xiàn)，而在B站這樣的情況并不多見。因為興趣與熱愛，UP主們更看重自我的表達(dá)與分享，哪怕是同一題材內(nèi)容UP主們都會努力做出差異化，突出個人的特色與想要傳達(dá)的想法，這也使得他們會花費(fèi)大量的精力在創(chuàng)作上，花少北幾乎每天都在各平臺尋找值得錄制的游戲，偶爾也會因為太投入視頻錄制而忘了約定的事情。 在當(dāng)下大部分視頻創(chuàng)作者追求數(shù)量上的成果時，“月更”“季更”甚至“年更”都是B站UP主們會出現(xiàn)的狀況。當(dāng)然，花費(fèi)了大量精力和心血的作品品質(zhì)確實更高，這也是用戶們對更新很慢的UP主仍然保持巨大熱情的原因，因為他們看到的B站視頻不會是簡單的一掃而過，在娛樂消遣之外也會有歡樂和收獲。 如今，隨著B站的成長，平臺上的視頻內(nèi)容分區(qū)也越來越豐富，從動漫、游戲、鬼畜等硬核二次元范疇，走向了音樂、舞蹈、生活、時尚等更泛二次元的領(lǐng)域，這也讓更多年輕人擁有了能讓自己沉浸其中的文化小圈子，B站的彈幕文化形成就源自于此，就像UP主黑桐谷歌在年度UP頒獎晚會上說的那樣，“感謝B站讓我遇到了眾多有相同愛好的玩家”。 從搭建出讓年輕人能夠展示自我的平臺，到逐漸形成聚集年輕人文化交流的社區(qū)，B站上不僅生出了眾多創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的UP主，也借由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促成了用戶與用戶、用戶與UP主的交流渠道，以UP主為核心的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)架完成，而這也是其在眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中能夠獨(dú)樹一幟的特色。 2、讓熱愛成為事業(yè) 在今年，花少北在內(nèi)容和自身發(fā)展上有了更多的計劃。他的視頻不再只是游戲相關(guān)內(nèi)容，更加生活化的Vlog也出現(xiàn)在視頻列表中，有這樣的嘗試一個是希望拓展自身的創(chuàng)作邊界，另外就是考慮到更長遠(yuǎn)的發(fā)展。 在B站上不少UP主都在尋找一個自我升級的路徑，像在B站活躍多年的UP主吃素的獅子就創(chuàng)業(yè)建立了自己的公司，試圖在網(wǎng)絡(luò)綜藝上尋找突破口。從日本來到中國的UP主山下智博也想要帶來更多能融入更多中日文化的網(wǎng)劇與綜藝。 而他們之所以能夠考慮更長遠(yuǎn)的發(fā)展，首先是因為他們在B站上已經(jīng)有了匹配自我勞動力的商業(yè)回報，讓熱愛成為了事業(yè)。 早在UP主生態(tài)初現(xiàn)的時候，B站就希望改善UP主的創(chuàng)作環(huán)境，提供更好的創(chuàng)作條件，2016年推出的充電計劃本質(zhì)上就是一種符合B站社區(qū)的打賞形式，不過由于它完全取決于粉絲的意愿，不能成為創(chuàng)作者穩(wěn)定的收入來源。在2017年，B站推出了綠洲計劃，為UP主提供一個與嗶哩嗶哩廣告主對接的平臺，保障有一定品牌性UP主的可持續(xù)收入。 2018年初，B站考慮到不僅讓頭部UP主受益，也希望鼓勵更多創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作，其推出了創(chuàng)作激勵計劃。 在這一點(diǎn)上，美食區(qū)UP主我的樣子平平無奇有直觀的感受。2015年，平平出于對制作美食的喜愛，以及對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的好奇，在B站上傳了自己的視頻，因為當(dāng)時美食類內(nèi)容在B站相對稀缺，他的風(fēng)格以真實、有點(diǎn)“污”和搞笑為主擊中了年輕人的喜好，快速在B站獲得關(guān)注。
眾多好看的內(nèi)容帶來的不僅是粉絲數(shù)快速增長，同時商業(yè)上也有了回報。2016年底他能夠辭職傾注更多精力在視頻創(chuàng)作上，2017年B站推出的綠洲計劃，成為了他如今相對穩(wěn)定的廣告收入來源之一，而為了平衡好收入結(jié)構(gòu)，他也推出了自己的廚具電商，以獲取更多收入渠道，2018年底B站與淘寶的戰(zhàn)略合作，讓他的電商變現(xiàn)之路也更加順暢。 當(dāng)然，面對商業(yè)化，平平也還會顧及內(nèi)容的品質(zhì)。在他看來，像美食這類不容易直接帶貨的視頻內(nèi)容，更適合做品牌宣傳性質(zhì)的廣告，因此他會選擇品牌調(diào)性相近的廣告資源，在保證觀眾觀看視頻內(nèi)容有趣有收獲的同時去傳遞廣告主的品牌特色，這讓他的粉絲對于觀看廣告視頻也同樣喜聞樂見。 平平的案例只是B站UP主們的一個縮影，因為UP主們的用心創(chuàng)作，讓嗶哩嗶哩廣告與內(nèi)容實現(xiàn)平衡，也使年輕用戶們越來越接受看到植入式廣告的情況，獲得了十周年成就獎的UP主LexBurner就是B站有名的“發(fā)電站”，因為他總在有趣的動漫雜評中植入廣告，讓“用愛發(fā)電”成為了B站專指UP主做廣告的梗，有時因為拖更，不少Lex的粉絲也呼喚他“發(fā)電”來滿足大家看他視頻的心。 讓平臺上的UP主能夠提升創(chuàng)作收入，是B站近兩年來非常重視的一點(diǎn)，因為只有讓創(chuàng)作者得到足夠的回報，才能保證UP主內(nèi)容生態(tài)更健康的發(fā)展，年輕的創(chuàng)作者們能夠?qū)釔圩兂墒聵I(yè)，也會激勵更多新人投入到視頻創(chuàng)作中來。 而提到新人UP，B站在為創(chuàng)作者們提供商業(yè)變現(xiàn)渠道的同時也沒有忽略資源支持的平衡性，有廣告植入的視頻內(nèi)容也不會給予明顯的流量傾斜，根據(jù)觀看者的數(shù)據(jù)反饋以及專業(yè)的維度判斷，為那些專注做好視頻的創(chuàng)作者留有成長的空間。這一點(diǎn)也是B站眾多UP的共同感受，“只要視頻真的有意思好看，就肯定有火的可能”花少北如是說道。 雖然隨著平臺的發(fā)展，越來越多的UP主出現(xiàn)，不少外界人認(rèn)為B站的內(nèi)容創(chuàng)作紅利期已過，但新人仍然有上升空間。像芒果冰OL就憑借著挖掘游戲和公司背后故事的深度內(nèi)容，成為了2018年成長迅速的UP主之一，UP主小可兒也是因為作品《改革春風(fēng)吹滿地》在視頻發(fā)布的10個月后突然火了，而UP主hey信誓蛋蛋也是憑借真實趣味的視頻內(nèi)容獲得了2018年度黑馬UP主獎的，他們本質(zhì)上都憑借內(nèi)容的高品質(zhì)實現(xiàn)了突圍。 3、社區(qū)認(rèn)同背后 基于興趣而形成的社區(qū)氛圍，形成了B站的UP主生態(tài)，而在平臺不斷完善對這個生態(tài)服務(wù)的同時，社區(qū)中的用戶對于B站也產(chǎn)生了極強(qiáng)的認(rèn)同感，這也是B站擁有活力的真正來源。 在B站視頻評論區(qū)中很常見的就有提到“彈幕禮儀”的內(nèi)容，這是B站在發(fā)展之初與用戶定下的“協(xié)議”，如今也成為了用戶維護(hù)社區(qū)氛圍的依據(jù)。因為觀眾對視頻內(nèi)容有不同的看法，往往容易在彈幕中爭吵起來，這時就會有不少人提出“彈幕禮儀”，抵制“引戰(zhàn)”言論，從而維護(hù)社區(qū)氛圍。 也因為用戶對于社區(qū)的喜愛，UP主們也希望這個社區(qū)和支撐社區(qū)的生態(tài)能夠持續(xù)下去，擁有130.2萬粉絲的UP主★⑥檤輪囬★，就拿出了大量直播時間與新人主播連麥，展現(xiàn)他們的才華或搞笑天賦，拉動新人人氣，他也會將精彩片段剪輯成視頻，進(jìn)一步借自己的影響力來幫助B站新UP成長。 同時，UP主們也及其重視自身的話語權(quán)，會考慮到自身對于年輕觀眾的影響力，UP主中國BOY會定期拿出自己在B站上的收入做公益捐贈，更多的UP主在直播時也強(qiáng)調(diào)不要年輕粉絲過多送禮，希望他們保持理性。這種由成熟UP主傳遞出的正能量價值觀，也是更吸引年輕人的一點(diǎn)。 B站社區(qū)最大的特點(diǎn)就是基于興趣，而從興趣出發(fā)，就讓B站的用戶無論是UP主還是觀眾，都具有相似的價值觀，他們對優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容更執(zhí)著，對某一領(lǐng)域有極大熱愛的人更尊重更包容，這些都讓B站不像外界理解的那樣只是一個視頻播放平臺，從社區(qū)發(fā)展衍生出的用戶認(rèn)同，讓它具有了影響下一代年輕人文化生活方式的能力。
這一次B站為UP主們舉辦的年度頒獎晚會，則是希望外界能夠看到這群有才華有理想的UP主群體，從而了解B站打動年輕人的根本原因。如果有機(jī)會真正走進(jìn)B站走近這些UP主，就會發(fā)現(xiàn)這里是一個優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的寶庫，而這個寶庫在未來還會源源不斷的生出更多財富。這個財富不只是內(nèi)容，更是許許多多年輕人的希望與夢想。 |
