嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) B站作為年輕用戶聚集的重要平臺，其廣告投放體系特色。本文將系統(tǒng)介紹B站的廣告推廣形式，幫助廣告主根據(jù)營銷目標選擇適合的投放方案。一、賬戶類型與投放模式選擇1.1 賬戶類型區(qū)分B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型：常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放帶貨戶：專為電商轉化設計，賬戶名稱尾端會自動標注"-起飛帶貨"字樣1.2 投放模式選擇B站提供兩種核心投放模式：程序化創(chuàng)意：僅支持常規(guī)投放，... 想觸達 Z 世代核心用戶，B站廣告投放是繞不開的關鍵渠道！但很多人第一次投總踩坑 開戶資質漏材料、定向太窄沒曝光、素材硬廣沒人看。整理了B站廣告投放全流程干貨，從開戶準備到創(chuàng)意優(yōu)化，新手也能直接抄，輕松用 B 站流量實現(xiàn)品牌曝光或準確獲客～一、B 站廣告投放一步：開戶資質 + 流程，1-3 天搞定B 站廣告投放的開戶門檻清晰，準備好材料就能快速下戶，別被 “復雜流程” 嚇退：核心資質要備齊... B站廣告投放規(guī)則全解析：從入門到精通的實戰(zhàn)指南 ——掌握平臺規(guī)則，避免常見陷阱，提升投放效果一、B站廣告投放基礎規(guī)則1. 賬戶類型與權限 B站廣告賬戶分為常規(guī)信息流戶和起飛帶貨戶兩類： · 常規(guī)戶：支持硬廣投放，以圖片、視頻素材為主，適合品牌曝光或直接轉化。 · 起飛帶貨戶：需額外加白權限，支持原生內容投放（如圖文稿件、視頻稿件），適合深度種草和私域引流。 · 關鍵點：帶貨戶需綁... 想做B站廣告推廣卻不知道從哪下手？別慌！今天把經(jīng)營號入駐的全流程拆解得明明白白，不管是企業(yè)還是個人，跟著走就能順利開通，輕松解鎖 B 站流量密碼～首先得搞清楚入駐的核心邏輯：注冊審核通過就能直接開通，全程沒那么多彎彎繞！企業(yè)和個人的開通路徑有點不一樣，這點一定要記好 企業(yè)經(jīng)營號支持 PC+APP 雙端操作，辦公族在電腦上處理材料更方便；個人經(jīng)營號只能在 APP 上操作，手機就能搞定，隨時隨地... 想在 Z 世代聚集地做好營銷，B 站廣告推廣是必選項！但很多人搞不清 “推廣和投放的區(qū)別”B站廣告推廣更側重 “內容種草 + 社區(qū)沉淀”，通過 UP 主營銷、品牌號運營、活動聯(lián)動，讓廣告融入用戶喜好，實現(xiàn)長期轉化。整理了B站廣告推廣全攻略，從核心玩法到實操技巧，幫你快速打開 Z 世代市場～一、B 站廣告推廣核心玩法：3 大形式，覆蓋 “種草 - 轉化 - 沉淀” 全鏈路B 站廣告推廣不是單一... B站作為年輕群體聚集的重要平臺，其廣告投放體系具特色。本文將系統(tǒng)解析B站的廣告合作流程和效果廣告資源點位，幫助廣告主效率開展營銷活動。一、B站廣告賬戶類型與選擇策略1. 賬戶類型區(qū)分B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型：常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放帶貨戶：專為電商轉化設計，資產下有"商品管理"入口，支持圖文稿件投放識別特征：帶貨戶賬戶名稱尾端會自動標注"-起飛帶貨"字樣，常規(guī)戶... 寶子們做年輕化營銷，是不是總愁找不到準確觸達高潛力用戶的渠道？別錯過B站廣告投放！作為年輕人扎堆的文化社區(qū)，B站不僅有龐大的年輕用戶池，還有獨特的社區(qū)生態(tài)和原生廣告模式今天把B站廣告投放的核心優(yōu)勢和實操策略全拆了，照著做輕松實現(xiàn)“品效合一”！一、B站廣告投放4大核心優(yōu)勢，碾壓式適配年輕營銷想做好B站廣告投放，先吃透這4個優(yōu)勢，才能把渠道價值較大化：1. 年輕化用戶生態(tài)：高潛力客群一抓一個準B... 在當下的互聯(lián)網(wǎng)營銷領域，抓住年輕人的喜好和需求就等于握住了市場的 “流量密碼”。B 站作為年輕人高度聚集的平臺，其發(fā)布的 2025 年營銷通案備受關注。這份通案詳細展示了 B 站的營銷優(yōu)勢，為品牌方提供了準確觸達年輕消費群體的有效途徑。以下截圖來自B站廣告官方文檔，僅做展示使用。B 站用戶：年輕、高知、消費力強B 站的用戶群體以 90 后和 00 后為主，近七成這一群體活躍在 B 站，月均活... 在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，B 站憑借獨特的社區(qū)生態(tài)和龐大的用戶群體，逐漸成為廣告投放的熱門選擇。對于婚戀行業(yè)而言，準確觸達目標用戶是業(yè)務拓展的關鍵，而 B 站廣告推廣究竟能否滿足這一需求？通過實際案例與長期合作反饋，我們一同探尋答案。本次婚戀表單投放選擇 B 站作為核心媒體，將目標鎖定在深圳、香港地區(qū)，聚焦 26 - 45 歲年齡群體，采用移動端素材策略，投放于信息流版位。從數(shù)據(jù)層面來看，... bilibili商業(yè)起飛廣告是 bilibili 推出的一款社區(qū)營銷產品，旨在幫助品牌和企業(yè)在 bilibili 平臺上實現(xiàn)內容推廣、品牌曝光、用戶互動和轉化等營銷目標。它具有以下關鍵特點和功能：產品定位與價值：通過與 UP 主、內容和流量的聯(lián)動，基于原生標的進行營銷。借助 OCPX、GD、CPM 等手段保障營銷效果，并且營銷內容能在社區(qū)長期沉淀，持續(xù)影響用戶。內容形態(tài)多樣：支持多種內容形式... 在 Z 世代聚集地 B 站，品牌想要效率觸達 3.3 億活躍用戶，離不開專業(yè)的廣告投放平臺。本文將揭秘 B 站主流投流工具的核心玩法，助你掌握從內容種草到商業(yè)轉化的全鏈路營銷邏輯。以下截圖來自B站廣告官網(wǎng)，僅展示使用。一、B站投流平臺叫什么？B 站的核心廣告投放平臺名為 「三連競價推廣」，整合了原有的「花火商單系統(tǒng)」「起飛內容加熱系統(tǒng)」和「必選廣告系統(tǒng)」，實現(xiàn)一站式全鏈路投放。其命名源于廣告... B 站搜索引擎廣告全解析：準確觸達 Z 世代的營銷利器一、B站搜索引擎廣告的核心價值B 站搜索引擎廣告是基于用戶主動搜索行為的營銷工具，通過關鍵詞競價機制，在用戶搜索品牌詞、產品詞或相關興趣詞時，以高曝光形式展現(xiàn)在搜索結果頁顯著位置。作為 Z 世代聚集的內容社區(qū)，B 站日均搜索量超億次，用戶主動搜索行為背后蘊含著明確的消費意圖與興趣指向，為品牌提供了效率轉化收口的營銷機遇。二、廣告形式與核心... 在 Z 世代用戶占比超 70% 的B站，首頁推薦位是品牌觸達年輕群體的黃金入口。如何通過信息流廣告搶占流量高地？本文將結合新平臺規(guī)則與實操經(jīng)驗，為您拆解b站怎么上首頁推廣策略。一、前置準備：資質審核與賬戶搭建資質合規(guī)性企業(yè)需提交營業(yè)執(zhí)照、ICP 備案及行業(yè)相關資質（如食品經(jīng)營許可證、醫(yī)療器械認證等），確保內容符合《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求。審核通過后，可通過官方渠道或授權代理商開通廣告賬戶。... 在 Z 世代高度聚集的 B 站，信息流廣告已成為品牌觸達年輕消費群體的核心渠道。然而，如何突破算法限制、提升廣告轉化效率，仍是許多廣告主面臨的挑戰(zhàn)。本文將結合平臺特性與新玩法，解析 B 站信息流廣告的底層邏輯與實操策略。一、吃透平臺特性：把握 Z 世代流量密碼B 站作為泛娛樂內容社區(qū)，擁有 2.94 億月活用戶，其中 35 歲以下占比超 86%，日均使用時長 95 分鐘。用戶對廣告的接受度與... 投放信息流廣告的時候是會遇到很多問題，其中跑不動和流量不精準是很嚴重的問題，需要先從賬戶找原因，如果賬戶沒有問題，那就是平臺的流量屬性跟我們產品不搭，所以會出現(xiàn)不精準的情況，下面小編給大家整理了一些資料希望可以解決B站信息流跑不動不精準怎么辦的問題。一、B站信息流廣告失效的核心痛點在B站平臺，廣告主常遭遇 “跑量難” 與 “準確度低” 的雙重困境。從展現(xiàn)端看，部分廣告因 eCPM（千次曝光收... 因為B站平臺用戶都是年輕人，年齡大概在18~28之間，所以是會有考證的需求，所以在B站進行投放這些是比較好的，下面小編給大家詳細的講解二級建造師考證如何引流？可以投放B站信息流廣告嗎？的內容，希望對大家有所幫助。一、二建考證的市場需求與引流必要性近年來，二級建造師證書在建筑行業(yè)的熱度持續(xù)攀升，成為從業(yè)者職業(yè)發(fā)展的重要敲門磚。其核心吸引力體現(xiàn)在：職業(yè)準入門檻：根據(jù)住建部規(guī)定，擔任項目經(jīng)理需持有... B站花火廣告投放是廣告主和up主之間合作的平臺，因為B站里是會有很多好的up主，他們制作的內容質量都很高，從而也有很多的粉絲，所以通過up主合作來推廣產品也是一個不錯的選擇，下面小編將給大家講解B站花火廣告投放平臺是什么？b站花火如何入駐？（以下截圖來自B站官方營銷平臺）一、B站花火廣告投放平臺是什么？1.B站花火廣告投放平臺的定義：利用B站花火平臺的up主營銷工具，從而從深度、廣度、長度三... 嗶哩嗶哩（B站）作為中國的年輕人文化社區(qū)與視頻平臺，憑借其獨特的文化氛圍和龐大的Z世代用戶基礎，成為品牌營銷的重要陣地。2025年，B站的廣告收費標準如下：一、服務費用企業(yè)需準備營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質證明等相關材料，登錄B站廣告平臺或通過B站官方合作代理商提交開戶申請。B站會對提交的資料進行嚴格審核，確保廣告主合法合規(guī)。審核通過后，需向賬戶內充值一定金額作為初期廣告投放預算，目前普遍... 大家在遇到B站開戶的時候是會需要鏈接的ICP備案，大家先要了解ICP備案是什么意思，下面小編給大家講解什么是ICP備案，再給大家講解如何獲取ICP備案信息。一、什么是ICP備案ICP備案，全稱“互聯(lián)網(wǎng)信息服務備案”，是指在中國境內提供非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務的網(wǎng)站或應用，需要向當?shù)赝ㄐ殴芾砭痔峤粋浒干暾?，獲得備案號后才能合法運營。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》的規(guī)定，未取得許可或者未履行備案手... B站藍鏈帶貨廣告作為一種新興的電商推廣形式，為品牌方和UP主提供了效率的變現(xiàn)途徑。以下是推廣B站藍鏈帶貨廣告的幾種有效策略：內容創(chuàng)作與優(yōu)化好的內容是基礎：制作高質量、有創(chuàng)意且與產品相關的視頻內容，能夠吸引用戶的關注和興趣，從而提高藍鏈的點擊率和轉化率。例如，通過生動的演示、詳細的評測或有趣的故事來展示產品的特點和優(yōu)勢。關鍵詞優(yōu)化：在視頻標題、描述和標簽中合理使用關鍵詞，可以提高視頻在B站搜索... |
當Z世代崛起，成為消費的主力軍，品牌該如何把握他們？發(fā)表時間：2019-02-11 14:48 “Z世代”這個詞最早源于歐美，指在1990年代中葉至2010年前出生的人。據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的人口調查統(tǒng)計顯示，2019年“Z世代”的人口數(shù)量占全世界總人口的比例將達到32%。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住居民，他們有著強烈的消費需求和付費意識，隨著這一代人從青少年走向成年，他們正在成為消費市場的中堅力量，而對于很多品牌來說，也就意味著得年輕人者方能得天下。
不過，說到跟年輕人打交道這件事，不得不提嗶哩嗶哩，作為年輕人聚集的文化社區(qū)，嗶哩嗶哩用戶中18-35歲占比78%，這也是越來越多品牌選擇進行嗶哩嗶哩廣告投放的原因。事實上，在如何針對年輕人進行品牌營銷上，嗶哩嗶哩也是經(jīng)驗頗豐。
那么，嗶哩嗶哩是如何跟年輕人玩在一起的呢？它又是如何幫助品牌進行年輕人營銷的？品牌在B站上做營銷要注意什么？ 理解年輕人文化 精神上的共鳴更能打動他們
如今人人都在說年輕人營銷，“年輕化” 似乎已經(jīng)成為了廣告營銷領域的“必選賽道”，但要做好年輕人營銷首先要充分了解年輕人，對于這一點，沒有人比B站更有發(fā)言權。在11月27日的中國無線營銷論壇上，王旭分享了B站對年輕人的洞察?！八麄兊娜宋乃仞B(yǎng)高；創(chuàng)作和表達的意識非常強烈；付費意識強”嗶哩嗶哩廣告營銷部總經(jīng)理王旭說到。
其實，年輕人并不僅僅是社會刻板印象中單純追求個性化與快樂的一代人，他們更注重專業(yè)跟內涵。比如，嗶哩嗶哩平臺上就有UP主把個人形象匯集到超級瑪麗中間，做了一個現(xiàn)實人物和虛擬人物的現(xiàn)實虛擬重合。在我們看來，他可能只是他把一個有趣的游戲和現(xiàn)實中的人做了結合。但這反映出的是他對各種游戲內容和價值觀的洞察以及自己生命的研究。而且，他還需要具備拍攝視頻和剪輯融合的技術能力。
對于這一點，王旭在接受采訪時也表示，年輕人對任何事物的了解和喜歡都不是追求于表象，而是更看重表象背后的靈魂和內核。比起喜歡明星的長相，Z世代更認可的其實是明星的人品和自己偶像代表的一種精神。而品牌只有對年輕人本身的文化理解足夠到位，同時尊重年輕人，才能真正做好年輕人營銷。 UP主和廣告主雙向選擇 助力品牌做好圈層營銷
洞察年輕人的需求對于品牌營銷來說固然重要，但更重要的還是要找到跟年輕人溝通的合適方式。作為對內容品質極為挑剔的一代人，Z世代對營銷本身并不買賬，他們更喜歡營銷背后所傳遞出來的東西，比如對于一些新鮮、有趣，同時也好用的產品，他們是很愿意嘗試的，通過一些UP主的分享和評測，用戶能更好地認識了解產品，進而促成購買。這也是UP主帶貨、明星種草模式盛行的原因。
而為了幫助品牌更好地觸達年輕人，B嗶哩嗶哩也在內容營銷上進行了布局，其中就有互選廣告。互選廣告是廣告主和UP主雙向選擇的廣告任務平臺，UP主可以根據(jù)自己的視頻內容，自主選擇在視頻下方呈現(xiàn)的品牌內容。比如UP主的吃播視頻，就可以選擇關聯(lián)食品飲料類的營銷內容。同時，品牌也可以根據(jù)自己的需求選擇UP主。雙向選擇之后呈現(xiàn)出來的營銷內容不僅會更加貼合UP主本身的氣質，也更符合客戶需求，這樣一來，用戶的接受度自然更高。
雙11期間，京東與 B 站美妝 UP 主“機智的黨妹”合作的“220V 帶電新人類，為愛充電”活動就是一個不錯的案例。
那段時間“機智的黨妹”剛好搬了新的工作室，京東電器便借此場景給她送了價值5萬元的大禮包，“機智的黨妹”通過邊拆快遞邊講述如何受到金主爸爸的關愛，自然而然就將活動信息植入到了視頻中。從該視頻連續(xù)三天占據(jù)原創(chuàng)內容榜單TOP1就不難看出，觀眾對于這樣的內容很是買賬。
據(jù)了解，嗶哩嗶哩用戶觀看量的89%來自PUGV（專業(yè)個人用戶制作視頻）。這些用戶的興趣標簽數(shù)量多達200萬，輻射7000多個核心圈層。基于此，品牌可以通過UP主，去制作用戶喜愛的視頻內容，從而精準觸達目標消費者，實現(xiàn)圈層營銷。 四大方向發(fā)力OGV內容 提升營銷深度
除了PUGV，OGV(專業(yè)版權類視頻)也是B站內容的一大來源，目前B站正在朝番劇、國創(chuàng)、紀錄片以及海外劇四大方向發(fā)力。王旭表示，“我們會通過版權采買、IP 培育等，進入產業(yè)鏈上游，不斷豐富OGV板塊內容，同時面向品牌開放創(chuàng)意中插、二創(chuàng)彩蛋等內容營銷合作形式?！?/span>
2018年夏天，相信大家都被《人生一串》的紀錄片刷屏過，作為一部講述大江南北擼串文化的美食類紀錄片，《人生一串》一推出就引發(fā)了眾多喜歡擼串的年輕人的共鳴。嗶哩嗶哩也與達喜進行了商業(yè)合作，在擼串的場景下，向消費者傳遞出達喜“保護你的胃”的品牌理念，可以說水到渠成。
其實，嗶哩嗶哩在紀錄片上的發(fā)力程度是顯而易見的，最近上線的另外一部紀錄片《歷史那些事》也深受好評。雖然是講歷史，但并不生硬，有充分考慮年輕人喜好，用詼諧幽默的方法去講述一個真正的歷史。比如，第一集講的是蘇東坡的歷史平生，但是與傳統(tǒng)的歷史紀錄片不同，該紀錄片把東坡先生描述成了一個可愛的吃貨，并在其中植入了歷史游戲《逆水寒》。將產品信息以年輕人喜聞樂見的方式植入進去，他們自然不會反感，而且歷史紀錄片和歷史游戲還有著天然的契合度。
隨著嗶哩嗶哩在OGV內容的深耕，未來必定會給我們帶來更多好看有趣而又專業(yè)的內容，而這也恰恰為品牌營銷提供了更多可能性。對于那些想要跟年輕人玩在一起的品牌來說，在嗶哩嗶哩廣告平臺上做營銷確實是個不錯的選擇。如果您想要了解更多關于嗶哩嗶哩廣告開戶、嗶哩嗶哩廣告報價相關信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
