嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) B站作為年輕用戶聚集的重要平臺，其廣告投放體系特色。本文將系統(tǒng)介紹B站的廣告推廣形式，幫助廣告主根據營銷目標選擇適合的投放方案。一、賬戶類型與投放模式選擇1.1 賬戶類型區(qū)分B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型：常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放帶貨戶：專為電商轉化設計，賬戶名稱尾端會自動標注"-起飛帶貨"字樣1.2 投放模式選擇B站提供兩種核心投放模式：程序化創(chuàng)意：僅支持常規(guī)投放，... 想觸達 Z 世代核心用戶，B站廣告投放是繞不開的關鍵渠道！但很多人第一次投總踩坑 開戶資質漏材料、定向太窄沒曝光、素材硬廣沒人看。整理了B站廣告投放全流程干貨，從開戶準備到創(chuàng)意優(yōu)化，新手也能直接抄，輕松用 B 站流量實現品牌曝光或準確獲客～一、B 站廣告投放一步：開戶資質 + 流程，1-3 天搞定B 站廣告投放的開戶門檻清晰，準備好材料就能快速下戶，別被 “復雜流程” 嚇退：核心資質要備齊... B站廣告投放規(guī)則全解析：從入門到精通的實戰(zhàn)指南 ——掌握平臺規(guī)則，避免常見陷阱，提升投放效果一、B站廣告投放基礎規(guī)則1. 賬戶類型與權限 B站廣告賬戶分為常規(guī)信息流戶和起飛帶貨戶兩類： · 常規(guī)戶：支持硬廣投放，以圖片、視頻素材為主，適合品牌曝光或直接轉化。 · 起飛帶貨戶：需額外加白權限，支持原生內容投放（如圖文稿件、視頻稿件），適合深度種草和私域引流。 · 關鍵點：帶貨戶需綁... 想做B站廣告推廣卻不知道從哪下手？別慌！今天把經營號入駐的全流程拆解得明明白白，不管是企業(yè)還是個人，跟著走就能順利開通，輕松解鎖 B 站流量密碼～首先得搞清楚入駐的核心邏輯：注冊審核通過就能直接開通，全程沒那么多彎彎繞！企業(yè)和個人的開通路徑有點不一樣，這點一定要記好 企業(yè)經營號支持 PC+APP 雙端操作，辦公族在電腦上處理材料更方便；個人經營號只能在 APP 上操作，手機就能搞定，隨時隨地... 想在 Z 世代聚集地做好營銷，B 站廣告推廣是必選項！但很多人搞不清 “推廣和投放的區(qū)別”B站廣告推廣更側重 “內容種草 + 社區(qū)沉淀”，通過 UP 主營銷、品牌號運營、活動聯動，讓廣告融入用戶喜好，實現長期轉化。整理了B站廣告推廣全攻略，從核心玩法到實操技巧，幫你快速打開 Z 世代市場～一、B 站廣告推廣核心玩法：3 大形式，覆蓋 “種草 - 轉化 - 沉淀” 全鏈路B 站廣告推廣不是單一... B站作為年輕群體聚集的重要平臺，其廣告投放體系具特色。本文將系統(tǒng)解析B站的廣告合作流程和效果廣告資源點位，幫助廣告主效率開展營銷活動。一、B站廣告賬戶類型與選擇策略1. 賬戶類型區(qū)分B站廣告賬戶主要分為常規(guī)戶和帶貨戶兩種類型：常規(guī)戶：適合品牌傳播和常規(guī)信息流投放帶貨戶：專為電商轉化設計，資產下有"商品管理"入口，支持圖文稿件投放識別特征：帶貨戶賬戶名稱尾端會自動標注"-起飛帶貨"字樣，常規(guī)戶... 寶子們做年輕化營銷，是不是總愁找不到準確觸達高潛力用戶的渠道？別錯過B站廣告投放！作為年輕人扎堆的文化社區(qū)，B站不僅有龐大的年輕用戶池，還有獨特的社區(qū)生態(tài)和原生廣告模式今天把B站廣告投放的核心優(yōu)勢和實操策略全拆了，照著做輕松實現“品效合一”！一、B站廣告投放4大核心優(yōu)勢，碾壓式適配年輕營銷想做好B站廣告投放，先吃透這4個優(yōu)勢，才能把渠道價值較大化：1. 年輕化用戶生態(tài)：高潛力客群一抓一個準B... 在當下的互聯網營銷領域，抓住年輕人的喜好和需求就等于握住了市場的 “流量密碼”。B 站作為年輕人高度聚集的平臺，其發(fā)布的 2025 年營銷通案備受關注。這份通案詳細展示了 B 站的營銷優(yōu)勢，為品牌方提供了準確觸達年輕消費群體的有效途徑。以下截圖來自B站廣告官方文檔，僅做展示使用。B 站用戶：年輕、高知、消費力強B 站的用戶群體以 90 后和 00 后為主，近七成這一群體活躍在 B 站，月均活... 在流量為王的互聯網營銷時代，B 站憑借獨特的社區(qū)生態(tài)和龐大的用戶群體，逐漸成為廣告投放的熱門選擇。對于婚戀行業(yè)而言，準確觸達目標用戶是業(yè)務拓展的關鍵，而 B 站廣告推廣究竟能否滿足這一需求？通過實際案例與長期合作反饋，我們一同探尋答案。本次婚戀表單投放選擇 B 站作為核心媒體，將目標鎖定在深圳、香港地區(qū)，聚焦 26 - 45 歲年齡群體，采用移動端素材策略，投放于信息流版位。從數據層面來看，... bilibili商業(yè)起飛廣告是 bilibili 推出的一款社區(qū)營銷產品，旨在幫助品牌和企業(yè)在 bilibili 平臺上實現內容推廣、品牌曝光、用戶互動和轉化等營銷目標。它具有以下關鍵特點和功能：產品定位與價值：通過與 UP 主、內容和流量的聯動，基于原生標的進行營銷。借助 OCPX、GD、CPM 等手段保障營銷效果，并且營銷內容能在社區(qū)長期沉淀，持續(xù)影響用戶。內容形態(tài)多樣：支持多種內容形式... 在 Z 世代聚集地 B 站，品牌想要效率觸達 3.3 億活躍用戶，離不開專業(yè)的廣告投放平臺。本文將揭秘 B 站主流投流工具的核心玩法，助你掌握從內容種草到商業(yè)轉化的全鏈路營銷邏輯。以下截圖來自B站廣告官網，僅展示使用。一、B站投流平臺叫什么？B 站的核心廣告投放平臺名為 「三連競價推廣」，整合了原有的「花火商單系統(tǒng)」「起飛內容加熱系統(tǒng)」和「必選廣告系統(tǒng)」，實現一站式全鏈路投放。其命名源于廣告... B 站搜索引擎廣告全解析：準確觸達 Z 世代的營銷利器一、B站搜索引擎廣告的核心價值B 站搜索引擎廣告是基于用戶主動搜索行為的營銷工具，通過關鍵詞競價機制，在用戶搜索品牌詞、產品詞或相關興趣詞時，以高曝光形式展現在搜索結果頁顯著位置。作為 Z 世代聚集的內容社區(qū)，B 站日均搜索量超億次，用戶主動搜索行為背后蘊含著明確的消費意圖與興趣指向，為品牌提供了效率轉化收口的營銷機遇。二、廣告形式與核心... 在 Z 世代用戶占比超 70% 的B站，首頁推薦位是品牌觸達年輕群體的黃金入口。如何通過信息流廣告搶占流量高地？本文將結合新平臺規(guī)則與實操經驗，為您拆解b站怎么上首頁推廣策略。一、前置準備：資質審核與賬戶搭建資質合規(guī)性企業(yè)需提交營業(yè)執(zhí)照、ICP 備案及行業(yè)相關資質（如食品經營許可證、醫(yī)療器械認證等），確保內容符合《互聯網廣告管理辦法》要求。審核通過后，可通過官方渠道或授權代理商開通廣告賬戶。... 在 Z 世代高度聚集的 B 站，信息流廣告已成為品牌觸達年輕消費群體的核心渠道。然而，如何突破算法限制、提升廣告轉化效率，仍是許多廣告主面臨的挑戰(zhàn)。本文將結合平臺特性與新玩法，解析 B 站信息流廣告的底層邏輯與實操策略。一、吃透平臺特性：把握 Z 世代流量密碼B 站作為泛娛樂內容社區(qū)，擁有 2.94 億月活用戶，其中 35 歲以下占比超 86%，日均使用時長 95 分鐘。用戶對廣告的接受度與... 投放信息流廣告的時候是會遇到很多問題，其中跑不動和流量不精準是很嚴重的問題，需要先從賬戶找原因，如果賬戶沒有問題，那就是平臺的流量屬性跟我們產品不搭，所以會出現不精準的情況，下面小編給大家整理了一些資料希望可以解決B站信息流跑不動不精準怎么辦的問題。一、B站信息流廣告失效的核心痛點在B站平臺，廣告主常遭遇 “跑量難” 與 “準確度低” 的雙重困境。從展現端看，部分廣告因 eCPM（千次曝光收... 因為B站平臺用戶都是年輕人，年齡大概在18~28之間，所以是會有考證的需求，所以在B站進行投放這些是比較好的，下面小編給大家詳細的講解二級建造師考證如何引流？可以投放B站信息流廣告嗎？的內容，希望對大家有所幫助。一、二建考證的市場需求與引流必要性近年來，二級建造師證書在建筑行業(yè)的熱度持續(xù)攀升，成為從業(yè)者職業(yè)發(fā)展的重要敲門磚。其核心吸引力體現在：職業(yè)準入門檻：根據住建部規(guī)定，擔任項目經理需持有... B站花火廣告投放是廣告主和up主之間合作的平臺，因為B站里是會有很多好的up主，他們制作的內容質量都很高，從而也有很多的粉絲，所以通過up主合作來推廣產品也是一個不錯的選擇，下面小編將給大家講解B站花火廣告投放平臺是什么？b站花火如何入駐？（以下截圖來自B站官方營銷平臺）一、B站花火廣告投放平臺是什么？1.B站花火廣告投放平臺的定義：利用B站花火平臺的up主營銷工具，從而從深度、廣度、長度三... 嗶哩嗶哩（B站）作為中國的年輕人文化社區(qū)與視頻平臺，憑借其獨特的文化氛圍和龐大的Z世代用戶基礎，成為品牌營銷的重要陣地。2025年，B站的廣告收費標準如下：一、服務費用企業(yè)需準備營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質證明等相關材料，登錄B站廣告平臺或通過B站官方合作代理商提交開戶申請。B站會對提交的資料進行嚴格審核，確保廣告主合法合規(guī)。審核通過后，需向賬戶內充值一定金額作為初期廣告投放預算，目前普遍... 大家在遇到B站開戶的時候是會需要鏈接的ICP備案，大家先要了解ICP備案是什么意思，下面小編給大家講解什么是ICP備案，再給大家講解如何獲取ICP備案信息。一、什么是ICP備案ICP備案，全稱“互聯網信息服務備案”，是指在中國境內提供非經營性互聯網信息服務的網站或應用，需要向當地通信管理局提交備案申請，獲得備案號后才能合法運營。根據《互聯網信息服務管理辦法》的規(guī)定，未取得許可或者未履行備案手... B站藍鏈帶貨廣告作為一種新興的電商推廣形式，為品牌方和UP主提供了效率的變現途徑。以下是推廣B站藍鏈帶貨廣告的幾種有效策略：內容創(chuàng)作與優(yōu)化好的內容是基礎：制作高質量、有創(chuàng)意且與產品相關的視頻內容，能夠吸引用戶的關注和興趣，從而提高藍鏈的點擊率和轉化率。例如，通過生動的演示、詳細的評測或有趣的故事來展示產品的特點和優(yōu)勢。關鍵詞優(yōu)化：在視頻標題、描述和標簽中合理使用關鍵詞，可以提高視頻在B站搜索... |
UP主首次集體亮相，年輕人為何都愛B站？發(fā)表時間：2019-02-01 11:52 讀娛 | yiqiduyu 文 | 林不二子 “我就是一個做視頻的。”這是嗶哩嗶哩（B站）上up主最常說的一個自我定位。 在1月27日B站舉辦的BILIBILI POWER UP 2018 年度UP主頒獎晚會上，獲得十周年成就獎的敖廠長，也用類似的話語激勵其他UP主，讓他們不要忘記初心。 確實，初心是B站UP主們成長的起點，他們用做視頻、上傳視頻的方式表達自我、分享感受，與平臺的用戶一起成長，才逐漸形成了如今B站特有的因興趣愛好聚集而成的UGC社區(qū)氛圍。在這個社區(qū)中，UP主們雖然有一定的明星光環(huán)，但更重要的他們也是普通的年輕人，這也是他們贏得廣大年輕用戶認同的原因之一。 不過盡管他們普通，但對于B站來說，這個普通的年輕人群體卻撐起了B站的主要內容。據了解，2018年B站UP主總投稿數超過1500萬，在2018年第三季度，由UP主創(chuàng)作的視頻播放量占據了平臺整體的89%，是真正B站視頻內容的主力軍。
而在2019年初舉辦的這場年度UP主頒獎晚會，也是B站首次對這些平臺貢獻者的集體表彰，除了有面向新人UP、人氣UP等不同維度不同領域的獎項外，也評選出了“2018百大UP主”獎，認可了眾多處在上升期的UP主。同時晚會當晚也請來了不同領域的專業(yè)人士來為UP主頒獎，盡可能為這些優(yōu)質視頻創(chuàng)作者提供曝光度，實現了對UP主們的激勵與影響力擴散。 在當下這個內容為王的時代，這些創(chuàng)作出高品質視頻內容的年輕人，正是未來優(yōu)質內容持續(xù)產出的希望，而承載了眾多UP主夢想的B站，也正在成為年輕人重要的精神文化娛樂陣地。 1、年輕人為何喜愛B站？ 早上6點起床出門打工，晚上7點到家做視頻，這是花少北在成為B站UP主第一年的日常狀態(tài)，在忙碌的生活中抽出時間剪輯視頻，最大的原因是基于熱愛。 在開始上傳視頻之前，花少北已經在B站“潛伏”了三年，喜歡玩游戲的他一直默默看著B站其他UP主的游戲視頻內容，想要向那些心中的“偶像”靠近，最終在2015年底上傳了自己的第一支視頻，開始了自己走向游戲區(qū)UP主的路。
不過，這條路并不好走，除了有父母的不理解之外，錄制視頻素材找創(chuàng)作靈感，再耗費大量的時間剪輯，每一個環(huán)節(jié)都可能勸退這個新人UP，好在花少北在過程中找到了堅持的理由，因為喜歡打游戲，也享受把自己游戲過程分享給別人帶去的歡樂，才讓他一步步積累擁有了現在122.5萬的粉絲關注。
而像花少北這樣因為熱愛而成為UP主的例子不在少數。如今在B站擁有183.1萬粉絲的UP主逍遙散人，也是從小愛玩游戲，大學期間在B站上看到了日本的游戲視頻，從而有了錄制自己游戲視頻的想法。 早期的B站，最主要的標簽就是“二次元”，不過在擁有眾多垂直二次元的動漫內容同時，也提供了一個自由表達的空間，讓喜歡動漫喜歡游戲的年輕人，能夠通過制作視頻來分享感受，這是很多年輕用戶從觀看者到創(chuàng)作者轉換的基礎。 在如今的B站平臺上，有越來越多的年輕人開始制作上傳視頻，不少在平臺活躍多年的UP主都感嘆“現在UP主太多了”，不過盡管內容創(chuàng)作者數量快速增長，但B站整體的原創(chuàng)視頻內容質量仍然相對較高，其根本原因還是源自于熱愛。
在其他有UGC視頻內容的平臺，往往會有嚴重的跟風現象，這是流量效應下趨利的表現，而在B站這樣的情況并不多見。因為興趣與熱愛，UP主們更看重自我的表達與分享，哪怕是同一題材內容UP主們都會努力做出差異化，突出個人的特色與想要傳達的想法，這也使得他們會花費大量的精力在創(chuàng)作上，花少北幾乎每天都在各平臺尋找值得錄制的游戲，偶爾也會因為太投入視頻錄制而忘了約定的事情。 在當下大部分視頻創(chuàng)作者追求數量上的成果時，“月更”“季更”甚至“年更”都是B站UP主們會出現的狀況。當然，花費了大量精力和心血的作品品質確實更高，這也是用戶們對更新很慢的UP主仍然保持巨大熱情的原因，因為他們看到的B站視頻不會是簡單的一掃而過，在娛樂消遣之外也會有歡樂和收獲。 如今，隨著B站的成長，平臺上的視頻內容分區(qū)也越來越豐富，從動漫、游戲、鬼畜等硬核二次元范疇，走向了音樂、舞蹈、生活、時尚等更泛二次元的領域，這也讓更多年輕人擁有了能讓自己沉浸其中的文化小圈子，B站的彈幕文化形成就源自于此，就像UP主黑桐谷歌在年度UP頒獎晚會上說的那樣，“感謝B站讓我遇到了眾多有相同愛好的玩家”。 從搭建出讓年輕人能夠展示自我的平臺，到逐漸形成聚集年輕人文化交流的社區(qū)，B站上不僅生出了眾多創(chuàng)作優(yōu)質視頻內容的UP主，也借由優(yōu)質內容促成了用戶與用戶、用戶與UP主的交流渠道，以UP主為核心的內容生態(tài)構架完成，而這也是其在眾多互聯網產品中能夠獨樹一幟的特色。 2、讓熱愛成為事業(yè) 在今年，花少北在內容和自身發(fā)展上有了更多的計劃。他的視頻不再只是游戲相關內容，更加生活化的Vlog也出現在視頻列表中，有這樣的嘗試一個是希望拓展自身的創(chuàng)作邊界，另外就是考慮到更長遠的發(fā)展。 在B站上不少UP主都在尋找一個自我升級的路徑，像在B站活躍多年的UP主吃素的獅子就創(chuàng)業(yè)建立了自己的公司，試圖在網絡綜藝上尋找突破口。從日本來到中國的UP主山下智博也想要帶來更多能融入更多中日文化的網劇與綜藝。 而他們之所以能夠考慮更長遠的發(fā)展，首先是因為他們在B站上已經有了匹配自我勞動力的商業(yè)回報，讓熱愛成為了事業(yè)。 早在UP主生態(tài)初現的時候，B站就希望改善UP主的創(chuàng)作環(huán)境，提供更好的創(chuàng)作條件，2016年推出的充電計劃本質上就是一種符合B站社區(qū)的打賞形式，不過由于它完全取決于粉絲的意愿，不能成為創(chuàng)作者穩(wěn)定的收入來源。在2017年，B站推出了綠洲計劃，為UP主提供一個與嗶哩嗶哩廣告主對接的平臺，保障有一定品牌性UP主的可持續(xù)收入。 2018年初，B站考慮到不僅讓頭部UP主受益，也希望鼓勵更多創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作，其推出了創(chuàng)作激勵計劃。 在這一點上，美食區(qū)UP主我的樣子平平無奇有直觀的感受。2015年，平平出于對制作美食的喜愛，以及對內容創(chuàng)業(yè)的好奇，在B站上傳了自己的視頻，因為當時美食類內容在B站相對稀缺，他的風格以真實、有點“污”和搞笑為主擊中了年輕人的喜好，快速在B站獲得關注。
眾多好看的內容帶來的不僅是粉絲數快速增長，同時商業(yè)上也有了回報。2016年底他能夠辭職傾注更多精力在視頻創(chuàng)作上，2017年B站推出的綠洲計劃，成為了他如今相對穩(wěn)定的廣告收入來源之一，而為了平衡好收入結構，他也推出了自己的廚具電商，以獲取更多收入渠道，2018年底B站與淘寶的戰(zhàn)略合作，讓他的電商變現之路也更加順暢。 當然，面對商業(yè)化，平平也還會顧及內容的品質。在他看來，像美食這類不容易直接帶貨的視頻內容，更適合做品牌宣傳性質的廣告，因此他會選擇品牌調性相近的廣告資源，在保證觀眾觀看視頻內容有趣有收獲的同時去傳遞廣告主的品牌特色，這讓他的粉絲對于觀看廣告視頻也同樣喜聞樂見。 平平的案例只是B站UP主們的一個縮影，因為UP主們的用心創(chuàng)作，讓嗶哩嗶哩廣告與內容實現平衡，也使年輕用戶們越來越接受看到植入式廣告的情況，獲得了十周年成就獎的UP主LexBurner就是B站有名的“發(fā)電站”，因為他總在有趣的動漫雜評中植入廣告，讓“用愛發(fā)電”成為了B站專指UP主做廣告的梗，有時因為拖更，不少Lex的粉絲也呼喚他“發(fā)電”來滿足大家看他視頻的心。 讓平臺上的UP主能夠提升創(chuàng)作收入，是B站近兩年來非常重視的一點，因為只有讓創(chuàng)作者得到足夠的回報，才能保證UP主內容生態(tài)更健康的發(fā)展，年輕的創(chuàng)作者們能夠將熱愛變成事業(yè)，也會激勵更多新人投入到視頻創(chuàng)作中來。 而提到新人UP，B站在為創(chuàng)作者們提供商業(yè)變現渠道的同時也沒有忽略資源支持的平衡性，有廣告植入的視頻內容也不會給予明顯的流量傾斜，根據觀看者的數據反饋以及專業(yè)的維度判斷，為那些專注做好視頻的創(chuàng)作者留有成長的空間。這一點也是B站眾多UP的共同感受，“只要視頻真的有意思好看，就肯定有火的可能”花少北如是說道。 雖然隨著平臺的發(fā)展，越來越多的UP主出現，不少外界人認為B站的內容創(chuàng)作紅利期已過，但新人仍然有上升空間。像芒果冰OL就憑借著挖掘游戲和公司背后故事的深度內容，成為了2018年成長迅速的UP主之一，UP主小可兒也是因為作品《改革春風吹滿地》在視頻發(fā)布的10個月后突然火了，而UP主hey信誓蛋蛋也是憑借真實趣味的視頻內容獲得了2018年度黑馬UP主獎的，他們本質上都憑借內容的高品質實現了突圍。 3、社區(qū)認同背后 基于興趣而形成的社區(qū)氛圍，形成了B站的UP主生態(tài)，而在平臺不斷完善對這個生態(tài)服務的同時，社區(qū)中的用戶對于B站也產生了極強的認同感，這也是B站擁有活力的真正來源。 在B站視頻評論區(qū)中很常見的就有提到“彈幕禮儀”的內容，這是B站在發(fā)展之初與用戶定下的“協議”，如今也成為了用戶維護社區(qū)氛圍的依據。因為觀眾對視頻內容有不同的看法，往往容易在彈幕中爭吵起來，這時就會有不少人提出“彈幕禮儀”，抵制“引戰(zhàn)”言論，從而維護社區(qū)氛圍。 也因為用戶對于社區(qū)的喜愛，UP主們也希望這個社區(qū)和支撐社區(qū)的生態(tài)能夠持續(xù)下去，擁有130.2萬粉絲的UP主★⑥檤輪囬★，就拿出了大量直播時間與新人主播連麥，展現他們的才華或搞笑天賦，拉動新人人氣，他也會將精彩片段剪輯成視頻，進一步借自己的影響力來幫助B站新UP成長。 同時，UP主們也及其重視自身的話語權，會考慮到自身對于年輕觀眾的影響力，UP主中國BOY會定期拿出自己在B站上的收入做公益捐贈，更多的UP主在直播時也強調不要年輕粉絲過多送禮，希望他們保持理性。這種由成熟UP主傳遞出的正能量價值觀，也是更吸引年輕人的一點。 B站社區(qū)最大的特點就是基于興趣，而從興趣出發(fā)，就讓B站的用戶無論是UP主還是觀眾，都具有相似的價值觀，他們對優(yōu)質的視頻內容更執(zhí)著，對某一領域有極大熱愛的人更尊重更包容，這些都讓B站不像外界理解的那樣只是一個視頻播放平臺，從社區(qū)發(fā)展衍生出的用戶認同，讓它具有了影響下一代年輕人文化生活方式的能力。
這一次B站為UP主們舉辦的年度頒獎晚會，則是希望外界能夠看到這群有才華有理想的UP主群體，從而了解B站打動年輕人的根本原因。如果有機會真正走進B站走近這些UP主，就會發(fā)現這里是一個優(yōu)質視頻內容的寶庫，而這個寶庫在未來還會源源不斷的生出更多財富。這個財富不只是內容，更是許許多多年輕人的希望與夢想。 |
