嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 在當(dāng)今的數(shù)字營銷時代，嗶哩嗶哩作為國內(nèi)最大的ACG平臺之一，已經(jīng)成為了眾多品牌和廣告主關(guān)注的焦點。這個充滿活力的平臺以其獨特的彈幕功能和年輕的用戶群體，吸引了大量的關(guān)注。對于那些想要在B站上投放廣告的企業(yè)主來說，了解B站廣告平臺的詳細(xì)信息是至關(guān)重要的。本文將為您全面介紹B站廣告平臺，讓您快速了解其特點和優(yōu)勢。首先，讓我們來看看B站廣告平臺的最大特色——彈幕功能。這一功能讓觀眾可以在觀看視頻的... 隨著嗶哩嗶哩的崛起，越來越多的企業(yè)主開始關(guān)注這個充滿活力的平臺，并嘗試通過投放嗶哩嗶哩廣告來吸引年輕用戶的關(guān)注。然而，對于許多初次接觸嗶哩嗶哩廣告的企業(yè)主來說，他們可能會有一些疑慮，如“嗶哩嗶哩廣告效果怎么樣？”“能否達到預(yù)期的推廣效果？”等等。下面我們將針對這些問題進行解答。首先，讓我們來看看嗶哩嗶哩的用戶基數(shù)和活躍度。作為國內(nèi)最大的ACG平臺之一，嗶哩嗶哩擁有龐大的用戶群體，且用戶粘性高... 在互聯(lián)網(wǎng)營銷的浪潮中，嗶哩嗶哩廣告形式以其獨特的魅力和優(yōu)勢，成為了眾多企業(yè)主爭相搶灘的新領(lǐng)地。作為國內(nèi)最大的ACG平臺和年輕人的集散地，嗶哩嗶哩的用戶基數(shù)龐大、活躍度高，且消費潛力巨大。因此，對于想要在年輕人中推廣品牌和產(chǎn)品的廣告主來說，嗶哩嗶哩廣告形式無疑是一個不可錯過的選擇。首先，嗶哩嗶哩廣告形式具有靈活的競價機制。與其他視頻網(wǎng)站不同，嗶哩嗶哩采用競價廣告的形式，支持廣告主自主投放、自主... 在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)營銷成為了企業(yè)品牌推廣的重要手段。隨著年輕消費群體的崛起，如何瞄準(zhǔn)這一市場進行有效的品牌營銷，成為了企業(yè)亟待解決的問題。在這方面，B站廣告推廣憑借其獨特的優(yōu)勢，成為了企業(yè)主的首選。首先，B站的用戶群體以年輕人為主，特別是90后和00后，他們具有較高的消費潛力和購買力。這些年輕用戶對于新鮮事物和潮流有著極高的敏感度和追求，因此在B站投放廣告能夠迅速觸達目標(biāo)受眾，提高品牌知名... B站，作為國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，聚集了大量年輕用戶。隨著廣告形式的多樣化，許多行業(yè)開始關(guān)注B站的廣告投放效果。那么，哪些行業(yè)最適合在B站投放廣告呢？首先，考慮到B站用戶主要為90后和00后，他們對新鮮事物和潮流有著極高的敏感度和追求。因此，時尚、美妝、飾品等年輕化、潮流化的行業(yè)與B站用戶群體高度契合。這些行業(yè)的廣告主可以通過在B站投放廣告，吸引年輕用戶的關(guān)注，提高品牌知名度和銷售量。其次，... 在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息流廣告已經(jīng)成為了一種非常流行的廣告形式。這種廣告形式通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，將廣告精準(zhǔn)地推送到目標(biāo)用戶面前，提高了廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。而B站作為國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，也擁有豐富的信息流廣告資源，為廣大廣告主提供了更多的選擇。首先，讓我們來看看B站的信息流廣告有哪些特點。B站廣告的信息流廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里，有小圖和大圖兩種展現(xiàn)形式。這些廣告形式非常自然地... 在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，許多知名視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、騰訊等都采用貼片廣告的形式，即用戶在觀看視頻前必須先觀看一段廣告。然而，嗶哩嗶哩作為一家備受年輕人喜愛的視頻分享平臺，卻始終堅持沒有貼片廣告，這背后有著多方面的原因。首先，嗶哩嗶哩現(xiàn)任董事長陳睿曾經(jīng)明確表示過不會在平臺上添加貼片廣告。這一決策主要是出于對用戶體驗的考慮。許多用戶對貼片廣告感到厭煩，甚至?xí)虼朔艞売^看視頻。陳睿認(rèn)為，通過貼片廣告... B站，作為中國最大的二次元文化社區(qū)之一，吸引了大量年輕用戶。這些年輕人活躍、富有創(chuàng)意，對新鮮事物充滿好奇，是品牌營銷的重要目標(biāo)群體。那么，品牌主該如何在B站上進行有效的網(wǎng)絡(luò)推廣呢？首先，要了解B站的用戶特性。B站的用戶主要是年輕人，他們熱衷于二次元文化，喜歡互動和分享。品牌主需要深入了解這一群體的喜好和需求，以制定合適的推廣策略。其次，利用B站的直播功能進行推廣。B站的直播功能強大，用戶粘性... 隨著Z世代的崛起，他們已經(jīng)逐漸成為消費市場的主力軍。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，Z世代有著強烈的消費需求和付費意識，對于品牌來說，如何把握這一代人的需求和心理，成為了營銷的關(guān)鍵。本文將從理解年輕人文化、找到合適的溝通方式、通過UP主和廣告主雙向選擇以及發(fā)力OGV內(nèi)容四個方面，探討品牌如何把握Z世代消費者。首先，品牌需要深入理解Z世代的文化和價值觀。這一代人注重人文素養(yǎng)、創(chuàng)作和表達意識強烈，付費意識強... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和年輕消費群體的崛起，越來越多的行業(yè)開始意識到年輕市場的重要性。作為中國最大的二次元文化社區(qū)之一，B站吸引了大量年輕用戶，成為品牌推廣的重要平臺。對于旅游住宿出行行業(yè)來說，如何在B站上進行有效的廣告推廣呢？首先，要明確目標(biāo)受眾。B站的用戶群體以年輕人為主，他們熱愛旅游、追求新鮮體驗、愿意嘗試不同的出行方式。因此，旅游住宿出行行業(yè)進行B站廣告推廣，要重點針對這部分用戶，傳遞出旅... 在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著年輕消費群體的崛起，B站作為中國最大的二次元文化社區(qū)之一，吸引了越來越多的品牌進駐。對于傳統(tǒng)照明品牌歐普照明來說，為了占領(lǐng)年輕市場，它們選擇在B站上投放廣告。那么，這樣的廣告投放真的有效嗎？首先，B站擁有龐大的年輕用戶群體，這些年輕人對新鮮事物充滿好奇，樂于接受創(chuàng)新，對品牌形象和價值觀有著更高的要求。通過在B站上投放廣告，歐普照明能夠直接接觸到目標(biāo)受眾，傳遞出專業(yè)、時尚、智... 隨著B站的廣告投放機制不斷發(fā)展和完善，競價排名已成為其中重要的推廣方式。對于盲盒APP廣告而言，了解B站廣告的競價排名機制對其影響至關(guān)重要。本文將深入探討這一機制對盲盒APP廣告的各個方面產(chǎn)生的影響。一、曝光量的提升B站的競價排名機制基于廣告的出價和廣告質(zhì)量得分進行排名。通過合理出價，盲盒APP廣告能夠獲得更多的曝光機會，從而提高品牌知名度。同時，優(yōu)化廣告質(zhì)量得分，如提高創(chuàng)意獨特性、相關(guān)性等... 盲盒APP作為一種新型的購物方式，正在受到廣泛歡迎。而對于盲盒APP廣告來說，選擇合適的廣告平臺至關(guān)重要。近年來，B站以其獨特的用戶群體和活躍的社區(qū)氛圍，成為了廣告主的熱門選擇。那么，盲盒APP廣告適合在B站廣告開戶嗎？本文將為您詳細(xì)分析。一、B站用戶畫像與盲盒APP的目標(biāo)受眾相契合B站的用戶主要以年輕人為主，他們追求新鮮、潮流，對盲盒這種充滿神秘感和趣味性的購物方式有著較高的接受度。同時，... 在B站上進行學(xué)歷提升廣告的投放是一項策略性的任務(wù)，需要綜合考慮多個因素以確保廣告效果最大化。本文將為您詳細(xì)解析如何在B站上進行學(xué)歷提升廣告的有效投放。一、明確廣告目標(biāo)與預(yù)算在B站廣告投放之前，首先需要明確廣告的目標(biāo)，是品牌宣傳、用戶獲取還是銷售轉(zhuǎn)化等。同時，設(shè)定一個合理的廣告預(yù)算，以確保投放過程中的資金分配和資源投入。二、深入了解B站用戶群體了解B站的用戶群體特點對于精準(zhǔn)投放至關(guān)重要。通過分... 隨著在線教育的發(fā)展，越來越多的學(xué)生和在職人士選擇通過學(xué)歷提升來提高自身競爭力。在眾多在線學(xué)歷提升平臺中，如何選擇合適的B站廣告推廣素材成為了關(guān)鍵。本文將為您分析什么樣的素材效果更好。一、目標(biāo)受眾分析首先，要明確B站的用戶畫像，了解他們的年齡、興趣、需求等特點。針對學(xué)歷提升的目標(biāo)受眾，他們通常關(guān)注課程質(zhì)量、師資力量、學(xué)習(xí)效果等方面的信息。因此，在制作廣告素材時，要突出這些方面的優(yōu)勢和特點。二、... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的婚戀交友平臺開始將廣告投放轉(zhuǎn)向年輕人高度聚集的平臺。其中，B站以其獨特的用戶群體和活躍的社區(qū)氛圍，成為了婚戀交友行業(yè)廣告的理想選擇。本文將為您分析為何婚戀交友行業(yè)最適合B站廣告。一、年輕用戶群體B站的用戶群體以年輕人為主，他們正處于尋找伴侶和建立人際關(guān)系的階段。這意味著，婚戀交友廣告在B站上能夠直接觸達目標(biāo)受眾，提高廣告效果。同時，年輕用戶對于新鮮事物和創(chuàng)意廣告有... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，嗶哩嗶哩（簡稱B站）已經(jīng)成為了年輕人聚集的視頻分享平臺。對于婚戀交友行業(yè)而言，如何在B站廣告中獲得高質(zhì)量的客戶成為了關(guān)鍵。本文將為您詳細(xì)介紹婚戀交友行業(yè)在嗶哩嗶哩廣告中獲得高質(zhì)量客戶的策略和技巧。一、了解目標(biāo)受眾首先，要深入了解B站用戶的特點和行為習(xí)慣，尤其是關(guān)注與婚戀交友相關(guān)的用戶群體。通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制定有針對性的廣告策略，提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。二、創(chuàng)意內(nèi)容策... 在B站廣告推廣中，A/B測試是一種常用的方法，用于對比不同廣告版本的投放效果。通過A/B測試，可以了解不同版本的點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，從而選擇出最佳的廣告版本進行大規(guī)模投放。本文將為您詳細(xì)介紹在B站廣告推廣的A/B測試中，如何對比不同版本的效果。一、明確測試目標(biāo)在進行A/B測試之前，首先要明確測試的目標(biāo)。這可以是提高點擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶留存率等具體的指標(biāo)。明確目標(biāo)有助于制定合理的測試計劃... 在B站廣告投放中，落地頁的設(shè)計至關(guān)重要。它直接影響到用戶從廣告點擊后到落地頁的體驗，以及用戶是否愿意進行下一步的互動或轉(zhuǎn)化。本文將為您詳細(xì)介紹在B站廣告投放中，落地頁設(shè)計的幾個重要注意點。一、目標(biāo)明確首先，落地頁的設(shè)計要與廣告內(nèi)容高度一致，確保用戶在點擊廣告后能夠明確地理解頁面內(nèi)容。同時，落地頁的目標(biāo)要明確，引導(dǎo)用戶進行你想要的下一步行動，如下載APP、購買商品、填寫表單等。二、快速加載由于... 隨著數(shù)字廣告市場的蓬勃發(fā)展，B站作為國內(nèi)知名的視頻分享平臺，吸引了眾多廣告主的關(guān)注。對于APP下載廣告而言，選擇合適的廣告代理合作伙伴至關(guān)重要。本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告代理能為APP下載廣告帶來的優(yōu)勢。一、專業(yè)策劃與創(chuàng)意支持B站廣告代理具備專業(yè)的策劃團隊，能夠深入了解APP的目標(biāo)受眾和品牌定位，提供有針對性的廣告創(chuàng)意和策略。代理團隊具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗和創(chuàng)意能力，能夠為APP下載廣告提供新穎... |
UP主首次集體亮相，年輕人為何都愛B站？發(fā)表時間：2019-02-01 11:52 讀娛 | yiqiduyu 文 | 林不二子 “我就是一個做視頻的?！边@是嗶哩嗶哩（B站）上up主最常說的一個自我定位。 在1月27日B站舉辦的BILIBILI POWER UP 2018 年度UP主頒獎晚會上，獲得十周年成就獎的敖廠長，也用類似的話語激勵其他UP主，讓他們不要忘記初心。 確實，初心是B站UP主們成長的起點，他們用做視頻、上傳視頻的方式表達自我、分享感受，與平臺的用戶一起成長，才逐漸形成了如今B站特有的因興趣愛好聚集而成的UGC社區(qū)氛圍。在這個社區(qū)中，UP主們雖然有一定的明星光環(huán)，但更重要的他們也是普通的年輕人，這也是他們贏得廣大年輕用戶認(rèn)同的原因之一。 不過盡管他們普通，但對于B站來說，這個普通的年輕人群體卻撐起了B站的主要內(nèi)容。據(jù)了解，2018年B站UP主總投稿數(shù)超過1500萬，在2018年第三季度，由UP主創(chuàng)作的視頻播放量占據(jù)了平臺整體的89%，是真正B站視頻內(nèi)容的主力軍。
而在2019年初舉辦的這場年度UP主頒獎晚會，也是B站首次對這些平臺貢獻者的集體表彰，除了有面向新人UP、人氣UP等不同維度不同領(lǐng)域的獎項外，也評選出了“2018百大UP主”獎，認(rèn)可了眾多處在上升期的UP主。同時晚會當(dāng)晚也請來了不同領(lǐng)域的專業(yè)人士來為UP主頒獎，盡可能為這些優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者提供曝光度，實現(xiàn)了對UP主們的激勵與影響力擴散。 在當(dāng)下這個內(nèi)容為王的時代，這些創(chuàng)作出高品質(zhì)視頻內(nèi)容的年輕人，正是未來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出的希望，而承載了眾多UP主夢想的B站，也正在成為年輕人重要的精神文化娛樂陣地。 1、年輕人為何喜愛B站？ 早上6點起床出門打工，晚上7點到家做視頻，這是花少北在成為B站UP主第一年的日常狀態(tài)，在忙碌的生活中抽出時間剪輯視頻，最大的原因是基于熱愛。 在開始上傳視頻之前，花少北已經(jīng)在B站“潛伏”了三年，喜歡玩游戲的他一直默默看著B站其他UP主的游戲視頻內(nèi)容，想要向那些心中的“偶像”靠近，最終在2015年底上傳了自己的第一支視頻，開始了自己走向游戲區(qū)UP主的路。
不過，這條路并不好走，除了有父母的不理解之外，錄制視頻素材找創(chuàng)作靈感，再耗費大量的時間剪輯，每一個環(huán)節(jié)都可能勸退這個新人UP，好在花少北在過程中找到了堅持的理由，因為喜歡打游戲，也享受把自己游戲過程分享給別人帶去的歡樂，才讓他一步步積累擁有了現(xiàn)在122.5萬的粉絲關(guān)注。
而像花少北這樣因為熱愛而成為UP主的例子不在少數(shù)。如今在B站擁有183.1萬粉絲的UP主逍遙散人，也是從小愛玩游戲，大學(xué)期間在B站上看到了日本的游戲視頻，從而有了錄制自己游戲視頻的想法。 早期的B站，最主要的標(biāo)簽就是“二次元”，不過在擁有眾多垂直二次元的動漫內(nèi)容同時，也提供了一個自由表達的空間，讓喜歡動漫喜歡游戲的年輕人，能夠通過制作視頻來分享感受，這是很多年輕用戶從觀看者到創(chuàng)作者轉(zhuǎn)換的基礎(chǔ)。 在如今的B站平臺上，有越來越多的年輕人開始制作上傳視頻，不少在平臺活躍多年的UP主都感嘆“現(xiàn)在UP主太多了”，不過盡管內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量快速增長，但B站整體的原創(chuàng)視頻內(nèi)容質(zhì)量仍然相對較高，其根本原因還是源自于熱愛。
在其他有UGC視頻內(nèi)容的平臺，往往會有嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，這是流量效應(yīng)下趨利的表現(xiàn)，而在B站這樣的情況并不多見。因為興趣與熱愛，UP主們更看重自我的表達與分享，哪怕是同一題材內(nèi)容UP主們都會努力做出差異化，突出個人的特色與想要傳達的想法，這也使得他們會花費大量的精力在創(chuàng)作上，花少北幾乎每天都在各平臺尋找值得錄制的游戲，偶爾也會因為太投入視頻錄制而忘了約定的事情。 在當(dāng)下大部分視頻創(chuàng)作者追求數(shù)量上的成果時，“月更”“季更”甚至“年更”都是B站UP主們會出現(xiàn)的狀況。當(dāng)然，花費了大量精力和心血的作品品質(zhì)確實更高，這也是用戶們對更新很慢的UP主仍然保持巨大熱情的原因，因為他們看到的B站視頻不會是簡單的一掃而過，在娛樂消遣之外也會有歡樂和收獲。 如今，隨著B站的成長，平臺上的視頻內(nèi)容分區(qū)也越來越豐富，從動漫、游戲、鬼畜等硬核二次元范疇，走向了音樂、舞蹈、生活、時尚等更泛二次元的領(lǐng)域，這也讓更多年輕人擁有了能讓自己沉浸其中的文化小圈子，B站的彈幕文化形成就源自于此，就像UP主黑桐谷歌在年度UP頒獎晚會上說的那樣，“感謝B站讓我遇到了眾多有相同愛好的玩家”。 從搭建出讓年輕人能夠展示自我的平臺，到逐漸形成聚集年輕人文化交流的社區(qū)，B站上不僅生出了眾多創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的UP主，也借由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容促成了用戶與用戶、用戶與UP主的交流渠道，以UP主為核心的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)架完成，而這也是其在眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中能夠獨樹一幟的特色。 2、讓熱愛成為事業(yè) 在今年，花少北在內(nèi)容和自身發(fā)展上有了更多的計劃。他的視頻不再只是游戲相關(guān)內(nèi)容，更加生活化的Vlog也出現(xiàn)在視頻列表中，有這樣的嘗試一個是希望拓展自身的創(chuàng)作邊界，另外就是考慮到更長遠的發(fā)展。 在B站上不少UP主都在尋找一個自我升級的路徑，像在B站活躍多年的UP主吃素的獅子就創(chuàng)業(yè)建立了自己的公司，試圖在網(wǎng)絡(luò)綜藝上尋找突破口。從日本來到中國的UP主山下智博也想要帶來更多能融入更多中日文化的網(wǎng)劇與綜藝。 而他們之所以能夠考慮更長遠的發(fā)展，首先是因為他們在B站上已經(jīng)有了匹配自我勞動力的商業(yè)回報，讓熱愛成為了事業(yè)。 早在UP主生態(tài)初現(xiàn)的時候，B站就希望改善UP主的創(chuàng)作環(huán)境，提供更好的創(chuàng)作條件，2016年推出的充電計劃本質(zhì)上就是一種符合B站社區(qū)的打賞形式，不過由于它完全取決于粉絲的意愿，不能成為創(chuàng)作者穩(wěn)定的收入來源。在2017年，B站推出了綠洲計劃，為UP主提供一個與嗶哩嗶哩廣告主對接的平臺，保障有一定品牌性UP主的可持續(xù)收入。 2018年初，B站考慮到不僅讓頭部UP主受益，也希望鼓勵更多創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作，其推出了創(chuàng)作激勵計劃。 在這一點上，美食區(qū)UP主我的樣子平平無奇有直觀的感受。2015年，平平出于對制作美食的喜愛，以及對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的好奇，在B站上傳了自己的視頻，因為當(dāng)時美食類內(nèi)容在B站相對稀缺，他的風(fēng)格以真實、有點“污”和搞笑為主擊中了年輕人的喜好，快速在B站獲得關(guān)注。
眾多好看的內(nèi)容帶來的不僅是粉絲數(shù)快速增長，同時商業(yè)上也有了回報。2016年底他能夠辭職傾注更多精力在視頻創(chuàng)作上，2017年B站推出的綠洲計劃，成為了他如今相對穩(wěn)定的廣告收入來源之一，而為了平衡好收入結(jié)構(gòu)，他也推出了自己的廚具電商，以獲取更多收入渠道，2018年底B站與淘寶的戰(zhàn)略合作，讓他的電商變現(xiàn)之路也更加順暢。 當(dāng)然，面對商業(yè)化，平平也還會顧及內(nèi)容的品質(zhì)。在他看來，像美食這類不容易直接帶貨的視頻內(nèi)容，更適合做品牌宣傳性質(zhì)的廣告，因此他會選擇品牌調(diào)性相近的廣告資源，在保證觀眾觀看視頻內(nèi)容有趣有收獲的同時去傳遞廣告主的品牌特色，這讓他的粉絲對于觀看廣告視頻也同樣喜聞樂見。 平平的案例只是B站UP主們的一個縮影，因為UP主們的用心創(chuàng)作，讓嗶哩嗶哩廣告與內(nèi)容實現(xiàn)平衡，也使年輕用戶們越來越接受看到植入式廣告的情況，獲得了十周年成就獎的UP主LexBurner就是B站有名的“發(fā)電站”，因為他總在有趣的動漫雜評中植入廣告，讓“用愛發(fā)電”成為了B站專指UP主做廣告的梗，有時因為拖更，不少Lex的粉絲也呼喚他“發(fā)電”來滿足大家看他視頻的心。 讓平臺上的UP主能夠提升創(chuàng)作收入，是B站近兩年來非常重視的一點，因為只有讓創(chuàng)作者得到足夠的回報，才能保證UP主內(nèi)容生態(tài)更健康的發(fā)展，年輕的創(chuàng)作者們能夠?qū)釔圩兂墒聵I(yè)，也會激勵更多新人投入到視頻創(chuàng)作中來。 而提到新人UP，B站在為創(chuàng)作者們提供商業(yè)變現(xiàn)渠道的同時也沒有忽略資源支持的平衡性，有廣告植入的視頻內(nèi)容也不會給予明顯的流量傾斜，根據(jù)觀看者的數(shù)據(jù)反饋以及專業(yè)的維度判斷，為那些專注做好視頻的創(chuàng)作者留有成長的空間。這一點也是B站眾多UP的共同感受，“只要視頻真的有意思好看，就肯定有火的可能”花少北如是說道。 雖然隨著平臺的發(fā)展，越來越多的UP主出現(xiàn)，不少外界人認(rèn)為B站的內(nèi)容創(chuàng)作紅利期已過，但新人仍然有上升空間。像芒果冰OL就憑借著挖掘游戲和公司背后故事的深度內(nèi)容，成為了2018年成長迅速的UP主之一，UP主小可兒也是因為作品《改革春風(fēng)吹滿地》在視頻發(fā)布的10個月后突然火了，而UP主hey信誓蛋蛋也是憑借真實趣味的視頻內(nèi)容獲得了2018年度黑馬UP主獎的，他們本質(zhì)上都憑借內(nèi)容的高品質(zhì)實現(xiàn)了突圍。 3、社區(qū)認(rèn)同背后 基于興趣而形成的社區(qū)氛圍，形成了B站的UP主生態(tài)，而在平臺不斷完善對這個生態(tài)服務(wù)的同時，社區(qū)中的用戶對于B站也產(chǎn)生了極強的認(rèn)同感，這也是B站擁有活力的真正來源。 在B站視頻評論區(qū)中很常見的就有提到“彈幕禮儀”的內(nèi)容，這是B站在發(fā)展之初與用戶定下的“協(xié)議”，如今也成為了用戶維護社區(qū)氛圍的依據(jù)。因為觀眾對視頻內(nèi)容有不同的看法，往往容易在彈幕中爭吵起來，這時就會有不少人提出“彈幕禮儀”，抵制“引戰(zhàn)”言論，從而維護社區(qū)氛圍。 也因為用戶對于社區(qū)的喜愛，UP主們也希望這個社區(qū)和支撐社區(qū)的生態(tài)能夠持續(xù)下去，擁有130.2萬粉絲的UP主★⑥檤輪囬★，就拿出了大量直播時間與新人主播連麥，展現(xiàn)他們的才華或搞笑天賦，拉動新人人氣，他也會將精彩片段剪輯成視頻，進一步借自己的影響力來幫助B站新UP成長。 同時，UP主們也及其重視自身的話語權(quán)，會考慮到自身對于年輕觀眾的影響力，UP主中國BOY會定期拿出自己在B站上的收入做公益捐贈，更多的UP主在直播時也強調(diào)不要年輕粉絲過多送禮，希望他們保持理性。這種由成熟UP主傳遞出的正能量價值觀，也是更吸引年輕人的一點。 B站社區(qū)最大的特點就是基于興趣，而從興趣出發(fā)，就讓B站的用戶無論是UP主還是觀眾，都具有相似的價值觀，他們對優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容更執(zhí)著，對某一領(lǐng)域有極大熱愛的人更尊重更包容，這些都讓B站不像外界理解的那樣只是一個視頻播放平臺，從社區(qū)發(fā)展衍生出的用戶認(rèn)同，讓它具有了影響下一代年輕人文化生活方式的能力。
這一次B站為UP主們舉辦的年度頒獎晚會，則是希望外界能夠看到這群有才華有理想的UP主群體，從而了解B站打動年輕人的根本原因。如果有機會真正走進B站走近這些UP主，就會發(fā)現(xiàn)這里是一個優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的寶庫，而這個寶庫在未來還會源源不斷的生出更多財富。這個財富不只是內(nèi)容，更是許許多多年輕人的希望與夢想。 |
