嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 嗶哩嗶哩，這個以年輕人為主要用戶群體的視頻平臺，近年來在廣告業(yè)務(wù)上進(jìn)行了積極的嘗試和拓展，以期實(shí)現(xiàn)更廣泛的盈利。從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，嗶哩嗶哩的用戶年齡集中在1990年到2009年之間，這一群體的活躍度和黏性相對較高，為嗶哩嗶哩廣告轉(zhuǎn)化提供了良好的基礎(chǔ)。嗶哩嗶哩在廣告業(yè)務(wù)上的運(yùn)營一直保持著克制的態(tài)度，以維護(hù)良好的用戶體驗(yàn)為首要原則。平臺上主要通過信息流廣告的形式來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果收費(fèi)，這種方式能夠在不... 在我國視頻平臺的激烈競爭中，B站作為非主流媒體，通過專注于動漫二次元領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了差異化戰(zhàn)略，成功吸引了大量忠實(shí)用戶。那么，在當(dāng)前的競爭環(huán)境下，B站如何通過內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行品牌推廣，從而占據(jù)市場份額呢？首先，B站的內(nèi)容生產(chǎn)策略是其成功的關(guān)鍵。B站深知用戶對二次元文化的熱愛，因此在內(nèi)容上持續(xù)投入，以滿足用戶的個性化需求。這一策略不僅提升了用戶的黏性，也為廣告代理商提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容投放平臺。對于選擇B... 嗶哩嗶哩，這個創(chuàng)建于2009年的視頻平臺，以其獨(dú)特的彈幕功能和二次元社區(qū)文化，成功聚集了一大批年輕的忠實(shí)用戶，尤其是95后、00后。這些年輕用戶群體是B站廣告推廣的重要目標(biāo)，他們的日常生活已經(jīng)離不開B站這個平臺。嗶哩嗶哩通過掌握游戲業(yè)務(wù)，進(jìn)行廣告投放，用直播進(jìn)行二次元的營銷，再加上線下活動、周邊衍生品，形成了一個多元化的盈利模式。然而，由于采購成本居高不下，B站尚未完全實(shí)現(xiàn)盈利。為了解決這一... 嗶哩嗶哩作為國內(nèi)領(lǐng)先的年輕人聚集的娛樂社區(qū)，其信息流廣告平臺吸引了眾多廣告主關(guān)注。嗶哩嗶哩信息流廣告以其獨(dú)特的展現(xiàn)形式和精準(zhǔn)的定向策略，成為廣告主實(shí)現(xiàn)品牌推廣和效果轉(zhuǎn)化的有效途徑。本文將探討嗶哩嗶哩信息流廣告適合哪些行業(yè)投放。一、嗶哩嗶哩信息流廣告的特點(diǎn)嗶哩嗶哩信息流廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里，有小圖和大圖兩種展現(xiàn)形式。小圖形式夠原生，大圖形式夠顯眼，可以根據(jù)需求來選擇。落地可以跳轉(zhuǎn)... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站廣告已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。然而，很多企業(yè)在B站廣告開戶后，發(fā)現(xiàn)廣告內(nèi)容并不符合用戶口味，從而影響了廣告效果。那么，制作哪些廣告內(nèi)容才能符合B站用戶的口味呢？本文將為您詳細(xì)解答。一、了解B站用戶群體1. 年輕化的用戶特點(diǎn)：B站的主要用戶群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。了解這一特點(diǎn)，有助于我們制作符合用戶口味的廣告內(nèi)容。2. 興趣愛好多... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站廣告推廣已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。尤其是對于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣具有獨(dú)特的優(yōu)勢。本文將為您詳細(xì)介紹為什么說B站廣告推廣更適合年輕化的品牌投放。一、B站用戶群體年輕化B站的主要用戶群體為年輕人，他們具有較高的互聯(lián)網(wǎng)使用頻率和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。對于年輕化的品牌而言，B站廣告推廣能夠直接觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高品牌知名度和影響力。二、B站視頻內(nèi)容豐富多樣B站擁有豐富的... B站作為中國知名的視頻分享平臺，其廣告投放已經(jīng)成為眾多企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段。而流量卡視頻作為一種特殊的廣告形式，在B站廣告投放中具有很高的價(jià)值。本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告投放流量卡視頻的標(biāo)題技巧。一、了解目標(biāo)受眾1. 確定目標(biāo)受眾的特點(diǎn)：了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等，以便為廣告投放提供針對性的內(nèi)容。2. 針對目標(biāo)受眾的需求和興趣點(diǎn)，設(shè)計(jì)具有吸引力的廣告標(biāo)題。二、抓住產(chǎn)品特點(diǎn)1.... 在當(dāng)下的數(shù)字時(shí)代，B站以其獨(dú)特的社區(qū)文化和年輕化的用戶群體，成為了廣告主們競相追逐的熱門平臺。然而，面對這個充滿活力和創(chuàng)造力的社區(qū)，廣告主們往往會感到困惑：B站廣告到底適合什么樣的風(fēng)格？如何才能有效地觸達(dá)那些熱衷于二次元和鬼畜風(fēng)的年輕用戶？首先，我們需要明確的是，B站的用戶群體以年輕人為主，他們熱愛新鮮事物，追求個性和創(chuàng)意。因此，B站廣告的風(fēng)格應(yīng)該與這一特點(diǎn)相契合，展現(xiàn)出年輕、時(shí)尚、有創(chuàng)意的... 在數(shù)字營銷領(lǐng)域，B站以其獨(dú)特的用戶群體和活躍度，吸引了越來越多廣告主的關(guān)注。對于想要投放B站廣告的企業(yè)或個人來說，選擇合適的廣告代理和投放策略是至關(guān)重要的。那么，B站競價(jià)廣告應(yīng)該找誰呢？這就涉及到了B站廣告代理的選擇問題。首先，我們要明確B站廣告代理的作用。B站廣告代理是連接廣告主和B站平臺的橋梁，他們不僅熟悉B站的廣告資源、投放策略，還能根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)，提供定制化的廣告方案。因此，... 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，視頻平臺已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息和娛樂的重要渠道。在眾多視頻平臺中，嗶哩嗶哩以其獨(dú)特的二次元文化和活躍的年輕用戶群體而備受矚目。對于廣告主而言，了解嗶哩嗶哩廣告的用戶畫像及熱門行業(yè)，是制定有效廣告策略的關(guān)鍵。首先，我們來探討嗶哩嗶哩廣告的用戶畫像。根據(jù)嗶哩嗶哩發(fā)布的數(shù)據(jù)，該平臺擁有龐大的年輕用戶群體。近80%的用戶年齡在24歲以下，他們主要分布在一二線沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，其中廣... 在眾多手機(jī)視頻應(yīng)用中，B站以其獨(dú)特的二次元文化和高度活躍的用戶群體而備受矚目。然而，與騰訊視頻、愛奇藝等綜合性視頻平臺相比，B站并沒有采取貼片廣告的形式進(jìn)行盈利，這在很大程度上影響了B站廣告開戶的策略和效果。那么，B站為何沒有貼片廣告呢？這背后又隱藏著哪些深層次的原因？首先，用戶習(xí)慣是B站沒有貼片廣告的重要原因之一。自B站成立之初，其就以無廣告、高質(zhì)量的內(nèi)容吸引了大量用戶。隨著時(shí)間的推移，這... 在當(dāng)下這個信息爆炸的時(shí)代，廣告推廣早已成為品牌傳播和市場拓展的重要手段。然而，面對多樣化的媒體平臺和受眾群體，如何找到最適合的推廣渠道，并以最恰當(dāng)?shù)姆绞接|達(dá)目標(biāo)用戶，成為了廣告主們需要深思的問題。其中，B站作為一個匯聚了大量年輕用戶的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其廣告推廣的潛力不容小覷。那么，B站廣告推廣的正確姿勢是什么呢？首先，明確目標(biāo)受眾是B站廣告推廣的第一步。B站的用戶以年輕人為主，他們充滿活力、富有創(chuàng)... 近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的不斷發(fā)展，B站——這個曾經(jīng)以二次元文化為主的視頻網(wǎng)站，逐漸演變成了一個充滿活力和創(chuàng)新精神的綜合性平臺。特別是其日益壯大的用戶群體和對學(xué)習(xí)的熱情，使得B站成為了教育行業(yè)廣告投放的熱門選擇。那么，教育行業(yè)在B站廣告投放中為什么如此吃香呢？首先，B站的用戶群體具有高度的活躍性和粘性。他們不僅是視頻的觀看者，更是內(nèi)容的創(chuàng)作者和參與者。這種高度互動的特性，使得教育行業(yè)的廣告能夠更... 在數(shù)字營銷日益盛行的今天，品牌如何打破傳統(tǒng)桎梏，玩出新意，成為業(yè)界不斷探索的課題。最近，iQOO與B站的聯(lián)合營銷案例，為我們解鎖了品牌營銷的新姿勢，讓人眼前一亮。B站，作為年輕人的文化聚集地，向來以搞笑娛樂、鬼畜改編等原創(chuàng)內(nèi)容著稱。這里的用戶群體年輕、活躍，對新鮮事物充滿好奇。iQOO正是看中了這一點(diǎn)，選擇與B站廣告合作，為其騎士黑產(chǎn)品量身打造了一部科幻風(fēng)格的TVC廣告。這部TVC廣告不同于... 在當(dāng)今的數(shù)字營銷時(shí)代，B站作為中國最大的彈幕視頻分享平臺之一，吸引了越來越多的廣告主的目光。然而，與其他廣告平臺一樣，B站對于廣告投放也有著嚴(yán)格的規(guī)定和限制。本文將重點(diǎn)介紹B站廣告代理中不能投放的行業(yè)，以便廣告主們更好地了解和把握B站的投放規(guī)則。首先，讓我們了解一下B站對于廣告投放的基本要求。B站作為一個以年輕人為主的平臺，對于廣告內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)意性要求較高。同時(shí)，B站也十分注重用戶體驗(yàn)，因... 當(dāng)我們提到嗶哩嗶哩，很多人首先想到的是二次元文化。這個以ACG內(nèi)容起家的視頻分享平臺，曾經(jīng)是二次元愛好者的樂園。但隨著時(shí)間的推移，嗶哩嗶哩的發(fā)展已經(jīng)超越了二次元的范疇，成為了更多年輕人喜愛的綜合性視頻社區(qū)。在早期，嗶哩嗶哩以二次元內(nèi)容為主導(dǎo)，吸引了大量熱愛動漫、漫畫、游戲等領(lǐng)域的用戶。這些用戶在平臺上分享、交流，形成了獨(dú)特的文化氛圍。然而，隨著用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，嗶哩嗶哩的內(nèi)容類型開始多樣化... 在當(dāng)下熱門的視頻分享平臺嗶哩嗶哩中，廣告的報(bào)價(jià)和展現(xiàn)形式成為了許多品牌和廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)。作為近年來流量持續(xù)增長的平臺，嗶哩嗶哩廣告報(bào)價(jià)體系也逐漸受到業(yè)界的關(guān)注。那么，嗶哩嗶哩的廣告報(bào)價(jià)究竟是怎樣的呢？本文將為您詳細(xì)解析。首先，我們需要了解嗶哩嗶哩的廣告展現(xiàn)形式。與許多平臺類似，嗶哩嗶哩提供了多種廣告展現(xiàn)形式，包括但不限于：全屏廣告、彈幕廣告、信息流廣告等。每種廣告形式都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和適用... 在當(dāng)今這個知識爆炸的時(shí)代，學(xué)習(xí)不再局限于傳統(tǒng)的教室和固定的時(shí)間。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，線上教育如雨后春筍般嶄露頭角，而學(xué)歷教育行業(yè)更是其中的佼佼者。但在這個競爭激烈的市場中，如何有效地進(jìn)行廣告推廣，吸引更多的目標(biāo)用戶，成為了每個教育機(jī)構(gòu)都面臨的問題。B站，作為年輕人的聚集地，擁有龐大的活躍用戶群體和高度的用戶粘性，為廣告推廣提供了一個絕佳的平臺。那么，學(xué)歷教育行業(yè)是否適合B站廣告投放呢？首先，... 在數(shù)字營銷的浪潮下，B站作為年輕人喜愛的平臺，吸引了越來越多的品牌商們投放廣告。如何在有限的流量中獲得更好的宣傳效果，成為了品牌營銷的關(guān)鍵。本文將為您揭示品牌商們在B站廣告推廣中的玩法和策略。首先，B站的用戶群體以年輕人為主，他們充滿著新奇與狂熱，擁有理想，懂創(chuàng)造，飽含一顆赤子之心。正是這個特點(diǎn)鮮明的用戶群體，為品牌商們提供了無限的可能性和機(jī)遇。對于品牌營銷來說，B站具有以下幾個明顯的優(yōu)勢：... 隨著數(shù)字營銷的興起，越來越多的廣告主將目光轉(zhuǎn)向了年輕人鐘愛的平臺——嗶哩嗶哩（B站）。然而，對于許多廣告主來說，想要在B站上投放廣告，卻面臨著廣告開戶的問題。不用擔(dān)心，本文將為您詳細(xì)介紹B站廣告開戶的流程，助您輕松開啟廣告投放之旅。開戶流程注冊B站企業(yè)賬號，完成企業(yè)認(rèn)證。提交廣告開戶申請，包括企業(yè)資質(zhì)證明、廣告計(jì)劃等。等待B站平臺審核，審核通過后即可開始創(chuàng)建廣告。首先，要進(jìn)行B站廣告開戶，您... |
當(dāng)Z世代崛起，成為消費(fèi)的主力軍，品牌該如何把握他們？發(fā)表時(shí)間：2019-02-11 14:48 “Z世代”這個詞最早源于歐美，指在1990年代中葉至2010年前出生的人。據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的人口調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，2019年“Z世代”的人口數(shù)量占全世界總?cè)丝诘谋壤龑⑦_(dá)到32%。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住居民，他們有著強(qiáng)烈的消費(fèi)需求和付費(fèi)意識，隨著這一代人從青少年走向成年，他們正在成為消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，而對于很多品牌來說，也就意味著得年輕人者方能得天下。
不過，說到跟年輕人打交道這件事，不得不提嗶哩嗶哩，作為年輕人聚集的文化社區(qū)，嗶哩嗶哩用戶中18-35歲占比78%，這也是越來越多品牌選擇進(jìn)行嗶哩嗶哩廣告投放的原因。事實(shí)上，在如何針對年輕人進(jìn)行品牌營銷上，嗶哩嗶哩也是經(jīng)驗(yàn)頗豐。
那么，嗶哩嗶哩是如何跟年輕人玩在一起的呢？它又是如何幫助品牌進(jìn)行年輕人營銷的？品牌在B站上做營銷要注意什么？ 理解年輕人文化 精神上的共鳴更能打動他們
如今人人都在說年輕人營銷，“年輕化” 似乎已經(jīng)成為了廣告營銷領(lǐng)域的“必選賽道”，但要做好年輕人營銷首先要充分了解年輕人，對于這一點(diǎn)，沒有人比B站更有發(fā)言權(quán)。在11月27日的中國無線營銷論壇上，王旭分享了B站對年輕人的洞察。“他們的人文素養(yǎng)高；創(chuàng)作和表達(dá)的意識非常強(qiáng)烈；付費(fèi)意識強(qiáng)”嗶哩嗶哩廣告營銷部總經(jīng)理王旭說到。
其實(shí)，年輕人并不僅僅是社會刻板印象中單純追求個性化與快樂的一代人，他們更注重專業(yè)跟內(nèi)涵。比如，嗶哩嗶哩平臺上就有UP主把個人形象匯集到超級瑪麗中間，做了一個現(xiàn)實(shí)人物和虛擬人物的現(xiàn)實(shí)虛擬重合。在我們看來，他可能只是他把一個有趣的游戲和現(xiàn)實(shí)中的人做了結(jié)合。但這反映出的是他對各種游戲內(nèi)容和價(jià)值觀的洞察以及自己生命的研究。而且，他還需要具備拍攝視頻和剪輯融合的技術(shù)能力。
對于這一點(diǎn)，王旭在接受采訪時(shí)也表示，年輕人對任何事物的了解和喜歡都不是追求于表象，而是更看重表象背后的靈魂和內(nèi)核。比起喜歡明星的長相，Z世代更認(rèn)可的其實(shí)是明星的人品和自己偶像代表的一種精神。而品牌只有對年輕人本身的文化理解足夠到位，同時(shí)尊重年輕人，才能真正做好年輕人營銷。 UP主和廣告主雙向選擇 助力品牌做好圈層營銷
洞察年輕人的需求對于品牌營銷來說固然重要，但更重要的還是要找到跟年輕人溝通的合適方式。作為對內(nèi)容品質(zhì)極為挑剔的一代人，Z世代對營銷本身并不買賬，他們更喜歡營銷背后所傳遞出來的東西，比如對于一些新鮮、有趣，同時(shí)也好用的產(chǎn)品，他們是很愿意嘗試的，通過一些UP主的分享和評測，用戶能更好地認(rèn)識了解產(chǎn)品，進(jìn)而促成購買。這也是UP主帶貨、明星種草模式盛行的原因。
而為了幫助品牌更好地觸達(dá)年輕人，B嗶哩嗶哩也在內(nèi)容營銷上進(jìn)行了布局，其中就有互選廣告?；ミx廣告是廣告主和UP主雙向選擇的廣告任務(wù)平臺，UP主可以根據(jù)自己的視頻內(nèi)容，自主選擇在視頻下方呈現(xiàn)的品牌內(nèi)容。比如UP主的吃播視頻，就可以選擇關(guān)聯(lián)食品飲料類的營銷內(nèi)容。同時(shí)，品牌也可以根據(jù)自己的需求選擇UP主。雙向選擇之后呈現(xiàn)出來的營銷內(nèi)容不僅會更加貼合UP主本身的氣質(zhì)，也更符合客戶需求，這樣一來，用戶的接受度自然更高。
雙11期間，京東與 B 站美妝 UP 主“機(jī)智的黨妹”合作的“220V 帶電新人類，為愛充電”活動就是一個不錯的案例。
那段時(shí)間“機(jī)智的黨妹”剛好搬了新的工作室，京東電器便借此場景給她送了價(jià)值5萬元的大禮包，“機(jī)智的黨妹”通過邊拆快遞邊講述如何受到金主爸爸的關(guān)愛，自然而然就將活動信息植入到了視頻中。從該視頻連續(xù)三天占據(jù)原創(chuàng)內(nèi)容榜單TOP1就不難看出，觀眾對于這樣的內(nèi)容很是買賬。
據(jù)了解，嗶哩嗶哩用戶觀看量的89%來自PUGV（專業(yè)個人用戶制作視頻）。這些用戶的興趣標(biāo)簽數(shù)量多達(dá)200萬，輻射7000多個核心圈層?；诖?，品牌可以通過UP主，去制作用戶喜愛的視頻內(nèi)容，從而精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)圈層營銷。 四大方向發(fā)力OGV內(nèi)容 提升營銷深度
除了PUGV，OGV(專業(yè)版權(quán)類視頻)也是B站內(nèi)容的一大來源，目前B站正在朝番劇、國創(chuàng)、紀(jì)錄片以及海外劇四大方向發(fā)力。王旭表示，“我們會通過版權(quán)采買、IP 培育等，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈上游，不斷豐富OGV板塊內(nèi)容，同時(shí)面向品牌開放創(chuàng)意中插、二創(chuàng)彩蛋等內(nèi)容營銷合作形式。”
2018年夏天，相信大家都被《人生一串》的紀(jì)錄片刷屏過，作為一部講述大江南北擼串文化的美食類紀(jì)錄片，《人生一串》一推出就引發(fā)了眾多喜歡擼串的年輕人的共鳴。嗶哩嗶哩也與達(dá)喜進(jìn)行了商業(yè)合作，在擼串的場景下，向消費(fèi)者傳遞出達(dá)喜“保護(hù)你的胃”的品牌理念，可以說水到渠成。
其實(shí)，嗶哩嗶哩在紀(jì)錄片上的發(fā)力程度是顯而易見的，最近上線的另外一部紀(jì)錄片《歷史那些事》也深受好評。雖然是講歷史，但并不生硬，有充分考慮年輕人喜好，用詼諧幽默的方法去講述一個真正的歷史。比如，第一集講的是蘇東坡的歷史平生，但是與傳統(tǒng)的歷史紀(jì)錄片不同，該紀(jì)錄片把東坡先生描述成了一個可愛的吃貨，并在其中植入了歷史游戲《逆水寒》。將產(chǎn)品信息以年輕人喜聞樂見的方式植入進(jìn)去，他們自然不會反感，而且歷史紀(jì)錄片和歷史游戲還有著天然的契合度。
隨著嗶哩嗶哩在OGV內(nèi)容的深耕，未來必定會給我們帶來更多好看有趣而又專業(yè)的內(nèi)容，而這也恰恰為品牌營銷提供了更多可能性。對于那些想要跟年輕人玩在一起的品牌來說，在嗶哩嗶哩廣告平臺上做營銷確實(shí)是個不錯的選擇。如果您想要了解更多關(guān)于嗶哩嗶哩廣告開戶、嗶哩嗶哩廣告報(bào)價(jià)相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話。 |
