嗶哩廣告之友
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行業(yè)動(dòng)態(tài) 源于： 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個(gè)二次元社區(qū)到多元化內(nèi)容逐步落地生根，嗶哩嗶哩積累了7750多萬(wàn)的月活用戶。由于... 每天都會(huì)有成千款的新游戲走進(jìn)大眾視野，如何通過(guò)短視頻營(yíng)銷來(lái)提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注，無(wú)疑是游戲廠商面臨... 源于： 營(yíng)銷微頭條 對(duì)傳統(tǒng)品牌來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和它們幾乎是絕緣的存在。可如今為了緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)年輕化的... 源于： 成功營(yíng)銷 盡管從去年開(kāi)始我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消失，但是以?shī)蕵?lè)和個(gè)性化需求為核心的Z世代... 源于：劉曠公眾號(hào) 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺(tái)商業(yè)化進(jìn)程，開(kāi)始向多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。日前，嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū)，擁有7000多個(gè)垂直興趣圈層，超過(guò)八成的用戶都是Z世代（90-00后），聚集了國(guó)內(nèi)... 嗶哩嗶哩作為我國(guó)年輕人聚集的二次元文化社區(qū)，自上市后開(kāi)始進(jìn)行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域... 隨著視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范，作為具有強(qiáng)粘性用戶群的二次元內(nèi)容平臺(tái)，嗶哩嗶哩開(kāi)始不斷拓展其業(yè)務(wù)渠道，... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務(wù)達(dá)成合作后，近日阿里旗下外賣平臺(tái)餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會(huì)員活動(dòng)。從阿里... 在收購(gòu)網(wǎng)易動(dòng)漫后，嗶哩嗶哩又對(duì)外宣布與淘寶就內(nèi)容電商、IP制作等領(lǐng)域達(dá)成合作。不得不說(shuō)，自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財(cái)報(bào)中，可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和用戶的同步增長(zhǎng)，其中直播業(yè)務(wù)和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購(gòu)網(wǎng)易漫畫，日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網(wǎng)易簽署了相關(guān)收購(gòu)協(xié)議，這個(gè)消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對(duì)于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內(nèi)容的小眾視頻網(wǎng)站，但是隨著近年來(lái)平臺(tái)的不斷發(fā)展，上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，平臺(tái)用戶年齡偏年輕化，集中在1990年到2009年之間，且用戶活躍度和黏性相對(duì)較... 對(duì)于才上市的嗶哩嗶哩來(lái)說(shuō)，平臺(tái)在獲得阿里和騰訊的投資后，針對(duì)二次元領(lǐng)域開(kāi)始進(jìn)一步發(fā)展，吸納了網(wǎng)易漫畫。經(jīng)歷了并購(gòu)后... 早先聽(tīng)到嗶哩嗶哩開(kāi)始試水紀(jì)錄片創(chuàng)作，無(wú)疑是驚訝的。雖然，目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺(tái)都開(kāi)始向紀(jì)實(shí)性內(nèi)容拓展節(jié)目?jī)?nèi)容... 隨著國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站均推出會(huì)員付費(fèi)服務(wù)，通過(guò)付費(fèi)成為會(huì)員觀看最新優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的趨勢(shì)。在這樣的行... 我國(guó)眾多視頻平臺(tái)發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了多輪洗牌，現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內(nèi)容成本上投資巨... 對(duì)于創(chuàng)建于2009年的B站而言，其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實(shí)用戶，是95后、00后的日... 你有刷到過(guò)嗶哩嗶哩信息流廣告嗎？個(gè)人感覺(jué)廣告?zhèn)窝b的不錯(cuò)，不易被發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
嗶哩嗶哩廣告投放的形式為什么沒(méi)有貼片廣告？發(fā)表時(shí)間：2024-04-23 17:37 在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，許多知名視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、騰訊等都采用貼片廣告的形式，即用戶在觀看視頻前必須先觀看一段廣告。然而，嗶哩嗶哩作為一家備受年輕人喜愛(ài)的視頻分享平臺(tái)，卻始終堅(jiān)持沒(méi)有貼片廣告，這背后有著多方面的原因。
首先，嗶哩嗶哩現(xiàn)任董事長(zhǎng)陳睿曾經(jīng)明確表示過(guò)不會(huì)在平臺(tái)上添加貼片廣告。這一決策主要是出于對(duì)用戶體驗(yàn)的考慮。許多用戶對(duì)貼片廣告感到厭煩，甚至?xí)虼朔艞売^看視頻。陳睿認(rèn)為，通過(guò)貼片廣告來(lái)增加收入是以犧牲用戶體驗(yàn)為代價(jià)的，這不是嗶哩嗶哩所追求的。 其次，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，嗶哩嗶哩沒(méi)有貼片廣告也是其差異化競(jìng)爭(zhēng)策略的一部分。與其他視頻網(wǎng)站相比，嗶哩嗶哩通過(guò)這一策略吸引了更多對(duì)廣告敏感的用戶，提高了用戶黏性和忠誠(chéng)度。同時(shí)，這也使得嗶哩嗶哩在市場(chǎng)上樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象，與其他視頻網(wǎng)站有所區(qū)別。 當(dāng)然，沒(méi)有貼片廣告并不意味著嗶哩嗶哩不進(jìn)行廣告投放。與其他視頻網(wǎng)站相比，嗶哩嗶哩廣告形式更為隱蔽和有機(jī)。例如，廣告內(nèi)容通常會(huì)單獨(dú)置于醒目的位置，并有“廣告”的字樣進(jìn)行說(shuō)明，這樣用戶對(duì)于是否觀看廣告有了選擇的余地。此外，嗶哩嗶哩還會(huì)通過(guò)與UP主合作、贊助等形式進(jìn)行廣告投放，這些廣告形式更加符合年輕人的口味和需求。
那么，為什么嗶哩嗶哩能夠?qū)嵭袥](méi)有貼片廣告的策略呢？這與其定位和用戶群體有關(guān)。嗶哩嗶哩的用戶主要是年輕人，他們對(duì)于視頻內(nèi)容的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)有著更高的要求。因此，為了滿足用戶的需求，嗶哩嗶哩不斷加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)和平臺(tái)優(yōu)化，提高用戶體驗(yàn)和忠誠(chéng)度，從而實(shí)現(xiàn)了用戶的自發(fā)傳播和口碑營(yíng)銷。 總的來(lái)說(shuō)，嗶哩嗶哩廣告之所以沒(méi)有貼片廣告，是因?yàn)槠錄Q策者對(duì)用戶體驗(yàn)的高度重視、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的差異化以及用戶群體的特殊性等多方面原因的綜合作用。這一策略不僅提高了用戶黏性和忠誠(chéng)度，還使得嗶哩嗶哩在市場(chǎng)上樹(shù)立了獨(dú)特的品牌形象，成為了備受年輕人喜愛(ài)的視頻分享平臺(tái)。 |
