嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 源于： 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個二次元社區(qū)到多元化內(nèi)容逐步落地生根，嗶哩嗶哩積累了7750多萬的月活用戶。由于... 每天都會有成千款的新游戲走進大眾視野，如何通過短視頻營銷來提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注，無疑是游戲廠商面臨... 源于： 營銷微頭條 對傳統(tǒng)品牌來說，互聯(lián)網(wǎng)營銷和它們幾乎是絕緣的存在。可如今為了緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代，實現(xiàn)年輕化的... 源于： 成功營銷 盡管從去年開始我國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消失，但是以娛樂和個性化需求為核心的Z世代... 源于：劉曠公眾號 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺商業(yè)化進程，開始向多個領(lǐng)域進行業(yè)務(wù)拓展。日前，嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū)，擁有7000多個垂直興趣圈層，超過八成的用戶都是Z世代（90-00后），聚集了國內(nèi)... 嗶哩嗶哩作為我國年輕人聚集的二次元文化社區(qū)，自上市后開始進行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域... 隨著視頻網(wǎng)站競爭加劇，行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范，作為具有強粘性用戶群的二次元內(nèi)容平臺，嗶哩嗶哩開始不斷拓展其業(yè)務(wù)渠道，... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務(wù)達成合作后，近日阿里旗下外賣平臺餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會員活動。從阿里... 在收購網(wǎng)易動漫后，嗶哩嗶哩又對外宣布與淘寶就內(nèi)容電商、IP制作等領(lǐng)域達成合作。不得不說，自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財報中，可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實現(xiàn)了營收和用戶的同步增長，其中直播業(yè)務(wù)和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購網(wǎng)易漫畫，日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網(wǎng)易簽署了相關(guān)收購協(xié)議，這個消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內(nèi)容的小眾視頻網(wǎng)站，但是隨著近年來平臺的不斷發(fā)展，上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，平臺用戶年齡偏年輕化，集中在1990年到2009年之間，且用戶活躍度和黏性相對較... 對于才上市的嗶哩嗶哩來說，平臺在獲得阿里和騰訊的投資后，針對二次元領(lǐng)域開始進一步發(fā)展，吸納了網(wǎng)易漫畫。經(jīng)歷了并購后... 早先聽到嗶哩嗶哩開始試水紀錄片創(chuàng)作，無疑是驚訝的。雖然，目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺都開始向紀實性內(nèi)容拓展節(jié)目內(nèi)容... 隨著國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站均推出會員付費服務(wù)，通過付費成為會員觀看最新優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的趨勢。在這樣的行... 我國眾多視頻平臺發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了多輪洗牌，現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內(nèi)容成本上投資巨... 對于創(chuàng)建于2009年的B站而言，其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實用戶，是95后、00后的日... 你有刷到過嗶哩嗶哩信息流廣告嗎？個人感覺廣告?zhèn)窝b的不錯，不易被發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
什么是b站搜索引擎廣告|嗶哩嗶哩廣告投放發(fā)表時間：2025-03-24 16:13 B 站搜索引擎廣告全解析：準確觸達 Z 世代的營銷利器 一、B站搜索引擎廣告的核心價值 B 站搜索引擎廣告是基于用戶主動搜索行為的營銷工具，通過關(guān)鍵詞競價機制，在用戶搜索品牌詞、產(chǎn)品詞或相關(guān)興趣詞時，以高曝光形式展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁顯著位置。作為 Z 世代聚集的內(nèi)容社區(qū)，B 站日均搜索量超億次，用戶主動搜索行為背后蘊含著明確的消費意圖與興趣指向，為品牌提供了效率轉(zhuǎn)化收口的營銷機遇。
二、廣告形式與核心特點 1. 搜索品專（品牌專區(qū)） 展現(xiàn)位置：搜索結(jié)果頁，占據(jù)屏幕 1/3 黃金區(qū)域 形式組合：支持視頻、圖片、文字、企業(yè)號關(guān)注等多元素材 核心功能：強化品牌認知，引導(dǎo)粉絲沉淀，跳轉(zhuǎn)至直播間 / 官網(wǎng) / 商品頁 適用場景：新品發(fā)布、活動預(yù)熱、品牌形象建設(shè) 2. 效果廣告（關(guān)鍵詞競價） 樣式分類： APP 下載卡：正方形封面，直接跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店 稿件卡：橫版視頻樣式，關(guān)聯(lián) UP 主商單內(nèi)容 常規(guī)卡：圖文結(jié)合，適配多種推廣目標 投放邏輯：通過準確匹配、短語匹配、語義匹配覆蓋用戶搜索需求 優(yōu)勢：轉(zhuǎn)化效率高于信息流廣告 30%-50%，適合高客單價或長決策周期產(chǎn)品 3. 動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化 智能投放：支持 oCPC/oCPM 智能出價，自動優(yōu)化 ROI 原生體驗：廣告內(nèi)容與社區(qū)氛圍高度結(jié)合，降低用戶抵觸心理
三、投放全流程詳解 1. 前期準備 資質(zhì)審核：營業(yè)執(zhí)照、ICP 備案、行業(yè)特殊資質(zhì)（如游戲版號） 賬戶搭建：創(chuàng)建獨立搜索廣告計劃，設(shè)置每日預(yù)算（建議≥500 元） 2. 策略制定 關(guān)鍵詞選擇： 品牌詞（如 "小米手機"） 競品詞（如 "原神"） 通用詞（如 "美妝教程"） 定向設(shè)置：建議初期放寬定向（年齡 18-35 歲 + 一二線城市），后期根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化 創(chuàng)意設(shè)計： 標題突出利益點（如 "限時 5 折"） 封面采用高飽和度視覺元素 視頻時長控制在 15-30 秒 3. 投放執(zhí)行 測試期：小規(guī)模投放（3-5 天），測試不同關(guān)鍵詞組合與創(chuàng)意 優(yōu)化期：淘汰 CTR 低于行業(yè)均值（游戲行業(yè)約 2%，教育行業(yè)約 1.5%）的廣告單元 放量期：逐步增加預(yù)算，要點投放轉(zhuǎn)化成本低于目標值的關(guān)鍵詞 四、效果提升策略 1. 數(shù)據(jù)監(jiān)控體系 核心指標：CTR（點擊率）、CVR（轉(zhuǎn)化率）、CPA（單次獲客成本） 歸因模型：線性歸因 + 時間衰減模型結(jié)合，評估搜索廣告對整體轉(zhuǎn)化的貢獻 2. 優(yōu)化技巧 關(guān)鍵詞擴展：使用 "品牌詞 + 場景詞" 組合 時段優(yōu)化：集中投放用戶活躍時段（18:00-22:00） 創(chuàng)意迭代：每周更新素材，避免用戶審美疲勞 3. 行業(yè)案例 游戲行業(yè)：某二次元手游通過搜索廣告準確觸達核心玩家，首月 ROI 達 2.8 教育行業(yè)：職業(yè)培訓(xùn)品牌結(jié)合 "免費試聽" 關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化率提升 40%
五、行業(yè)趨勢與挑戰(zhàn) 1. 技術(shù)發(fā)展方向 AI 生成創(chuàng)意（AIGC）自動適配不同搜索場景 跨平臺數(shù)據(jù)整合（打通 B 站與抖音 / 微信數(shù)據(jù)） 2. 挑戰(zhàn)應(yīng)對 隱私合規(guī)：采用聯(lián)邦學(xué)習(xí)等技術(shù)保護用戶數(shù)據(jù) 內(nèi)容共創(chuàng)：與 UP 主聯(lián)合制作搜索專屬內(nèi)容，提升用戶接受度 結(jié)語：布局 Z 世代搜索入口 B 站搜索引擎廣告正從單純的流量收口工具，演變?yōu)槠放婆c年輕用戶深度對話的橋梁。建議廣告主建立 "搜索 + 內(nèi)容 + 私域" 的整合營銷閉環(huán)，初期可選擇 5-10 個核心關(guān)鍵詞測試，逐步擴展至全場景覆蓋。隨著 AI 大模型在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，B 站搜索廣告將實現(xiàn)更準確的意圖預(yù)測，推動營銷效率的指數(shù)級增長。 |
