嗶哩廣告之友
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行業(yè)動態(tài) 源于： 現(xiàn)代廣告雜志社 從一個二次元社區(qū)到多元化內(nèi)容逐步落地生根，嗶哩嗶哩積累了7750多萬的月活用戶。由于... 每天都會有成千款的新游戲走進(jìn)大眾視野，如何通過短視頻營銷來提升手游下載量和吸引潛在玩家關(guān)注，無疑是游戲廠商面臨... 源于： 營銷微頭條 對傳統(tǒng)品牌來說，互聯(lián)網(wǎng)營銷和它們幾乎是絕緣的存在。可如今為了緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代，實現(xiàn)年輕化的... 源于： 成功營銷 盡管從去年開始我國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利在逐漸消失，但是以娛樂和個性化需求為核心的Z世代... 源于：劉曠公眾號 自嗶哩嗶哩上市以后，為了加快平臺商業(yè)化進(jìn)程，開始向多個領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。日前，嗶哩嗶... 嗶哩嗶哩是國內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū)，擁有7000多個垂直興趣圈層，超過八成的用戶都是Z世代（90-00后），聚集了國內(nèi)... 嗶哩嗶哩作為我國年輕人聚集的二次元文化社區(qū)，自上市后開始進(jìn)行為尋求商業(yè)變現(xiàn)而不斷拓展在嗶哩嗶哩廣告之外的業(yè)務(wù)領(lǐng)域... 隨著視頻網(wǎng)站競爭加劇，行業(yè)監(jiān)管也在不斷規(guī)范，作為具有強(qiáng)粘性用戶群的二次元內(nèi)容平臺，嗶哩嗶哩開始不斷拓展其業(yè)務(wù)渠道，... 在淘寶宣布和嗶哩嗶哩就電商服務(wù)達(dá)成合作后，近日阿里旗下外賣平臺餓了么在微博表示和嗶哩嗶哩推出聯(lián)合會員活動。從阿里... 在收購網(wǎng)易動漫后，嗶哩嗶哩又對外宣布與淘寶就內(nèi)容電商、IP制作等領(lǐng)域達(dá)成合作。不得不說，自上市后嗶哩嗶哩在尋求商... 在日前公布的嗶哩嗶哩第三季度財報中，可以很欣喜地看到嗶哩嗶哩實現(xiàn)了營收和用戶的同步增長，其中直播業(yè)務(wù)和嗶哩嗶哩廣... 早先就有消息稱嗶哩嗶哩將收購網(wǎng)易漫畫，日前隨著嗶哩嗶哩正式宣布和網(wǎng)易簽署了相關(guān)收購協(xié)議，這個消息算是塵埃落地。據(jù)悉... 很多用戶對于嗶哩嗶哩的主要印象就是一家以二次元文化為主要內(nèi)容的小眾視頻網(wǎng)站，但是隨著近年來平臺的不斷發(fā)展，上市之后... 從嗶哩嗶哩日前發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)來看，平臺用戶年齡偏年輕化，集中在1990年到2009年之間，且用戶活躍度和黏性相對較... 對于才上市的嗶哩嗶哩來說，平臺在獲得阿里和騰訊的投資后，針對二次元領(lǐng)域開始進(jìn)一步發(fā)展，吸納了網(wǎng)易漫畫。經(jīng)歷了并購后... 早先聽到嗶哩嗶哩開始試水紀(jì)錄片創(chuàng)作，無疑是驚訝的。雖然，目前優(yōu)酷、騰訊等大型視頻平臺都開始向紀(jì)實性內(nèi)容拓展節(jié)目內(nèi)容... 隨著國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站均推出會員付費(fèi)服務(wù)，通過付費(fèi)成為會員觀看最新優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容以及成為視頻網(wǎng)站發(fā)展的趨勢。在這樣的行... 我國眾多視頻平臺發(fā)展至今，已經(jīng)經(jīng)歷了多輪洗牌，現(xiàn)存的以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊為代表的主流視頻品牌大多在內(nèi)容成本上投資巨... 對于創(chuàng)建于2009年的B站而言，其一直憑借彈幕功能和二次元社區(qū)文化聚集了一大批年輕的忠實用戶，是95后、00后的日... 你有刷到過嗶哩嗶哩信息流廣告嗎？個人感覺廣告?zhèn)窝b的不錯，不易被發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩廣告主要出現(xiàn)在推薦中的原生信息流里... |
b站投流平臺叫什么？詳細(xì)講解嗶哩嗶哩廣告（B站廣告推廣）投放平臺有哪些發(fā)表時間：2025-03-29 15:44 在 Z 世代聚集地 B 站，品牌想要效率觸達(dá) 3.3 億活躍用戶，離不開專業(yè)的廣告投放平臺。本文將揭秘 B 站主流投流工具的核心玩法，助你掌握從內(nèi)容種草到商業(yè)轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷邏輯。以下截圖來自B站廣告官網(wǎng)，僅展示使用。 一、B站投流平臺叫什么？ B 站的核心廣告投放平臺名為 「三連競價推廣」，整合了原有的「花火商單系統(tǒng)」「起飛內(nèi)容加熱系統(tǒng)」和「必選廣告系統(tǒng)」，實現(xiàn)一站式全鏈路投放。其命名源于廣告主在 B 站的三大核心訴求：觸達(dá)用戶、內(nèi)容種草、轉(zhuǎn)化。 通過這一平臺，廣告主可將商單視頻、直播內(nèi)容等原生素材，準(zhǔn)確推送至首頁介紹、播放頁、動態(tài)等黃金位置，并支持藍(lán)鏈跳轉(zhuǎn)電商平臺、應(yīng)用下載等轉(zhuǎn)化目標(biāo)。相比傳統(tǒng)分平臺操作，三連后臺打通了數(shù)據(jù)壁壘，廣告主能在一個界面完成預(yù)算分配、人群定向、效果監(jiān)控等全流程操作。
二、主流投流工具詳解 1. 三連競價推廣（核心平臺） 核心功能：綁定達(dá)人賬號后，可直接推廣合作視頻并掛藍(lán)鏈引流，支持商品推廣、品牌曝光、線索收集等多元目標(biāo)。 優(yōu)勢： 資源整合：統(tǒng)籌花火商單與效果廣告，一鍵復(fù)用好內(nèi)容素材。 數(shù)據(jù)驅(qū)動：提供人群圈選、智能出價、創(chuàng)意優(yōu)化等工具，支持 OCPC、CPM 等十幾種出價方式。 閉環(huán)轉(zhuǎn)化：用戶點擊視頻下方藍(lán)鏈可跳轉(zhuǎn)第三方平臺，新客轉(zhuǎn)化率高達(dá) 90%（據(jù)淘寶聯(lián)盟數(shù)據(jù)）。 2. 商業(yè)起飛（內(nèi)容加熱功能） 適用場景：企業(yè)號內(nèi)容宣發(fā)、活動推廣、品牌種草。 特點： 原生推廣：內(nèi)容以 “視頻” 形式出現(xiàn)在用戶瀏覽流中，降低抵觸心理。 準(zhǔn)確定向：支持興趣分區(qū)、粉絲關(guān)系、DMP 人群包等多維度篩選，如美妝品牌可定向 “美妝區(qū)活躍用戶 + 關(guān)注特定 UP 主粉絲”。 3. 帶貨起飛（電商轉(zhuǎn)化利器） 功能：在視頻、動態(tài)或直播間掛載商品鏈接，直接引導(dǎo)購買。 優(yōu)勢：B 站用戶月均被種草內(nèi)容覆蓋 70%，且?guī)ж浱幱谒{(lán)海階段，小眾品類更容易找到準(zhǔn)確受眾。 4. 信息流廣告（品牌曝光基石） 形式：圖文 / 視頻廣告嵌入首頁、播放頁等場景，支持 CPC/CPM 競價。 特點：原生性強(qiáng)，用戶互動率高，適合預(yù)算充足的品牌進(jìn)行大規(guī)模曝光。
三、投放全流程指南 資質(zhì)準(zhǔn)備：營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)許可證（如食品經(jīng)營許可證）、品牌授權(quán)書等，審核周期 1-3 個工作日。 賬戶搭建：通過三連后臺創(chuàng)建推廣計劃，設(shè)置預(yù)算、定向條件（如年齡 18-24 歲、興趣標(biāo)簽 “游戲”）。 素材制作：視頻需符合 B 站調(diào)性，建議結(jié)合 UP 主創(chuàng)意，封面標(biāo)題突出亮點（如 “實測 3 天瘦 5 斤！健身新手必看”）。 效果優(yōu)化：實時監(jiān)控點擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，通過 A/B 測試調(diào)整投放時段、人群包或素材形式。 四、為什么選擇 B 站投流？ 高價值用戶：18-35 歲用戶占比 78%，日均使用時長 105 分鐘，消費(fèi)決策受內(nèi)容影響顯著。 垂直圈層效應(yīng)：從科技數(shù)碼到國風(fēng)手作，細(xì)分領(lǐng)域均有高粘性社群，小眾品牌易突圍。 藍(lán)海機(jī)遇：相比抖音、淘寶，B 站帶貨競爭較小，早期布局品牌可搶占用戶心智。
B 站的投流生態(tài)正在向 “內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容” 的原生模式進(jìn)化。品牌需結(jié)合自身需求選擇工具組合，注重內(nèi)容創(chuàng)意與用戶體驗的平衡，方能在這片年輕市場中實現(xiàn)品效合一。 |
